（美妆）女人志春纪口碑营销计划

1、年度口碑媒体推广计划CONTENS1 / 推广构思2 /推广详情3 / 更多资源推广构思推广目的推广策略亮点策划推广主题话题规划推广目的促进消费者网络口碑沉淀以同一推广概念，多媒体展现“超有趣的食材养肤”的品牌形象，在网络中形成系统、广泛的正面口碑声量促进消费者对品牌内涵的认知让消费者通过了解品牌专注食材养肤的护肤品牌理念，感知品牌趣味性/时尚的年轻形象增加目标消费者触点紧抓泛90后年轻群体的关注事物和潮流，多形式互动拉近与消费者的沟通推广策略贴近品牌及产品传播需求，结合品牌季度传播节奏季度策划品牌大事件搭配OL平台优质资源线上先下联动由浅入深，全方位展示品牌内涵及产品信息优质资源定制助力口碑

2、扩散OL 微信精品栏目拜托了化妆包OL 视频精品栏目一分钟挑好货红人录制微信口碑语音持续传播配合促进口碑沉淀每月精编软文每月试用活动季度试用专场品牌特别策划提升品牌美誉度2017国际时装周话题传播线下校园行系列活动系列产品故事插画专家持续坐镇系列红人直播亮点策划系列插画借助品牌特别策划，让消费者感知春纪紧跟潮流的年轻品牌形象深入校园，近距离接触目标消费群体专家背书红人口碑结合面对面的交流，使消费者亲身体验品牌专注食材养肤的品牌内涵事件策划国际时装周话题结合，提升品牌美誉度线下校园行Q1&Q3Q2&Q4亮点策划配合季度传播重点，以系列插画形式，讲述产品与食材之间的护肤故事向消费者呈现超有趣的食材

3、养肤品牌形象事件策划系列插画专家背书红人口碑红人口碑亮点策划配合季度传播重点，特邀专家坐镇，助力品牌内涵及产品信息传递事件策划系列插画专家背书Q1杜予瑄新锐造型师Q2程意涵演员，当红主播Q3林珈溪nini美妆时尚达人Q4秦斌美肤芳疗专家事件策划系列插画专家背书红人口碑亮点策划以OL年轻红人化身目标消费群体形象，组建【春纪红人团】，结合OL热门年轻红人栏目，与品牌合作打造系列红人直播活动，代替品牌持续向消费者传递，趣味、时尚、年轻的品牌形象及食材养肤的产品特点90后年轻红人主播组建【春纪红人团】春纪品牌联合OL热门红人直播栏目红人哎哟喂&系列插画专家背书红人口碑亮点策划以OL年轻红人化身目标消费

4、群体形象，组建【春纪红人团】，结合OL热门年轻红人栏目，与品牌合作打造系列红人直播活动，代替品牌持续向消费者传递，趣味、时尚、年轻的品牌形象及食材养肤的产品特点事件策划红人哎呦喂栏目特别合作，90 后红人呈现# 趣味养肤#OL优美妆热推一则主播均为90后年轻群体的直播栏目春纪红人团担当主播，配合阶段传播话题，以讲述#趣味养肤#的日常，向传递品牌年轻形象及食材养肤产品特点结合品牌阶段传播话题，每季度植入一期，结合节目合作内容推荐春纪单品单期话题定制产品实物摆放植入主播口播画外音鸣谢品牌示意片尾鸣谢示意栏目介绍合作亮点合作形式品牌权益推广主题食材养肤美出趣Q11月新年2月情人节3月女生节Q24月愚

5、人节5月黄金周6月六一Q37月暑假8月暑假9月开学季Q410月黄金周11月双十一12月圣诞节浪漫季闪亮动人趣味季玩出趣味活力季享受假日狂欢季尽情年轻阶段传播话题阶段主推#耀眼时刻，美出趣#年轻，就要亮肌肤，拥有了亮肌肤也会让人看起来很耀眼黑白摩登美白系列主推品：素颜霜亮颜美肤食材养肤美出趣#无所畏惧，美出趣#年轻，不会因为痘痘、出油等一系列问题所困扰益生菌毛孔管理系列主推品：水油平衡液控油、祛痘、毛孔管理#水润活力，美出趣#暑假期间，在夏日气温的笼罩下，一切都充满着活力，肌肤也要焕发水润活力杨梅高保湿系列主推品：水嘟嘟晶露补水、高保湿#享受狂欢，美出趣#在接连的节庆狂欢里，肌肤也要抵抗疲劳咖啡

6、抗老化系列主推品：紧致面颈霜紧致、抗老话题规划推广详情Q1 #耀眼时刻，美出趣#Q2 #无所畏惧，美出趣#Q3 #水润活力，美出趣#Q4 #享受狂欢，美出趣#Q1 #耀眼时刻，美出趣#1月系列插画Part 1食材原料介绍插画描绘关键点 食材原料 产品来源 护肤功效Part 2专家讲解产品插画描绘关键点 专家体验 专家讲解产品功效 专家普及食材养肤Part 3编辑产品评测Part 4KOL口碑证言#趣味五谷，摩登美白#传播核心 以插画形式描绘春纪黑白摩登美白系列食材养肤产品故事 OL-PC端定制产品专题推送插画内容 春纪品牌可印制产品手册赠送消费群以供了解1月产品视频一分钟挑好货话题示意传播核心

7、栏目介绍#天然食材护肤品，素颜美肌看得见#围绕黑白摩登美白系列【素颜霜】产品卖点，视频直观传递产品的素颜效果美妆导购类短视频，教你一分钟快速挑好货宝典2月红人直播#素颜情人节#话题示意传播核心#素颜情人节#契合情人节话题，围绕黑白摩登美白系列【素颜霜】产品卖点，红人通过视频直播试用，传递产品的素颜效果2月微信资源拜托了化妆包话题示意传播核心栏目介绍#情人节的素颜美肌秘密#围绕黑白摩登美白系列【素颜霜】产品卖点，编辑达人共同传递产品的素颜效果专家达人、名人名媛、美容编辑分享爱用美妆品3月国际时装周事件策划话题示意#T台同款摩登美白#传播核心结合时装周热点，围绕黑白摩登美白系列【素颜霜】产品卖点开

8、展话题传播，传递传递产品的素颜效果3月定制资源红人微信音频录制传播核心结合时装周热点，围绕黑白摩登美白系列卖点开展话题传播，传递传递产品的素颜效果传播效能 辅助传播时装周话题结合 达人口碑推荐黑白摩登美白系列【素颜霜】红人配合春纪达人团成员配合录制语音推送平台春纪官方微信公众平台Q2 #无所畏惧，美出趣#4月系列插画Part 1食材原料介绍插画描绘关键点 食材原料 产品来源 护肤功效Part 2专家讲解产品插画描绘关键点 专家体验 专家讲解产品功效 专家普及食材养肤Part 3编辑产品评测Part 4KOL口碑证言#趣除青春烦恼#传播核心 以插画形式描绘春纪益生菌毛孔管理系列食材养肤产品故事

9、OL-PC端定制产品专题推送插画内容 春纪品牌可印制产品手册赠送消费群以供了解4月产品视频一分钟挑好货话题示意传播核心栏目介绍#轻松滋润问题肌肤#围绕益生菌毛孔管理系列【水油平衡液】产品卖点，视频直观评测产品滋润度、PH度等信息美妆导购类短视频，教你一分钟快速挑好货宝典5月走进校园事件策划话题示意#益生菌养出青春美肌#活动概述 围绕产品核心原料【益生菌】，以消费者普遍熟知的【益生菌】食品酸奶为切入点，以边吃边美肌为噱头，开展线下校园行活动， 邀请手工酸奶红人分享益生菌有益的养生故事 邀请专家分享酸奶的美肌功效，并推荐春季益生菌毛孔管理系列5月定制资源红人微信音频录制传播核心结合线下校园行活动，

10、围绕益生菌毛孔管理系列卖点开展话题传播，传递传递产品控油、祛痘、毛孔管理的美肌效果传播效能 辅助传播品牌校园行活动 达人口碑推荐益生菌毛孔管理系列红人配合春纪达人团成员配合录制语音推送平台春纪官方微信公众平台6月红人直播话题示意传播核心#用益生菌，管理童颜肌#契合儿童节话题，围绕童颜肌及益生菌毛孔管理系列【水油平衡液】产品卖点，红人通过视频直播试用，传递产品控油、祛痘、毛孔管理的美肌效果#用益生菌，管理童颜肌#6月微信资源拜托了化妆包话题示意传播核心栏目介绍#毛孔缩小，童颜归来#围绕童颜肌及益生菌毛孔管理系列【水油平衡液】产品卖点，编辑达人共同传递产品控油、祛痘、毛孔管理的美肌效果专家达人、名

11、人名媛、美容编辑分享爱用美妆品Q3 #水润活力，美出趣#7月系列插画 以插画形式描绘春纪杨梅高保湿系列食材养肤产品故事 OL-PC端定制产品专题推送插画内容 春纪品牌可印制产品手册赠送消费群以供了解Part 1食材原料介绍插画描绘关键点 食材原料 产品来源 护肤功效Part 2专家讲解产品插画描绘关键点 专家体验 专家讲解产品功效 专家普及食材养肤Part 3编辑产品评测Part 4KOL口碑证言、趣味、时装周#吃下去的水分，还回来的水润#传播核心7月产品视频一分钟挑好货话题示意传播核心栏目介绍#看得见的高保湿补水#围绕杨梅高保湿系列系列【水嘟嘟晶露】产品卖点，视频直观传递产品的补水、高保湿效

12、果美妆导购类短视频，教你一分钟快速挑好货宝典8月红人直播#活力补水，快速补充肌肤水分#话题示意传播核心#活力补水，快速补充肌肤水分#契合夏季高温/暑假话题，围绕杨梅高保湿系列系列产品卖点，红人通过视频直播试用，传递产品补水、高保湿效果8月微信资源拜托了化妆包话题示意传播核心栏目介绍#夏天出汗多，更需要活力补水#结合夏日高温话题，围绕杨梅高保湿系列产品卖点，编辑达人共同传递产品补水，高保湿效果专家达人、名人名媛、美容编辑分享爱用美妆品9月国际时装周事件策划话题示意传播核心#活力时装周，水润美出趣#结合时装周热点，围绕杨梅高保湿系列系列产品卖点，传递产品补水、高保湿效果9月定制资源红人微信音频录制

13、传播核心结合时装周热点，围绕杨梅高保湿系列系列产品卖点，传递产品补水、高保湿效果传播效能 辅助传播时装周话题结合 达人口碑推荐杨梅高保湿系列系列红人配合春纪达人团成员配合录制语音推送平台春纪官方微信公众平台Q4 #享受狂欢，美出趣#10月系列插画Part 1食材原料介绍插画描绘关键点 食材原料 产品来源 护肤功效Part 2专家讲解产品插画描绘关键点 专家体验 专家讲解产品功效 专家普及食材养肤Part 3编辑产品评测Part 4KOL口碑证言#肌肤紧致的原始秘密#传播核心 以插画形式描绘春纪咖啡抗老化系列食材养肤产品故事 OL-PC端定制产品专题推送插画内容 春纪品牌可印制产品手册赠送消费群

14、以供了解10月产品视频一分钟挑好货话题示意传播核心栏目介绍#肌肤紧致新选择#围绕咖啡抗老化系列【紧致面颈霜】产品卖点，视频直观传递产品的紧致肌肤效果美妆导购类短视频，教你一分钟快速挑好货宝典11月红人直播话题示意传播核心#轻松狂欢，紧致美肌#契合年末狂欢话题，围绕咖啡抗老化系列产品卖点，红人通过视频直播试用，传递产品紧致、抗老效果#轻松狂欢，紧致美肌#11月微信资源拜托了化妆包话题示意传播核心栏目介绍#再也无需手动紧致肌肤#围绕童颜肌及咖啡抗老化系列产品卖点，编辑达人共同传递产品紧致、抗老效果专家达人、名人名媛、美容编辑分享爱用美妆品12月走进校园事件策划话题示意#咖啡提神，更紧致肌肤#活动概

15、述 围绕产品核心原料【咖啡豆】，以咖啡制品为切入点，与消费者相约校园咖啡厅，边做咖啡食品，边分享源于咖啡的美肌秘诀 邀请咖啡师和烘培师现场教授咖啡食品制作过程，并分享益咖啡的养生故事 邀请专家分享咖啡的美肌功效，并推荐咖啡抗老化系列12月定制资源红人微信音频录制传播核心结合线下校园行活动，围绕咖啡抗老化系列卖点开展话题传播，传递传递产品致、抗老的美肌效果传播效能 辅助传播品牌校园行活动 达人口碑推荐咖啡抗老化系列红人配合春纪达人团成员配合录制语音推送平台春纪官方微信公众平台更多资源美容天后颁奖OL美容天后分别给四个系列主推产品颁发奖项黑白摩登美白系列素颜霜杨梅高保湿系列水嘟嘟晶露益生菌毛孔管理系列水油平衡液咖啡抗老化系列紧致面颈霜数说（PC+H5）话题示意食材除了用来吃，还能做什么？数说方向Part 1 市面上食材护肤品牌Part 2 市面上食材护肤产品类别Part3 数据呈现食材护肤美肌功效Part 4 春纪产品植入（美容天后得奖单品）产品试用专题话题示意食材养肤美出趣专题说明构建年度产品试用专题跟随产品传播节奏，季度逐步上线系列主推产品专题示例 /zhuanti/2015/1126/3771134.shtm食材养肤美出趣黑白摩登美白系列主推品：