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文档简介

1、美特斯邦威羽绒服线上推广战役结案报告环时互动2014.12.16内容大纲关键指标概述活动执行回顾粉丝反馈战役总结关键指标概述数据汇总及KPI完成情况微博总曝光量(由第三方监测工具“独到科技”统计 )：126,251,362，KPI达成158%微博总互动量 ：34,319，KPI达成343%视频播放量（腾讯+优酷）：29.1万，KPI达成291%话题阅读量：6437万话题讨论量：1.4万一度冲上热门话题榜#趣你的羽绒服# 话题活动执行回顾全民吐槽（外围直发12条）创意海报（内围直发4张4条）全民吐槽传统羽绒服美邦好玩病毒视频#趣你的羽绒服#为2014羽绒服新品上市造势，并打造美特斯邦威时尚、个性

2、、有趣的品牌形象目标执行计划美邦好看创意海报(外围直发5张13条)时尚街拍(外围直发18张3条)周杰伦热点内容(外围直发4条)微博微信周杰伦热点内容(外围直发3条)推广视频外围直发3条推广视频大号直发3条 全民吐槽传统羽绒服互动量：5544曝光量：18972751全民吐槽传统羽绒服通过有趣内容引发网友共鸣，并掀起对羽绒服的关注与表达。引起网友朋友间话题的自发传播网友自发热情参与讨论微博微信大号自发传播微博大号微信大号 Chinglish海报官方发布互动量：12,303曝光量：14,830,279通过和传播调性一致的土豪转发送好礼的方式，激发网友互动，同时强化美邦有趣的品牌调性。土豪海报转发送好

3、礼帖 Chinglish海报外围发布TFBOYS热点帖互动量：1,513曝光量：2,946,834结合TFBOYS热点与美邦海报，制作创意内容打入粉丝圈层，放大传播效果。庞麦龙热点帖互动量：554曝光量：2,989,607结合庞麦龙热点与美邦海报，制作创意搞笑内容引发网友讨论与传播。 美邦时尚街拍内容美邦羽绒服街拍贴互动量：209曝光量：5,112,165通过美邦羽绒服的时尚街拍，正面、直接地示范美邦羽绒服的时尚美观。（考虑到此内容的品牌示范作用，其互动量稍低是比较正常的） 周杰伦热点内容互动量：8,948曝光量：5,184,305主打怀旧牌，结合周杰伦婚讯热点，将美邦产品与品牌巧妙植入，用非常自然的方式实现品牌的大规模曝光与传播。周杰伦热点微博帖受到网友的广泛好评周杰伦热点微信帖达达兔 阅读量：60,598结合周杰伦婚讯热点，将美邦产品与品牌巧妙植入，用非常自然的方式实现品牌的大规模曝光与传播。引发多个微信大号自发转载 病毒视频推广病毒视频视频播放量（腾讯+优酷）：29.1万受到网友好评粉丝反馈深化了品牌好玩、有趣、时尚的调性加强了粉丝对于品牌的好感一定程度提高了购买意向粉丝反馈战役总结应当保持的：内容高互动、强曝光有趣味性好创意与受众形成共鸣结合热点人物、事件品牌巧妙植入，获得强曝光可以改进的：打明星粉丝圈层虽

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