广告创意中的联想法PPT演示课件(PPT 109页)

1、看到这幅画面你能联想到什么？1第1页，共109页。2第2页，共109页。广告创意中的联想法四相一无法 3第3页，共109页。一个四岁小孩做的装置他声称：一个人钻进地板里了4第4页，共109页。一个五岁小孩看到月牙他声称：好像爸爸剪的指甲5第5页，共109页。一、我们的想象力需要激发！、儿童的想象力 无拘无束 不合常规 出乎意料又有情理6第6页，共109页。一、我们的想象力需要激发！、成人的想象力 理性化 习惯性 无把握7第7页，共109页。二、联想与创意思维1、联想与创意思维 “联想”就是“由某事物想起其他有关的人或事物”。 而创意思维正是基于联想的、由一个创意起始点（原点）出发展开想象的思维

2、过程，创意思维能力很大一部分来自于联想的能力，作为创意人，联想的能力需要长期训练才能驾轻就熟。8第8页，共109页。二、联想与创意思维2、“联想”不等于“想” 想象力丰富的人： 天真无邪的儿童 精神病患者 搞创意的人（不仅仅是广告创意人）9第9页，共109页。二、联想与创意思维3、联想需要训练 观察思考 生活体验 知识积累 游戏训练10第10页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法事物间的关系四相一无： 相容关系（包含关系） 相关关系 相似关系 相对或相反关系 无关关系（没有关系）11第11页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相

3、容关系：A包含B 12第12页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B 想一想，被A（“高速的汽车”）包含的事物B有那些？13第13页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B 被A包含的B事物有： 车灯、引擎、轮胎。雨刷、反光镜、方向盘、离合器、喇叭、刹车、油门、天窗、排气管、仪表盘、牌照14第14页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B 创意表现举例：15第15页，共109页。三、广告创意

4、中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B 创意表现举例： 刹车 宝马汽车广告-决不能低估离心力的影响 16第16页，共109页。17第17页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B 创意表现举例： 车钥匙 开始登山之旅18第18页，共109页。19第19页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B 创意表现举例： 安全带 20第20页，共109页。21第21页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽

5、车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B 创意表现举例： 轮胎 22第22页，共109页。23第23页，共109页。24第24页，共109页。25第25页，共109页。26第26页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B 创意表现举例： 车体27第27页，共109页。28第28页，共109页。29第29页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B 创意表现举例： 仪表盘30第30页，共109页。31第31页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（

6、以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B 创意表现举例： 仪表盘 画面：由于加速过快，以至于速度仪表的指针都弯了32第32页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B 创意表现举例： 车门 画面：想偷，门都没有33第33页，共109页。34第34页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B 创意表现举例： 牌照35第35页，共109页。36第36页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：

7、A包含B 创意表现举例： 牌照 标题：警察的烦恼“车牌号是多少？ 画面：手拿罚款单的烦恼的警察37第37页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2相关关系：A与B有直接或间接的相关38第38页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2相关关系：A与B有直接或间接的相关 大家说一说与A相关的事物B：39第39页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2相关关系：A与B有直接或间接的相关 与A相关的B事物有： 马路、红绿灯、斑马线、交通标志、警察、岗亭、驾驶员

8、、洗车行、加油站、汽车旅馆、汽车博览会、桥梁、车祸40第40页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2相关关系：A与B有直接或间接的相关 创意表现举例：41第41页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2相关关系：A与B有直接或间接的相关 创意表现举例： 行驶里程42第42页，共109页。43第43页，共109页。44第44页，共109页。45第45页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2相关关系：A与B有直接或间接的相关 创意表现举例： 斑马线46

9、第46页，共109页。47第47页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2相关关系：A与B有直接或间接的相关 创意表现举例： 斑马线 标题：只有在斑马线前，他们才能与我并驾齐驱。 画面：某某车与其他车停在斑马线前48第48页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2相关关系：A与B有直接或间接的相关 创意表现举例： 车痕49第49页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2相关关系：A与B有直接或间接的相关 创意表现举例： 车痕 标题：每一辆经过这部奔驰车

10、的汽车都会停一下。50第50页，共109页。车痕：每一辆经过这部奔驰车的汽车都会停一下51第51页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3相似关系：A与B在某一方面相似52第52页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3相似关系：A与B在某一方面相似 与A相似的B事物有： 53第53页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3相似关系：A与B在某一方面相似 与A相似的B事物有： 飞机、轮船、滑板、转盘、风、雷、闪电、神行太保、时间、奔跑、飞碟、奔腾芯片、

11、眨眼、鹰、鸽、子弹。足球射门54第54页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3相似关系：A与B在某一方面相似 创意表现举例： 马 55第55页，共109页。56第56页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3相似关系：A与B在某一方面相似 创意表现举例： 飞机 57第57页，共109页。58第58页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3相似关系：A与B在某一方面相似 创意表现举例： 飞机 标题：预备跑！ 画面：车子与飞机在跑道起点处准备竞赛。59第

12、59页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3相似关系：A与B在某一方面相似 创意表现举例： 击剑运动员60第60页，共109页。61第61页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3相似关系：A与B在某一方面相似 创意表现举例： 击剑运动员 标题：一张一弛、一发千钧！ 画面：击剑运动，优雅、高贵、敏捷，暗示某某车品味尊贵、性能强劲。62第62页，共109页。63第63页，共109页。64第64页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4相对关系：A与B在

13、某一方面相对或相反 65第65页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4相对关系：A与B在某一方面相对或相反 与A相对或相反的B事物有： 66第66页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4相对关系：A与B在某一方面相对或相反 与A相对或相反的B事物有： 蜗牛、乌龟、孕妇、滴水、电影慢镜头、小推车、化石、76年光顾一次的哈雷彗星、小脚老太、从动物到人的进化67第67页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4相对关系：A与B在某一方面相对或相反 创意表现

14、举例： 68第68页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4相对关系：A与B在某一方面相对或相反 创意表现举例： 乌龟69第69页，共109页。70第70页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4相对关系：A与B在某一方面相对或相反 创意表现举例： 乌龟 标题：兔子，你这次又输定了！ 画面：乌龟驾驶某车向跑在后面的兔子得意地挥手。71第71页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4相对关系：A与B在某一方面相对或相反 创意表现举例： 孕妇 72第72页

15、，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4相对关系：A与B在某一方面相对或相反 创意表现举例： 孕妇 标题：有了某某车，我不用很早就等在医院里。 73第73页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4相对关系：A与B在某一方面相对或相反 创意表现举例： 孕妇 标题：有了某某车，我不用很早就等在医院里。 画面：在家庭花园里，孕妇悠闲地坐在某某车旁。 暗示某车既迅捷又平稳。74第74页，共109页。汽车的时尚、敏捷与桥梁的古老、稳重对比，体现品质的恒久75第75页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一

16、无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5无关关系：A与B无关 76第76页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5无关关系：A与B无关 与A无关的B事物有： 77第77页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5无关关系：A与B无关 与A无关的B事物有： 美女、保龄球、树、蓝天白云、文件夹、眼泪、花生米、废墟、裁判员、教师、佛像、沙子、留声机、鞋子、美酒、象牙、克林顿绯闻、恋爱78第78页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5无关关系：A与B无关

17、创意表现举例： 美女79第79页，共109页。80第80页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5无关关系：A与B无关 创意表现举例： 树81第81页，共109页。82第82页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5无关关系：A与B无关 创意表现举例： 树 标题：Lets motor 画面：广告牌上汽车飞驰，旁边的树被汽车飞驰带来的风刮弯了83第83页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5无关关系：A与B无关 创意表现举例： 餐具 84第84页，共1

18、09页。85第85页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5无关关系：A与B无关 创意表现举例： 钳子 86第86页，共109页。87第87页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5无关关系：A与B无关 创意表现举例： 音乐 88第88页，共109页。89第89页，共109页。90第90页，共109页。91第91页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5无关关系：A与B无关 创意表现举例： 蓝天白云 92第92页，共109页。93第93页，共109页。三、广告创意中的联想法 四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5无关关系：A与B无关 创意表现举例： 蓝天白云 标题：新力量，提升新境界！ 画面：飞驰的汽车背景为蓝天白云，白云幻化为飞鸟的翅膀。94第94页，共109页。四、无招胜有招 是不觉得创意的点子其实就有很多？几乎每一个联想到的，都可以成为一个与众不同的点子。也许有的点子不符合策略，有的违背中国传统，有的会让客户吓一跳，有的违反广告法。但是，当你在毫无想法时，其实真的需要罗列一