Fabia汽车某年度新媒体剧方案

1、Fabia08/09年度新媒体剧方案ContentPart 1. 公司简介Part 2. 项目策划Part 3. 故事大纲Part 4. IMC渠道发行Part 1. 公司简介2008中国影视广告论坛“中国十大影视广告制作机构”中国最具规模的专业影视制作公司之一。致力于构建一支兼具国际视野和本土特质的精英团队。凭借影视制作的深厚经验，拥有美国、澳洲、东南亚多国导演，摄影等制作资源及最丰富的实战经验 。 在中国的大陆地区拥有最先进、最完整的数码后期制作系统及.杜比认证专业录音棚。一诺影视 Promise公司从2002年至今，积累了丰富的影视制作和广告制作经验，确保了广告制作过程中的顺利进行。公司

2、拥有一批高素质、高业务水准的专业人员从事公司影视剧、广告片的制作、策划与发行工作。公司拥有目前世界最先进的广告后期制作硬件设备，包括APPLE高清剪辑系统及国内首屈一指的5.1专业录音棚，我们的优势晴天日记对星冰乐的销售产生了巨大的提升11月该饮料进入上海市场，地铁剧播出2个多星期，产品断货情况严重。 - 网易新闻 01.02.08星巴克 的”星冰乐”在晴天日记播出后卖到脱销。 -解放日报02.01.08晴天日记的官方博客配合连续剧，目前点击量超过6万次。” -解放日报01.03.08曾任担任许多国际型电影及电视广告片中担任导演及摄影指导，唯一一位被全球柯达杂志采访并刊登在首页的中国籍导演。曾

3、拍摄许多国内及国外大型电视广告片、企业整体形象片。拍摄有600多部广告片。2006年雅虎投资三千万,邀请国内三大导演拍摄形象片,担任受邀导演之一张纪中执导的执行导演、摄影指导。2007年被“中国广告导演作品年鉴”聘为优秀广告导演评比项评委。2008中国影视广告论坛荣获中国十大影视广告导演。2007年执导全球首部地铁新媒体剧晴天日记，该片由黄晓明、廖隽嘉主演，众多内地、港台知名艺人加盟演出。担任2008年30集电视连续剧菊花醉监制及总导演。電 影：瞬間的美麗广 告：雅虎（张纪中篇） 上海形象片 中国三峡工程 嘉陵工业形象片 香港千年翠钻集团 东方航空 厦门形象片 中国电信 美国惠氏 上海电气 上

4、海华普汽车 农夫山泉导演：萧齐 /John晴天日记讲述的是发生在地铁里的浪漫爱情故事，时尚而现代。廖隽嘉和黄晓明这对有缘人相识在地铁之中，一个是电视台的助理策划，一个是有才华的地铁歌手，两人的感情因音乐而萌发继而发酵，最终在廖隽嘉帮助黄晓明实现音乐梦想的同时这段感情开花结果。 国内首部地铁新媒体剧（共40集，由黄晓明、廖隽嘉加盟）首次尝试在地铁视频、网络视频同步更新的短剧，单集片长仅3分钟，并配有字幕，非常适合快节奏的城市生活。成功案例 星巴克星冰乐晴天日记Part 2. 项目策划策划构想延伸商品 主题曲 + 玩偶 + 个性商品 我们的目标消费群： 80后，年轻白领。月收入40008000元月

5、；很努力的工作，有追求。他们年轻活力，喜欢新的事物，追求时尚，勇于创新，注重生活品质，懂得小情趣。更喜欢流行新元素，害怕落伍，被社会所淘汰。故事核心：相信Slogan：”相信自己，相信 Fabia”媒体剧支持支持媒体剧：40集，每集3分钟。每集一个主体性质的小故事。体现感受至真生活，发现平凡中的感动！电影：一部有创新的电影形态。故事情节环环相扣，巧妙的人物关系，感动而又震撼心灵深处。主题曲配合媒体剧拍摄，创作相关主题曲，并为其拍摄MTV将由著名制作人姚谦担任制作策划构想玩 偶延伸商品 其它衍生产品构想：漫画，玩具，饰品，车模，笔记本，电子书，广播剧宣传海报示意策划构想人物设定，将FABIA的每

6、个字母设定为一个剧中人AFBIAFrank（男）Angel（女）Bruce（男）Ivy（女）Eric（男）策划构想角色设定Frank拟定人选：阿信拟定人选：陈法拉角色设定Bruce拟定人选：王宗尧角色设定Angel策划构想角色设定lvy角色设定Eric拟定人选：李小冉拟定人选：邓超策划构想机械男：27岁，男。工程师，内向，话不多。对一切机械都感兴趣，有一个爱拆机械的特殊爱好。没有很大的野心，只希望平淡快乐，并找到一个不会嫌弃自己爱好的女孩。艾薇薇：24岁，女。艺术女青年，有些叛逆，率性而真诚。为艺术而着迷，十分希望自己的“拼装”艺术概念得到认同和肯定。摇滚小子：25岁，男。平时乐观热情，还有点

7、愣，一旦拿起吉他表演，马上呈现出rocker的风采。为了追寻音乐梦想而来到上海，坚信自己的音乐才能总有一天会遇见伯乐。赛车迷：45岁，男。已经是大叔级人物的他，看上去持重内敛，其实内心还是有着对赛车的狂热。明白自己有生之年没可能当上赛车手，但还是希望能够成为车队的一员。小记者：23岁，女。活泼天真，满腔热血。新闻系刚毕业，虽然还是菜鸟记者，但胸怀大志，以普利策奖为自己的奋斗目标。策划构想人物：全名星阵容相信之星公开选著名音乐制作人姚谦 担任主题曲制作代表作：味道演唱者：辛晓琪 我愿意 演唱者：王菲爱我 演唱者：柯以敏 秋天别来演唱者：侯湘婷台湾著名的写词人、制作人、音乐经理人。鲁冰花插曲获台湾

8、金马奖 “最佳电影插曲奖”如果爱获香港电影金像奖 “最佳原创电影音乐奖”个人发表原创歌词600多首，在亚洲各地华语流行榜上获无数“最佳作词”奖项，现今华语乐坛举足轻重的大师级词人。突破传统的投播渠道组合电影院线互联网平台新媒体平台深度合作电影互联网媒体剧通过网络剧集制作投播及相关衍生活动的开展辅以互联网、电视平面媒体宣传和地面活动，直击目标消费群组成全面立体的交叉推广手段。利用网络及传统媒体配合地面活动，打造品牌专属传播平台，实现“网络传播+地面沟通+传统媒体”的多重推广，不断深化Fabia品牌在受众心目中的印象。使品牌知名度通过活动实现质的跨越，进而强力确立品牌认知度和记忆度。媒体剧亮点与整

9、体效应分析媒体剧衍生产品设计方向示意玩偶笔记本便签纸其它衍生产品构想：漫画，玩具，饰品，车模，笔记本，电子书，广播剧Part 3. 故事大纲故事方案A小人物也可以有大梦想，因为我们相信一切美好的存在。 把机械拆到最细小一个零件为止，是机械男的唯一爱好。把拆碎的零件组装成了艺术品,是艾薇薇的最大乐趣。机缘巧合，某次机械男拆碎的零件恰巧被艾薇薇组装成了艺术品。机械男对这个能够赋予零件灵魂的女孩有了好感，而艾薇薇却对机械男这种类型的男孩不屑一顾。苦恼的机械男在论坛里发帖诉说了自己的失败暗恋，引起了众网友的关注和鼓励，并且献计献策教机械男追求艾薇薇。然而，随着交往的深入，机械男开始内疚，觉得自己用假造

10、的形象获得的爱情并不真实，决定用原本的自己来面对艾薇薇，而艾薇薇却无法接受一直以来的被隐瞒，并且提出分手。众网友为了机械男的梦想与大家共同的信念，纷纷走出网路，运用各种办法鼓励机械男。当艾薇薇去论坛看了整个机械男的故事，明白了机械男与众人的努力，十分感动。最终他们走到了一起A故事构想 电车男改编自一个真实的故事。一个网名为“电车男”的青年男子在日本最大的综合性论坛2ch上发表的一个帖子，在这个帖子里，“电车男”真实地记录了自己和“爱玛仕小姐”偶然相遇到认识交往过程中的点点滴滴，而在这期间，更有很多热心网友为这个不通世物的御宅族出谋划策，于是“电车男”的经历在日本网络上成为人们津津乐道的话题。

11、故事有着绝佳的真实感和存在感，几乎生活在不同世界里的两个人走到了一起，这个童话般的爱情故事并不是臆想出来的，它就发生在人们的身边。这种真实感是最能打动人心的。 电车男的爱情故事感动了无数人，甚至被誉为“本世纪最美好的爱情”。继而衍生出小说、漫画、朗读剧、电影、电视剧、舞台剧等等，形成一股电车男风潮。模式参考：电车男相信自己、相信朋友、相信生活，再大的梦想也能实现。 故事方案B机械男、艾薇薇、摇滚小子、赛车迷、小记者带着自己的梦想在上海打拼，一个偶然的机会，这五个人聚在了一个小酒吧一见如故并合租了一套Share House，开始新的生活。在前进的道路上五个人不管是谁遇到了挫折都会互相予以安慰和鼓

12、励。机械男拆着玩的零件给了艾薇薇灵感；小记者将赛车迷的故事写成了报道，让车队对赛车迷感起了兴趣；众人帮忙摇滚小子完成demo带几乎每一天，大家都在为自己和朋友的梦想努力。摇滚小子终于被大唱片公司相中；小记者被派往远方；赛车迷要跟随车队比赛；艾薇薇得到去海外游学的机会大家因为梦想而相聚，又为了梦想而分别。机械男的梦想只是看到朋友们的快乐，他依旧守着Share House，等待实现梦想的众人再次重聚的一天。B故事构想东京朋友故事本身颇受年轻人特别是漂泊在外打拼的年轻人的认同。东京一直是许多日本年轻人向往实现自己梦想的地方，在这庞大的源源不断的上京一族中有人成功也有人失败。作品描写了四个上京年轻人心

13、怀不同梦想，却同样对未来心存不安为梦想跌得全身是伤，但始终不肯放开友情与梦想双手的青春故事。故事虽然并不新奇，但却正因为故事所写的主人公平凡、随处可见而引起共鸣，打动了不少观众的心，成为大热的一部作品。模式参考东京朋友Mr.Mechanic & Miss.Art 机械男与艾微微故事方案C机械男一个普通的的高级蓝领，思维理性有远大的理想和澎湃的激情，擅长拆卸各种东西，不擅长追女孩，不擅长讨好老板，喜欢收藏机械模型，喜欢自己的Fabia黑色汽车，爱情生活相对匮乏。艾薇薇一个靠多媒体艺术创作谋生的自由职业者，敏感而极富才情，有一点的朋克味道，偶尔会做一些前卫艺术表演，擅长重组，比如将生活碎片组装成一

14、件令人赞叹的艺术品。喜欢在收集的车模上绘制各种图形，喜欢自己的Fabia白顶汽车，喜欢玩相机，记录生活中的一切美好。机械男擅长拆解艾薇薇擅长重组，两个行为相异的人被一辆Fabia汽车牵引到了一场面对面的竞争，机械男要对Fabia汽车进行现场拆解表演，而艾薇薇却要把机械男拆解的零件重组成一件件艺术品，彼此两人都各自将自己的兴趣坚持到底，两个人的竞争触动了大众的眼球和媒体的关注，在万众瞩目的视线下两人的PK将会是什么样的结果，他们会发生什么C故事构想机械男艾薇薇冲突拆装行为话题性格理性而激情敏感而才情男女性别FABIA蓝色红色机械师艺术家职业模式参考向左走 向右走 刘智康(金城武饰)是小提琴家，蔡

15、嘉仪(梁咏琪饰)靠翻译写作维生，两人居于同一幢公寓，却因彼此习惯不同：一个向左走，一个向右走，因而从未相遇。 两个寂寞的都市男女，虽处身于很现实的环境中，但仍坚持理想，对爱情充满盼望。英俊而略带忧郁的康，常为引来周遭女子的暗慕而烦恼，反而他的音乐却被人忽略。仪醉心于翻译情诗，但为了生活，常被迫翻译通俗恐怖小说，且因过份投入而往往弄得精神紧张。 根据台湾著名漫画家几米同名作品改编，由金城武和梁咏琪这对金童玉女主演。该片的吸引之处在于将传统电影中无巧不成书的规则重新定义，将观众容易猜到的巧合情节故意滞后，节外生枝，造成时间错位，既强化了男女主角错过爱情后怅然失措的心情，也吊足了观众的胃口。 始终传

16、达与颂扬真情、真爱。围绕着“相信”这个主题表现八零后这一代独特而多彩的生活体验。故事方案D依据FABIA这个单词，我们设定了以这个单词的字母为打头的五个人物。他们分别是：Frank（男，4a店员工） Angel（女，公司白领） Bruce（男，自由职业者） Ice （女，花店小老板）Andy（男，公司主管）不同的性别，不同的性格，不同的遭遇和处境，他们在青春的舞台上演绎着属于自己但感动着别人的生活故事。 Frank在女朋友生日这一天向朋友借了一台FABIA，看到一个孕妇和家人在雨中焦急地拦车，他将已经开过的车倒了回去。情况紧急，Frank开着FABIA在路上疾驶，终于顺利送达医院，母子平安。

17、所有的故事都带着浓郁的公益色彩。每个故事之间不一定有关联，但情节生动，表现细腻，感人至深。是一部公益短片系列。D故事构想Part 4. IMC渠道发行您将获得:多集媒体剧、1部电影、一首主题曲、1部MTV、套拍TVC一线明星主演 、电视台宣传、1000家电影院投播落地 、1000万次视频浏览/月 、多种配套服务明星见面会 主演明星第二次公众曝光，活动现场与与会者进行活动互动。 如：讲述自己的学车经验，开车经验，购车经验，推荐 Fabia.曝光点 在拍摄过程中，邀请电视、平面及网络娱记进行探班，同时将片场花絮时时进行发布，让大众时刻了解到片子的进程，片场的趣闻，适时制造新闻点，供话题炒作。记者、

18、粉丝探班曝光点 背景板，座椅嘉宾标贴等设计曝光品牌logo与Fabia形象。首映礼礼物设置：Fabia车模、明星签名电影DVD,主题曲CD等。Fabia形象与品牌logo在整个活动中持续曝光。首映礼曝光点 在电影上映期间，主演明星参与各大城市相关路演活动，与观众进行互动交流，为电影造势。各大城市明星路演曝光点时间段 线下 线上第一阶段 媒体剧开拍 媒体剧上映之前明星见面会探班，花絮，绯闻媒体剧预告片发布故事征集官方博客线下活动跟踪报道第二阶段 媒体剧上映 电影上映之前幸运观众探班活动主题路演Fabia 涂鸦大赛MTV发布电影预告片发布新媒体同步曝光结局选择线上Fabia涂鸦大赛线下活动跟踪报道

19、MTV及电影预告片全网络炒作第三阶段电影上映整体推广结束首映礼明星路演媒体同步报道PR推广整体策划表公交地铁出租卖场互联网Fabia媒体剧渠道发行、推广覆盖地铁、卖场、公交、出租、互联网5大媒体系统。投播推广平台DMG2002年数码媒体集团DMG在上海地铁成 功安装中国首个乘客信息导乘服务系统（PIDS），为乘客提供及时 的列车或紧急信息、最新的资讯和广告。DMG已成功覆盖 上海、重庆、天津、南京、深圳、香港等6座城市的9条线路。DMG拥有超过13,000多个显示器的媒体网络，每周可向3000万人传递信息。通过这一网络化信息平台，除了能够给地铁公司提供强大的信息支持，也将开启一种新的广告运营方式.投播推广平台土豆土豆网是国内起步最早的视频分享平台。土豆网为用户创造一个容