爱慕的品牌分析,赵静英

1、爱慕的品牌竞争力分析11级专升本一班2011216030531背景资料 爱慕商标1993年3月8日，“爱慕”诞生于中国首都北京并全面实施品牌经营战略，十年来已经建起了遍布全国的营销网络，在全国主要大中型商场开设了300多个形象专柜，销售业绩位居同行业前列.子品牌：1.爱慕 爱慕以精致、时尚、高雅并融合东西方文化的原创设 计为女性创造美、传递爱，展现万千姿彩的女性韵味。 2 . 爱美丽 爱美丽（imis）是一个高度关注年轻女性生活方式 的时尚品牌 ，品牌定位为 “ 心的 ? 活力 ” ，主张 “ 感受 时尚 ? 享受快乐 ” ！ 3LA CLOVER LA CLOVER是奢华、性感、与众不同的，

2、将 自意大利的设计风格融入每件作品当中，把四叶草的 幸运萦绕在每一位成功女性 的身边。 4爱慕男士 爱慕男士（AIMER men）致力于舒适、时尚、 高品质内衣产品，塑造都市 精英男士新典范。2爱慕的国内主要竞争品牌.猫人内衣古今 三枪内衣曼妮芬 安莉芳EmbryAB内衣奥丽侬桑扶兰3 竞争环境分析目标市场分析：与爱慕品牌定位相近的内衣品牌有LA CLOVER与猫人的性感定位及其相近，猫人集团十年磨一剑，力在打造中国性感体验第一店，猫人的性感地位很难被取代。与爱慕定位相似的品牌有：定位为高贵迷人时尚的“古今”；注重实用性的品牌“三枪”；“桑扶兰”的时尚、优雅、人文；还有曼妮芬、安莉芳、AB内衣

3、、奥丽侬等品牌。 与爱美丽定位相似的品牌有：安莉芬4价位及产品质量档次爱慕：50-450，以中高档为主猫人：50-250，以中档为主古今：20-200，以中档为主桑扶兰：50-300，以中高档为主安莉芳：60-420，以中高档为主AB内衣:25-150，以中档为主5性能技术猫人：为了达到高品质要求，将针织内衣生产平均15个工序提高到25个工序。公司先后与美国杜邦公司和奥地利兰精公司合作生产莱卡系列和木代尔系列产品。率先研发出令业界惊叹的“四维一体”金钻羊绒内衣 。桑扶兰：产品采用国内外优质时尚的面料，进行精心设计。古今：开发和全面启用ERP生产制造系统管理软件。设计上以当下流行的各类内衣，外穿

4、元素为灵感，运用不同的工艺手法，及设计巧思，创造出一组组自然舒适且绽放着迷人气质的内衣产品。 安莉芳：多元化，设计时尚，制作精巧，能为不同年龄的女士提供全线内衣产品。安莉芳的产品是有利于环境保护，有利于消费者身体健康的绿色产品。集团不断提高生产力，并持续研究改良采购、生产、物流等营运管理系统。为提高产量，进一步保证质量，集团在不断引进各类先进设备的同时，亦自行设计和制造一些专用的设备和机器，以确保产品达到最高质量，并提升效益。为加强集团在全国各地的业务联系，近年，集团投资设立先进的通讯系统，接驳集团内的综合电脑网路系统。6销售范围爱慕Aimer：十年来已经建起了遍布全国的营销网络猫人：建立完善

5、的营销网络，覆盖全国29个省、直辖市和自治区的180多个大中型城市，拥有千余个精心打造的国际化销售终端。同时公司还积极开发海外市场，先后成为美国杜邦、奥地利兰精等世界500强企业的全球战略联盟伙伴。 曼妮芬：集团在大中华地区建立了强大、完整的自有营销体系，为三大品牌在中国市场的稳健发展提供了强大的支持。其中，伊维斯品牌拥有近 100个自营专柜或专卖店；曼妮芬拥有70余家专卖店桑扶兰：销售网络遍布全国百余座城市，并远销日本、欧美各国。古今:现已在全国各省市(除西藏、台湾以外)开设古今连锁企业175家，批发和经销网点有500余家，外销产品已进入日本、欧洲市场。 安莉芳：集团的零售业务遍及中国包括港澳地区在内180多个大中型城市，拥有逾1,770个零售点。7竞争策略猫人：在品牌运作方面，猫人曾特邀国际巨星舒淇、小S、郑伊健担任企业形象大使，与世界广告业巨擎美国麦肯广告公司、美国精信公司合作，携手国际知名的品牌形象公司，开创 “娱乐化”品牌营销战略。举办和赞助各种比赛，组织俱乐部，参加知名的内衣展。桑扶兰：通过积极参加服饰博览会，举办内衣流行趋势发布会来提高品牌知名度。古今：在高速公路上登广告。在全国范围内招聘“