（美妆日化）屈臣氏Hebe方案 final

1、投标方案屈臣氏季刊2014年9月，屈臣氏推出Hebe潮流志杂志，迈出了零售行业第一步！Topic话题Trends潮流Product产品Skill技巧Advice心得Share分享屈臣氏品牌屈臣氏消费者项目回顾而通过屈臣氏Hebe潮流志产出的分享时尚、年轻、健康与美的内容，及丰富的阅读形式，收到了消费者的喜爱。IPAD电子杂志会员推广EDM平面制作内容延展为HEBE精心制作的美容短片微信订阅号推广杂志栏目长微信制作项目回顾2016年Hebe潮流志将承担更多重任和面对更多挑战！项目重任线下终端取阅Offline阅读+互动Online终端门店电商阅读忠诚度引流CatchConnectCloseCon

2、tinueHebe潮流志除了承担Communication重任还需要成为O2O入口！更多挑战消费者对信息获取习惯的变化PrintDigital阅读有纸质化转变为电子化连续碎片化内容偏好从连续性转变为碎片性单向互动信息偏好以单向获取变为互动获取更多挑战来自传统专业媒体冲击市场上拥有众多“老牌”时尚杂志，Hebe潮流志并不是消费者的唯一选择！更多挑战来自Digital专业媒体冲击网红、KOL越来越搜年轻消费者追捧，对传动纸媒收到巨大冲击！2016年将如何打造消费者喜爱的Hebe潮流志？制作资源升级升级LEVEL UPContent升级传播互动升级服务升级Hebe潮流志全面升级！Content 升级

3、Content升级一：话题引领性升级！屈臣氏每年都有极具话题性热力事件，Hebe潮流志可结合这些领先性话题，进一步把健与美的品牌形象和Lifestyle传递！引领年轻消费者话题及热潮！Content升级二：多屏策略升级！视频阅读内容互动官网商城多屏策略升级视频阅读杂志版面上，增加视频（GIF）二维码入口，让消费者在阅读过程中，通过二维码获取更多动态展示资讯及更多延展内容！杂志版面上，增加互动游戏二维码入口，让内容互动化，增添更多阅读乐趣！多屏策略升级内容互动多屏策略升级官网商城O2O电商主页上增加Hebe杂志相关主题或产品销售接口，在升级多屏阅读同时，做到杂志与官网电商相互引流。Hebe杂志强

4、烈推荐！Hebe杂志强烈推荐！Content升级三：结构稳定性升级在往期杂志中，每个主题服务于当季热点，话题欠连续性，消费者难以追踪感兴趣的话题。因此Hebe杂志可于栏目上取得相对稳定的结构，让读者更易获得感兴趣的话题。同时话题覆盖多个年龄段消费者，以提高消费者对杂志的忠诚度。升级固定栏目达人美妆栏目美妆大数据栏目护肤栏目潮流配搭栏目健美小Tips栏目母婴小秘笈，等Content升级四：版式风格碎片化消费者阅读习惯从整本阅读获取信息转变为多渠道碎片化获取。通过碎片化的版面设计，在页面上呈现重点内容，以便更容易让消费者获取关键信息。Content升级四：版式风格互联网化内容版面设计更偏向于移动端

5、阅读版式，通过优化版面向读者呈现栏目中的关键信息及内容，让消费者更好地接收信息。Content升级四：终端展示方式优化通过优化Hebe杂志在终端展架上的展示方式，对展架进行美化。吸引进店顾客及其他消费者进店领取阅读。传播互动升级线下终端取阅Offline阅读+互动Online终端门店电商阅读忠诚度引流CatchConnectCloseContinue大众线下终端取阅+Social途径取阅VIP赠阅短信预告取阅等平面Mobile以二维码实现跨屏幕阅读Hebe获取虚拟优惠券/体验装领取资格/下载APPs商城接口，实现O2O引流“X”页面收藏杂志收集奖励，等实现消费者忠诚度管理传播互动升级机制Cat

6、ch-取阅渠道升级终端门店取阅二维码电子版取阅最新Hebe隆重登场！微信电子版取阅短信预告VIP客户赠阅最新Hebe将于3月24日隆重登场，更多精彩资讯与互动，不要错过哦！除了以往的线下门店取阅渠道外，增加门店二维码电子版取阅通道、微信公众号电子版推送、VIP客户赠阅、短信预告等方式，另取阅更加便捷，同时可供更多消费者在不同环境下阅读。杂志页面上印有该主题内容的二维码，读者使用移动端设备进行扫码，即可实现跨屏阅读。Connect-阅读+互动跨屏阅读升级到店领取Hebe杂志引流至线下终端引流至线上电商平台完成购买读者从门店获取Hebe杂志并进行阅读后，可引流至线下门店终端或引流至电商平台上完成购

7、买Close-O2O引流升级每期增加一页“X”页面，仅放置一个大大的二维码或以特殊材质印刷，隐去文字内容、立体画等有趣的方式，给消费者一个值得好奇和研究的版面，在Hebe杂志传递健康与美的同时，传递着趣味与快乐！05？Continue-阅读忠诚度升级杂志收集奖励消费者连续获取3期Hebe杂志后，到门店时出示3本杂志剪角，获得产品体验套装等简单而具连续性任务，鼓励消费者关注Hebe杂志。Continue-阅读忠诚度升级制作资源升级编辑资源升级特邀知名平媒、网媒美容、美妆专栏编辑提供专业杂志编辑及撰稿网红资源升级家悦：快手红人李点点儿；护肤彩妆达人！（微拍、小影、快手）化妆师MKDior猫猫，时尚网站美容达人，Yoka人气博主与网络知名博主以及一众美妆护肤KOL合作，可以邀请她们在杂志中撰文，甚至资源置换，提升杂志影响力！外拓合作资源升级根据主题引入知名服装、旅游、数码等品牌，增加杂志内容吸引力。服务升级工作流程第一周第二周第三周第四周提交详细策划方案确定合作签署协议提交详细拍摄方案提交二稿所有素材入稿撰写杂志稿件拍摄制作大片提交一稿确定整体制作方案一稿修改意见二稿修改意见提交终稿TC负责部分屈臣氏负责部分严格控制跨区域服务团队新增服务团队副总经理： Jasmine 多年4A以及平面媒体服务经验，曾服务宝洁，安利，欧莱雅等多个国际美妆品牌