今日头条X海澜之家春夏新品推广方案

1、HLA2019春夏新品推广方案蓝瘦香菇我劝你善良充斥负能量的社会大环境这是个需要英雄的时代迷思之下，人们追寻着一种情感寄托与信仰葛优瘫独居MARVEL国外超级英雄聊天、观影、娱乐、情怀入侵我们日常的方方面面收割大批中国粉丝漫威十年，,这宇宙很酷“此生无悔入漫威”复联3票房破19亿“I am Iron Man！”雷神一锤八十孙悟空大闹天宫、哪吒闹海、沉香救母国民英雄渐渐淡忘经典重生国民品牌海澜之家将国漫经典重新带入人们的生活中唤醒每个人心里沉睡着的那位属于我们自己的超级英雄当现代化的设计灵感注入经久不衰的文化创意能量，骄傲上身，穿上属于国人的经典文化，尽情地国民品牌国漫骄傲2019重塑骄傲消费者

2、国民经典完美重生，中国文化再次流行国漫元素-孙悟空曾经深入人心的文化形象IP也是今日引领新潮的头条人物黑眼睛黑头发黄皮肤中国的色彩始终如此经典国民元素-黄皮肤QUESTION:消失多年的经典IP如何再次回归大众视野触动国人心灵，唤醒国魂？CHINAReborn有计划的逐步打入消费者心 中，连接经典国漫和国民品牌 与消费者之间的吸引力OURTHINKING精准击中用户兴趣点，引发共鸣，激发参与，强化品牌声量，燃烧国魂！H5投票前期预热铺设悬念，吸引关注微话题、号外、信息流硬广资源全程打通， 形成长线传播今 日 头 条 助 力 海 澜 之 家 打 造 立 体 化 营 销大咖领衔揭秘&展示HLA新品

3、真相，收割声量黄皮时装周引爆全民热议，提升品牌及产品知名度与美誉度国民心中的国漫NO.1究竟是？发布会揭晓投票结果，首度公布新品，达人引 领大圣范er全民参与大圣系妆容及穿搭，沉淀真实有趣的 用户UGC内容，积聚品牌资产燃向总结视频整合精华点，回顾 全程，形成长尾效应”3/13/14 预热期Part1趣味互动投票H5召唤好友为经典国漫打call 点燃情怀，吸引关注，触发参与活动预热活动前期预热， 吸引关注互动投票H5发起H5互动投票，全民参与，裂变式传播促进热度延续机 制 简 单 易 互 动 ， 参 与 门 槛 低进入H5 页，观看童年回忆杀，根据引导自行选择喜爱的国漫作品投票， 即可完成互动

4、内 容 吸 睛 引 共 鸣 ， 满 足 情 感 诉 求将海澜之家代表性的衣柜元素创意拟化成穿越童年的时光机器，集结多部童年经典国漫， 瞬间勾起美好回忆刺 激 分 享 ， 扩 散 影 响 力趣味结果海报刺激分享欲， 增强用户自主讨论和传播的积极性 键 分 享 ， 二 次 发 酵可及时分享至社交平台，话题发酵， 引发社交关注Loading页中植入海澜之家（logo）衣 柜，根据提示输入昵称，推开海澜之家 神奇的衣柜输入昵称主题互动USER FLOW 经典国漫C位回归，你Pick谁？点击 广告位输入昵称点击进入海澜之家衣柜里放着45件印有不同经典 国漫形象的T恤，选择任意感兴趣的图案 的T恤，穿越童

5、年时光机，回到怀旧感十 足的过去点选印着喜欢 图案的T恤T恤图案逐渐放大，特效转场，一下穿越回到小时 候的场景，童年的你正坐在老电视机前，电视机里 正在放映相应T恤图案上的国漫片段T恤图案作为转场 穿越童年回忆杀*该页内容仅做demo效果示意，具体以执行为准根据所选结果自动生成趣味海报， 分享好友一起来为国漫经典打call主题互动USER FLOW 经典国漫C位回归，你Pick谁？T恤图案作为转场 穿越童年回忆杀点选投票 生成分享海报用户自主点选查看不同T恤图案，穿越时光， 具有代表性的怀旧复古老电视画面展示放映 能够勾起大家回忆的经典国漫元素，如大 闹天宫、哪吒闹海、黑猫警长、天书奇谈等（需

6、沟通上影厂形象授权）观看完经典回忆 进入投票页选择你认为最经典的国漫作品进行投票大闹天宫哪吒闹海宝莲灯天书奇谭Pick你心目中最经典的国漫之作*该页内容仅做demo效果示意，具体以执行为准”3/153/31 造势期Part2线上虚拟发布会达人领衔，制造话题，进一步扩散影响力线上品牌快闪店预售实现商品实时更新售卖，形成站内转化预售造势线上虚拟创意发布会场令全宇宙沸腾的发布会预 售 造 势 ， 扩 散 影 响发布会时长：10mins发布会形式：伪直播发布会风格：契合年轻群体喜好，在经典苹果发布会风格基础上植入有梗 有料的内容发布会亮点：人气投票结果公开 | 海澜之家x经典人气国漫联名款产品首曝光达

7、人现场展示大圣系时尚（悟空桃花妆/大圣系舞蹈+T恤穿搭演绎）这 是 一 场 看 点 密 集 、 思 路 清 奇 的 趣 味 发 布 会 女性视角，男装解读奇葩观点，引发热议穿搭教学，实用走心拟邀国风/时尚大拿空降发布会 自带流量，话题炒作轰炸时尚圈层联名款产品首度曝光模拟苹果发布会风格趣味解析 设计灵感与新品亮点Slay全场就是你！童年经典有得聊达人引领大圣系潮流达人以妆容舞蹈和大圣t恤亮相，现场展示创意穿搭，发起大圣 范儿挑战赛人气投票结果公开承接预热期互动H5投票，营造氛围，公布投票结果品牌快闪店预 售 曝 光 ， 转 化 带 货HLA2019大闹天宫联名T恤预售中海澜之家x大闹天宫201

8、9联名款燃烧吧！国魂燃 情 预 售 中新品预售期间，利用在头条信息流广告导流到 快闪店页面，通过有质感的商品展示和新颖有 趣的玩法吸引人气，实现品牌和用户的在线互 动，达到好的品牌/新品宣传的目的。多种展示组件全面承载品牌价值主张，实现价值渗透店 铺 介 绍产 品 展 示沉浸体验品牌快闪店营销价值解析海澜之家限时快闪店海澜之家X大闹天宫合作款海澜之家X大闹天宫合作款倒计时组件购 买 链 接表 单 组 件激发互动品牌快闪店营销价值解析激发互动：突出互动功能，激发用户互动意愿，提升参与度”4/1 Big Day 引爆期Part3搜索彩蛋自带传播价值，增强用户体验感与品牌好感度开屏开机第一入口，受众

9、全量覆盖上线引爆搜索彩蛋增 强 体 验 ， 收 获 好 感4月1日big day当日，海澜之家燃情上线 在头条搜索“海澜之家”即出现经典的孙悟空挥舞金箍棒动态特效搜索彩蛋特效案例展示全意呈现，天降惊喜，一秒勾起内心深处满满的情怀 自带传播价值，增强用户体验感与品牌好感度动态开屏4sKFC|开屏国美|开 屏 九 宫 格开机第一入口 动 静 态 全 屏 展 示受众全量覆盖 视 觉 冲 击 强 无 干 扰广告强曝光第 一 眼 直 接 吸 引 用 户 眼 球面向今日头条海量受众强势曝光”4/2延续期Part4黄皮时装周UGC内容沉淀燃剪视频深化品牌形象，持续传播延续扩散黄皮时装周内容沉淀， 助力后续传

10、播颜社交中的众生相同样的妆容同样的肤色同样的穿搭唯有经典，不会过时属于黄皮肤的中国人的经典，最燃最美最有范儿！活动同步在微话题实时讨论传播， 以海澜之家优惠券作为奖励机制， 激励用户参与互动，最终所有用户 真人秀均可沉淀为品牌资产，可用 于更加广泛持续的传播。品牌联合达人发起#大圣系fashion挑战赛#，邀请网友一起燃出范儿Faceu人脸自动机器识别上妆玩转趣味多变的大圣贴纸整 合 F a c e u 上 精 华 U G C ， 发 布 黄 皮 时 装 周 ， 优 质 内 容 二 度 传 播 扩 散整合Faceu优质有趣的UGC创作以及邀请的达人制作的PGC内容打造春夏最in时尚指南黄皮时装

11、周大圣系fashion 挑战赛攻略大圣妆逻辑：1.进入Faceu拍照页面，选择大 圣妆滤镜效果 2.自动识别脸部特征，在用户脸 上出现特别的大圣妆容大圣贴纸呈现：Faceu贴纸区上线全新系列大圣 形象贴纸，用户可自由使用贴纸 作为耳环、纹身、衣服印花等进 行创意搭配，最终分享出去燃剪视频深 化 品牌 形 象 ， 持 续 扩散 影 响力1. 发布会精彩内容剪辑2. 黄皮时装周收录的优质UGC内容混剪海澜之家x大闹天宫做了如此多有趣又有 意义的事，通过一段振奋人心的视频快速 回顾品牌与真实用户们最燃的精彩瞬间形式：短视频 时长：30s60s 风格：燃内容：快剪精华内容微话题全 民 持 续 微 话

12、题 ， 热 度 持 续 滚 雪 球 ， 形 成 聚 众 效 应微话题贯穿活动全程， 在不同阶段，官方与达人联 合引导话题内容热议方向， 同时以抽送优惠券的有奖互 动形式增加粉丝参与积极性微头条底部Tab+微头条频道#燃烧吧！国魂# 话题搭建+热榜推荐 聚合互动内容动态引发社交关注注：仅做示意，以具体执行为准#燃烧吧！国魂#燃烧吧！国魂#海澜之家X大闹天宫联 名款T恤预售发布！国潮归来，骄傲上 身！晒出你的大圣范儿穿搭照，抽取10为大 圣er送海澜之家超值优惠券#燃烧吧！ 国魂#燃烧吧！国魂#号外深 度 内 容 持 续 发 酵各领域头条号内容创作，引发全网热议动漫时尚国风文化亲子头条号选择与海澜

13、之家受 众相契合及感兴趣的领域内容标题及方向示意动漫 | 经典国漫冲破次元壁，海澜之家把你最爱的孙大圣印在衣服上了！时尚 | 这部诞生于1964年的老作品，终于火进时尚界了国风 | 我们国家的那些经典，比你想象中的还要潮原生触达 原生信息流自然融入阅读过程高效渗透品牌信息利用全站高曝光资源推广活动，保障活动长期热度广告强曝光覆盖用户行为路径， 嵌入更深度的阅读体验场景广告无标签号外展示样式和自然推荐样式相同平均CTR高于常规广告曝光效果互动持续精准投放搜索彩蛋线上虚拟发布会 号外集中曝光，定向投放品牌快闪店 开屏、信息流触达用户 点击转化互动投票H5Faceu全民大圣范 微话题引发关注，建立口碑营销闭环黄皮时装周 燃剪视频长尾效应 持续曝光建立口碑与精准的营销闭环，实现品效合一传播策略整体回顾CHINAReborn建议推广节奏搜索彩蛋H5线上虚拟发布会黄皮时装周头条快闪店活 动