迪奥香水市场调研报告

1、迪奥香水市场调研报告导语：迪奥香水是优雅、卓越与奢华的完美呈现。下面是为你准备的迪奥香水市场调研报告，希望对你有帮助！香气最初是埃及人宗教仪式的一部分， 他们燃烧熏香、 没药 （树胶和一种从亚非林木里提炼出的树脂乳香） 和乳香， 后来开始使用香精油和药膏。在17 世纪，香水开始风靡社会。 18世纪，随着古龙香水的出现，香水制造业取得了革命性的进展，迷迭香、橙花油、香柠檬油和柠檬配制而成的混合剂，不仅提神还被广泛运用。 19 世纪，随着工业和艺术的发展， 香水进一步演变。 品味的转变和现代化学的发展为香水奠定了基础。到 21 世纪初，香水的种类多达2 万多种。20 世纪以来香水产业空前繁荣， 诞

2、生了像兰寇等香水品牌企业，同时世界许多著名的服装公司、 化妆品公司纷纷推出自己的香水， 如香奈儿、 迪奥、 波士、 贝纳通、 雅顿、 雅诗兰黛、 纪梵希、 露华浓等。由于香水从原料选择、 耗时的制作工艺到调香技艺要求的严格， 香水自诞生之日就奠定了它成为奢侈品的地位， 而香水生产企业也将香水赋予深刻、独特的内涵，或绚丽奢华、或妖娆浪漫、或自然清新香水商出售的不仅仅是产品，更是一种生活品质和品位香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。现代女性出来工作的越来越多，年龄层也在下降， 香水瓶身反映了现在的生活形态。以时装流行来看， 这两年大多流行修长而线条简洁的服装。 与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的

3、线条、环保材质和与建筑相关的设计，为流行趋势。虽然香水的销量在平时有些不瘟不火，但是一到特殊的日子便格外火热起来。 像眼下随着春夏季节的到来， 各家商场化妆品的销量都有所上升， 尤其是在节日的当口香水市场更是一度引爆。 笔者了解到，在南京的情人节当月， Burberry 在大洋百货的销量高达20 万，看来如今很多消费者已经把香水作为馈赠另一半的选择。其实只要是与爱情主题相关的香水都很受欢迎，各商场 KENZO的销售人员都告诉记者，该品牌一款名为爱慕的香水十分畅销， “很多男孩子都是冲着这款香水来的， 乐呵呵地直接买了就走， 一看就是急忙去对心仪的女孩子表白的。 ” 原来这款香水专门为热恋中或者

4、表白爱意的男孩子送礼准备。 还有一些情侣会选择男女对香， 像 Dupont、Co H Co K等品牌都会专门为情侣做这样的设计。正是抓住了这样的消费心理， 香水销售人员自己给同一品牌的香水配起了对来， 以情动人地吸引情侣的注意。瓶身设计聚焦注意力：与时装年年翻新的瞬息万变相比，香水多数以不变应万变。各品牌每年大概会生产出一种新品， 经典产品年年都在延续。 笔者从市场上观察到，当下香水正在趋于年轻化，香调中，以清新的果香和花香最为热销。除了气味意外，在包装上也走上了年轻化的道路。当众多香水在柜台上一字排开，几款造型别致的香水立刻吸引眼球。ANNA SU经典的洋娃娃瓶身把梦幻的童话意境展现得出神入

5、化;KENZ而典的花样年华将一枝花镶在瓶身上，栩栩如生状叫人难以分辨花的真假 ;Bvlgari花舞轻盈则将香水瓶造型设计成一个耳环状，与珠宝品牌一以贯之;Gui 的每一款香水都演绎现代摩天大楼简洁利落的建筑风格;C。H212则外观看似平常，打开实则别有洞天，罐子造型里有两个一样的圆瓶子， 这是为了方便女性消费者一个放置家中一个随身携带。一个小姑娘就被ANNA SU吸引当即决定买下，“香水用完了以后，瓶子还有收藏价值呢。”在香水外型，女孩子最容易做出买椟还珠的事情来，看上了包装或者是外观， 千万百计的要带回家去。 卖香水为了收藏瓶子大有人。02 年在格拉斯参观香水博物馆，从远古中走来的香水历史，

6、基本是靠一些瓶瓶罐罐来展示的。古朴的陶器，瓷器，简单的形状，虽然曾经捕捉过一些不安的香水灵魂， 在陈列室里只剩下千年的静默。 感谢玻璃的发明， 这种没有异味又容易吹制成各种形状的材质， 简直就是绝配的香水外衣。 不过香水所要表达和衍生的情感内容如此丰富， 要成就一款适合的”外衣”也不是很容易的。简约型大多遵循了玻璃发明之前的香水容器，如陶罐等的实用主义，只要能装进去香味就可以，并且可以很冷静的宣称：我卖的是香水，不是香水瓶。很多品牌都一直坚持这个风格，如 Chanel ， 从Chanel 5 号开始的简洁方形瓶身， 充分表达了 chanel 女士推崇的 “最极致的奢华就是简洁” 5 号的瓶身已

7、成经典，收录在纽约大都会博 物馆。类似风格的品牌还有 LV的设计总监Marc Jacobs本人品牌旗下的香水， Marc Jocobs 女士线条明晰的方形瓶身中装载着“水中漂流的栀子花的味道”，是散发着知性美的女性代表。另外还有擅长立体主义的设计师三宅一生，在简单的几何图形中带给人们美的梦想；而“一生之水” 的瓶身最初的灵感也是居住在巴黎的设计师，蓦然回首中看到的埃菲尔铁塔简洁，美丽的轮廓，瓶盖是梦幻的水滴。大多数人相信香味是灵魂，而外观可以被忽略，但是在很长的一段时间里，繁复，华丽，极度装饰性的香水瓶非常流行，并一直延续到今天，首先是材质上的华贵，出现了很多水晶限量版瓶身，例如Guerlai

8、n 的很多名作都会由法国著名水晶品牌 Baarat 来制作限量水晶瓶身； Francois Coty 则经常找 Lalique 的大师生产水晶香水瓶；Nina Rii 的名作 l air du temps ，比翼双飞，也曾推出 lalique 制作的水晶版，都是收藏家的至爱。除了材料， 还有颜色和细节上的繁琐， 表现着华丽的异域风情。东方的神秘一直是香水表现的主题， 很多名牌的东方香型香水延续了这个装饰风格， 例如圣罗兰的呀片， 香精的瓶身讲述了香水背后一个遥远的东方故事；采用红色漆盒的形状，上面坠有流苏，宛如古时征战的东方武士腰间佩戴的珍贵香囊 / 香盒：内装自己最心爱的东西，或是爱人的青丝

9、， 或是救命的良药。 而呀片， 就有镇痛， 止血的作用，在战场上危机关头尤为重要。 中国红的背景色上带有金色的品牌和香水名称标示，圆形的玻璃透露出金色的液体，仿佛东方升起的太阳。香水对于中国人来说无论从历史上还是文化上都没有使用的根源。 随着世界各地香水消费的增长趋缓甚至出现下降， 中国快速增长的消费市场让香水产业充满期望，然而目前中国的香水市场还很小, 也没有人知道确切地增长速度。Lambilly 认为每年的增长率在20 40%。对于大多数中国消费者，香水还是新鲜玩艺，人们并不关心香味，只关心品牌，几乎每个人都说Chanel和Dior的香水卖的有多好。P&G3E洲香水业务负责人Hans Wo

10、hmanrfc计高端品牌如 Chanel、Est e Lauder 和 Dior 等在中国的销售额是1。 2 亿美元，相比较的欧洲的 90亿美元和美国的40 亿美元，而日本在06 年的数据是5 亿美元。一位香水咨询者Ralf Ritter 估计在中国50%销售的香水并未被使用， 中国人大多数将香水作为礼物。 根据咨询公司 Kline 的研究，中国的最佳香水品牌依次是：Kenzo、 Dior 、 Calvin Klein 、 Bulgari 、Burberry、Givenchy、Lancme Est es Lauder、Chanel、Boss、Gui 和 Elizabeth Arden 。Coty 在2000年通过其经销商ADBf入中国，迅速建立了Davidoff 品牌及其旗舰产品 Cool Water ，之后 Coty 又在 06 年推出Calvin Klein 香水，目前它是Coty 的领军品牌，主要产品是CKOne和IN2U从全球来看，香水是一个价值 250亿美元的产，每年有300多个新品上市。 香水在国外， 是一个早已介入于生活各个方面的元素，从儿童的教育用品，到各种生活用品，都有香水行业专业的介入，在法国， 香水已经是法国人生活的一个重要元素， 和衣食住行一样不可缺少。比较分析，中国的香水行业还远远不及国