奢侈品培训服装箱包名车名表(修改版)课件

1、奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先 奢侈品是名车/游艇/私人飞机，是高级珠宝/时装，也可以是钢笔/钟表/绘画/酒/烟草 但奢侈品永远不是大众消费品，它超越物质本身，它已经成为一种象征/标签，不仅是一个人，甚至是一个时代的Berluti的每一双鞋子都是手工制作，花纹和颜色都不同，这世界上没有任何一款同样的Berluti顶级品牌价值更多体现在外延上元素1：数量稀缺不可取代的资源和难以超越的价值，同时具有数量有限DIOR每一次高级时装强烈的设计感都引领时尚界的新风尚与追捧元素2：创意设计艺术性、文化性引入产品的设计，体现不凡的品味产品本体（项目价值）Rolls Royce纯手工制造的昂贵轿

2、车，是公认的高档轿车中最高贵纯正的血统之一。元素：血统纯正更为标志性的贵族象征，圈层的象征百达翡丽的腕表拥有同类产品不可超越的无钥匙上链技术。产品外延（品牌价值）奢侈品基本原则元素3：技术领先质量和服务的绝对保证，并且全方面的关注客户的需求，同时行业最佳奢侈品的定义奢侈 “奢”由“大”和“者”构成 “侈”由“人”和“多”构成 引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受 奢侈 Luxury， 源于拉丁语的“光” (Lux), “极强的繁殖力” 引申为“超乎寻常的创造力” 定义：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 奢侈品的意义奢侈品是产生梦想的东西

3、，是人们造梦的机器- felip oliver奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 -法国高级时装工会主席奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻 -著名杂志奢侈品的价值1、艺术的升华2、历史的传承3、人文价值体现奢侈品特性-出产地法国典雅、韵味YSLCHANLE美国简约、大都会DKNYCK意大利性感、冶艳D&GVersace 英国个性、创意WESTWOOD其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌Comme des Garcons ） 西班牙 巴西奢侈品消费发展阶段成熟性经济持续发展经济起飞大众品牌消费NIKE/AD时代品牌醒觉 出现分化、初级痴迷意识认知；痴迷

4、追求不认知理性、淡化、反叛奢侈品的内容等小配件属于“入门级”的奢侈品等属于中级奢侈品等属于千万富豪的高级奢侈品奢侈品五大要素沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿独特的品牌：1879年“伏特加之王”Lars Olsson Smith、LV、宝珀、Prada传奇人物的力量：乔治阿玛尼、路易威登、宾利 有限的数量：Berluti手工艺的秘密：LV世界顶级服饰箱包品牌品牌国家所属集团品牌创立时间进入中国时间品牌风格现任设计师（ 执掌时间）全球网点数中国网点数爱马仕法国爱马仕集团1837年1997年优雅经典，精湛的手工艺设计师组261家8家HermsHerms路易威登法国路威酩轩集团1854年1992年旅行精神

5、，传统与创新完美结合Marc Jacobs （1997年）391家21家Louis VuittonLVMH博柏利英國博柏利有限公司1856年1993年浓厚英伦风情、优雅奢华设计师组97 家34家 (含零售店）BurberryBurberry杰尼亚意大利杰尼亚集团1910年1991年经典优雅、高贵奢华设计师组253家33家Ermenegildo ZegnaZegna香奈儿法国香奈儿集团1913年2000年高雅、简洁、精美Karl Lagerfeld（1986年）分布117个国家3家ChanelChanel普拉达意大利普拉达集团1913年2000年简洁、冷静Miuccia Prada（1979年）

6、400多家9家PradaPrada古驰意大利碧诺春天雷都集团1921年1996年高档、豪华、性感设计师组138家11家GucciPPR克里斯汀.迪奥法国克里斯汀.迪奥时装公司1947年1997年华丽高雅John galliano（1996年）逾220家9家Christian DiorChristian Dior Group乔治阿玛尼意大利阿玛尼集团1975年1998年贴身剪裁，强调线条感Giorgio Armani (1975年）75家3家GiorgioArmaniGiorgio ArmaniS.p.A范思哲意大利范思哲集团1978年1996年奢华，高贵Donatella Versace（19

7、97年）69家15家VersaceVersace爱马仕 1837年在巴黎创立 ，以马具起家爱马仕丝巾 KELLY（凯利包）和 BIRKIN（柏金包）爱马仕 Herms 品牌故事：爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始。创立人Thierry Herms 160年的精湛工艺技术和源源不断的创造力。成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺使现代生活更有生气。为当代最有魅力的法国高档品牌。业务范畴： Herms Sellier (皮带、丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系列、餐具及首饰 )经典设计1930年问世的姬莉皮包 (Kelly Bag)品牌个性：低调柏金包凯利包LOUI

8、S VUITTON创始人：LouisVuitton路易威登LV手提包创始年代：1854年创始国家：法国所属机构：LVMH设计师：设计师MarcJacobs设计风格：奢华,精致,讲究品质,简约创新LV 产品线：皮具产品 (包括手袋、行李箱、公事包等)、时装成衣、鞋履、腕表、 高级珠宝、书写用品及配饰品牌个性：旅行风尚品牌故事： 1854年，一位来自法国东部山区的年轻人路易威登(LouisVuitton)预感到旅行时代的来临，便在巴黎创办了一家用自己的姓名冠名的企业，专门从事制造箱包以及跟这种生活方式相关联的配件。年均销售额已经达到了38亿美元，这几乎是紧随其后的竞争对手普拉达以及古奇的两倍。已经

9、在52个国家拥有322家专卖店;设计总监马克雅各布斯(Marc Jacob)， “从零开始”的极简哲学 ，150年的经验不仅缔造了一个传奇品牌，路易威登的经营者们也逐渐培养起独到的眼光和洞察力 。路易威登(LOUIS VUITTON）MONOGRAM：LV图案的第一代。从1896年开始，它一直是LV皮件的象征符号，至今历久不衰。近年来，出现了用传统MONOGRAM图案作基础，将真皮质材压上时髦的塑胶亮面的设计。MONOGRAMDAMIER方格图案DAMIER方格图案：1888年首创，并于1996年采用细腻优雅的棕黄色调重新推出。EPI压纹著名的LV标识还有 EPI压纹，一共有黑、棕、绿、黄、蓝

10、、红、橘七种颜色。现代的单色流水皮纹仅在皮件右下角压印一个LV标志。涂鸦皮面上精致耐看的图案以及以“LOUIS VUITTON”字母为主题的“涂鸦”之作。LV经典款LV路易威登中号，品牌具有代表性的款式，这款Monogran帆布Neverfull 手袋具有浓重的古典气息， 带有一个与Louis Vuitton早期旅行用品类似的内侧袋，是喜欢LV又喜欢单肩背法的MM必备的LV手袋。人民币售价：4560元 Burberry 巴宝莉 一个最能代表英国的品牌, 一件风衣的历史1901年骑士商标注册，1924年经典格子图案1911年 Burberry 扬名于世BURBERRY巴宝莉中文名：巴宝莉，也有译

11、为：博柏丽英文名：BURBERRY国家：英国创建年代：1856年创建人：Thomas BURBERRY产品系列：男装、女装、童装、女士香水、男士香水、配饰、眼镜设计风格：英伦经典现任设计师：克里斯托弗贝利(Christopher Bailey)，品牌特征：武士代表尊贵、盾牌象征保护的武士手持盾牌标记品牌由来巴宝莉 (BURBERRY) 是英国国宝级品牌，由当时只有二十一岁的英伦小伙子Thomas BURBERRY一手创立。100多年来，巴宝莉 (BURBERRY) 成为了一个最能代表英国气质的品牌。最开始巴宝莉 (BURBERRY) 只提供户外和军队服饰。Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬

12、暖夏凉特性的启发，以秘而不宣的独特手法，研制了一种防水防皱、保暖透气的布料gabardine，并以此字作为注册商标长达40年。经典款风衣 时尚界流传着这样一个毫不夸张的说法：只要一下雨，整个伦敦就都覆盖在BURBERRY之下了！Chanel 香奈尔创始人香奈尔于1913年在法国巴黎创立标识：双C、菱形格纹、山茶花、白与黑现任设计师卡尔拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld ) 香奈尔 CHANEL品牌个性：超越生命极限的设计崇尚自由随意搭配的风格设计师卡尔.拉格菲尔经典设计夏奈尔五号、格纹、山茶花品牌故事：传奇的夏奈尔(1883-1971), 创立，把女人从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来，

13、她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性衣着的革命先锋。夏奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家，使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋PRADA 普拉达 1913年 ,创始人Mario Prada,皮具包类为主1978年，品牌被赋予了新的发展元素与活力, Miuccia Prada 1984年推出PRADA经典的黑色“pocono”尼龙背包 Prada、Miumiu 、 Jill Sander 、 Helmut Lang.PRADA故事：世纪初Mario Prada于米兰创立了Prada品牌。为了要求最好的品质，Mario还是坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至

14、将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度。一种充满高级知识份子气质的女性形象，彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。设计师：MiucciaParda个性：机能美学经典设计：宝石衫。皱纹袋GUCCIGucci创立于一九零六年，皮具起家 Gucci的明星效应，Grace Kelly，Jackie Kennedy国家：意大利创建年代：1906年创建人：古驰欧古驰 (GUCCIo GUCCI) 先生产品：时装外、皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等 设计风格：奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味 om Ford 汤姆福特，Gucci的传奇人物GUCCI故事：1923

15、年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团。而与许多品牌一样，Gucci也曾历经一段低潮期，但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人通力合作下，才将Gucci拉回国际主流，达到巅峰。Gucci以“身份与财富的象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅 。1994年，Gucci正式合并为Gucci Group NV，并提拔原女装设计师Tom Ford为全系列商品创意总监，全新的19951996秋冬女装，以合身丝质衬衫、双G logo皮带与丝绒长裤，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象，连Madonn

16、a都忍不住穿上它亮相，一举获得国际媒体好评，将Gucci转换成结合经典与现代、传统与革新的形象，重新定义Gucci在时尚界的地位。 设计师：自从汤姆福特在1990年加入gucci古驰集团之后，开始着手于女装的设计，并于1994年升为该品牌的创意总监在他任职的十年间汤姆成功的拉起品牌销售业绩，从2.3亿成长至2004年将近30亿元，让gucci古驰成为全球最赚钱、畅销时间也最长的时尚品牌之一个性：派对女皇经典设计：LOGO手袋 竹节柄手袋和晚装竹节手柄 竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。马术链 马术链：在20世

17、纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。G的商标和红与绿色 印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、 手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。Dior 迪奥创始人：克里斯汀迪奥(Christian Dior)1946年 “New Look”系列一举成名 风格：华丽高雅，光彩夺目迪奥品牌故事：在

18、时装界几乎和古典画上了等号。不过，从Christian Dior近期作品中，设计师John Galliano让自己仿佛重回到了那个的富裕年代；自从他入主迪奥后，好莱坞明星们开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相，从某种意义上来说，重新让这个有着半个多世纪历史的迪奥焕发新的生机。男装系列在2001年更名为DIOR HOMME，由法国籍设计师Hedi Slimane担纲设计品牌个性 奢靡又罗曼蒂克设计师 Christian Dior费雷、John Galliano经典设计：马鞍包、夸张的裙子Giorgio Armani 阿玛尼成立于1974年，品质优良，剪裁流丽 Emporio Armani (EA)

19、, Armani Jeans, A XGiorgio Armani旗下的品牌Giorgio Armani 先生1934年，乔治阿玛尼出生在米兰 1973年Armani建立了自己的品牌。剪裁精巧的阿玛尼男女“权力套装(power suit)国际经济繁荣时代的一个象征阿玛尼开始扩充他的副线品牌，除了代表高级时装的“乔治阿玛尼(Giorgio Armani以外，他还陆续推出了面向年轻人的成衣品牌“爱姆普里奥阿玛尼Emporio Armani”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休闲装“阿玛尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔夫球装系列等等。乔治阿玛尼品牌正装的

20、布标为黑底白字，适合一般场合穿着的服装布标则为白底黑字。至于副牌服装，则多以老鹰作为标志 设计师：阿玛尼个 性：优雅，沉稳，权力给有野心的青年人Emporio Armani西装秉承main line的风格，不改Giorgio Armani的设计神韵。笔挺剪裁，上乘布料，配合累积数百年经验的意大利裁制技巧，以黑灰等深沉颜色，来表现意大利俊男的优雅形象。就算是Emporio Armani的女装，也是风格类似：以造男装的妙手，去掉传统欧洲高级女装的贵妇味道，造出具潇洒风韵的意大利女装。 Versace 范思哲中文名称：范思哲 英文名称：Versace 创始人名：詹尼范思哲现任设计师：多娜泰拉范思哲(

21、Donatella Versace)，詹尼范思哲 (Gianni Versace) 的胞妹发源地：意大利 隶属公司：范思哲 产品线：时装、香水、眼镜、丝巾、领带设计风格： 创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖玛度莎（Mdeusa)，代表着致命的吸引力。Versace范思哲 故事“范思哲”这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了短短一二十年的品牌已经成为了意大利四大时尚品牌之一。 范思哲的出现，源于其创始人詹尼范思哲对时装完美、极至的热爱，而他的意外身亡，更给这个品牌平添了独一无二的神秘色彩。品牌兼具古典与流行气质，并游走于高雅和低俗艺术之间。豪华是这一品牌的设计特点，那些宝石般的色彩，流畅

22、的线条，独具魅力的不对称斜裁，使范思哲时装总是大放异彩。设计师：唐娜泰拉个性：华丽鲜艳63很多好莱坞明星都喜欢穿范思哲的礼服走红地毯 Versace创造了一个时尚帝国，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，产品牌鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。他的礼服永远都是彰显优雅与奢华的代表。 礼服鉴赏 在伦敦骑士桥附近的Versace工作室里正展出着5套令人叹为观止的经典礼服。它们迷人、妩媚，是每一个Versace粉丝的终极梦想，每一个深爱Versace的女孩都渴望拥有!Versus 纬尚时：二线品牌 。Versus是Versace的新锐品牌，主要是针对20-30岁的年轻时尚

23、人群 。创始人为范思哲的妹妹多娜泰拉范思哲(Donatella Versace) 多娜泰拉范思哲Valentino 瓦伦蒂诺创始人valentino garavani 瓦伦蒂诺加拉瓦尼 品类：时装、高级成衣系 列、男装系列、室内装饰 用纺织品及礼品系列、香 水系列。华伦天奴（Valentino）是全球高级定制和高级成衣最顶级的奢侈品品牌，富丽华贵、美艳灼人是华伦天奴产品的特色。华伦天奴 (Valentino) 代表的是一种宫廷式的奢华，高调之中却隐藏深邃的冷静，从60年代以来一直都是意大利的国宝级品牌。2012年7月，华伦天奴被卡塔尔王室支持的投资集团Mayhoola收购。旗下品牌Red Va

24、lentino如果你爱Valentino的高贵，欣赏他的典雅华丽，作为其年轻副线品牌的Red Valentino，则会给你另一种感受。线条简单，配合丰富而不过分的细节：蝴蝶结、玫瑰花及美丽的蕾丝随处可见，将女孩们可爱天真的魅力毫无保留的全部在他们的设计上展现出来。RED Valentino的对象是时尚女生，该品牌的设计师们认为所有喜爱RED Valentino的女孩们与生俱来带有娇媚自信，个性纯真，勇于活得浪漫并且也不怕展露自己不羁反叛的一面。菲拉格慕来自：意大利 创始人：萨尔瓦多菲拉格慕 天才的制鞋大师，和电影结下 不解之缘，被誉为“电影巨星 的专用鞋匠”。 主打产品：鞋、 服装、配件水 G

25、IVENCHY 纪梵希法国创始人： Hubert de Givenchy（休伯特德纪梵希） 主打产品：服装 Ermenegildo Zegna杰尼亚 男装极品之一追求上乘原材料、量体裁衣杰尼亚集团是全球奢华男装品牌,集团由意大利企业家ErmenegildoZegna成立于1910年。Zegna集团致力于追求面料、成衣配饰的极致品质。杰尼亚公司总裁Paolo Zegna 芬迪FENDI芬迪 (Fendi) 是意大利著名的奢侈品牌，最早作为皮革世家，芬迪 (Fendi) 最出名的莫过于It Bag“Fendi baguette”芬迪长面包棍手袋 （由芬迪 (Fendi) 家族的Silvia Ven

26、turini Fendi设计）。1925年芬迪品牌正式创立于罗马，专门生产高品质毛皮制品1955年首次举行芬迪时装发布会1965年，由于卡尔拉格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 的加入，芬迪 (Fendi) 逐渐增加了高级女装、男装、鞋靴、香水。其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装泳装等品类，甚至开发了珠宝男用香水等。但芬迪品牌仍以其毛皮类服装在世界时装界享有盛誉CLINE来自法国的CLINE，以利落的廓形、奢华的材质，巧妙的用色以及精湛的工艺，打造极简现代的摩登设计，展现独立优雅、知性时尚的当代女性形象。品牌设计不断推陈出新，产品包括：成衣，皮具，鞋履，配饰以及太阳眼镜。Hu

27、go Boss 发源地：德国 创史人：雨果波士(Hugo Boss) 注册地：德国麦琴根(Metzingen)主营男女服装，香水，手表， 及其它配件。 BOSSBOSS的男装系列有三种不同颜色的标识，不同的标志 所代表的风格迥异，适应现代人不同的生活需要。黑色标志橘色标志绿色标志Dolce & Gabbana 杜嘉班纳 登喜路 ALFRED DUNHILL 英国的Alfred Dunhill 忠实而尊贵的顾客群 皮具、香烟、烟具、领 带、手表、笔具、香水 世界名车 Bentley 宾利Rolls-Royce 劳斯莱斯12指导价：400-800万指导价：300万-1千万FERRARI 法拉利 F

28、ERRARI法拉利是世界上首屈一指的超级跑车品牌。创建于1929年，创始人恩佐.法拉利是世界赛车冠军，嗜车如命的血液从小就在他的身上沸腾，这让他成为划时代的汽车设计师,FERRARI法拉利汽车大部分采用手工制造 ，年产量只有4千辆左右。每一部FERRARI都是艺术与科技的结晶，性能超凡卓越,外型瑰丽脱俗。那代表着FERRARI跃起的骏马也成为汽车工业的尊贵标志3指导价：350-600万4Porsche 保时捷 保时捷公司的创始人费蒂南保时捷在24岁时(1899年)已经发明了电动轮套马达，在第二年的巴黎国际展览会上，保时捷已经名扬四海。保时捷汽车具有鲜明的特色，甲壳虫式的车形，后置式发动机和优异

29、的性能，令它很快成为知名的汽车。 指导价：75-130万Lamborghini 兰博基尼兰伯基尼是意大利一家著名的跑车公司，其产品在国际上闻名遐迩，地位不同凡响。公司创建于1962年，以创建人兰伯基尼命名，因生产V12发动机而成名兰伯基尼的康塔什和迪.阿波罗均被称为世界上车速最高的运动车，其车速可达315km/h和330km/h。兰伯基尼是整个东半球唯一生产超级跑车的公司。指导价：350-750万56PAGANI 帕格尼 “帕格尼风之子”是由意大利著名车厂Pagani汽车制造有限公司生产，全球限量出售。这款车的价格在700万元人民币以上， 车长4395mm、宽2055mm、高1151mm， 最

30、高时速达390公里，是世界上最快的跑车之一。指导价：700万 6Bugatti 布加迪布加迪轿车是意大利的名车，它是埃托尔布加迪生于一个艺术世家里，他除了在艺术上有很深的造诣外，还对各种机械设计技术也有深刻的了解，所以他把技术和艺术自然地揉合在一起，以致人们对他的作品区分不清哪些是艺术品，哪些是技术作品，这就是布加迪汽车所具有的独特艺术风格。 指导价：1400万7Hummer 悍马军用悍马诞生于1980年，其开发过程只持续了短短11个月。1992年悍马民用版问世。其生产者AMGENERAL成立于1964年，当时附属于KAJSERIEEP公司。AMGENERAL的渊源可以追溯到原型吉普的缔造者-

31、WJLLYS-OVERLAND公司。如今通用公司拥有这个品牌销售权。驾驶悍马越野会使你明白一个汽车传奇是怎样诞生的。指导价：75-85万8HarleyDavidson 哈雷戴维森 1903年，在美国威斯康星州的密尔沃基，诞生了一辆由自行车改装的具有动力装置的摩托车，这就是第一辆哈雷戴维森摩托车。一个世纪过去了，哈雷早已不再是一般意义上的交通工具，它已经成为一个将机器和人性完美融合为一体的金属明星，成为男人们的精神图腾。 指导价：25-35万 世界名表特级表 百达翡丽PatekPhilippe 爱彼AudemarsPiguet 江诗丹顿VacheronConstantin 朗格A.LANGE&SOHNE 宝玑Breguet 豪爵ROGERDUBIUS 帕玛强尼PARMIGIANI 宝珀Blancpain 雅典UlysseNardin 弗兰克穆勒FRANCKMULLER 格拉苏蒂Glashtte Original 芝柏GIRARD-PERREGAUX 劳力士Rolex 万国IWC积家Jaeger-LeCoultre 卡地亚Cartier 萧邦Chopard 伯爵PIA