（汽车）比亚迪元上半年公关传播执行方案

1、比亚迪元 公关传播 上半年执行方案比亚迪元传播受关注度偏低，需提高传播声量1根据近半年百度指数显示，比亚迪元在与直接竞争对手的声量对比中处于明显弱势。需增强传播力度，提高声量，从而刺激用户关注度。数据来源：百度指数背景元销量居同级SUV第三阵营，稳定但仍有很大差距2自2016年411上市销量后，元销量稳中有升，保有量达到近5万台。但仍处于第三阵营，与排头兵有一定差距。数据来源：搜狐汽车背景比亚迪元排名第17，占有率0.52%，居第三阵营第一阵营第二阵营第三阵营（单位：辆）比亚迪元市场部既定节奏3线下店端试驾促销（清库存）3月16日五星安全C-NCAP碰撞结果公布及传播3月下旬比亚迪元全新款上市

2、3月底（4月初）橙灰两色新车到店4月底背景目标提升元在产品力、车主口碑等方面关注度，使元重回消费者视线促进元加入目标消费者购车清单，进而影响终端到店及销售提高比亚迪元关注度；助力终端销售炫酷升级增加活力橙和钛空灰内饰刷黑舒适升级座椅更符合人机工程学后排空间优化底盘调教优化，减震效果更好车型优化主推原有性价比最高的三款车型，并增加6.99万自动挡七万级五星安全自动挡SUV2017款比亚迪元产品定位策略传播策略通过多轮多面内容产出及传播，从而提升元的市场关注度，使元重回客户选车目录；并通过17款全新产品的产品力的强势导入和渗透，进一步提升元的口碑，促进终端销量。多轮内容产出及传播17款新产品力逐渐

3、导入两个提升提升市场关注度提升产品口碑使元重回消费者选车目录促进终端销售 传播阶段2017年上半年，通过三阶段传播，逐步完成两个提升，提升元的关注度与产品力口碑从而打造“7万级五星安全SUV”，进而使元重回消费者选车目录，促进终端销售终端试驾，促进销售和用户互动：活动目的：通过论坛活动进行一轮车主口碑的铺垫，同时收集车型及车主图片短视频等素材传播重点：外观优势、车主口碑传播方式：论坛活动+媒体及迪粉产出和传播产品力加强，提升知名度：活动目的：在用户中建立并形成元与五星安全的记忆联系传播重点：品质可靠传播方式：跨界联合互动+知名段子手+汽车类kol传播目的：突出元七万级五星安全自动挡SUV的市场

4、定位传播重点：车主口碑+五星安全+七万级自动挡传播方式：上市预告+到店实拍+对比导购新车上市，聚焦产品关注度：阶段一：稿件征集活动阶段二：五星安全传播阶段三：17款元上市2017年传播Roadmap1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月改款车上市公关传播规划阶段元气聚合季定位：年轻人首购优选SUV产品卖点：好看、精致、好玩、好开产品传播人群圈子拉关注，让“元”重回视线传播任务小改款上市传播“从心之旅”整合传播产品力、调性双重体验车主互动万人车震+车主拼图旺季燃油版持续传播元气少女撒狗粮盘点元气炫酷季元气爆发季元气升华季DM两驱上市DM两驱上市传播改款包装用车场景、用户体验DM传

5、播盘点热销C-NCAPC-NCAP五星安全产品力体验传播主张：元来年轻无所畏日常传播贴合热点，进行产品卖点+C-NCAP五星安全持续全播有yun人车主论坛征文五星军团阶段目标通过车主论坛征文活动、以及C-NCAP安全传播，提升元关注度，为2017开局时间3月元气聚合季#有yun人#车主征文大赛#有yun人# 比亚迪元车主征文大赛以论坛为阵营，公开征文比亚迪元车主故事，与你的小元元发生的风花雪月、花前月下、或浪漫、或尴尬的小瞬间只因年轻无所畏，从而强化车主影响、树立车主口碑、活跃元论坛，提升关注助力促销清库。利用迪粉高质车主、广深自媒体，进行人、车、风光包装活动信息告知传播车主故事图文、短视频论

6、坛推广推送优质素材产出内容包装通过车主、迪粉、媒体以及内部生产，围绕比亚迪元，展现车主形象打造；体现元好看、好玩、好看产品亮点；结合初春怡人风光；讲述只有年轻人才有的无畏故事。串联人、车、风光、故事，产生一系列有声量、高质量、有意思传播素材人元风光故事年轻无所畏青春活力、元气满满外表颜值充满正能量时髦时兴洋溢着才华年轻人首购优选SUV好看：双色车身、全景天窗、超大轮毂、外挂备胎好玩：Carpad、4USB科技配置好开：自动挡、1.5T动力三月好春光穿暖花开，大地回春风和日丽，清风和煦赶走一冬隐瞒，踏青而来无畏青春与元一见钟情，风花雪月的点滴故事元气满满才华横溢的主人公心路历程情感宣泄，年轻无畏

7、的无敌青春Roadmap3月3日10日活动规划筹备期活动期3月10日22日3月23日27日评选后续期316试驾活动开启论坛征文活动上线内容产出规划迪粉内容制作 3名创意方向：1、航拍；2、自驾花絮汽车公众号制作 2名创意方向：人车景精彩互动视频超级试驾员 1名深圳肇庆自驾游素材内部制作创意方向：美图、二次元漫画、车主稿论坛车主UGC车主生活自由选题内部制作素材整理、视频混剪、GIF制作传播活动告知贴获奖公布后续素材双微传播优质内容加精推广预热招募稿内部素材制作-图片拍摄海量美图拍摄时间：3月7日-3月9日数量：20张春暖花开恋爱之际，在广深两地拍摄元全新公关美图，模拟恋爱中的小夫妻，展现元的好

8、看、好玩、好看全卖点。题材方向：户外风光、情侣出行、创意深圳形式：实景拍摄后期：美图、短视频、裸眼3D发布平台：双微、稿件素材自然风光：深圳仙湖植物园创意城市：华侨城创意园裸眼3D标题：#有yun人# 比亚迪元车主征文大赛！讲故事，拿好礼传播日期：3月9日-3月27活动结束传播思路：官方活动告知，置顶。吸引元论坛车主报名参与。告知活动时间、规则、信息及奖励评选后的获奖告知传播平台：活动论坛（汽车之家 、 太平洋汽车）预热活动期#有yun人# 比亚迪元车主征文大赛！讲故事，拿好礼！论坛招募贴标题：寻找#有yun人#3月10日我们在这等你 发布时间：3月7日传播思路：活动信息告知，包含报名链接，便

9、于读者直接点击进入活动页面进行报名。从寻找有yun人切入，简要盘点元车型特点及表现，号召车主参与活动，同时引发网友围观传播平台：1.0网络活动招募稿寻找#有yun人#3月10日我们在这等你 活动名称：#有yuan人#比亚迪元车主征文大赛上线时间：3月10日-22日；评选时间：3月23-27日活动阵地：汽车之家、太平洋汽车的比亚迪元论坛 活动参与人：一切有yun人，车主、试驾客户、体验过元的人征文要求题材：元车主的用车体验、用车故事，买车经历等；格式：文章按图文格式排版，符合题材范围内书写即可评选标准故事有趣、创意丰富；图片内容精致，展现元高颜值，具备吸引力，有创意；图片含车和车主为加分项，附精

10、美用车短视频为加分项以上征文经比亚迪官方、汽车之家（太平洋汽车）版主多方大拿评审，综合车主表现实力及网友关注，评选得出活动奖励每个平台单独评奖，可重复发布，但不重复颁奖：1等奖1名，赠送价值3000元奖品，并有机会亲临比亚迪大型品牌活动现场2等奖5名，赠送价值500元奖品3等奖20名，赠送价值300元奖品车主UGC我昨晚因为加班到凌晨，特累，坐上副驾驶就准备睡，哥们激动的正要继续给我讲解，见我困了，也就憋回去了，但我知道这是暂时的，他就一爱嘚瑟的人。倒头一觉醒来，人已经接齐了。我也精神了，今天天气确实不错，蓝天白云，一望无际。相聚就是“元”，自驾游high翻天提新车了人也倍儿精神，来一张。可爱

11、如你。为了给哥们一个展现的机会，我伸了个大懒腰，随口夸了一句“行啊，哥们儿，车开的还挺稳。” “没没没，车好。”然后就如我所料的开始没完没了了。哥们儿最近刚提了一款小型SUV比亚迪元，他说开着特舒服，找个风和日丽，天朗气清的天儿出去溜溜湾儿，兜兜风。借着庆祝他提车，这周六又刚好闲来无事儿，于是约了三五好友，说走就走。目的地北京郊区密云水库，全程120公里，驾车大概2小时左右。水库景色镇楼。汽车之家-超级试驾员汽车之家超级试驾员方向：#有yun人#一辆激发玩心的不俗小车试驾日期：3月10-3月11日（撰写需一周）发布时间：3月18日-3月22日（TBD）人数：1名，推荐：mrsamgv8驾驶比亚

12、迪元进行为期3天的短途旅行，以“游”的角度展示自驾与旅行的乐趣，介绍行程装备、景色大观、特色美食，结合比亚迪元好看、好玩、好开车型亮点。形式：体验式自驾游记、精彩图文路线（TBD）：深圳肇庆，3天300公里路，慢感受深圳的摩登、南沙的风土、肇庆的人情推荐：mrsamgv8理由：坐标肇庆，擅长拍摄游记类车型体验http:/bbs/thread-c-792-49517150-1.html#pvareaid=104340迪粉-比亚迪元车主高质比亚迪元铁粉车主方向建议1：航拍，动态展现方向建议2：静态大片，游记花絮（具体创意还在沟通中）拍摄时间：3月11日-3月13日发布时间：3月15日通过自驾游图片

13、拍摄和航拍两种形式，与元互动产出好玩、好看的创意内容，展现标杆级元车主的年轻无所畏的风采；引导拉动论坛真实热文投稿人数：2人；推荐：内部推荐中形式：图文、视频传播平台：双微、论坛航拍：与元合影、后期手绘、以故事性记录与元的moments大片：游记花絮内部素材制作-车主稿车主稿#有yun人#与元有缘 爱上头发布时间：3月12日数量：1-2篇方向一：以车主的角度，配合实拍图片，讲述自己与元有缘结爱的用车感受故事方向二：小元元我们走，开着比亚迪走天涯，近郊自驾游体验比亚迪元形式：图文+GIF动图发布平台：论坛（用于车主征文活动范例）与元有缘 爱上头#有yuan人#与元有缘 爱上头内部素材制作-二次元

14、漫画二次元漫画霸道总裁的999有元索吻发布时间：3月16日数量：1篇用二次元漫画，讲述女主（yuan）人（che）公（zhu）的奇遇爱情故事，诙谐搞笑无厘头形式：漫画+实景拍摄，人物和后期场景为手绘，车为实景拍摄。发布平台：论坛（范文示例）、双微推荐：有妖气原创漫画梦工厂汽车公众号汽车公众号方向：这款酷车，足足可以玩48小时不眠不休拍摄时间：3月14日-3月20日发布时间：3月27日推荐：2家：有车以后，蜗牛车市（广深）专业媒体角度、多变脑洞风格，结合车、风光两点元素，展现元好看、好玩、好开产品亮点；侧重产品力年轻人关注的高科技配置、及动力操控体验，并通过动态拍摄展现产品外观英姿飒爽的美感形式

15、：视频拍摄及混合剪辑地点（TBD）：深圳大梅沙传播平台：自媒体、优酷好看行驶动态美好玩carpad、4USB、倒车影像等科技配置好开1.5T动力操控航拍、细节视频混剪后期GIF3个角度，2种形式100张精美大片10篇动人美文5条质感视频1条二次元漫画1组GIF动图包素材成果凝聚车主、迪粉、媒体、自产四个渠道创意力，产出大量优质传播素材，涵盖人、车、风光、故事，支撑元好看、好玩、好开卖点，以丰富有趣的形式展现，利于二次传播和自传播。试驾车使用排期内部拍摄超级试驾员迪粉自媒体时间3月7日-3月9日3月10日-3月11日3月11日-3月13日3月14日-3月20日地点深圳深圳-肇庆广深及周边广深车型

16、信息：1.5TID旗舰型，红色 一台注：准确排期和地点，需确认方案及报价后与相关人员协商确定比亚迪元#五星安全战将#比亚迪元#五星安全战将#贴合“元来年轻无所畏”的传播主张，集中声量传递比亚迪元五星安全性能，强化元的五星安全性能，使年轻人无所畏惧，勇敢前行。同时，为Q1提升关注度造势，为改款上新背书。夯实比亚迪元安全性能产品力形成碾压同级的安全性能优势完成比亚迪SUV“五星安全军团”荣誉称号外籍工程师团队实力佐证比亚迪元#五星安全战将#Step1：公布期(C-NCAP成绩公布当天)公布五星成绩，聚焦全网关注：整体传播节奏概览Step3：2017元气升级，全面预热深度解析稿or长图文（官方、KO

17、L）：全面解析比亚迪元C-NCAP测试；跨界联合互动：话题大炒作；汽车类&跨界类KOL约稿：不同角度全面传递比亚迪元安全性能；Step2：深化期新闻稿件：新闻稿件全网发布，公布元五星安全成绩；官方海报：五星安全海报双V发布；全面角度，深度互动：稿件方向：骁勇善战 比亚迪再添一员五星战将/比亚迪元荣获C-NCAP五星安全评价发布时间：3月20日主要信息：新闻报道，比亚迪元在2017年首批C-NCAP碰撞测试中以高分荣获五星安全称号优异点挖掘，在鞭打测试中，取得满分成绩，这在同级甚至越级中都是很好的成绩（挖掘点TBD）简析优秀成绩，用测试数据说话，五星称号实至名归公布期-新闻稿通过新闻稿发布，宣布

18、比亚迪元在C-NCAP成绩公布的首批车型中，脱颖而出，荣获五星安全。全面提升比亚迪元产品实力关注度。骁勇善战 比亚迪再添一员五星战将公布期-成绩公布海报通过官方微博、微信海报发布，告知比亚迪元获C-NCAP五星安全评价，结合“年轻无所畏”的传播主张，强化安全性能：#五星安全战将#安全配置成绩官方发布成绩公布海报：1张成绩主海报+2张安全配置海报传播形式：系列海报主要信息：1、比亚迪元获C-NCAP五星安全，且成绩优异；2、将比亚迪元自身带有的各项主动与被动安全技术通过文字与画面设计巧妙结合起来微博文案：#五星安全战将#比亚迪元以XX高分荣获C-NCAP五星安全荣获！让前进的路上，再无畏惧，元来

19、年轻无所畏！传播时间：3月20日（待定）传播平台：官方微博微信五星战将 锐不可当深化期-跨界互动联合各品牌官微转发互动在五星碰撞成绩出炉之际，围绕话题#安全就是这么猛#，比亚迪官方微博发布五星安全海报，海尔官方微博转发该条微博并进行互动，引发其他品牌跟风互动，最大层面的将比亚迪元此次C-Ncap的优异成绩进行曝光与扩散传播传播时间：3月21日（暂定） #安全就是这么猛#Cobranding比亚迪元 X 杜蕾斯360安全卫士 X海尔X 支付宝360安全卫士五星安全成绩一出各品牌官微围观，齐齐转发表态“安全”支付宝官方微博比亚迪官方微博微博文案财产安全五星安全战将电脑安全电热水器安全安全表态点海尔

20、官方微博备选话题：#安全就是酱紫#、#安全我有一套#、#安全就是这样痛快#深化期-跨界互动该出手时就出手#安全就是这样么猛#C-Ncap成绩新鲜出炉，比亚迪元荣获五星安全，撩妹技能又上升了一个等级，小鲜肉晋升老司机啦#安全就是么猛#地球不重启，我们不爆炸，是不是很棒棒#安全就是这么猛#拦截敲诈病毒，修补安全漏洞，老哥稳得很#安全就是这么猛#方向一：STEP 1安全就是这么猛STEP 2深化期-跨界互动 安全，无论车内车外 打开一个关于安全的TAOTAO海报画面详解：画面中出现比亚迪元的实车，并通过处理呈现出上下震动的趋势，车外有一个撕开的安全套，并配以文案，暗示无论在车外还是车内，比亚迪元与杜

21、蕾斯都能给你五星安全的体验。#安全就是这么猛#迪君VS杜杜杜蕾斯官方微博以#安全就是这么猛#为话题发布海报，与比亚迪隔空互撩比亚迪官方微博转发评论，并将评论顶置隔空互撩不愧是老司机！#安全就是这么猛微博文案安全耐啪老哥这波稳了！#安全就是这么猛#C-Ncap成绩新鲜出炉，比亚迪元荣获五星安全，撩妹技能又上升了一个等级，小鲜肉晋升老司机啦#安全就是这么猛#该出手时就出手#安全就是这么猛#深化期-跨界互动C-Ncap成绩新鲜出炉，比亚迪元荣获五星安全，撩妹技能又上升了一个等级，小鲜肉晋升老司机啦#安全就是这么猛#地球不重启，我们不爆炸，是不是很棒棒#安全就是这么猛#传播示例：海尔官方微博360安全

22、卫士官微奔波儿灞与灞波儿奔C-Ncap成绩新鲜出炉，比亚迪元荣获五星安全，撩妹技能又上升了一个等级，小鲜肉晋升老司机啦#安全就是这么猛#拦截敲诈病毒，修补安全漏洞，老哥稳得很#安全就是这么猛#安全耐啪，老哥这波稳了#安全就是这么猛#杜蕾斯官方微博C-Ncap成绩新鲜出炉，比亚迪元荣获五星安全，撩妹技能又上升了一个等级，小鲜肉晋升老司机啦#安全就是这么猛#拦截敲诈病毒，修补安全漏洞，老哥稳得很#安全就是这么猛#支付宝官方微博深化期-跨界互动#安全就是这么猛#四宫格互动海报通过安全四宫格海报，讲述4个不同领域的安全，引发该领域官微转发互动，强化五星安全的传播力五星安全创意传播安全热议话题方向二：常

23、见涉及安全的三个领域VS比亚迪五星安全安全 就是这么猛快捷支付手机被偷了，但是余额一份也没少想付就付安全就是这么猛！安全 就是这么猛电热水器简单说，用了10年，也不知道触电是什么感觉想洗就洗安全就是这么猛！安全 就是这么猛杀毒软件在草榴网逛了36小时，病毒君也从来没找过我，想上就上安全就是这么猛！安全 就是这么猛比亚迪元活好还得安全，行走的装甲车，想去哪就去哪！安全就是这么猛！四张海报讲述安全就是这么猛深化期-跨界互动STEP 3段子类微博KOL转发安全是什么样的？安全就是这么猛！洗衣机杀毒软件快捷支付比亚迪元传播示例：安全就是这么猛漏电是什么感觉？反正我是不知道#安全就是这么猛#游刃于各大（

24、huang）网，想逛就逛，病毒什么的请滚蛋#安全就是这么猛#任性到就算是FBI也盗不走你的余额#安全就是这么猛#活好还得安全，行走的装甲车，想去哪就去哪#安全就是这么猛#活好还得安全，行走的装甲车，想去哪就去哪#安全就是这么猛#STEP 1官微首发安全四宫格海报表态安全就是这么猛握草，原来安全可以这么肆无忌惮，这波我服#安全就是这么猛#微博文案漏电是什么感觉？反正我是不知道#安全就是这么猛#游刃于各大（huang）网，想逛就逛，病毒什么的请滚蛋#安全就是这么猛#微博文案STEP 2海报里的相应领域官微转发互动表达自己的看法任性到就算是FBI也盗不走你的余额#安全就是这么猛#握草，原来安全可以这

25、么肆无忌惮，这波我服#安全就是这么猛#任性到就算是FBI也盗不走你的余额#安全就是这么猛#C-NCAP昨天安全突击！比亚迪携众品牌官微集体花式卖萌！传播主题：传播思路：将品牌互动的微博内容进行截图，并拼凑成长图文，趣味解读这一波品牌官微的互动话题，并带出比亚迪元的五星安全，将传播效果最大化。传播形式：段子集锦长图文画面：接图集锦传播渠道：段子类KOL传播时间：3月22日（暂定）总结长图文昨天安全突击！比亚迪携众品牌官微集体花式卖萌！深化期-跨界互动深化期-深度解析图文长图文：一张图读懂比亚迪元为什么这么安全发布时间：3月22日主要信息：比亚迪元C-NCAP五星安全卖点趣味解读；五星安全背后外籍

26、专家团队介绍；五星安全家族史解析；强化元是拥有五星安全保障的“年轻人首购优选SUV”；通过汽车类微信KOL图文约稿传播，以趣味方式解读比亚迪元C-NCAP五星安全及其背后的故事：深化期-深度解析稿通过深度解析稿，全面解析元碰撞测试成绩，及其安全性带给消费者的利益点；同时对五星安全家族史，及外籍专家团队进行包装传播：稿件方向：安全五星战将元授勋，绝非侥幸偶然/比亚迪元C-NCAP五星安全深度解析发布时间：3月22日主要信息：比亚迪元被动安全性能解析，笼式设计、高强度钢体车身、前后吸能设计等结合优异得分项重点解析主动安全配置解析秉承比亚迪SUV家族优异的安全性能、雄厚的技术实力、优秀的专家团队，元

27、的成绩绝非偶然备选：深度解析稿与解析长图文2选1C-NCAP深化期-脑洞约稿Stone汽车台- C-Ncap到底是个啥？传播主题：传播思路：通过漫画等趣味形式，将大众难以理解且专业性较高的C-Ncap安全碰撞试验科普给受众，并在其中结合比亚迪元作为示例进行试验讲解，从侧面烘托出比亚迪元本次的碰撞试验所获得的傲人成绩（五星安全）。传播形式：趣味漫画+车型植入画面：手绘风格+车体细节传播渠道：混子曰传播时间：3月22日（暂定）标题备选： Stone汽车台C-Ncap究竟是个啥？ Stone汽车台10张图带你看穿C-Ncap的前世今生 Stone汽车台5星安全战将是如何诞生的混子曰Stone汽车台5

28、星战将是如何诞生的深化期-汽车类KOL约稿传播主题：传播思路：以诙谐科普形式为调性，对比亚迪元C-ncap各个项目碰撞进行绘图展示，突出比亚迪元的产品力，以及安全系数之高。传播形式：图文解说传播渠道：玩车教授传播时间：3月27日（暂定）传播重点：C-ncap碰撞分数 碰撞原理 与竞品对比玩车教授谁说自主品牌不够硬？这辆自主小车用实力证明C-NCAPStone汽车台5星战将是如何诞生的谁说自主品牌不够硬？这辆自主小车用实力证明谁说自主品牌不够硬？这辆自主小车用实力证明深化期-汽车类KOL约稿传播主题：传播思路：通过有趣的漫画，情景剧形式，编制一个诙谐故事，让年轻的受众更好的了解车型的安全配置对自

29、身、孩子的重要性，详细介绍元在保护用户的角度做了什么与众不同的细节展示，并且会抛出五星军团概念，讲述比亚迪五星安全SUV家族荣耀。传播形式：长图文传播渠道：车买买传播时间：3月30日（暂定）传播重点：用车场景中安全配置解读、五星军团概念车买买又一个五星！比亚迪五星安全SUV军团强势来袭车买买一辆车的安全配置有多重要 别说我没告诉你C-NCAP一辆车的安全配置有多重要 别说我没告诉你车买买阶段目标快速传播元改款车型上市信息及产品力升级体验时间4月-5月元气炫酷季燃油版车型改款上市延续C-NCAP 5星安全后续传播，对元改款车型上市进行整体传播以造型炫酷为切入点，借势“宋盖世版”影响力，围绕元盖世

30、版“外观内饰提升”、“5星安全性能”、“自动挡新推入门级”三个核心板块进行深度传播一轮小而精的趣味竞猜话题互动一场稳扎稳打的上市传播一轮深挖升级产品力的专业媒体证言一场以跨界KOL平台为阵地的趣味传播燃油版车型改款上市改款车型传播点整理比亚迪元青春版/盖世版定位：7万级五星安全自动挡SUV产品卖点：好看、好玩、好开、精致产品力升级五星安全性能便捷好开3点支撑炫酷升级：外观内饰炫酷，新增车色，大灯尾灯造型更加犀利舒适性升级（TBD）：人性化座椅、优化后排空间C-NCAP 5星安全7万级SUV安全性能佼佼者7万级SUV自动挡更便捷更好开产品力升级卖点包装传播点整理主动传播点包装不主动传播点炫酷外观

31、：前后尾灯整体感更强，更炫酷（全系前灯内部部分镀铝装饰件改为黑色素材件，取消喷漆镀铝工艺）；车身侧面整体感更强（全系翼子板装饰件取消、全系外把手取消亮条）电镀轮心盖，金属感更强（亚克力轮心盖改为电镀轮心盖）；新增活力橙、钛空灰车色拉风炫酷，白车身为水晶白，更显时尚；全系上喷漆中央装饰条；转向盘亮饰条改为喷漆+转向盘按键由电镀改为黑色喷漆；酷黑内饰：全黑内饰（标准型/舒适型/豪华型）；全系四门全黑喷漆亮饰条；1、酷黑升级：产品力升级卖点包装传播点整理主动传播点包装舒适性：后排乘坐及空间优化；座椅更符合人体工程学；减震、降噪效果更好；（前排座椅减薄+后排座椅靠背及头枕人机调整）2、舒适性升级：传播

32、建议7万级五星安全自动挡SUV：通过强化定位，树立7万级五星安全自动挡SUV标杆； 借助5星安全传播：紧随C-NCAP五星安全进行改款车型预热传播，持续打透产品卖点安全性能部分；贴合年轻炫酷感：以外观及内饰的酷黑变化为切入点，通过“酷炫”感的打造，结合“元来年轻无所畏”传播主张，使元在感官上更显年轻酷感与时尚张力；借借势宋盖世版传播：通过命名联想度，充分解读“盖世版”DNA，以宋打造的“盖世版”效应，提升“元盖世版”影响力；传播节奏预热期上市期后续期全面引爆：聚焦关注：延续热度：预热、预订新闻传播：在电商或其它平台预订元享大礼包，吸引关注，提升受众期待感；预定活动海报发布：预定有豪礼海报到店新

33、闻传播：传递比亚迪元7万级五星安全自动挡SUV强势来袭；上市新闻传播：借核心媒体平台，集中释放上市信息；上市海报发布：上市海报及#元气焕新#系列海报H5互动游戏：吸引互动与自发传播；导购传播：贴结热点进行单车导购，扩大声量；汽车类KOL约稿：汽车媒体专业角度为改款车型证言；跨界类KOL约稿：通过跨界类KOL约稿以趣味形式多角度解读产品；到店新闻：新增活力橙、钛空灰两款车色车型到店4月10日（TBD）4月1日-10日4月11日-30日预热期-预热新闻传播通过上市新闻预热，释放上市时间及预售价，并对改款车型卖点进行简要释放，提升受众对改款车型上市的期待感，同时强调预订即送超级礼包，吸引购买。发布时

34、间：4月3日核心信息：1、预热信息释放：上市时间、预售价公布；2、以盖世版命名，引发舆论关注；3、产品卖点释放：产品卖点简要释放，五星安全佐证产品实力；4、2016年市场成绩表现，营造期待感；5、预订活动：在电商或其它平台预订元享大礼包，前5000名赠油卡；话题方向：五星安全SUV比亚迪元即将改款上新，提前预订有豪礼五星安全SUV比亚迪元即将改款上新，提前预订有豪礼传播思路：围绕预订活动政策及小改款上市信息，结合4月初踏青热点，制作活动告知性海报海报画面：海报将使用标准活动主KV传播形式：预定告知海报海报文案：标题手慢无！全新比亚迪元 预定享豪礼 #五星安全战将#告知文案即日起在在电商或其它平

35、台预定元享大礼包，前5000名赠油卡（文案根据Kv画面再创意）传播时间：4月5日（暂定）传播渠道：官方双微预热期-预订活动传播比亚迪元2017款即将上市即日起在在电商或其它平台预定元享大礼包，前5000名赠油卡手慢无！全新比亚迪元 预定享豪礼#五星安全战将#注： 海报使用标准活动kv手慢无！全新比亚迪元 预定享豪礼预订活动海报预热期-到店新闻传播通过到店新闻稿传播，及媒体到店实拍传播，结合预订有礼活动，传递比亚迪元外观及内饰炫酷时尚感，吸引受众关注；发布时间：4月7日核心信息：1、到店信息：比亚迪元青春版 or 盖世版 到店信息；2、产品实拍：炫酷外观+酷黑内饰解析；3、产品实力解读：产品卖点

36、（五星安全）解读；4、上市信息：青春版 or 盖世版上市时间，及预售价信息；5、预订活动：在电商或其它平台预订元享大礼包，前5000名赠油卡；话题方向：五星安全SUV比亚迪元改款车型到店实拍/五星安全SUV比亚迪元全国到店五星安全SUV比亚迪元改款车型到店实拍上市期-上市新闻传播借核心媒体上市新闻传播，集中释放上市信息，最大化传播影响力；通过对产品力及年轻市场解读，继续称占“7万级五星安全自动挡SUV”地位。发布时间：4月10日核心信息：上市信息公布：宣布上市车型及公布价格区间；盖世版DNA阐释产品卖点解析：改款车型外观、内饰变化点包装传播，“好看、精致、好开、好玩”产品力传播，及五星安全性能

37、解读，强调新推入门级自动挡车型；市场解读：产品布局及市场表现解读，强化产品定位；预订活动：在电商或其它平台预订元享大礼包，前5000名赠油卡；话题方向：比亚迪元改款上新，7万级五星安全自动挡SUV炫酷来袭比亚迪元改款上新，7万级五星安全自动挡SUV炫酷来袭#元气焕新#在比亚迪元2017款上市当天 ，围绕“七万级五星安全自动挡SUV”的产品定位，以#元气焕新#为标签制作创意海报，将七万级、五星安全、自动挡三个重要卖点以打败败家鬼、驱除事故魔、消灭损耗精的创意呈现，为比亚迪元2017款上市进行一波线上传播。发布时间：4月10号（暂定）上市期-#元气焕新#上市海报上市海报上市期-#元气焕新#系列海报

38、#元气焕新# 传说只有拥有这辆斩妖除魔的逆天神车，才能成为被历史选中的孩纸，比亚迪元2017款焕新来袭，还不赶紧打卡上车？买Ta无需吃土一整年！败家鬼从此是路人！七万级五星安全 自动挡SUV他们的安全由我守护！事故魔你休想出现！七万级五星安全 自动挡SUV驱除事故魔五脏六腑元气加持！损耗精快奏开！七万级五星安全 自动挡SUV消灭损耗精打败败家鬼传播示例：#元气焕新# 传说只有拥有这辆斩妖除魔的逆天神车，才能成为被历史选中的孩纸，比亚迪元2017款焕新来袭，还不赶紧打卡上车？备选：年轻是打破规则的资本，更是蜕变前进的动力，比亚迪元2017款焕新来袭，任它荆棘满途，总能无所畏惧。#元气焕新# 拒绝

39、一成不变的未来，不畏改变，只为焕新！发布时间：4月10日（暂定）传播渠道：比亚迪官方双微、汽车类、段子类KOL（ 镰刀刮腋毛 、所长别开枪是我 、实用小百科 、全球汽车阿飞说、 PS3保罗 ）官方微博文案示例KOL微博文案示例注：以上海报仅为示意消灭损耗精 体现自动挡注：以上海报仅为示意他们的安全由我守护！事故魔你休想出现！画面解释：画面中的鬼怪在一股阴影下表情恐惧、瑟瑟发抖，强化比亚迪元“七万级五星安全自动挡SUV”产品定位中的价格，能让受众轻松拥有元，彻底让败家鬼消散。海报文案： 买Ta无需吃土一整年！败家鬼从此是路人！ 七万级五星安全自动挡SUV画面解释：画面中的鬼怪在一股阴影下表情恐惧

40、、瑟瑟发抖，强化比亚迪元“七万级五星安全自动挡SUV”产品定位中的五星安全，让事故魔销声匿迹。海报文案： 他们的安全由我守护！事故魔你休想出现！七万级五星安全自动挡SUV画面解释：画面中的鬼怪在一股阴影下表情恐惧、瑟瑟发抖，强化比亚迪元“七万级五星安全自动挡SUV”产品定位中的自动挡，让损耗精瑟瑟发抖。海报文案： 五脏六腑元气加持，损耗精快奏开！ 七万级五星安全自动挡SUV五脏六腑元气加持！损耗精快奏开！买Ta无需吃土一整年！败家鬼从此是路人！七万级五星安全 自动挡SUV消灭损耗精打败败家鬼驱除事故魔七万级五星安全 自动挡SUV七万级五星安全 自动挡SUV上市期-#元气焕新#系列海报海报示例：

41、打败败家鬼 体现七万级定位驱除事故魔 体现五星安全上市期-H5互动游戏创意详解：通过密室逃脱式H5，以悬疑的手法将改款信息在H5中以线索的形式呈现，并植入比亚迪元七万级五星安全自动挡SUV的信息，激活车型定位，并把公众的关注点引流到产品上。游戏形式：密室逃脱类游戏画面风格：暗黑色系，悬疑、阴沉的基调传播时间：4月11日（暂定）传播渠道：官方双微、有车以后 、李老鼠说车、冷笑话精选 、不正常人类研究中心 、反裤衩阵地、视觉志 只有1%的人逃了出去！你的智商够用吗？上市期-H5互动游戏进入游戏，点击焕新内饰，找寻隐藏其中内的线索，最终成功拼凑成为车钥匙，启动比亚迪元。目的：让受众在游戏过程中充分体

42、验比亚迪元2017款的焕新之处。如在游戏过程中无法找到线索，可点击“元气加持”按钮，获得游戏提示。让受众在获取提示的同时将H5分享传播出去。时间紧急，赶紧找到线索，启动比亚迪元吧！12画面详解：目的：画面详解：目的：游戏背景：一名“黑”客正准备开着比亚迪元去完成秘密任务，却发现车钥匙不见了。通过提供的信息，需要在车中寻找各种线索，最后组装出车钥匙，启动汽车。线索里就包含了小改款的信息，顺带感受比亚迪元的内饰和各种细节。游戏结束会显示最佳战绩，吸引网友再次挑战，或转发朋友圈晒战绩。增强H5游戏的传播分享成功启动！您用01分37秒启动了比亚迪元2017款领先88%的好友，赶紧去完成你的秘密任务吧！

43、不服再战元气大奖此为奖励机制环节，点击“元气大奖”即可参与转盘抽奖，赢取购车礼包等丰厚奖品，转发H5可再获得额外抽奖机会。作为吸引受众进入游戏进行互动的激励机制的同时，将H5分享传播出去。分享战绩34上市期-H5互动游戏目的：画面详解：目的：画面详解：那些无所不能的超级英雄都在开什么车？一场惊心动魄的车内大逃亡上市期-H5互动游戏传播思路：虚构一个黑客被困比亚迪的故事，吸引用户去参与互动游戏，并在其中融入改款上市信息。传播时间：4月11（暂定）备选标题：能逃出去的人都不一般！Step1官方微博微信首发Step2 汽车类微信大号推广 娱乐类微信大号推广趣车闻丨逃出车内只需7秒?是在下输了!传播节奏：传播思路：通过解读电影里超级英雄座驾，并融入比亚迪元的改款信息，讲述比亚迪元作为SUV界的小钢炮也是非常酷炫受欢迎。传播时间：4月12（暂定）备选标题：厉害了！人帅活好车更牛传播思路：通过讲述一些车趣闻、例如特工在车上完成的秘密任务，引入H5游戏信息，营罩神秘感，吸引用户参与。传播时间：4月12（暂定）备选标题：震惊！有人竟被困比亚迪车内后续期-导购传播贴合热点进行单车导购传播，强化7万级五星安全自动挡SUV的年轻人首购优选概念，吸引到店购车；发布时间：4月13日核心信息：产品卖点