服装商品企划（PPT38页)

1、 服装商品企划 cocolo服装10134每个女人的背后都有一段或美或凄的爱情故事。cocolococolo服装商品企划 1.品牌企划 2.设计企划3.投放企划4.营销企划cocolococolo服装企划-黄东淼服装商品企划cocolo品牌命名 1标识设计 2目标消费群体的确定 3服装风格的确定 4品牌企划 Part 1 品牌企划 服装商品企划 cocoloCocolo可可洛From my cocolo！名称口号1、品牌企划 品牌命名cocolococolo标识设计1、品牌企划 设计概念：心的日文罗马音Cocolo，简单的黑体字，简洁，干练，时尚cocolo原因：最具消费能力，与社会接触最多。

2、在女装消费者中，中青年女装消费者是最具活力的一个消费群体，她们富于幻想、思想敏锐、热情奔放，是时尚、潮流的先驱。研究她们的消费心理无疑将会为服装业如何满足消费者需、求提供可靠而且科学的决策依据！1、品牌企划 目标消费群体的确定 目标消费群体：20-40岁之间cocolo服装风格1、品牌企划 抛弃愚腐的繁华，重拾简约的高雅，将人体特有的曲线美与人类特有的个性与不羁充分表现。既有简约时尚的休闲服饰，同样也有高贵典雅的气质装扮。主要以妖娆的女性美与简单的职业修养作为主打风格。cocoloPart2 设计企划服装廓形 1面料 2色彩 35整体风格的设计 4款式 2、设计企划服装款式此款上衣有明线装饰，

3、下摆处为双层贴边设计，贴边上为0.5公分明线。衣身合体。腰部收紧，短款小外套。色彩：以白，黑，卡其等深色调为基调，再搭配金色等整体风格：休闲cocolo12、设计企划 服装款式2服装廓形：不加刻意修饰自然张开的宽松廓形面料：以熠熠生辉的材料为重点，辅以高密的滑爽棉、涤、麻、棉或合纤的高度针织物，裤装采用纯净质朴的棉麻面料色彩：以自然的白色、米色等为基色，烟灰般的深色是重点整体风格：休闲cocolo服装款式2、设计企划 款式特点:此款服装为较合体式，前片左右各一贴袋。前片有分割线。下摆为双层。面料：以轻柔的天然原料为主，如巴厘纱、罗缎等触感的棉织物及纤、绢、麻等材料色彩：素色为主整体风格：宽松、

4、随意、流畅的风格cocolo32、设计企划 此款服装为长款风衣，腰部以腰带收紧，前身公主线分割，左右两个斜插袋。领子为披肩领，上面以毛皮装饰。大体风格：优雅大方服装款式cocolo42、设计企划 服装款式服装廓形：较柔和的箱型轮廓线为基础面料：以薄型的强捻羊毛织物为主，包括中厚型织物色彩：以白色、米色等为基调，配以高纯度的深色调大体风格：职业新主张cocolo5服装款式2、设计企划 此款裤子为短裤，腰头较宽，裤子左右各有一斜插袋两侧侧缝 向前设计。面料：采用具有贴体感的弹性面料，合纤、棉混纺色彩：上衣以白色等浅色调，下身采用黑色，灰色等深色调大体风格：职业魅惑cocolo62、设计企划 服装款

5、式服装廓形：修身宽面料：直贡呢色彩：卡其、浅蓝、白、黑、灰等大体风格：青春优雅cocolo7服装款式2、设计企划 此款裤子造型较简单，随身的剪裁，腰部有带袢装饰左右各一斜插袋。色彩：象征成熟与稳重宝石蓝，深褐色等大体风格：成熟稳重cocolo82、设计企划 服装款式此款衣服是属于宽松款，青果领、长袖、三粒扣，最特别的是前身的分割，分割缝中抽褶。色彩：颜色相宜的色系大体风格：时尚cocolo92、设计企划 服装款式10此款是及膝裙子、百褶裙，无腰头的下装，臀上部中间穿插款带。色彩：以白、干沙色、灰、卡其等中性色为基础辅以青铜色、孔雀蓝等大体风格：随意简约cocolo此款裙子到达膝盖稍向下，前片两

6、条纵向分割线，在接近腰部的两条纵向分割线与在臀部的横向分割相接，兜放在横向分割线里，并安拉链，底摆处有两圈风向分割线，其中所有的分割线处都由别料宽带装饰。此款上衣是宽松款式，八分袖，袖口上部抽碎褶，前身袖窿公主线到底摆，腰部收，抽碎褶，小立领。2、设计企划 服装款式此款服装为半长式风衣，上半身为披肩式外套，上面有分割装饰，腰部为披肩部分的腰带在前中相连接。单排扣前片左右各有一明贴带。此款裤子为宽松款式，腰部较宽，腰头下方有滚条装饰，前片的省为分散式设计裤口翻折较宽，上面有滚条装饰。Part 3 投放企划建立销售渠道 1销售组合 2定价3cocolo3、投放企划 建立销售渠道销售渠道：1、服装生

7、产企业专卖店消费者2、选择性分销：有效覆盖分销点，控 制产品分销面和价格cocolo3、投放企划 销售组合销售组合： 配套销售 cocolo3、投放企划 定价价格定位的依据 ： 价格定位的方法：（1）订价的目标 （1）心理定价 （2）成本定价（2）市场需求 （3）折扣定价 （4）促销定价 （3）企业经营的成本 （5）产品组合定价 （6）价值感知定价cocolo生产计划 自五月份起开始投入选料打样，六月初开始下单生产，生产总期为610月份.第一批产品上市日为八月下旬,主要的套装、衬衣、长裤、毛衣、风衣、连身裙、风衣类等秋装为主。毛衣主要加工单位为大连鄂尔多斯羊绒制品有限公司，梭织类产品的生产主要为永恒泰公司，棉褛生产主要为佳丽公司。六月初另出各公司的详细生产计划安排表。Part 4 营销企划销售策略 1促销手段的组合运用2cocolo销售策略4、营销企划销售策略：1、零售方式：自营店2、广告宣传：海报、流行宣传册、户外媒体3、季节促销，过季提前打折5、 VMD展示cocolo卖场陈列规划：cocolococolococolococolococolo4、营销企划cocolo产品的价格定位