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文档简介

1、产品名称营销计划 名称1市场概述市场：过去、现在与未来审阅市场份额、领导地位、商家、市场动向、成本、定价、竞争方面的变化 早期采用者/开拓者大众市场/追随者生命结束时间数字 客户2产品定义描述营销的产品/服务3竞争竞争领域对产品竞争对手、他们的优势和劣势进行概述根据新产品定位每个竞争对手的产品 ABCD性能价格4定位产品或服务的定位对产品在其市场及其随时间竞争进行明确定义的声明客户承诺概述产品或服务对其客户的好处的陈述 5交流策略按听众发送消息目标客户数量统计6产品包装与履行产品包装探讨形式因素、定价、外观、策略探讨未直接与产品一同运送的商品的履行问题COG概述货物成本和材料的高级付款 7发行

2、策略发行计划如果已经宣布产品促销预算提供包含详细预算信息的备份材料进行审阅 一月二月三月四月五月六月七月九月十月十一月十二月第 1 阶段第 2 阶段第 3 阶段8公共关系策略与执行PR 策略PR 计划重要内容具有备选 PR 计划，包括编辑日历、报告预约、会议日程表等。 9广告策略与执行策略概述媒体与日程安排概述广告开销概述10其他促销直接营销策略、工具与日程安排概述响应目标与预算概述第三方营销与其他公司的联合营销安排营销计划其他促销计划11定价定价概述特定定价和定价策略与相似产品进行比较策略概述与了解关键定价问题相关的策略 12分发分发策略分发渠道概述分发渠道按渠道分发显示每个渠道将贡献的分发份额百分比计划 - 饼形图将很有帮助 13垂直市场/部门垂直市场机会探讨特定的市场部门机会解决这些市场或部门的分发策略问题解决向垂直市场进行分发的第三方合作伙伴角色的使用问题 14国际国际分发解决分发策略问题探讨特定于国际分发的问题国际定价策略本地化问题突出显示本地产品变体的要求 15成功度量第一年目标其他年份目标成功/失败度量成功的要求16日程表18 个月日程表的重要内容日程安排隔离对成功至关重要的日程安排相关性问题一月二

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