LV香奈儿品牌营销

1、LVCHANEL&服表122 李涵1LV公司名称：路易威登外文名称：Moet Hennessy Louis Vuitton总部地点：法国成立时间：1854年经营范围：高档皮具生产公司性质：外企年营业额：2650亿美元员 工 数：全球54900人创 始 人：路易威登（Louis Vuitton）公司简介2公司名称：香奈儿外文名称：CHANEL总部地点：法国巴黎成立时间：1910年经营范围：高端皮包香水公司性质：外企创 始 人：加布瑞拉. 夏奈尔(Gabrielle Chanel)CHANEL公司简介3创始人图像路易威登（Louis Vuitton）加布瑞拉. 夏奈尔(Gabrielle Chan

2、el)4帆布、格纹、LV路易威登图案100年前的路易威登有着这样一张脸，一百年后的路易威登仍旧有着这样一张脸。“字母组合帆布”是LV路易威登的第一张面 孔，也是它永恒的镜像。 LOGO5LOGOCHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子 加布瑞卡香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称“可可”（Coco）中两个字母“c”的组合。双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格 “香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。 6LV设计师Marc Jacobs：曾有人以“坏孩子”称呼这位美国服装

3、设计师，说他作风散漫、行为怪异，但喜欢他的人却认为这才叫做正宗“雅痞”做派，就跟他的个人品牌设计一样，有人喜欢，将其奉为天才之作，但有人却以为这不过是浪得虚名 .很多人都认为“MarcJacobs”才是设计师精髓与理念的最佳载体，譬如其男装系列，一贯强调浪漫、优雅、成熟老练，但在不经意间还混杂着懒惰颓废的意味，其实这跟Marc的个人哲学信仰有关，他推崇一种兼有上城雅痞和下城街头艺术家尘埃的气味，穿衣之余还要体现生活态度，这正是喜爱他的人所最推崇的。 对于2005秋冬系列，外界的评议是毁誉参半，说好话的是青睐其新颖设计和活跃多变的风格，唾弃者则认为没创意、乱搭一通。其实，MarcJacobs早就

4、习惯了这些形形色色的攻击，他的回应一向是简洁的，Marc宁愿多关心自己所带领的风潮在街上能够热闹多长一段时间。27CHANEL设计师19131971 伟大的“香奈尔时代”可可.香奈儿是这个时期最重要的时装设计大师，她的最大贡献在于把女性的服装设计得更加随意、自然和女性化。香奈儿知道：要赢得一场战争，必须有合适的制服，要赢得妇女的心，必须有合适的服装，她想要赢得时装设计的战争，必须有自己的目标和武器，她的目标是要使妇女从对男性的依附中解放出来，而她的武器是别致的设计（chic)。她要用自己设计的魔法来赢得时装的这场战争。8CHANEL设计师1983 “老佛爷”卡尔拉格斐尔德时代1971年1月，C

5、oco Chanel去世，享年88岁。现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。 9品牌历史LV“平顶皮衣箱”征服欧洲王室14岁，为法国皇室服务，成为一名捆衣工旧式的旅行箱却让贵族们苦恼，设计出了适合火车旅行的平顶皮衣箱，并在巴黎开起了自

6、己的皮具店Trianongrey帆布箱开始风靡巴黎上流社会，成为贵族出行旅游的首选“旅行哲学”解决旅行者们的实际问题路易威登的儿子乔治威登，跟父亲一样，从小就表现出小发明的天赋。1890年，他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”，只要用一把钥匙，就可以打开客户本人所有行李的路易威登皮箱 Marc Jacobs和“极简”之路Marc Jacobs与LV联姻，大胆的尝试“Marc Jacobs”，毫无疑问是LV复兴的一个关键词“从零开始”的极简哲学，时尚简约注意的代表，增添小型金属装饰，挽 救了不断走低的LVMarc Jacobs说“但现在它变得更加性感而诱人”10品牌历史CHANEL1910年

7、，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添上多一点男儿味道。除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。Chanel东山再起。自1983年起，“老佛爷”卡尔拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。11品牌文化 What is a journey?何为旅行？

8、A journey is not a trip.旅行不是一次出行，Its not a vacation.也不只是一个假期。Its a process. A Discovery.旅行是一个过程，一次发现。Its a process of self-discovery.是一个自我发现的过程。A journey brings us face to face with ourselves.真正的旅行让我们直面自我。LVA journey shows us not only the world,旅行不仅让我们看到世界，but how we fit in it.更让我们看到自己在其中的位置。Does th

9、e person create the journey 究竟，是我们创造了旅行。or does the journey create the person?还是旅行造就了我们？The journey is life itself.生命本身就是一场旅行。Where will life take you?生命将引领你去向何方？12双C已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！永远的香奈儿，已经成为全球最知名的品牌；双C的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺席。女人的时尚，女人的香奈儿精神，让世界缤纷山茶花是chanel的象征与偶像，chanel女士特别喜爱白色的花，而独具魅力的

10、山茶花更被誉为“花之明星”。时尚易逝，风格永存Gabrielle CHANEL时尚不仅仅指服装而已，时尚存在于天空中、街道上。它和观念、生活方式，以及各种变化都有关系。 时尚是建筑学：有关比例的问题。 CHANEL品牌文化13店面陈列在店铺的选址工作有一系列硬指标，包括在店铺周围经营的品牌要级别统一顶级酒店环绕，具有便利及充足的车位和高级餐厅相邻等。店铺装饰和设计方面，体现出产品的高雅和贵族化的艺术特色 。LV将香榭丽舍大道上的旗舰店塑造成了一个城市的地标性建筑，其尊贵地位、奢华姿态，不着一字，尽得风流。 LV14&LVCHANEL15店面陈列LV在店铺装饰和设计方面，体现出产品的高雅和贵族化

11、的艺术特色16店面陈列LV17店面陈列CHANEL该限时主题精品店内设有不同单元，在金色马赛克风格的装饰下熠熠生辉。18店面陈列CHANEL一贯的黑白金的搭配，黑白色的纯的很雅观，外加对比鲜明，给人很干净的视觉，再加上金色的配饰和暖色灯光的陪衬，客人在门外就会给人很奢华的感觉.192013年春夏新款LV202013年春夏新款LV212013年春夏新款LV222013年秋冬新款LV232013年秋冬新款LV242013年秋冬新款LV252013年秋冬新款LV26CHANEL2013年秋冬新款27CHANEL2013年秋冬新款28CHANEL2013年秋冬新款29CHANEL2013年秋冬新款30

12、LV广告文化阿加西和格拉芙在酒店客房里亲密偷闲的忘情一刻，传递了 “还有比爱更伟大的旅程吗？纳芙坐在她的路易威登的箱子上，回味自己投身于电影的美好时光，“ 有时候家就是一种感觉”戈尔巴乔夫的富有传奇色彩的政治的故事浓缩于在路上的这一刻，旅行，让我们面对自己每个故事都蕴含着一段美丽的旅程31LV广告文化2008年7月刊登。表现出一段美丽的旅程及柯波拉父女对人生的体会。路易威登揭幕最新一季核心价值广告，籍纪念人类征服月球40周年为契机，以“个人旅行体验”为主题向这一对全人类历史产生巨大影响的伟大旅程致敬。Inside every story, there is a beautiful journey. 32CHANEL广告文化.33CHANEL广告文化.34&LVCHANEL相同之处“永不打折” 的高定价策略35LV为何能永不打折？36第一，“一对一”服务以及预约制度的建立（针对高端项目）。让客户在进入项目参观的第一感受是尊贵，从而间接反射到项目上给人留下高端项目的印象。第二，规范销售服务流程的每一个环节，以及注重细节；通过这些细节的演出，让客户体验到