品牌策划方案模板ppt课件

1、xx品牌传播战略方案Products by Bosim 2021-04目录品牌传播背景传播预算&效果预测品牌表现战略品牌传播战略品牌LOGOBO!sim品牌效力前言论述对于品牌战略方案的整体把握针对品牌站在战略层面上的全面概括第一季 品牌传播背景对市场的全面把握，让我们看清楚XX品牌接下来要面对的问题，让品牌传播走得更流畅，传播也更具价值！XX行业背景 1品牌消费者分析2现有竞争者分析 3品牌分析 4 现有消费人群年龄、地域、积极性、品牌关注点、群体共性、产品功能 、潜在消费人群构成及吸引点、消费趋势走向购买趋势的变化。XX行业内的品牌特点：价值点；行业内品牌传播诉求点：传播诉求&消费者关注点

2、。XX行业背景品牌消费者分析现有竞争者分析分析小结 总体的大环境有利于/不利于XX市场的整体开展，如何抓住市场环境带来的机遇传播品牌/如何面临XX挑战逆势而上成就品牌崛起成为了XX品牌的传播关键所在！外部相关影响要素 对于上述三个方面的外部影响要素的总体把握，对XX品牌的外部传播背景进展概括。品牌条件分析品牌传播分析品牌特点，从品牌特点中发掘品牌传播的中心焦点根底设备建立，对于品牌功能与效力的分析购买渠道分析，从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道消费条件分析时间、空间市场传播现状，在市场中已涉及的传播内容、手段及效果传播辐射范围，已启动市场传播在相关地域范围内的效果、影响内部相关作用要素品牌

3、SWOT分析矩阵图Strengths优势发扬 优势防止 机遇所在 要挟思索WeaknessesOpportunitiesThreats品牌LOGO市场环境小结 从市场环境分析中发现，XX品牌在品牌传播中，XX现状/XX机遇，成就品牌传播的焦点。 面向全国/XX市场，针对现有/潜在消费人群的诉求点决议了以 “品牌战略详细分析为切入点。SNS社区在阅历两年的疯狂传播之后，逐渐的成熟，传播效果也日趋明显，传播形状也将进一步进化社会化媒体作用越来越明显人际之间的口碑传播效果将更加明显可以参与的互动式传播将更获群众喜欢互动传播将更获喜欢由于社会化媒体的越来越强势，与之相关的传播方式和传播渠道也将越来越获

4、得群众的青睐！2021年我们如何更好的传播XX品牌？口碑的力量将继续加强2021年的互联网将会是什么样子？第二季 品牌传播战略合理全面的传播战略，让品牌扬长避短，实现传播限制，提升品牌本身价值，突破品牌局限！品牌定位战略1品牌整合传播战略2网络传播战略34品牌跨媒体协作战略品牌定位战略详细品牌产品定位战略品牌产品文化内涵诠释战略经过上述产品定位与产品文化内涵分析，我们提出：“传播主题的传播主题定位，从而奠定了本次传播活动的中心思想。品牌LOGO产品定位产品笼统诠释品牌笼统提炼品牌整合传播战略拢聚群众参与网络互动传播主题焦聚群众关注点围绕主题的系列公关活动维持群众关注构建网络口碑体系专区共建方式

5、的跨媒介协作推行递进式网络公关主导达成XX品牌“传播主题品牌理念的区域热点传播构建XX品牌在全国/地域品牌言论口碑中心阵线网络传播战略以爱斯特为例日常公关口碑 贯穿全年维护Minisite传播推行My Lifestyle互动传播活动ai 我要！焦点传播事件爱的愿望都市以全面传播“爱美丽主题的Minisite为中心，设立互动传播活动及焦点传播事件，用日常公关口碑维护进展全年穿引！网络传播构建手段以爱斯特为例互动公关活动透过在Minisite上的互动小游戏与用户一同体验梦洁心体验的生活方式焦点公关事件制造公关事件焦点人物，经过与媒体协作炒作的方式在梦洁社区平台之内，分散公关事件构成广泛的传播效果日

6、常公关维护经过三重的公关维护手段，建立梦洁公关言论口碑阵线更好的传播维护品牌口碑经过多种的渠道将梦洁的品牌信息传播给用户，将用户的目光聚拢到专门为活动设立的梦洁Minisite上，焦聚推行梦洁“爱在家庭品牌理念。梦洁“爱在家庭网络互动活动战略以愈芙为例线上活动：止痒达人线下活动受众购买赠送店面横幅宣传动物爪子型纸质痒痒挠或记载止痒达人中搜集的止痒秘方，构成止痒达人活动资源的线下利用经过横幅在线下店面进展互动活动信息传播，添加“止痒达人的受众曝光度线上传播为品牌营造互动热点，为线下受众互动提供资源线下配合线上，线上为线下提供资源“愈千奇百痒，一止到“肤舒 经过征集群众千奇百怪的止痒方式，来评选最

7、正确止痒方式。并且透过活动传播愈芙止痒快速的品牌效果。利用网络社区、博客、邮箱等免费渠道进展征集，经过活动为受众止痒带来一剂良方，同时与受众的间隔拉近，添加与品牌的亲密度，营造群众的良好口碑，添加品牌的公益笼统，同时配合线下店面活动，直接拉动产品的现实销售量。愈芙，止痒真功夫公关传播事件以郑明明为例经过公关报道解密明星保养秘籍，侧面报道曝光明星运用郑明明产品及效果，突出产品美容效果与高端身份，添加高端人群的吸引力，减少受众的反感度，建立品牌口碑与受众等待，同时可以脱分开日化产品的笼统，直面美容院高端产品。采用网络上抢手的论坛曝光方式吸引受众在论坛上对于郑明明的品牌关注度带动受众对于郑明明的品牌

8、好感度与产品需求引发加盟商对于郑明明的兴趣，促进郑明明品牌渠道拓展群众口碑维护监测目的监测案例监测内容效果达成优化搜索关键词，提升搜索引擎排名位置BBS讨论内容、贴吧传播内容、新闻传播内容、博客聚合内容、网页传播内容节点性分析与阶段性分析并举，从单一的时间节点上把握群众讨论内容，预防突发事件，从阶段性的时间段上来把握品牌或企业在群众言论口碑中的方向，建立企业或品牌的互动口碑传播的第一重维护相关关键词列举保养 美丽 专业护肤 女明星的最爱 美容院的招牌群众口碑导向、热点口碑内容分布地域、热点口碑内容排行、竞品动态SEO传播优化监测范围互联网口碑检测绝味、博洛尼、尚美品牌跨媒体协作战略以愈芙为例诉

9、求传播方式身体痒心里痒止痒邮箱论坛博客网站愈芙产品目的受众止痒达人止痒秘籍止痒专业用药现实层面上的Minisite站点打造心思层面上的受众信息构造心思与现实的一致产品与传播的一致以线上选拔的方式，征集痒痒囧事，及止痒秘籍，构建愈芙线上活动Minisite，并吸引群众来体验愈芙minisite互动！受众沟通官方邮箱活动公关传播天涯、猫扑)活动告知官方博客品牌笼统传达愈芙网站产品：止痒、迅速、无激素受众：本人/身边人接触网络不喜欢小病治疗、独立互动：止痒达人引发参与配合：利用线上活动资源线下推行认知：愈芙专业止痒用药第三季 品牌推行战略视觉带来的冲击力，让群众一眼便知其事，行其道，在信息更新迅速的

10、互联网时代，要做东方不败就要让受众直观生动的感遭到品牌，并带来美的感受。主题推行战略1互动推行战略2公关推行战略3主题推行战略C l策 略病毒视频分散论坛途径博客途径QQ群创意化的互联网渠道信息传播工具，使内容在社会化互联网平台上，全网分散传播Blog、微博、BBS、其它SNS社区分散传播囧囧终结者，病毒式视频分散传播战略，土豆发布，优酷分散传播土豆网论坛的言论导向，针对病毒视频打造话题关注，猫扑社区、天涯社区社区联络线上活动，连动受众，引发受众参与热情，愈芙虚拟人物人人网直接与受众进展沟通，信息传播更有效，QQ群SNS社区传播产品、企业信息，补充病毒视频未涉及的信息盲点愈芙官方博客互动推行战

11、略c l策 略选择参与身份选择本人的预备观看他人的美丽选择符合本人的预备描画词语投入人物身体选择朋友艳遇的美丽或者随机查看前往网站虚拟酒吧艳遇美丽在众多艳遇到的美丽中选择本人最喜欢的艳遇收到爱思特的艳遇美丽祝贺短信持短信前往爱思特获得本人艳遇的美丽为本人喜欢的艳遇美丽投票得票数最高的获得美丽成真时机为其投票的用户将随机获得美丽机遇一次爱思特Minisite经过线上线下的互动参与，让更多的用户关注美的愿望，并由于美的愿望而惊喜！公关推行战略以万科为例 老上海 新生活金色城市 精致生活、优雅步伐的旧时上海，让人们沉醉于其中，随着现代化进程的加快，旧时的净土逐渐被现代浮华所取代。 现代的生活节拍加快

12、，让人们开场匆忙行迹于生活之中，这样的生活很便利可是短少了一份情调与恣意。 在匆忙的现代浮华中，捍卫一块特属于老上海的精致净土，留住旧时上海的精致与优雅，重现往日的“东方纽约光阴。 传播时间：2021年3月 内容战略：在现代浮华的 废墟中捍卫一 块旧时的净土季度主题：金色城市 老上海、新生活 传播方式：故事图片+阐明文字金色城市推行创意XX品牌互联网总体传播规划传播阶段分解时间流程互动活动推行规划活动推行主题xx年xx月公关创意传播规划推行手段&推行主题推行手段&推行主题公关传播主题传播方式&传播标题传播方式&传播标题SEO优化传播群众口碑维护品牌跨媒体协作传播规划跨媒体协作传播内容协作方式&

13、协作内容xx年xx月xx年xx月xx年xx月xx年xx月第四季 传播预算&效果预测投入与产出，让他更了解传播的价值所在！传播费用预算1传播效果估计2传播费用预算XX事件公关费用XX整体公关费用XX互动活动费用传播效果估计月外发信息3000条SNS社区互动传播十万级传播影响软性新闻十万级流量活动Minisite十万级传播影响公关传播事件十万级传播影响经过软性新闻传播，高效率的传播品牌信息包括月论坛外发信息和QQ群传播音讯经过SNS事件人物互动传播与准目的群众进展信息的传播经过公关传播事件影响目的区域的泛目的客户互动传播活动公关事件传播经过Minisite的互动活动，为经过各种渠道吸引而来的网民提供本质的传播内容和互动，滞留客户察看了解。经过公关事件传播，为梦洁品牌带来高曝光率和准确的区域传播覆盖