江苏盱眙五洲国际广场开业企划案82页(1)

1、XXX广场开业企划案1 璀璨 五洲 华美 8.31 今夏 风尚 超凡 倾城 绽放 关键词：盱眙五洲国际商业运营有限公司2开业三日主题8.31 “绽放”9.01 “倾城”9.02 “回响”3 目录开业节目菜单媒体宣传策略开业活动简介整体美陈方案开业PR活动开业SP活动整体费用汇总4时间外广场PR活动内场SP活动主题8.31开业仪式庆典整场促销活动、主力店活动绽放大型军乐表演、舞龙舞狮表演“集卡砸金蛋”大型人气活动五洲之夜开业晚会演出9.01五洲杯街头篮球总决赛美食优惠享、商户自主活动倾城模特走秀表演“一吻定车”活动“我为歌狂”K歌大赛9.02商户自主人气/路演活动商户优惠折扣回响化妆品、婚纱摄影

2、路演 五洲请吃“霸王餐”大胃王活动开业节目菜单58.31后开业后期8.31开业庆典7.20-8.30前期宣传DM广告短信电视/电台户外社区媒体网络媒体报刊纸媒自媒体（LED大屏、微博、微信）邀请各大媒体邀请领导嘉宾SP/PR活动庆典活动短信报刊纸媒自媒体网媒应节/应季活动各类媒体广宣SP/PR活动短信报刊纸媒户外社区媒体自媒体预热期强推期持续期广宣策略：6 媒体分析：DM投递发布优势：传播速度快、受众覆盖面广、针对性强、单位成本低方式选择：DM直投（盱眙当地投放公司“百事通”、“万事通” 针对性投递）、DM夹报发布时间：7月27日-8月30日 发布内容：盱眙五洲国际广场盛大开业及开业当天SP及

3、PR活动的DM单页网络媒体发布优势：超大信息容量、互动性强发布媒体：盱眙365网站发布时间：7月27日-8月30日发布内容：盱眙五洲国际广场盛大开业及开业当天SP及PR活动的硬广及软文盱眙五洲国际商业运营有限公司7 媒体分析：报纸媒体发布优势：传播速度快、受众覆盖面广、易保存、相对电视媒体价格便宜报纸选择：盱眙日报发布时间：每周五（7月27日至8月30日） 宣传版面：半版为主 开业前两周投放整版户外广告发布优势：选择人/车流量大的路段、小区，信息曝光率较大、针对性强发布形式：公交站台、社区灯箱等发布时间：7月27日-8月30日发布内容：盱眙五洲国际广场盛大开业以及SP/PR活动主题8 媒体分析

4、：电视电台广告发表优势：针对性强、直观性强、信息传播有效性高电台选择：盱眙电视台、电台FM96.2发布时间：7月27日-8月30日发布内容：盱眙五洲国际广场盛大开业，诚邀参加活动（提示礼品赠送）短信广告发表优势：单人成本低、目标性强发布时间：七月最后一周内发布三次，八月第二周内二次发布内容：盱眙五洲国际广场盛大开业以及SP及PR活动9 宣传费用预算分类各项日期规格/数量/单价合计（元）地区/对象备注DM广告12800DM直投2013年8月16日-2013年8月18日420594mm/4万份/0.3212800盱眙县城2W份、马坝1W份、管镇1W份总计4W份主要为各街道、店铺门口、邮箱、小区等此

5、项发放有当地投放公司执行，我司每日派人跟进发放情况，并作随即抽样查看盱眙广播电视台68000交通台2013年8月1日-2013年9月30日 12次每天/月/8000元20000盱眙出租车和私家车主早晚高峰时段电视台2013年8月1日-2013年9月1日30秒硬广每天12次/月/（或做开幕式直播） 32000 盱眙县14个镇、5个乡：盱城镇、马坝镇、官滩镇、旧铺镇、桂五镇、管镇镇、河桥镇、鲍集镇、黄花塘镇、明祖陵镇、铁佛镇、淮河镇、仇集镇、观音寺镇、维桥乡、穆店乡、王店乡、古桑乡、兴隆乡；三河农场。全频道播放2013年8月1日-2013年9月1日游动字幕/30天/1000元/天（盱眙电视台多频字

6、幕） 30000平面50000盱眙日报2013年7月24日-9月1日整版/4次/2万半版/10次/2.5万45000全市范围市民/发行量在1.4万份 新 闻 版百事通/万事通2013年8月21日-2013年8月30日500元/天/10天5000县区+乡镇定点派送百事通日派发量6000份万事通日派发量4000份短信21600手机短信2013年8月16日-2013年9月1日54万条/0.04元21600县区覆盖6万手机用户：8月1618日/8月21/8月2324日/8月28日/8月3031日/共9次/每次6万 到达率90%、提供数据截屏10 宣传费用预算分类各项日期规格/数量/单价合计（元）地区/

7、对象备注网络媒体22000盱眙356网首页2013年8月1日-2013年9月1日首页导航下固定广告位96085像素/1块/7000元7000盱眙365网是当地最有影响力的民生网站论坛较为活跃，日均流量2万左右图片、动画2013年8月1日-2013年9月1日首页右侧弹窗315x255像素/1块/8000元8000图片、动画、视频盱眙365网广场论坛2013年8月1日-2013年9月1日论坛首页导航下固定广告位960 x85像素/1块/7000元7000图片、动画县区站台灯箱40000一号站台灯箱线2013年8月1日-2013年9月1日规格3.7x1.71m数量共38只40000乘公交市民站点：金

8、源南路、金源北路位于盱眙县全县主干道淮河东路、金源南路、金源北路、金鹏大道、甘泉西路、长途车站周围密集分布着医院、饭店、宾馆、商业广场。街道车流量：4万车次/天3万人次/天（平均）灯箱形式：户外站台灯箱亮灯时间：全天24小时二号站台灯箱线2013年8月1日-2013年9月1日乘公交市民站点,：淮河东路、金鹏大道三号线站台灯箱2013年6月1日-2013年7月1日乘公交市民站点：甘泉西路、长途车站11 宣传费用预算12 开业活动简介活动主题：广场开业盛典活动主办：活动承办：时间：2013年8月31日活动地点：盱眙县都梁大道与东湖南路交汇（山水广场对面） 参与人员：集团领导、政府嘉宾、媒体记者、商

9、家嘉宾参与人数：200位（嘉宾）13 舞台设计14庆典点位图庆典点位图：平面图展示15 活动流程1、8:309:18 暖场表演（舞龙舞狮/歌舞）2、9:189:28 嘉宾签到 礼仪沿入场动线礼迎各界嘉宾入场，引导嘉宾在签到墙上签名，并为他们佩戴胸花，引领嘉宾至观礼区就坐3、9:28-9:38 正式开场节目表演（军乐队）军乐队演奏4、9:38-9:40 主持人登场盱眙当地知名主持人5、9:40-9:53 嘉宾介绍主持人上台介绍来宾，并宣布盱眙五洲国际广场开业庆典活动正式开始6、9:53-10:08 领导及嘉宾致词（3-4人）（致词名单由集团领导商议后确定）9:53-9:58主持人邀请五洲集团领导

10、上台致词9:58-10:03主持人邀请政府领导上台致词10:03-10:08主持人邀请商户代表上台致词10:08-10:13主持人邀请项目商管公司领导上台致词7、10:13-10:25 过场节目（舞蹈华尔兹表演）8、10:25-10:28 盱眙五洲国际广场开幕启动仪式司仪宣读启动嘉宾名单，并邀请上台启动开幕道具领导登台音乐，礼仪小姐指引走上舞台。此时可以伴有冷焰火、皇家礼炮、彩烟等衬托氛围，把活动带向高潮9、10:28-10:38 闭幕节目（放飞白鸽）节目以放飞白鸽配舒缓优雅的节奏表演为开幕仪式落幕10、10:38 主持人结束语，庆典结束 （喜庆退场音乐，礼仪引导领导退场，接待小组切入，引导领

11、导介绍并参观项目）盱眙五洲国际商业运营有限公司16 开业晚会活动One night in WuZhou Plaza 五洲之夜开业狂欢晚会时间：19：0021：0019：0019：10 动感电音提琴（开场）19：1019：20 男歌手演唱19：2019：30 街舞表演19：3019：40 电声乐队19：4019：50 近景魔术表演19：5020：00 主持人互动活动20：0020：10 民间杂技20：1020：20 迈克杰克逊模仿秀20：2020：30 女歌手演唱20：3020：40 现代舞20：4021：00 压轴演唱17 活动注意事项 各部门体系准备位置分布图； 集合时队列排列（各队列高矮顺

12、序，整队）； 音乐切换时的信息对接； 领导入场的引领（礼仪）； 现场秩序维持，突发事件处置； 发言稿准备（大会前准备到位，并经总经理审核）； 员工状态（固定位置，全部站立）； 大会前一天下午4：30，模拟预演。 大会当日如因天气原因，不能在室外组织，将会议场地调整至场内。18 活动推进排期项目筹划准备期项目执行期 项目组： 甲方 乙方 活动场地的确定，相关制作物的确认活动最终安排确认庆典活动相关物品的制作邀请函邮寄发送 现场布置人员调配彩排演练 开业庆典合同签定7月31日8月8日8月10日8月20日8月30日8月31日 受邀领导名单 邀请名单最终确认 会后总结报告及会后资料提供开业当天安保工作

13、由执行公司与运营公司物管部具体对接盱眙五洲国际商业运营有限公司19 后勤保障：安全方案人员管理人车分流专人负责人员指引入口明示入场方式VIP接待签到签到入场活动进行活动结束活动结束前，专人检查场外道路情况，确保道路畅通与会来宾按照指引进入停车场工作人员全部佩戴对讲机专人负责活动统筹车辆管理人车分流车辆疏导及停放车辆管理专人负责车辆疏导盱眙五洲国际商业运营有限公司20 工作安排：盱眙五洲国际商业运营有限公司21 工作安排：盱眙五洲国际商业运营有限公司22 注意事项： 活动前24小时，所有搭建工作完成，设备调试完毕，电力供应落实； 活动前6小时，所有庆典用品布置完毕； 活动前2小时布置各种鲜花造型

14、； 活动前2小时布置好接待场地； 活动开始前1小时，主持人、礼仪小姐、鼓乐队、演职等人员到场； 活动开始前30分钟各种物品做好准备，所有设备做最后调试； 活动开始前30分钟，所有工作人员作好准备； 活动开始前25分钟，礼仪接待开始，组织佩带胸花、签到、题词； 活动开始前15分钟，迎接领导到来； 活动开始前10分钟，再次确认到场嘉宾、讲话领导、剪彩领导等名单； 活动正式开始前5分钟，请领导嘉宾到活动主会场； 在预定时刻，活动正式开始，按典礼程序组织现场活动； 典礼仪式结束后，请领导嘉宾退场，演出互动节目开始盱眙五洲国际商业运营有限公司23 美陈方案盱眙五洲国际商业运营有限公司铁皮烤漆（内骨架）5

15、m高24 美陈方案盱眙五洲国际商业运营有限公司铁木工艺+装饰品 5m3m25 美陈方案盱眙五洲国际商业运营有限公司板材雕刻+装饰品 6m1.5m26 美陈方案盱眙五洲国际商业运营有限公司亚克力+装饰品 6m1.5m27 美陈方案盱眙五洲国际商业运营有限公司木艺及玻璃钢工艺 3.5m2.5m28 美陈方案盱眙五洲国际商业运营有限公司空白墙面设计装饰板雕刻喷漆 80m长29 美陈方案盱眙五洲国际商业运营有限公司功能性休闲座椅，创意设计，起到装饰美化的作用。玻璃钢工艺30 美陈费用预算盱眙五洲国际商业运营有限公司分类 时间 活动内容 具体项目 费用 （万）备注 现场布置及广场美陈包括广场雕塑景观、吊

16、饰、门头美化、空白墙面处理、DP点、绿植及休闲座椅等，预算24万元。美陈费用25万元（此费用计入开办费开业美陈费用18万内+其他费用6万）31 PR活动展示：礼仪签到墙胸花盱眙五洲国际商业运营有限公司32 现场签到盱眙五洲国际商业运营有限公司电子签到系统33 PR活动展示：时间：开业当天8.31节目：砸金蛋负责人员：我司工作人员开业当天，我司选择部分商户进行整体推广， 各业态选择一到两家，顾客至指定商户消费可获得“一张卡片”，集齐5张不同卡片，即可至中庭位置砸金蛋，100%中奖。集卡砸金蛋盱眙五洲国际商业运营有限公司34 PR活动展示：开场时间：开业当天8.31开场节目：舞龙舞狮、军乐表演负责

17、人员：执行公司人员演出节目：舞动全城（威风锣鼓20人、舞龙2人舞狮4人）、五洲雄浑（大型军乐表演20人）。五洲雄浑盱眙五洲国际商业运营有限公司35 PR活动展示：开场时间：8.31闭幕节目：放飞白鸽相关人员：领导嘉宾演出节目：作为开业庆典的闭幕活动，由当天在场的领导嘉宾和普通盱眙市民共同放飞白鸽，寄语五洲更美好的明天。放飞白鸽寄语五洲明天更美好盱眙五洲国际商业运营有限公司36 PR活动展示：五洲乐活秀时尚秀场时间：8.31人物：模特（10人）负责人员：我司员工备注：招商运营与商家沟通提供服装及演出教练； 执行公司安排好活动的时间，保证活动的有 序进行。 盱眙五洲国际商业运营有限公司37 PR活

18、动展示：COSPLAY秀场时间：开业8月31日人物：模特负责人员：执行公司人员备注：针对时下热映的电影、动漫及游戏人物进行真人COSPLAY。 盱眙五洲国际商业运营有限公司38 PR活动展示：五洲腾飞滑翔机表演 时间：开业当天8.31负责人员：执行公司人员备注： 从高空俯瞰盱眙美景及五洲国际广场 盱眙五洲国际商业运营有限公司39 PR活动展示：天使人物&静态行为艺术展示时间：（全天候） 区域：中庭广场及步行街区 人物：天使人物10人、行为艺术家6人；活动形式&效果: 盱眙五洲国际商业运营有限公司40 PR活动展示：One night in WuZhou Plaza 五洲之夜开业狂欢晚会盱眙五洲

19、国际商业运营有限公司41 PR活动展示：One night in WuZhou Plaza 五洲之夜开业狂欢晚会杰克逊模仿秀魔术抽奖现代舞电声乐队合唱男歌手女歌手街舞电音提琴盱眙五洲国际商业运营有限公司One night in WuZhou Plaza 五洲之夜开业狂欢晚会42 PR活动展示： 拉夏贝尔/VERO MODA 2013时尚发布会时间：9月01日区域：中庭广场商家：拉夏贝尔、VERO MODA活动形式：1.安排十位左右模特，开业当日举行大型时尚秀场。2. 突出广场时尚生活新中心的定位，打造顶级时尚发布会。3.以知名品牌为依托，展现广场多元化的时尚特色。盱眙五洲国际商业运营有限公司4

20、3 PR活动展示：我为歌狂现场K歌大赛 时间：9.01负责人员：现场观众备注：无论你是哪种唱法，现场K歌，一展风采。由旅行社提供港澳5日游大奖。婚纱摄影提供2888元拍摄套餐。盱眙五洲国际商业运营有限公司44 PR活动展示：五洲请吃“霸王餐”大胃王大赛时间：9.02区域：中庭广场活动形式&效果：以餐饮为主线，集合广场中餐饮品牌;依托电视栏目，结合开业期特色，举行现场美食特色活动（美食品胃王大赛），聚集现场人气，促进餐饮品牌销售；盱眙五洲国际商业运营有限公司45 PR活动展示： 开业外广场 氛围营造盱眙五洲国际商业运营有限公司汽车4S店/模特 展示户外巨型二维码46 PR活动展示： 开业外广场

21、氛围营造盱眙五洲国际商业运营有限公司婚纱摄影路演化妆品路演47 PR活动展示： 开业外广场 氛围营造盱眙五洲国际商业运营有限公司自有LED大屏夜晚播放人气电影48 PR活动展示：皇家礼炮冷焰火 舞台前侧冷烟火引通电流引燃，喷出银色焰火，火树银花，气势澎渤，场面壮观。金色皇家礼炮，具有强烈视觉冲击。盱眙五洲国际商业运营有限公司49 PR活动展示：庆典彩烟 五彩烟束其燃放效果具有红、黄、蓝、绿、橙五种艳丽颜色，组合后形似七彩祥瑞；气势磅礴震撼，效果新颖独特！盱眙五洲国际商业运营有限公司50 PR活动展示：一吻定车 快乐闯三关活动时间：9月01日活动地点：五洲国际广场（外）视谈判情况，考虑以电动车代

22、替汽车。盱眙五洲国际商业运营有限公司51 PR活动展示：五洲国际街头篮球赛（总决赛）活动时间：9月01日活动地点：五洲国际广场（外）盱眙五洲国际商业运营有限公司52 主持人：顾翔顾翔，女，汉族，1981年8月出生，大学学历，盱眙县盱城镇人，县电台专题部副主任。连续九年全程跟踪报道龙虾节活动，参与创作的4个作品分别在中央台、省台播出，2011年参与策划并主持少儿节目花样年华，2012年主持56期政风热线节目，解决民生实事200余件。创作的歌声飘扬、梅花香自苦寒来获市创优第一名，大云山汉墓考古发掘获市创优第二名。盱眙五洲国际商业运营有限公司53 PR活动费用盱眙五洲国际商业运营有限公司54 SP活

23、动详解开业来就送 玩转五洲礼不断开业前三天，凡是到店顾客都通过排队的方式领取购物袋一份内含五洲开业到店礼（内含广场内各个业态的折扣券。此券由场内商家自己提供，重点洽谈主力商铺的优惠券，如免费体验券，免费欢唱券等，每人限领一份）另在营业时间段内的整点时间10点-22点每小时在服务台或由专门演职人员巡场派送（券由商户提供，增加含金量，提高留店率）。预计成本：20000元（购物袋和部分券印刷成本）盱眙五洲国际商业运营有限公司55 SP活动详解夏季新品免费吃：开业期间与场内餐饮商户联系，每天推出一到两款夏季菜色消费免费赠送活动，参与商户可在开业宣传上给予一定版面支持。操作成本：0元广宣费用含在开办费内

24、盱眙五洲国际商业运营有限公司56 SP活动详解方案一：方案二：一吻定车快乐闯三关 轻松赢座驾 本着公平公正的原则，实行分组选拔淘汰制。年龄凡在1845周岁的情侣或夫妻均可参加活动，大赛将分情侣大变身、情歌PK赛和一吻定车三轮举行，通过层层考验确定晋级名额，决赛吻车最长者将获得大赛优胜，奖励名品汽车一台。赛前所有入围选手需自愿签订相关协议，服从大赛组织安排，大赛将设置专业评委，本地公证处将全程对大赛监督，对比赛结果进行公证。注：主办方有权根据活动现场情况随时调整比赛规则、时间，以保障参赛选手的安全健康。汽车两年使用权或直接换购（1名），（汽车使用权商谈中）消费满388抽苹果、金条现金购物满388

25、凭小票和个人信息可参加抽奖活动，奖品预分设为一等奖：IPHONE 5 （2名），二等奖： 10g金条（5名），三等奖：MINI IPAD（7名），四等奖：小礼品一份（500名）奖品成本总计：48062元盱眙五洲国际商业运营有限公司57 SP活动详解“微博”心意表不停：关注盱眙五洲国际广场微博并转发五位好友后，即可凭自己微博账号领取广场KTV免费欢唱券或小礼品一份。备注：本活动当天领取有效，不可累积领取时间节点：8月31日9月2日预计成本：0盱眙五洲国际商业运营有限公司58 SP活动详解满188再送大礼包：开业三天中，消费满188元（须现金）凭小票即送玩转五洲大礼包一份（内含商户现金抵用券，免费

26、体验券，KTV欢唱券，游乐场代金券等。预计成本：与商户协商确认，要求以现金直抵券为主盱眙五洲国际商业运营有限公司59 SP活动费用盱眙五洲国际商业运营有限公司60开 业 庆 典 场 景盱眙五洲国际商业运营有限公司61 邀请函62 手提袋开业大礼包将开业商户的优惠/折扣/抵用券统一包装整合，通过手提袋派送给广大盱眙市民；既起到宣传推广效果，同时也为内部商户锁定了目标消费客群。63 氛围布置广场周围悬挂空飘印有五洲国际LOGO的落地球装饰在广场周围的草坪中空飘落地球盱眙五洲国际商业运营有限公司64 氛围布置道旗盱眙五洲国际商业运营有限公司65 氛围布置拱门盱眙五洲国际商业运营有限公司66 嘉宾坐席

27、长条桌贵宾椅盱眙五洲国际商业运营有限公司67 政府领导邀请盱眙县委书记 李森盱眙五洲国际商业运营有限公司68 后勤保障活动前期关注气象报告，如遇雨天可提前安排搭建大棚，准备好一次性雨衣，避免影响活动的正常进行。大棚雨衣盱眙五洲国际商业运营有限公司69 后勤保障 现场配医师、常用医药箱，可适时应急跌、摔伤及中暑的发生。盱眙五洲国际商业运营有限公司70开业庆典及物料费用盱眙五洲国际商业运营有限公司分类各项单价（元）版面/规格/数量费用 (元） 备注物料印刷制作邀请函3300份900特种纸制作，美观大方无纺布袋 1.81万只 36000用于开业当天现场发放 餐饮优惠券0.252000/张875无敌霸

28、王餐抽奖券0.0740000张2800购物满388抽奖开业导购折页0.6710000/份6700内场安放DM单页0.14410000/张1440开业SP/PR活动主题广场内外开业氛围物料200/60000广场道旗，户外广告更换优惠手册0.855000份6500联合零售商户打折促销合计费用为118175元71 相关礼品及费用盱眙五洲国际商业运营有限公司分类 时间 活动内容 具体项目 费用 （万）备注 礼品费用 普通嘉宾礼品平均150元/份，政府部门500-1000元不等/人，市民抽奖活动礼品50-100元；预算15万元，根据到场嘉宾实际情况发放。 分为高、中、低档针对嘉宾和普通消费者者等不同人群

29、进行派送。72 酒店宴请及费用盱眙五洲国际商业运营有限公司分类 时间 活动内容 具体项目 费用 （万）备注 宴请开业开业当天午宴（30桌左右），费用预算7万。宴请地点计划安排在广场内的上海人家宴会大厅73开 业 费 用 预 算74 媒体宣传盱眙五洲国际商业运营有限公司分类各项日期规格/数量/单价合计（元）地区/对象备注DM广告15800DM直投/夹报2013年8月16日-2013年8月18日420594mm/4万份/0.3212800盱眙县城2W份、马坝1W份、管镇1W份总计4W份主要为各街道、店铺门口、邮箱、小区等此项发放有当地投放公司执行，我司每日派人跟进发放情况，并作随即抽样查看盱眙广播

30、电视台68000交通台2013年8月1日-2013年9月30日 12次/月/8000元20000盱眙出租车和私家车主早晚高峰时段电视台2013年8月1日-2013年9月1日30秒硬广/月/12次（或做开幕式直播） 32000 盱眙县14个镇、5个乡：盱城镇、马坝镇、官滩镇、旧铺镇、桂五镇、管镇镇、河桥镇、鲍集镇、黄花塘镇、明祖陵镇、铁佛镇、淮河镇、仇集镇、观音寺镇、维桥乡、穆店乡、王店乡、古桑乡、兴隆乡；三河农场。全频道播放2013年8月1日-2013年9月1日游动字幕/30天/1000元/天（盱眙电视台多频字幕） 30000平面盱眙日报2013年7月24日-9月1日整版/4次/2万半版/6次

31、/1.5万45000全市范围市民/发行量在1.4万份 新 闻 版百事通/万事通2013年8月21日-2013年8月30日500元/天/10天5000县区+乡镇定点派送百事通日派发量6000份万事通日派发量4000份短信21600手机短信2013年8月16日-2013年9月1日54万条/0.04元21600县区覆盖6万手机用户：8月1618日/8月21/8月2324日/8月28日/8月3031日/共9次/每次6万 到达率90%、提供数据截屏75 媒体宣传分类各项日期规格/数量/单价合计（元）地区/对象备注网络媒体22000盱眙356网首页2013年8月1日-2014年8月1日首页导航下固定广告位96085像素/1块/7000元/年7000盱眙365网是当地最有影响力的民生网站论坛较为活跃，日均流量2万左右图片、动画2013年8月1日-2014年8月1日首页右侧弹窗315x255像素/1块/8000元/年8000图片、动画、视频盱眙365网广场论坛2013年8月1日-2014年8月1日论坛首页导航下固定广