单选市场调查与分析(共14页)

1、1市场调查(dio ch)中常用的一种量表是（A ）。A、累积(lij)量表B、典型调查(din xn dio ch)C、抽样调查D、个案调查2统计调查的成功在很大程度上取决于精心的（A ）。 A、准备和设计B、调查C、研究D、总结和应用3在一种测验没有复本且只能实施一次的情况下通常采用的信度检查方法是（D ）。A、再测信度B、经验信度C、复本信度D、折半信度4使变量间真实关系隐而不彰或减弱的变量叫做（C ）。A、自变量B、因变量C、抑制变量D、虚无变量5概率抽样的理想类型是（A）。 A、简单随机抽样B、等距抽样C、分层抽样D、整群抽样6（B ）主要是指研究及研究结论的实证性和逻辑性。A、客观

2、性B、科学性C、理论与实践相结合D、系统性7开放式问题应该放在问卷的（C）。 A、前面B、中间C、最后D、结语8现代的测验方法主要来源于（C）。A、社会学B、政治学C、心理学D、经济学9市场分析最常用的分析单位是（A ）。A、个人B、群体C、组织D、社区(sh q)10有绝对零点的测量(cling)尺度是（C ）。A、定类尺度(chd)B、定序尺度C、定比尺度D、定距尺度11将总体中所有分子排列并编以序号，然后按计算好的抽样距离依次等距抽样，被称之为（ C）。A、分层抽样B、整群抽样C、系统抽样D、多阶段抽样12问卷调查在城市比在农村适用，这是因为（C ）。 A、农村回答率难以保证B、农村不能

3、保证填写环境C、城市文化水平较高D、城市居民成分复杂13重点访问法所指的重点是指（C ） A、访问对象的重点B、访问对象的代表性C、访问所侧重的内容D、访问内容在总体中的比重14根据观察者是否直接接触被观察者，观察法可分为（C ）。 A、参与观察与非参与观察B、结构式观察与无结构式观察C、直接观察与间接观察D、行为观察与非行为观察15市场调查报告与普通报告相比，论述的语言要求（D ）。A、完全一致B、完全不同C、更加大众化D、更加精确16调查研究的作用之一是说明社会生活实际上“是什么”，这属于（B ）。 A、感知B、描述C、解释D、预测17从总体中选取一个或几个调查对象进行深入研究称之为（D

4、）。 A、普通调查B、抽样调查C、典型调查D、个案调查18科学研究的逻辑方法是（C ）。A、假设推理法B、归纳推理法C、假设(jish)演绎法D、对称(duchn)关系19如果变量(binling)X发生变化，变量Y也随之发生变化，反过来也同样，这种关系称之为（A ）。 A、相关关系B、因果关系C、虚无关系D、对称关系20置信水平是指总体参数值落在样本统计值某一区间的（ D）。 A、宽窄B、大小C、值域D、概率市场调查分析的（B ）主要是指研究及研究结论的实证性和逻辑性。A、客观性B、科学性C、理论和实验相结合D、系统性2市场调查分析的课题要能够提供新知识、新方法、新观点和新思维是指选题要具备

5、（C ）。 A、必要性B、可行性C、创造性D、适当性3整体调查或全面调查是指（A ）。 A、普查B、抽样调查C、典型调查D、个案调查4将市场调查分为普查、抽样调查、典型调查和个案调查的分类依据是（B ）。A、根据调研任务的性质B、根据调查研究对象的范围C、根据调查研究的作用和目的D、根据调查的时间性5在调查分析中，以观察到的大量调查事实为依据，然后概括出社会现象的共性以得出理论结论的是（A ）。 A、归纳B、演绎C、实践D、认识6婚姻状况属于分析单位中的（C ）。A、行为B、动机C、状态D、意向性7在确定某人的宗教信仰时应使用（A ）。 A、定类尺度(chd)B、定序尺度(chd)C、定比尺度

6、(chd)D、定距尺度8资料更准确、更可靠的调查方式是（C ）。 A、普查B、典型调查C、抽样调查D、个案调查9抽签属于（A ）。 A、简单随机抽样B、等距抽样C、分层抽样D、整群抽样10根据被调查者的口头回答来填写的问卷是（C ）。 A、自填问卷B、邮寄问卷C、访问问卷D、发送问卷11提问“您的父母退休了吗？”不妥当是因为（A ）。A、问题带有双重含义B、问题带有倾向性C、用否定形式提问D、问了回答者不知道的问题12智力测验的首创者是（A ）。A、比纳B、特曼C、韦克斯勤D、瑟斯通13在结构式访问中，访问者的主要工具是（D ）。 A、记录本B、收录机C、调查说明书D、问卷14一般用于探索性研

7、究的是（A ）。 A、非参与观察B、参与观察C、直接观察D、间接观察15在收集资料后集中时间进行审核叫（C ）。A、实地审核B、收集审核C、系统审核D、多次审核17中位数又称（ B）。 A、算术(sunsh)平均数B、位置(wi zhi)平均数C、简单(jindn)算术平均数D、加权算术平均数18使变量间真实关系隐而不彰或减弱的变量叫做（C ）。 A、自变量B、因变量C、抑制变量D、虚无变量19大多数市场调查都是对某个单位或某个事件进行（ B）。 A、描述性分析B、实地研究C、统计调查D、解释性研究20强调对调查结果的描述、说明和应用，而对调查的方法、过程及工具等不大关心的是（ A）。 A、普

8、通调查报告B、学术研究报告C、学位论文D、新闻报告对某种产品在质量好坏分成：一等品、二等品、三等品和次品，这里所使用的数据尺度是（B ）。 A、类别尺度 B、顺序尺度 C、等距尺度 D、等比尺度 “您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？”这一提问有什么问题？（A ）。 A、包含的内容过多 B、问题不清除 C、内容过于笼统 D、问题具有诱导性在总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本单位数量较多，宜采用的抽样（A ） A、类型抽样 B、等距抽样 C、简单抽样 D、分阶段抽样以调查某一时期某一产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（C ）研究。 A、探测性 B、描述性 C、因果关系 D

9、、预测性 “医生认为抽烟对人体有害，你的看法如何？”的提问不妥当是因为提问（C ）。 A、语言不是尽量简单 B、问题带有双重含义 C、问题带有倾向性 D、问题(wnt)用否定形式人们通常所说的“开座谈会”或“开调查(dio ch)会”属于（B ） A、非标准化访问(fngwn) B、集体访谈 C、标准化访问 D、电话访谈根据调查者的主观判断来抽选样本的抽样方法属于（B ） A、偶遇抽样 B、判断抽样 C、定额抽样 D、滚雪球抽样使变量间真实关系隐而不彰或减弱的变量叫做（C ）。 A、自变量 B、因变量 C、抑制变量 D、虚无变量开放性问题适合于调查（A ）。 A、尚未弄清各种可能答案或潜在答案

10、类型较多的问题 B、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题 C、已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题 D、比较复杂、很难把答案设计周全的问题访问调查的主要缺点是（C ）。 A、回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制 B、回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷 C、调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力 D、调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制 问卷法的特点不包括（D ）。 A、标准化 B、匿名性 C、间接性 D、直接性在总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本单位数量较多，宜采用的抽样（A ） A、类型抽样 B、等距抽样 C、简单抽

11、样 D、分阶段抽样研究课题要能够提供新知识、新方法、新观点和新思维是指选题要具备（C ）。 A、必要性 B、可行性 C、创造性 D、适当性社会调查研究的作用之一是说明社会生活实际上“是什么”，这属于（A ）。 A、描述 B、解释 C、预测(yc) D、规范(gufn)确定研究课题和设计(shj)调查研究方案都是社会调查研究的（A ）的主要任务。 A、准备阶段 B、调查阶段 C、研究阶段 D、总结与应用阶段 将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（C ）。 A、简单随机抽样 B、分层抽样 C、整群抽样 D、系统抽样确定被研究对象的数量差别和数量距离的测量尺度是（ D）。 A、定类尺

12、度 B、定序尺度 C、定比尺度 D、定距尺度确定被研究对象的等级和顺序的测量尺度是（B ）。 A、定类尺度 B、定序尺度 C、定比尺度 D、定距尺度问卷调查法的缺点表现在（B ）。 A、调查区域易受限制 B、问卷有效率不易达到很高 C、调查者有顾虑和心理压力 D、调查过程不易控制市场调查分析的特点不包括（C ）。 A、调查目标的明确性 B、调查方法的科学性 C、调查结果的确定性 D、资料收集的经济性问卷法一般是（B ）。 A、直接调查 B、间接调查 C、口头调查 D、非标准化调查结构式访问又称（C ）。 A、非标准化访问 B、座谈会 C、标准化访问 D、开调查会 以调查某一时期某一产品的销售量

13、为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（C ）研究。 A、探测性 B、描述性 C、因果关系 D、预测性将社会调查研究分为普查、抽样调查(chu yn dio ch)、典型调查和个案调查的分类依据是（B ）。 A、根据调研任务(rn wu)的性质 B、根据(gnj)调查研究对象的范围 C、根据调查研究的作用和目的 D、根据调查的时间性电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（D ） A、代表性差 B、访问量少 C、费用太大 D、沟通不畅就其类型而言，(A )兼有几率抽样与非几率抽样的特性。 A、任意抽样法 B、判断抽样法 C、配额抽样法 D、系统抽样法从调查对象中选择具有代表性的单位作

14、为典型进行调查属于（B ）。 A、个案调查 B、典型调查 C、普查 D、随机抽查根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（B ）。 A、一般性访问和特殊性访问 B、标准化访问和非标准化访问 C、直接访问和间接访问 D、个别访问和集体访问在理论上应该不存在的信度和效度之间的关系是（C ）。 A、可信并有效 B、可信但无效 C、不可信但有效 D、不可信亦无效使变量间真实关系隐而不彰或减弱的变量叫做（C ）。 A、自变量 B、因变量 C、抑制变量 D、虚无变量市场调查分析的特点不包括（C ）。 A、调查目标的明确性 B、调查方法的科学性 C、调查结果的确定性 D、资料收集的经济性有绝对零点的测量

15、尺度是（C ）。 A、定类尺度(chd) B、定序尺度(chd) C、定比尺度(chd) D、定距尺度访问调查的主要缺点是（C ）。 A、回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制 B、回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷 C、调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力 D、调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制 开放性问题适合于调查（A ）。 A、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题 B、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题 C、已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题 D、比较复杂、很难把答案设计周全的问题问卷法一般是（B ）。

16、 A、直接调查 B、间接调查 C、口头调查 D、非标准化调查方便抽样即是（A ）。 A、偶遇抽样 B、主观抽样 C、定额抽样 D、滚雪球抽样能测定相同或不同总体内个案的相对位置并进行比较的是（B ）。 A、离散系数 B、标准分数 C、四分位差 D、标准差试验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（B ）。 A、调查者不干预被调查者的活动 B、调查者直接干预被调查者的活动 C、调查者被动地收集数据 D、调查者处于被动的地位 （B ）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。 A、相关回归分析预测法 B、定性预测法 C、时间序列预测法 D、定量预测法第二手资料的获得主要是指其资料的获取采取了（

17、 A）。 A、文献法 B、访问法 C、问卷法 D、观察法加权平均法预测(yc)的关键是（C ）。 A、确定(qudng)计算公式 B、确定(qudng)平均的项式 C、确定权数 D、提出一些特殊的因素中位数又称（B ）。 A、算术平均数 B、位置平均数 C、简单算术平均数 D、加权算术平均数在几种报刊上刊登同一附有优惠卡的广告，统计报刊上的优惠卡回收量，据此了解广告影响大的报刊，从而提高广告效果的方法是（C ）。 A、顾客观察 B、顾客流量观察 C、痕迹观察 D、营业状况观察被调查者要用五分制或七分制的尺度给各个态度或对象轮流打分，尺度两端都是一些极端的形容词或短语。这种量表是（D）。 A、成

18、对比较量表 B、等级顺序量表 C、常量和量表 D、语义差别量表如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（D ）。 A、访谈调查 B、观察与试验 C、座谈会 D、深入访问能测定相同或不同总体内个案的相对位置并进行比较的是（B ）。 A、离散系数 B、标准分数 C、四分位差 D、标准差在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为（C ）。 A、标准差的计算比较简单 B、标准差比方差更为准确 C、标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚 D、标准差没有计量单位 “某企业的商品销售比去年增长20%”属于（A）。 A、定量信息 B、定性信息

19、C、原始信息 D、加工信息下列属于观察法的缺点是（D ）。 A、直接(zhji)可靠 B、适用性强 C、简便易行 D、受时空(sh kn)限制“市场(shchng)上的彩电供大于求”属于（B）。 A、定量信息 B、定性信息 C、原始信息 D、加工信息下列不属于直接观察的有（D ）。 A、参与观察 B、非参与观察 C、结构式观察 D、累积物观察可以有控制地分析、观察某些市场现象之间是否存在着因果关系及其相互影响程度的方法是(D )。 A、固定样本调查法 B、访问法 C、观察法 D、实验法以发展的眼光而不是静止的眼光看待市场及其影响因素，体现了市场调研与预测的（B ）。 A、系统性原则 B、动态性

20、原则 C、科学性原则 D、因果性原则为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（C ） A、市场实验调查 B、观察调查 C、询问调查 D、文案调查因果关系分析中，自变量与因变量之间的因果关系函数表达式属于（B ）。 A、质的分析 B、量的分析 C、原因的分析结果的分析用来呈现某一社会区域、社会集团的基本面貌与一般特征，最好使用（A ） A、概观描述 B、印象描述 C、类型描述 D、离散趋势描述仅仅依赖间接的、第二手资料对社会现象作出分析。 A、社会研究 B、社会调查 C、文献研究 D、实验研究一般地，对调查对象部分外部特征的描述，属于（B ）。 A、概观(gigun)描述 B

21、、印象(ynxing)描述 C、类型(lixng)描述 D、总体描述 “某企业的商品销售比去年增长20%”属于（A）。 A、定量信息 B、定性信息 C、原始信息 D、加工信息常用于对群体士气进行考察的方法是（C ）。 A、问卷法 B、量表法 C、社会计量法 D、民意测验法 （D ）属于对事物离散趋势的测定。 A、平均数 B、众数 C、中位数 D、异众比率婚姻状况属于分析单位中的（C ）。 A、行为 B、动机 C、状态 D、意向性下列不属于定性描述的是（ D）。 A、概观描述 B、印象描述 C、类型描述 D、离散趋势描述损蚀物观察属于（B ）。 A、直接观察 B、间接观察 C、结构式观察 D、无

22、结构式观察中位数又称（B ）。 A、算术平均数 B、位置平均数 C、简单算术平均数 D、加权算术平均数被调查者要用五分制或七分制的尺度给各个态度或对象轮流打分，尺度两端都是一些极端的形容词或短语。这种量表是（D）。 A、成对比较量表 B、等级顺序量表 C、常量和量表 D、语义差别(chbi)量表由于被调查者的活动(hu dng)不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而(B )取得的资料(zlio)更加接近实际。 A、访问法 B、观察法 C、实验法 D、询问法如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（D ）。 A、访谈调查 B、观察与试验 C、座谈会 D、深入访问观察者像新闻记者一样进行现场采访和观察而不参与被观察者任何活动的是（D ）。 A、结构式观察 B、无结构式观察 C、参与观察 D、非参与观察用来呈现某一社会区域、社会集团的基本面貌与一般特征，最好使用（A ） A、概观描