影视广告创作彭初恒小组课程实验报告教材

1、文法学院披廿艺术类课程学生实验报实驶室名称：文法非线编图形工作站课程名称：影视广告创作实验总学时：32指导老师：王东廿实验小组成员：广告121 Sf 09号前初恒（组长）、广告121813号黄仔龙广告121S22号白圓圆广告121817号刘瑜广告121S19号曹海东江西理工大学实验贝目卡填卡日Iih 2015年3月13日实验项目序号1实验学时4实验项目名称Silr告创意简报设it主要实验设备电厕，笔、at实 验 内 容 与 步1实验项目名称及内容：第视广告创意简报设计，了解圳意简报格式（样式）及 御意简报包含的内容，设计创意简报的目的与意义。2全M 49人，分10个小组，其中9个小组的成员为5

2、人，1个小组的成员为4人。3为便于上网查找资料等，地点自选，一般为宿舍或图书讯等校内地点。4每个小组通力合作完成划意简报的设廿与境写，形成电子槁及纵质悔。同时每f小 组做好PPT并自ffi-主讲人于（第三周）周三1、2节课时间上讯台K 110意 内容。每f小组色括陈述、答记（其他小组同学提岀冋題或建放，本小组成员共同回 应）时同不13H10o5.创意简报是后续创作的基, AU真思考。考虑抽摄、制作的可执行11及便和性, 考虑相关预算。实 验 体 会ISll:做岀简报，其实并不是那么简单，单纯的想出一个贞子不难，但是临时14的召开会放，组员汝有实际的创意点，整个IS架也 不能it组员信服；创意简

3、报制作对于我全组来说是新的难题，找不 萱內含的内容，更不知道如何去完成它。2、对策：我们召开了二次会效，有了足够时同曲思考，我们组碼定士力 架这个产品主JS；我们在网上找出几份创意简报进打借鉴，最终完成简 报如下。3、税极点：组员门对分配的工作做得部很RfiO（il：本表可以自主迢仲，毎f 11-张卡）影视广告片前期创意简报企业名称卡夫（达能）集01填表人彭初恒品牌类别巧克力饼干日期2015 年 4月27日拍摄产品名称土力架长度9mi品牌或公司简介卡夫復品有限仗司（笛样卡夫），是全球第二大的復品公 司.馬干箱呈全球莎一。卡夫在全145f国家开展业务，是菲利 普莫里斯公司艇下的子公司2-o卡夫北

4、美及卡夫国l网f甲住 分别管理美国及Iffl皐大帀场，质及做湄及发展中国家帀o W卡夫 集团加强在中国区的帀场开ffi KO企业价值观01 - JH满足消贯者儒求 I贯虽一履仃承诺，提的产品 安全-确保氏高标准生产师有产品 尊壅一关Q员工、关注社区和坏境 玻信-似正确的爭开故一听取荐盲，药耐沟通市场现状休冈復品镒求SIJIS ;氏品酉养与口味雷求熠长；Bl干盯此 同廈化克争澈烈；开故的国l帀场；卡夫实力M?目标市场、受众青年学生、白领人已消贯者洞察时尚自由，有一定经羽购买能力，il求健康品値生活主要克争对手、同类产品或服 务、价位比较併干：康他胃、好吃贞、徐隔记等 一ffrl8IK,零售 齐全

5、巧克力：億芙、金帝等一品IfrISg同企业产品：奧利奥、王子、趣多乡等一价榴中等，美警度高产品特性、优那（支持点）热呈里巧克力，満足能虽补充；花生夹心,口恳口味慎佳； 广告宣传口碑佳；全家櫛经济买忠丿h色装便干橫带O产品个tt（ffl人化）个助能产品，专D对折虑弱技軟，na活正能虽一士力架C影片质量广告风格D默童诸广告诉求重点能虽型復品；适合在虑喝的时候氏用；适合青年人；快趣消翟品； IUit 变创意理念来廉士力架的一灵广告风幡和广告诉求，Jl轻松施谐的方武表現产 品功能O本视颉将大学生日站生活学习状态设定为主线，以游戏挣为萸里人 抽，1要展理跚分大学生存在的惯、慢、虔的现实希神面SL通过虑买

6、对比 的表现手SUffiST乐的方氏向大学生传谨岀一种运朋健康的生活J?念。广告培横扫BlfiL爆发能逼!广告、宣传片需要解决什么IW10Mft! ! ! ! ! !广告/宣传片要达到的目 的提开形毀（卄），孙售产品（Q）音乐童蔭，其地音效预算要求陆定A.E.客户 总监内部 检査 日期第- 次提 案日 期发布 日期AM策略 总监执行 皿意 总监创意 执行 组流程 管制客户江西理工大学实验项目卡填卡日Iih 2015年3月20日实验项目序号2实验学时4实验项目名称影視广告PPM设计与运作主要实验设备电厕，笔、at实验内容与步骤1实验项目名称及内容：影视广S PPM设廿与运作，了解并拿握影視广告B

7、ftS 程及PPM的主要内容与程序。每个小组进行PPM设计，形成记录，最后 H M有两t: f是PPM U程记录槁 （电子版），包括每f人的发言O -是导演Hii,主要内容包括之前讲的10个方 面，也要电子槁。以上两lHfi 并经第四周三12节课堂过论后再打印岀来。实验地点自选,一般为宿舍或图节馆等校内地点。st小组通力合作完i此次任务。同IHSt小组做好PPT并自推一位主讲人于下周 （第Ia周）周三1、2节课时间上讲台陈述会垃讨论结果（主要是导演阐迷部分的内 容）。每f小组色括陈述、答记（其他小组同学提岀冋題或建放，本小组成员共同回 应）时同不13H10o实验 It 会1、IBJfi:对于视

8、頻创作体堆，组员难以齐聚，网上交滝缺乏效率，PPm内 客不知酸；创意脚本完成；对于視頻拍摄匍作的各自分工安排；2、对策：在交流中我f主要围境成员分工进行；我们组采用黄仔龙的剧 本；視頓创作分工簡定聖初恒为J辑，黄仔龙为导演，白Ia圆负贡素 林整理，曹海东负贡素林搜集，刘瑜负贡PPma作。3、积根点：分工明爾，有条不紊；各成员相互配合。（il：本表可以自主迢仲，毎f項目頃一张卡）PPM会议记录会议进程1组长爾定内容2组员过论皿意表现形式组员分工组长（数初恒）：我们影视广告皿作拍摄的内容确定为“士力架产品的广告作品。士力架在我们的身Sl就可以看到,更貼近我们的生 活,我们可以通过自身对于士力架产品

9、的使用体会来提出我们的看法以及 影视广告的表规形式。2讨论皿意表现形式以往士力架主要采用前后对比舸形式来JfiiTrS&J作的，我律议在不改变士力架以往广告形武的基础上进行影视广告仰作。黄仔龙:我感觉我们采用广告主人公用回忆的方法来进行广告表现，这样做的话既不改变士力架以往对比的手法，Q不眈误影视广告的拍 摄进程。而且分阶段拍摄也有利于我们后期的素林整理。刘瑜：我们为什么不改变一下士力架以往的广告表规形式魄,如果 采用新的广告表现形式，我（I进行直接的广告诉求，It广告受众保持对士 力架产品的关注度，使士力架更具新颖性。白圆圆：我认为改变士力架广告形武不好，因为士力架以前的广告 的效果我们有目

10、共腊,改变广告表现形式不见到会起到好的作用。曹海东:我保留我的看法。既然大家有不同的意见，那我们投票表决把。黄仔龙观点：白圆圆赞成彭初恒赞成刘瑜观点：曹海东赞成IHJlIi:通ii大家的意见表决，我们就采用黄仔龙的仰意表规形式 来进行拍摄。3.小组分L视頻素林后期处理黄仔龙：负贯ffiffiil程的指导工作白圆圆：视颐素林整理排序曹海东：设备管理、素林收集刘瑜：拍摄、PPM制作记录人：刘瑜江西理工大学实验项目卡填卡日期：2015年3月27日实验项目序号3实验学时14实验项目名称Silr SttiI主要实验设备电厕，摄像器林，光照设备实验内容与步骤了解、拿握、运用影視广告表现的形貳与语法,anf

11、fi实裁。（ffiffii本附后）实 验 体 会1、IBJ題：抽摄情节中老的猿头有明显穿帮；拍摄is程中涉及到场堆 选择和天气影响熔“，拍摄长期中断；拍摄过程中机位反复变换，导致素 林过杂，有效素材少，彫晌后期；素林擾集困难，制作視頑技术不够 成热。2、对策：勇辑通it特耳面部表情解决穿報冋题；对拍摄ii程中中断问题， SflKW作好圮录，对于拍摄坏境杵可冋IgsifJ稅板与对方沟通协坍；对 于素林is杂网题找n及时u除无效素林；对于技术间题，找n强化纽节处 理，城少特效匍作。3、稅根点：拍H剧情完整，演员整体演技突出。（注：本表可以自主Stt,每个項目埴一张卡）士力架微电影剧本（故事版）场景

12、一：一个黒略的宿舍里，一个男夫学生正对着电腑看视频，目不转睛，旁Ul 还有卷卫生奴。场景二：枝园的坏境非常l美，一位老帅正在教室里上生理健康课，在用生理学 的角度解林“人为什么会被劳”。有一也男同学正在Bf觉，呼噌声吸引了所有的人， 老Mill桌子ill叫：“同学、同学”把他弄BL男同学留着口水，H服惺松,i 睛下面挂着两f夫黑眼團，一剛虚弱的样子。老即问他：“你来Iil答下人IIf觉为什么 会流口水？”同学一险茫然和颓废，不知两云,下课了。（老帅讲课内容：同学1今 天的生理健康课，找们来探讨下“人为什么会疲劳”，今天暂IIiJt-下运动性疲劳， 运动性疲劳是运动Ml练中一种正常的生理现象，即

13、机体在运动过程中不能持续其机能 在一特定水平上或不能维持预定的运动强度的机体运动能力暂时下降的现象。运动11 聂劳产生的生理机制有四方面,分别是人体体内的代则物质堵塞、机体能量物质的下 降、机体中枢神经系统助能的下降、多因素相互作用。）场景三：下课后，男同学爬楼梆回宿舍，都感觉fftiff在楼梯上了。（旁白： 小伙子JS着沉重的步应，没人知道他为什么僉送么虛,谁部不能想象他能变成现在的 样子，以前）以前经常背着我们Jfi-E身歿志聖的人上下楼梆，现在一背上就人W马 翻，男同学怕了一见他就胞，身残志坚的小伙伴对他绝望了，拿岀了一个士力架，吃 完立马就站起来自己JeISatIi了男同学，把男同学惊

14、呆了。场景四：一回宿舍，一坐下就IIf着了，他做了一个很美的梦。梦到自己英雄敕 美，非常强壮，有强大的IIjl肉，并吃了一个士力架，为了敕一个女孩一个人和6、7f 小伙伴火拼，結果凭一己之力抽服了这几f小流陨。留着口水笑STo场景五：（旁白：而现实总是残陥的）Bf醉了去吃腹，排队买页，被几个大个子 PAffi负，他看着大个子，大个子说看什么看。（旁白：为此他下定了决心，一定不 能再虚了）场景穴：他来到了健身房，为了不让自己自己再虚了，他看到了一个美女在那健 身，他惊呆了，看到美女如此姣好的身林和气力，她if爱吃士力架。他爱上了她，为 了追她，他毎天都送她一根士力架，就这样一天Q天，他们最后在一

15、起了。场景七：他笑IffiT,原来送一幼都是梦，ftSUBT一天了，室友看他一起来， 就给他递过来一根士力架说：“虚货，一虚就这样，来根士力架吧，补充能量做BI自 己！”室友一人拿着一根士力架，他说：“走起！ ”江西理工大学实验顶目卡填卡日Uh 2015年4月27日实验项目序号4实验学时10实验项目名称影視广告后期制作王要实验设备电蘭,非线编软件实验 内容 与 步XIfiffir告主題、划意，素林进行整I!并剪辑戒片。实 验 休 会1、B)fi:在厨辑11程中，視頫Iij接细化处理繁顼，非常ttM;素林音乐的搜 集整M试用对比，视频音效调节；完成后故事悄节抽象难 懂；片尾花絮没注恿搜集。2、对

16、策：把整个視频素林按拍摄场地Wfflaaafiu,分开勢辑；音乐选 择紧和故事发展悄节，现场音效与配置音效ti)J;卿辑完成后，将视 频号组员分阜，搜集改善建议；放弃片尾花絮制作。3、积根点：视颐完成，最终视iSIS定槁9分鉀。(注：本表可以自主址仲，毎个Jilla-张卡)一隽辑的原则：镜头的组接必须符合观众的思想方Jtfllg视表现现律；镜头的组接要 符合生活的遐辑、思绒的逻辑；景别的变化要果用序渐进”的方法；拍摄需要注 jgffi的总方向；慣头组接ii9ffi “动U动”、“静接静”的观律；饋头组接的影岡 色彩的统一 二寻找剪切点的方法如酉面的顶点：指酉面中动作、表情的转折虑，（比如：人物

17、手 臂完全伸展时、点头打招呼后低头动作结東IlL球体上升即耀下落时、收回笑容的瞬 间等）；在镜头第囂（主演熬15看视频到第二天上课），g-Plffl我们采用关进硕降愠使得U渡 缓和；2在第二幕（老Ji上课与主演IfflB觉之阿），为突出二者的互动转IL我们将镜头锁定在二 人的上身并flt节发展不BitO;3在第三幕（主演卞课后回宿舍），我们在主演扶楼梯护栏休息时把镜头切换到脂部表tft再到 走路脚步特写以反应主演困硕的状态；4在第ESM （身残志聖的演员）演员回想期间考虑到虚实对比，我fllfflft交叉叠SIM渡以 及視噸黑白化处理,使得画面和谐；5.在第五幕（主演BSllt TM）,在主演

18、拿起砺找寻食物的动作瞬同我们将镜头锁定到拿碗的 动作;6在第XM （主演食堂受欺负）我们将WB面定KlU到现看效果，生化故事牯感；7.在第七M （ S身屏）男主与女主只见tel眸一笑，我们采用特写镜头，相互作用以使观众获得 BSft 鸣；8在第八幕（英雄救美）在主演与坏人对打錢头中SawSlIj作强化故事Ai节;9在第九幕（男主睡醍后）关门动作Sinffiffi 了正反关门两个镜头以加深关门的和作。三主要运用到的剪辑技巧：1形象的大小与角度转变范围：特写、与同场景拍摄角度变化；保持明确的方向感：在折走ii程中保持筑一面向等;卿辑点的选择：在动作快结東或者场景更换处剪输;各时空的镜头组接：虛实结

19、合，注重过度特效应用；分剪插接镜头技巧：两个地点两种运动状态相互协接；卿辑运动场景:第一視角抽摄，机UHSttI;4.舅辑风格：经典叙事电影与流畅剪辑总体心得体会 121 J09恒这次摄像抽摄是我第一次拍摄。在整个抽摄过程中我一共才拍摄了好 几天，最终剪辑出9分鉀的视顺。在短短的9分押里，我拿握了摄像的一些 基本操作,以及剧本的分镜头啣本创作。对于这次影视制作，我的心得体 会如下:1、在抽摄前一定要选好主题，有一定创意，否则吸引不了观众的眼球。 我们这次在选林上特意选择士力架燥发梦想主题,虽然我们的的操 作还存在一定不足，但在主题的选择上较别的主題有了很大的突破。2、关于拍摄时使用摄像机的技耳

20、。托住摄像机的姿势要正确，抽摄时尽 量让摄像机放平在水平状态。那样，画面才会端正。如果机没有笊平，画 面可能会左右颐斜，这样在观看的时候很容易给观众头晕眼花的感觉，所 以在抽摄的时候一定要注意对摄像机舸把握，要保持镜头的稳定，不要颛 繁移动镜头。如果抽摄时没托稳机或是颐繁的移动镜头，那会造成画面不稳定。3、换抽摄镜头前要停留数杪。为方便观众了解画面，转拍另一画面前最 好让镜头停留几枚押的时间。但是，如果抽摄同一主依时间太长的站， 录象也会流于呆滞和沉闷。所以，不间丈长和太短的镜头，5枚押或者10枚押是抽摄每个镜头的理想长度。4、开始抽摄第一个鏡头时应用全鏡方JU这样画面影像比较稳定，更容 易让

21、观众了解画面的整休环境。接下来再拍摄操作步骤，这样会更容易突 出主体，也符合观众的视角习惯。5、最后是关于剪辑和编辑的间题，在剪辑的过程中对于软件的熟悉度述 远远不昵，没有花心思的研究和学习上面，关鍵还是拍摄的过程中出间 题，导致对剪辑的信心不是很大，没有很大的兴趣。在剪辑的间题上以后 还要加倍的补回来，虚心学习。通过这次撒电影制作，我们知道了我的不 足之处是:我只是拿握了最基本的简单的拍摄操作，对摄像技巧仅仅是用了推拉和 移，还未敢操作运用摇、眼和甩，对技乃舸综合运用也还很生疏。11, 我对这次制作总体上还是比较满意舸，因为基本达到了制作效果。以后再 有机会摄像,我相信我会努力。影视创作实验

22、体会广告121 刘瑜17号实验一心得体会在该阶段，我们组的成员通过讨论，完成了创意简报的制作。创意简报是实 验进行的前提和基础。在和我们组成员的讨论过程中，出现了许多的问题，最常见的 就是考虑问题不周全，针对这一问题，我们釆取类似于头脑风暴的办法，把组员之间 提出的每个点进行有针对的进行全盘考虑，这样就避免了一些在拍摄过程中出现漏洞 的可能。虽然创意简报看起来很简单做，但是它的作用确是整个拍摄过程的大纲，用 创意简报去指导接下来拍摄的进行。所以在进行创意简报讨论的时候大家都比较的认 真，仔细考虑每一个细节，还有影片的表现手法，这虽然对我们来说并不难，却是心 态细致性的考验。实验二心得体会在交流

23、中我们主要圉绕成员分工进行；我们组釆用黄仔龙的剧本；视频创作分 工确定彭初恒为视频剪辑，黄仔龙为导演，白圆圆负责素材整理，曹海东负责素材搜 集，刘瑜负责PPM制作。所有拍摄事项和细节都要在PPM上予以充分的讨论，并需要最 终达成一致的意见，并保证各方清楚地知道拍摄时需要自己履行的职责和如何具体实 施，以免拍摄时扯皮、推诿和误解，以至于影响正常的拍摄工作。PPM的存在，使得我 们小组的各个成员能清楚的知道自己在影片拍摄过程中的职责，保证拍摄过程平稳有 序的进行。实验三心得体会通过这次的广告影视创作，我感觉要想保证得到优良的画面质量，最基本的 操作要领是平、准、稳、匀、清。平：画面边缘的横线与地平

24、线平行。即从取景器中 看到的景物的水平线条应与画面的横边平行，起垂直线条应与画面的纵边平行。准： 要求取景器中的景物应与想要记录到录像带上的画面范圉相符合。稳：拍摄过程中摄 像机机身要稳，整个画面没有摇晃的现象。匀：要求运动拍摄的画面的变化过程中节 奏和速度均匀。为此，画面起幅和落幅要特别慢或相对固定，镜头运动加速和减速要 连续而均匀，不应该出现断断续续动一下、停一下；快一阵、慢一阵的现象。清：要 求画面清晰或清晰程度达到内容要求。为使画面清晰，首先应保持摄像机镜头保持清 洁，其次是调准焦距，设定好光圈和物距。实验四心得体会影视广告后期制作包括素材的釆集,剪辑,配音,等相关成片的制作流程,整个

25、后 期编辑大致可分为准备剪辑合成这三个阶段,具体如下：准备阶段：修改脚本,熟悉素 材,选择素材,确定风格基调,撰写编辑提纲；剪辑阶段：选择素材,剪辑（粗编、精 编），检查声音画面.合成阶段：配解说、加字幕、配音乐音效,合成播出.制作包装是 指从前期创意、艺术表现、色彩构图、运动匹配、调色、特效制作等各类节目包装、 片头片尾的制作，整个栏Ll包装的制作流程，后期制作就是处理视频素材的。就是把 拍摄出来的东西进行加工，活很细致，包括影像编辑，处理什么的。影视广告的后期 制作既考验我们的软件的使用能力，也考验我们的各种综合素材的处理能力。影视创作心得广告121班19号曹海东实验一影视广告创意简报设计

26、本次试验内容是创作一篇创意简报。我们小组的选题是“士力架”微电影视频广 告。这篇简报包括产品的一些基本特征，也包括品牌的价值观和市场分析等内容。通过这次简报的设汁，我们能够初步了解我们所要拍摄产品的一些基本特征，以 及公司对于广告的要求，也能够了解市场状况，并结合产品的优缺点，创作出一个符 合公司要求，并且能够被消费者和市场接受的广告脚本。在制作极爱你报过程中，我们小组通过团队合作，圆满的完成了资料的收集、分 析，初步确立了视频广告的大致方向。实验二影视广告PPM设计与运作此次试验重点在了解并掌握影视广告制作流程以及PPM的主要内容与程序。在此次 试验中我负责素材的搜集。在实验过程中，开始我们

27、的效率并不高，在很多方面都想无头苍蝇一样，根本没 有思路。后来在经过小组讨论后，将一些缺点改正，并将优点发扬光大，最后取得了 预期的Ll标。而在素材的搜集过程中，也要到了很多问题。素材搜集主要在网上完成 的，为网上资料虽说齐全，却也是良莠不齐，在搜集过程中，要对于资料进行一次出 路帅选，而资料搜集的好坏也决定了后期PPM制作的质量。最终，在小组组员共同努力下，成功制作出了PPM。实验三影视广告拍摄在我们确定好主题后，开始了广告的创意。对于广告的创意，我们小组进行了很 激烈的讨论，在提出创意乂被否定，否定后乂提出新创意的不断循环过程中，最后终 于确定了广告脚本。而在广告脚本确定后，我们发现很多场

28、景凭借我们Ll前的资源与 技术，很难拍摄出来，于是乂开始不断地修改脚本，最终确定了一个我们能够完成的 脚本。而在这期间我们也见识到了团队力量的强大，正是黑着这么强大的集体力量， 所有的困难都会解决。脚本确定后，后期的一些道具准备工作、演员挑选工作等就变得很简单了。在道 具准备完毕后，便进入了正式拍摄工作，也是最重要的步骤。山于我们广告脚本分为 多个不同场景，所以必须得一个一个的来，而在这期间也花费了巨大的人力物力。由 于以前学过视频拍摄的课程，所以在拍摄器材使用上，我们并没有遇到大问题。而在 场景的选择方面有一些不足之处，像很多场景根本无法达到脚本的要求。经过不断地 调整之后，最后完成了拍摄。

29、实验四影视广告后期制作而在拍摄完成后，要对素材进行配音、剪辑、字幕、特效等的制作，达到作业要 求。在后期制作中，给我们造成了最大难度的是配音。因为没有经过这方面的培训， 所以操作起来有很大的难度。更山于没有专业的配音场所和设备，所以得到的作品很 难达到要求。最终在讲过无数的NG之后，完成了配音的工作。为配音之后工作量最大 的就是字幕了。山于场景较多，多花较多，所以在字幕的制作方面耗费了巨大的人力 物力。经过这次作业的拍摄，我们实践能力得到了增强，对影片剪辑也有了深入的体 会，对以后的学习很有帮助。影视创作实验体会实验一体会：在经过我们一致商量后，我们决定选择士力架作为我们的广告产品，我们先对产 品做了简要分析，大家对这我们广告的风格不是很明确，根据士力架