《市场营销学》考前单选复习测试

1、市场营销学考前单选复习测试1.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。A、产业和市场(正确答案)B、分销渠道C、目标和战略D、利润2.注册后的品牌有利于保护（）。A、商品所有者B、资产所有者C、消费者D、品牌所有者(正确答案)3.在市场对产品价格极为敏感，企业的生产成本和经营费用会随生产经营额增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）A、撇脂定价B、渗透定价(正确答案)C、中间定价D、理解价值定价4.无差异性策略的最大优点是（）A、市场占有率强B、成本的经济性(正确答案)C、市场适应性强D、需求满足程度高5.七喜饮料一问世就向消费者宣称：我不是可乐，我可能比可

2、乐更好，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）。A、阵地防御策略B、迎头定位策略C、非价格竞争策略D、避强定位策略(正确答案)6.经纪人和代理商属于（）。A、批发商(正确答案)B、零售商C、供应商D、实体分配者7.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。A、进行环境分析B、评核与筛选C、搜集构想(正确答案)D、进行营业分析8.（）充分考虑社会效益，即自觉维护自然生态平衡，又自觉抵制有害营销。A、集市营销B、绿色营销(正确答案)C、关系营销D、电子营销9.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（）促销方式

3、。A、广告(正确答案)B、人员推销C、价格折扣D、营业推广10.下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。A、单价低、体积小的日常用品B、处在成熟期的产品C、技术性强、价格昂贵的产品(正确答案)D、生产集中、消费分散的产品11.整合营销沟通的目的是（）。A、整合沟通资源B、提高沟通效率C、整合沟通内容D、建立起品牌与消费者之间的关系(正确答案)12.以下哪一个不属于企业体验营销的策略？（）A、直接营销(正确答案)B、感官式营销C、思考式营销D、情感式营销13.当产品处于其生命周期额引入阶段时，促销策略的重点是（）。A、认识了解商品，提高知名度(正确答案)B、促成信任、购买C、增进信任与偏爱D

4、、满足需求的多样性14.大规模定制的内涵是（）A、一种产品或服务满足绝大多数消费者的需要B、不同的产品或服务满足不同消费者的需要C、产品品种的多样化D、个性化的产品和服务的大规模生产(正确答案)15.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。A、紧缩B、抽资C、稳定发展(正确答案)D、维持16.市场跟随者追求的是与市场领先者（）。A、和平共处(正确答案)B、取而代之C、维持现状D、保护自己17.工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。A、生产观念(正确答案)B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念18.以防御为核心是（）的竞争策略。A、市场领先者(

5、正确答案)B、市场挑战者C、市场跟随者D、市场补缺者19.市场营销调研的第一步是（）。A、确定一个抽样计划B、收集信息C、进行调研设计D、确定问题和研究目标(正确答案)20.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）A、20世纪50年代；B、20世纪初；(正确答案)C、20世纪70年代；D、18世纪中叶。21.在互联网上发布问卷，进行某种产品的购买意向调查，属于（）。A、询问调查法(正确答案)B、观察调查法C、实验调查法D、文案调查法22.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）A、生产观念B、产品观念(正确答案)C、推销观念D、市场营销观念23.在市

6、场营销的初创阶段，其主要的研究内容是：（）A、推销与广告的方法；(正确答案)B、如何提高生产效率；C、如何改进产品质量；D、制定适宜的产品价格。24.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。A、转移B、减轻C、对抗(正确答案)D、竞争25.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）A、营销环境B、宏观营销环境C、微观营销环境(正确答案)D、市场营销组合26.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。A、经常性购买B、选择性购买C、探究性购买(正确答案)D、多变型27.下列因素中,（）不是影响生产者购买决策的主要因素。A

7、、环境B、文化(正确答案)C、组织D、个人28.找出关联现象或变量之间的因果关系的市场营销调研，就是（）调研。A、探索性B、描述性C、因果分析(正确答案)D、预测性29.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就需进行（）。A、市场营销规划B、市场营销组合设计C、市场营销调研(正确答案)D、预测市场需求30.下列活动中哪些不属于实地调查？（）A、在商店随机采访顾客B、请顾客参观新产品展示会C、从零售商收集电器销售额历史数据(正确答案)D、在商场入口处记录客流量31.以下哪一点不是调查问卷应该做到的？

8、（）A、问句的表达简洁易懂B、调查问句有亲切感C、调查问卷简短D、多使用术语或者缩写(正确答案)32.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。A、进攻策略B、专业化生产和经营(正确答案)C、市场多角化D、防御策略33.市场跟随者在竞争战略上应当（）。A、攻击市场领导者B、向市场领导者挑战C、跟随市场领导者(正确答案)D、不作出任何竞争反应34.以下哪一个不是补缺基点的特征？（）A、有足够的市场潜量B、对竞争者有强大的吸引力(正确答案)C、利润有增长的潜力D、企业具有必备的资源和能力35.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）

9、。A、无差异性市场策略B、差异性市场策略C、集中性市场策略(正确答案)D、大量市场营销36.市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。A、买方(正确答案)B、卖方C、产品D、中间商37.一个企业所拥有的产品线数量是产品组合的（）。A、深度B、长度C、宽度(正确答案)D、关联度38.在产品的成长阶段，企业促销策略的主要目标是在在消费者心目中建立（）。A、产品外观B、产品质量C、产品信誉D、品牌偏好(正确答案)39.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入市场，第二、三年便会大量销

10、售产品而获利、他们采用的是（）定价策略。A、撇脂定价B、渗透定价(正确答案)C、弹性定价D、理解价值定价40.在企业的几种定价目标中，有一种自能作为企业的短期目标,这就是（）A、渡过困难目标(正确答案)B、市场占有率目标C、利润最大化目标D、稳定价格目标41.在赊销的情况下，卖方为鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）A、业务折扣B、现金折扣(正确答案)C、季节折扣D、数量折扣42.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（）。A、所有权式垂直分销渠道结构(正确答案)B、管理式垂直分销渠道结构C、契约式垂直分销渠道结构D、水平式分销渠道结构43.下列情况下的（）

11、类产品宜采用最短的分销渠道。A、单价低、体积小的日常用品B、处在成熟期的产品C、技术性强、价格昂贵的产品(正确答案)D、生产集中、消费分散的产品44.以下哪一项不是批发商的职能？（）A、集散商品B、沟通产销信息C、承担市场风险D、延长产品的生命周期(正确答案)45.向最终消费者直接销售产品或服务，用于个人及非商业用途的活动属于（）A、零售(正确答案)B、批发C、代理D、直销46.有效营销沟通的第一步是（）。A、确定沟通目标B、找出目标接收者(正确答案)C、制定沟通计划D、设计沟通信息47.哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式，受众面广，并在一定范围表现为无差异地提供信息，许多人共同接受同

12、样的信息？（）A、广告(正确答案)B、人员推销C、销售促进D、公共关系48.人员推销的缺点主要表现为（）A、成本低、顾客量大B、成本高、顾客量大C、成本低、顾客有限D、成本高、顾客有限(正确答案)49.以下哪一个不是网络营销的优势？（）A、竞争更公平B、沟通更有效C、成本更节省D、品质更保障(正确答案)50.企业提高竞争力的源泉是（）。A、质量B、价格C、促销D、新产品开发(正确答案)51.市场营销观念的中心是（）。A、推销已经生产出来的产品；B、发现并设法满足消费者的需要；(正确答案)C、制造质优价廉的产品；D、制造大量产品并推销出去。52.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又

13、不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。A、适时传递有关产品的信息(正确答案)B、大幅度降低产品的价格C、保证一定的存货水平D、赠品销售53.市场营销组合是指（）A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合(正确答案)54.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）A、企业的短期目标B、企业的任务(正确答案)C、企业的经营策略D、企业的计划55.人们在研究市场营销学发展史时，常以（）作为学科诞生的标志。A、全美市场营销协会成立B、1912年赫杰特齐教授编写的市场营销学的出版(正

14、确答案)C、泰勒的科学管理原理的出版D、第二次世界大战后56.对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应该是（）A、发展策略(正确答案)B、维持策略C、收缩策略D、放弃策略57.消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分，被称为（）A、个人全部收入B、个人可支配收入(正确答案)C、个人可任意支配收入D、人均国民收入58.某油漆公司不仅生产油漆，并又有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）A、前向一体化(正确答案)B、后向一体化C、水平一体化D、多角化59.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。A、扭转性营销(正确答案

15、)B、恢复性营销C、刺激性营销D、开发性营销60.消费者的购后评价主要取决于（）A、付款方式B、赠品优惠C、产品质量和性能发挥状况(正确答案)D、他人态度61.（）是生产者购买决策过程的起点。A、确认需求(正确答案)B、说明需求项目的特点和数量C、寻找和判断潜在的供应来源D、接受供应企业的报价62.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）A、环境威胁B、市场机会(正确答案)C、市场利润D、成本优势63.以下哪一个使“一对一”的顾客关系管理成为可能？（）A、数据库营销(正确答案)B、绿色营销C、体验营销D、关系营销64.市场营销环境是影响营销企业营销活动的（）的因素和力量。包括宏观环境和微观环境。A、可改变B、不可控制(正确答案)C、可控制D、不可捉摸65.有效的市场细分必须具备以下条件（）。A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D、要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力(正确答案)66.市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。A、开辟产品的新用途(正确答案)B、以攻为守C、正面进攻D、保持市场份额67.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）A、生产导向型B、销售导向型C、市场营销导向型(正确答案)D