管理经济学本科版-精品课件

1、管理经济学1绪论第一讲2经济自由品经济品物品物品是稀缺的人欲望欲望是无限的产生矛盾经济：在一定社会中，人类取得（争夺）和利用 各种经济品的一切活动。3经济学定义所有的经济学定义几乎都强调两点：1、资源的稀缺性（资源有限）2、选择的重要性（有效利用）经济学是研究稀缺的资源在各种可供选择的用途中，进行最有效的配置，以求得人类无限欲望之最大满足为目的的一种社会科学。4经济学与技术科学技术科学侧重研究某一特定用途上，如何使资源发挥重大的作用。经济学侧重研究如何将资源在多种用途上进行选配，以使资源发挥重大作用。5当代西方经济学管理经济学当代西方经济学体系宏观经济学微观经济学理论经济学应用经济学考察对象研

2、究方法例（企业经济学）（应用的微观经济学）6经济学十大原理八：一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力九：当政府发行了过多货币时，物价上升十：社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍一：人们面临权衡取舍二：某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西三：理性人考虑边际量四：人们会对激励作出反应五：贸易能使每个人状况更好六：市场通常是组织活动的一种好方法七：政府有时可以改善市场结果人们如何作出决策人们如何相互贸易整体经济如何运行7经济学的假设经济社会由家庭和厂商组成家庭追求效用最大化厂商追求利润最大化8微观经济循环模型物品与劳务市场厂商出售家庭购买生产要素市场家庭出售厂商购买企业生产并出售物品与劳务

3、雇佣并使用生产要素家庭购买并消费物品与劳务拥有并出售生产要素收益支出收入成本(工资、租金、利润)生产投入劳动、土地和资本物品与劳务出售物品与劳务购买物品的流向货币的流向政府税收税收管制一国经济流转的基本思路9企业生产经营运行与决策系统的理论模型企业决策环境管理经济学基本原理边际分析原理、边际产出递减原理、供需均衡原理、弹性原理、资金时间价值原理、最佳组合原理、机会成本原理、竞争原理企业目标利润最大社会需要生产什么市场机制需求分析怎样生产要素投入成本分析如何实现市场结构企业定价10管理经济学：企业的决策企业投入产出劳动要素物品与服务决策要素的多少要素的比例要素的价格决策产量的多少产品的比例产品的

4、价格 目标：最大化生产率=产出/投入比效益=产出成本利润=收入成本管理经济学企业经济学应用的微观经济学11管理经济学与相关学科的关系企业管理（决策问题）决 策 学（分析工具与技术）传统经济学（理论与方法）管理经济学（运用经济理论与方法解决企业问题）对企业问题的最佳解12第二讲市场供求及其运行机制13需求量在一定时期内，在一定条件下，消费者对某种商品或劳务愿意并且能够购买的数量有效需求潜在需求无需求无需求愿意不愿意购买意愿有购买力无购买力购买能力14需求的影响因素价格 P收入 I相关物品的价格 Pr偏好 W预期 Pe15各种函数需求函数 Qd= f（P、Pr、W、I、 Pe 、）在其它变量不变的

5、条件下，研究一个变量与需求量之间的关系 需求价格函数 Qd = f（P） 需求交叉函数 Qd = g（Pr） 需求收入函数 Qd = h（I ）16需求关系的表示一种物品的价格与这种物品需求量之间的关系价格（元） 需求量 0.00 12 0.50 10 1.00 8 1.50 6 2.00 4 2.50 2 3.00 0Q = f（P） =124P需求表需求曲线需求函数PQ3.001261.50017需求量的变动和需求的变动AB需求量的变动沿需求曲线的变动其它因素不变，只是价格的变动需求的变动需求曲线的移动其它因素改变，价格可能也改变需求增加需求减少CPQ6430601209028150018

6、供给量在一定时期内，在一定条件下，生产者愿意并且能够出售的商品数量。有效供给无供给潜在供给无供给愿意不愿意出售意愿 有能力无能力供应能力19供给的影响因素价格 P成本 C相关产品的价格 Pr预期 Pe20各种函数供给函数 QS= f（P、Pr、C、 Pe 、）在其它变量不变的条件下，研究一个变量与供给量之间的关系 供给价格函数 QS = f（P） 供给交叉函数 QS = g（Pr） 供给成本函数 QS = h（C）21供给关系的表示一种物品的价格与这种物品供给量之间的关系价格（元） 供给量 0.00 0 0.50 0 1.00 1 1.50 2 2.00 3 2.50 4 3.00 5Q =

7、f（P） =2P1供给表供给函数供给曲线PQ3.0050.50201.5022供给量的变动和供给的变动AB供给量的变动沿供给曲线的变动其它因素不变，只是价格的变动供给的变动供给曲线的移动其它因素改变，价格可能也改变供给增加供给减少CPQ6453011060023供给与需求的均衡均衡点均衡价格 Pe均衡数量 Qe价格（P）数量（Q）0均衡供给与需求达到平衡的状态均衡价格使供给与需求平衡的价格 均衡数量当价格调整到使供给与需求平衡时的供给量与需求量供给需求24均衡数量与均衡价格的计算价格 供给量 需求量 0.00 0 12 0.50 1 10 1.00 2 8 1.50 3 6 2.00 4 4

8、2.50 5 2 3.00 6 0Qs = 2PQd= 12-4P在均衡时解得： Pe = 2Qe =4利用供需表计算 利用供需函数计算利用供需曲线计算PQ2.500.5001.501.002.003.00123456QePe供给需求25价格（P）数量（Q）0供给需求供给与需求的非均衡（1）需求的数量316供给的数量超额供给供大于求生产者考虑降价涨价供求规律任何一种物品价格的调整都会使该物品的供求达到平衡2426供给的数量供给与需求的非均衡（2）需求的数量 24价格（P）数量（Q） 0127超额需求供小于求生产者考虑涨价降价供求规律任何一种物品价格的调整都会使该物品的供求达到平衡27分析均衡变

9、动的三个步骤当分析某个事件如何影响一个市场时，按三个步骤进行1、确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线移动，(或者两者都移动)2、确定曲线移动的方向3、用供求图说明这种移动是如何改变均衡28大蒜价格（元）大蒜数量（Q）0原均衡需求增加如何影响均衡？专家宣传使大蒜需求增加2102.512引起价格上升引起销量增大新均衡需求减少呢?29原均衡供给减少如何影响均衡？地震摧毁了许工厂，减少了供给10010000内存条价格（元） 内存条数量（Q）01807000引起价格上升引起销量减少新均衡供给增大呢?30新均衡鸡蛋价格（元）鸡蛋数量（Q）0210供给和需求的移动鸡瘟使一些鸡场倒闭，减少供给123价格上升销

10、量增加原均衡专家宣传，使鸡蛋需求增加31鸡蛋价格（元）鸡蛋数量（Q）0210新均衡供给和需求的移动（另一种结果）鸡瘟使许多鸡场倒闭，供给大幅减少83.5价格上升销量减少原均衡专家宣传，使鸡蛋需求增加32供求变化对均衡的影响33第三讲消费者行为分析34消费行为：经济学分析思路（1）任何经济现象都有其复杂原因，也可以通过具体观察分析发现其原因。因而，不了解经济学也有可能很好地理解经济现象。然而，理论帮助我们提高理解经济行为一般规律的效率。为此需要采用抽象分析方法，需要运用理论假设。行为理性化假设：假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案：（1）假设行为主体知

11、道自己想要什么；（2）假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基本假设需要注意几点：（1）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并不假设目标和动机本身的好坏高下。（2）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设他们总是能够达到预期目标。（3）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择行为除了有理性因素之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。35消费行为：经济学分析思路（2）把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研究理性的消费行为规则用预算约束线表示收入与价格约束因素用预算约束线变动表示价格和收入变

12、动用无差异曲线表示消费者偏好用最大化分析技术来确定理性消费行为一般规则36效用 总效用 边际效用效用U是指消费者在心理上感觉到的满足。假设1 总效用TU先是随着消费量Q的增加而增加，但消费量超过某一数量时，TU将随着消费量的增加而减少；MU U0QTU总效用TU是指消费者在一定时间内消费某种(或某几种)商品而获得的效用总量。边际效用MU指增加一个单位商品消费而引起总效用的变动量。假设2 边际效用MU为消费量Q的单调递减函数。37序数效用分析法无差异曲线序数效用分析法无差异分析法 次序性 传递性 单调性 凸性0YXU3U1U2无差异曲线：在偏好不变的情况下，给消费者带来相同效用水平或相同满足程度

13、的两种商品的不同数量组合。38消费者行为200150可乐B雪糕A010075斜率=PA/PB无差异曲线：给消费者带来相同满足程度的消费组合边际替代率MRS=QB/ QA =MUA/MUB预算约束线：对消费者可以承受的消费组合的限制CD最优点：MUA/MUB= PA/PB1MRSB A39收入效应和替代效应需求曲线表明商品价格的变动将引起需求量呈反方向变动，这是由于收入效应和替代效应两种效应引起的。价格效应=收入效应+替代效应40总效应物品收入效应替代效应总效应雪糕消费者更富了因此，购买更多雪糕雪糕相对便宜了，因此，购买更多雪糕收入和替代效应同方向发生作用，雪糕的消费量增加可乐消费者更富了因此，

14、购买更多可乐可乐相对更贵了，因此，减少购买可乐收入和替代效应反方向发生作用，可乐的消费难以确定41第四讲 弹性分析42582052需求价格弹性增加3增加15价格下降至2 需求量变动的百分比需求价格弹性 = 价格变动的百分比与点的位置和曲线的斜率有关反映一种物品的需求量对其价格变动的敏感程度43弧弹性（公式计算） Q / Q需求价格弹性EP = P / P 取中点值44需求价格弹性的计算（点弹性） d Q PEP = * d P Q45需求价格弹性的另一种说法价格变化1%，引起需求量变化多少？变化少于1%变化1%变化多于1%缺乏弹性单位弹性富有弹性46需求价格弹性的判断(线段平行)OCBAQ同一

15、数量下比较C点弹性 B点弹性 B点弹性 A点弹性 OCBAP47需求价格弹性的判断(线段相交）OBAQab结论： b点弹性 a点弹性 曲线越陡，弹性越小曲线越平坦，弹性越大48需求价格弹性的种类与性质完全无弹性缺乏弹性单位弹性完全弹性 EP= 00 EP 1 EP = 1 EP = 1 EP 0 总收益随价格下降而增加；MR=0 总收益最大；MR 1凡与横轴相交的直线上的任意一点均为缺乏弹性 ES 156供给弹性的种类与性质完全无弹性缺乏弹性单位弹性完全弹性 ES = 00 ES 1 ES = 1 ES = 1 ES 平均产量，平均产量上升当边际产量 =平均产量，平均产量最大当边际产量 2 Q

16、1），规模收益递增如果产量增加刚好一倍（ Q2 =2 Q1）， 规模收益不变如果产量增加低于一倍（ Q2 2 Q1）， 规模收益递减Q1Q290第六讲成本利润分析91小结：几组相关的成本概念会计成本和机会成本显性成本和隐性成本相关成本和非相关成本增量成本和沉没成本92生产成本与产量企业投入产出成本C产量Q成本函数：成本与产出的关系式C = f（Q）93成本分类（1.总成本）QQQTFCTVCTC总固定成本TFC不随着产量变动而变动的成本总变动成本TVC随着产量变动而变动的成本总成本TCTFC + TVC94成本类别（2.平均成本）QQQAFCAVCAC平均固定成本AFCAFC = TFC /

17、Q平均变动成本AVCAVC = TVC / Q平均成本ACAC = TC / Q = AFC + AVC向右下倾斜U型U型95成本类别（ 3.边际成本）边际成本MC增加一个单位产量，所增加的成本MC = TCn TCn-1 =TC / QTCQ切线的斜率QMC先下降，后上升递增的边际成本反映了边际产量递减的性质96成本曲线的关系MCAC=AFC+AVCAVC相交最低点MC在AVC和AC的最低点相交AVC先于AC到达最低点在此点前，AVC、AC递减在此点后，AVC、AC递增最佳产量AFCQC97两个选择以规模订产量以产量订规模特定工厂规模下的最佳产量特定产量下的最佳工厂规模短期内长期中最佳产量和

18、最佳工厂规模的标准都是平均成本最低98长期平均成本SACLAC规模经济长期平均成本随产量增加而减少的特性规模不经济长期平均成本随产量增加而增加的特性 规模收益不变长期平均成本随产量增加而保持不变的特性长期平均成本曲线是比短期平均成本曲线平坦得多的U型曲线最优规模SAC最低点与LAC最低点重合QAC99规模经济的衡量成本-产出弹性：表示单位产出变动百分比所引起的成本变动的百分比。EC1，规模不经济；EC=1，有效规模产出点MC AC ，规模不经济；MC = AC ，有效规模产出点100成本利润分析的应用（一） 盈亏（损益）平衡分析法产量成本收益0固定成本FC总收益TR总成本TC盈亏平衡点盈利亏损

19、保本产量101成本利润分析的应用（二） 贡献分析法贡献（增量利润）=增量收入增量成本单位产品贡献=价格单位变动成本决策准则：是贡献，而不是利润适用范围：短期决策102第七讲市场结构与企业行为103四种市场类型及基本特征 市场类型完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断典型行业厂商数目产品品质进出行业市场价格需求曲线均衡价格均衡产量超额利润规模经济经济效率104市场结构划分的依据市场集中率 同一市场中，前若干名垄断厂商的产销量占整个行业的比例 市场集中指数Ic= Qm /( Qm +Qn )完全竞争市场：完全垄断市场：垄断竞争和寡头垄断市场：进出限制 厂商进入或退出某一行业的难易程度产品差别 质量、牌号

20、、包装、形式、服务105完全竞争市场特征价格既定信息充分要素自由产品同质106要点在完全竞争条件下总收益与产量同比例变化企业的平均收益等于物品的价格企业的边际收益也等于物品的价格产量Q价格总收益TR平均收益AR边际收益MRP107亏损亏损是否停产的决策P AC 赢利PP = AC 盈亏平衡PACMCMCACMCACAVCPAVC P AC 亏损，但继续生产P AC 赢利AVC P AC 亏损，但继续生产P AC Q 赢利TR TC 赢利AVC Q P Q AC Q 亏损，但继续生产TVC TR TC 亏损，但继续生产P Q AVC Q 亏损，停产TR TVC 亏损，停产109长期经营的标准 记

21、住两点：1、长期中，所有成本都是可变的，没有 成本2、完全竞争市场具有要素 特征，进出没有任何障碍LACP企业退出标准P LAC 或 TR LAC 或 TR TC110PQ0LMCLACSMC1SAC1QLP=MRPQSSMC2SAC2企业长期均衡调整要在长期获得最大利润LMC = P要实现规模最优SAC2=LAC111 有进入与退出的市场供给P1市场价格为P1时,价格远远高于平均成本，即使是最差的企业，也能赢利。这就吸引许多企业进入，扩大了总供给，供给曲线外移P3市场价格为P3时,价格远远低于平均成本，即使是最好的企业，也要亏损。这使许多企业选择退出，减少了总供给，供给曲线内移P2市场价格为

22、P2时,价格等于平均成本，老企业既不退出，新企业也不进入，企业以最优规模生产，行业达到某种均衡行业需求曲线行业供给曲线LACSAC最优规模SMC112零利润利润=（P-SAC） Q = 0 （当P = SAC（最低点）包含有机会成本指的是经济利润，而不是会计利润在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润大于零113市场供给均衡时，价格等于最低平均总成本，同时企业数量不变，它们保证了在这个价格时所有需求都得到满足，因此长期市场供给在这个价格时是水平的P供给产量（市场）价格产量（企业）价格任何高于这种水平的价格都会引起利润，导致进入，并增加总供给，任何低于这种水平的价格都会引起亏损，导致退出，并减少

23、总供给114短期与长期需求移动最初的状况产量（企业）价格产量（市场）价格短期供给需求短期反应长期反应长期供给需求增大价格上升产量增大企业赢利刺激进入供给增大价格下降产量再增大零利润新的均衡零利润旧的均衡115思考问题市场长期供给曲线一定是水平的吗？产量（市场）价格成本 行业成本 行业成本 行业116完全垄断的市场特征企业就是行业产品不能替代独自决定价格进入障碍实行差别价格117形成垄断的原因118垄断企业的需求曲线企业的需求曲线 = 行业的需求曲线P1Q1P2Q2QP由产量增加新增的收入P2 Q由价格降低减少的收入P Q1产量效应价格效应价格产量119平均收益与边际收益平均收益曲线AR =需求

24、曲线（P =a - bQ）边际收益曲线MR=a - 2bQ-bQ1Q1价格产量对于垄断企业P MRMR曲线均分需求曲线（AR曲线）与纵轴的水平距离120垄断利润产量和价格的决策Q价格产量边际收益MR平均成本AC边际成本MCMR=MC决定了_ _ _ _ _ _的产量AC决定了_ _ P需求曲线决定了_ _ 垄断企业与完全竞争企业的区别对于完全竞争企业P=MC=MR对于垄断企业P MC=MR需求曲线（AR曲线）垄断企业的最优产量垄断企业的最优价格121垄断价格垄断价格竞争价格需求曲线D效率产量LMC完全垄断的长期情况规模0的垄断产量规模1的垄断产量垄断者也会选择适当的规模生产垄断价格高于竞争价格，损害消费者垄断产量低于效率产量，资源配置无效产量价格SAC0SMC0SMC1SAC1MRLAC122价格歧视价格歧视的结论1、价格歧视是利润最大化垄断者的理性战略2、价格歧视要求根据支付意愿划分顾客3、价格歧视可以增进社会福利价格歧视的条件1、企业对价格