（汽车）DAF东区全年规划

1、DAF东区线下活动规划2策略分析2017年活动策略SUV市场竞争依旧激烈，扩大消费群体，巩固已有客户，提高品牌知名度和好感度依旧是重点新能源是焦点，针对混动车型宣传新能源特点，更有利于吸引消费群体整个东区消费者更加享受型消费模式，消费服务意识强，追求多样化、个性化策略导向线下活动方向：SUV试驾活动：贴合消费者特点，切身感受车型特点客户体验式个性定制式定制个性化体验2017JANFEBMARAPRMAYJUNJULAUGSEPOCTNOVDEC全车系促销（拟）双福福特翼搏MCA国定假期DAF亲情（春节促销）爱情（情人节促销）友情（春季出游）激动（上海车展）悸动（春意盎然）憧动（春季自驾出游）“

2、趣”挑战（全系SUV）“趣”冒险（翼搏MCA）“趣”发现（GFX无尽之旅）黄金时代促销购物季（双11，年底购物季）2017年大事件日历“双福”SVP重点事件五一国庆上海车展元宵节中秋节春节元旦端午节翼搏金牛座金牛座 选装包金牛座 2.0LTD全系SUV科技，智能全系SUV广州车展情人节双十一双十二圣诞2017年的重点产品动作：翼搏MCA主题Cycle 1Cycle 2Cycle 3Cycle 4Cycle 5Cycle 6新春营销春季联动线上线下整合价值营销线上线下联动价值营销线上线下联动翼搏MCA冲刺销量新春外出客流较大，商超展示、展厅活动、新春礼包吸引客流春季回暖适宜出行，保证客户体验，为

3、2017年打好客户基础SUV热点关注，一年中最温暖的季节到来，户外活动活跃，吸引客户夏季炎热，户外活动和室内商超结合推广，让客户参与度全面提升翼搏上市，SUV持续发酵，上市会的热度将对SUV关注有显著作用，趁热抓住消费者注意力，适时推出GFX，巩固消费群体，促进销售展厅活动能很好的吸引客流，更多的展厅促销冲刺销量展厅活动自驾游+双福SVP品鉴杭州工厂参观+心跳战线杭州工厂参观+心跳战线GFX无尽之旅展厅活动线下策略4 年度活动规划5长安福特工厂之旅活动背景 长安福特自创始以来始终站在国内外汽车领域的巅峰，并以“进无止境”的精神不断探索，与时俱进，塑造自己卓越的品牌形象； 结合当下消费市场形势及

4、热点活动分析，开放汽车工厂作为一种品牌宣传手段，越来越多被运用到实际中；开放日的活动形式之所以大受欢迎，一因为多互动体验丰富了活动的趣味性，二因为潜客有了解产品，熟悉企业背景的实际需求；6活动背景7杭州工厂介绍 长安福特杭州分公司是杭州市迄今引进的最大单体工业项目和第一个世界级整车项目，是浙江省重点项目，于2012年8月29日开工建设，2015年3月24日投产。杭州工厂拥有四大技术亮点，于2015年3月成功举办全新福特锐界下线活动，以全新福特锐界为首款生产车型；于2015年8月19日投产福特金牛座，作为第二款生产车型；长安福特 杭州工厂参观日企业需求消费群体需求熟悉产品掌握技能价格优惠参与体验

5、活动策略8了解品牌参与价值创造宣传机会展示产品优势促进销量吸引潜客传递品牌文化热点造势活动以富有趣味的培训体验为重点，在参观生产线后开设互动环节，并在培训结束后颁发结业书；工厂开放日以季度为单位展开，现以“装配员”、“质检员”、“养护师”、“培训师”的技能为四个季度的培训内容规划，让嘉宾们在体验中获得乐趣，走近长安福特；9第一季度第二季度第三季度第四季度活动策略从总装环节了解汽车质量亲历质检，确保汽车质量从养护角度入手，了解汽车质量学做培训师，感受汽车质量扮演装配员扮演质检员扮演养护师扮演培训师培训体验内容关键字:装配关键字:质检关键字:养护关键字:培训活动概览活动形式：自驾游&参观&体验；活

6、动时间：2天；活动地点：上海、浙江、江苏、安徽；长安福特杭州工厂 ；招募方式：经销商邀约、公众号宣传；活动对象：有购车意向的老客&潜客；10活动策略11增进大众对行业信息的了解，加深杭州地产车概念；用自驾游开放日的活动形式有效聚拢客户，增进其对品牌的好感度，传递企业精神及品牌文化；通过自驾游体验车型特点，加深客户对车型了了解；活动目的活动亮点金融优惠 工厂开放日坚定了我买车的决心，当天购车还有优惠！12工厂探秘 走入工厂生产线，亲触汽车制造的四大工序；互动体验 参与总装？学习技能？掌握质检技巧？没有什么不可能！工厂纪实 每季度一次的摄影比赛，拍照同时还能过一回车评的瘾！活动流程D1活动时间活动

7、内容备注9:00-9:304S店集合/9:30-9:40发车仪式9:40-11:20前往景区/11:20-13:20午餐/13:20-16:00景区游览/16：00-18：00前往工厂18：00-18：30酒店住宿登记18：30-20：00晚餐13活动环节活动流程D2活动时间活动内容备注9:00-9:40参观工厂/9:40-10:40互动体验总装体验/质检体验/保养知识培训课堂/模拟讲解10:40-10:50颁发培训书/10:50-11:10自由拍摄/11:10-11:15合影留念/11:20结束返程在各自经销商处进行咨询，了解金融优惠14活动环节活动环节邀请主办方领导登台致辞邀请媒体代表登台

8、发言4S店金牌讲师讲解车型特性车队领队登台做线路讲解及安全驾控要求活动发车正式开始！15发车仪式活动环节到达景区，嘉宾自行游览景区，拍摄美景16景区游览活动环节前往工厂体验道路试驾，在林间道路、沙滩、高速公路、浅滩等多种路况驾驶车辆，更深入的了解车型特点17道路试驾活动环节工厂探秘嘉宾在专业人员的陪同下参观生产线，了解冲压、焊装、涂装、总装四大工序；在参观生产线的过程中，工作人员引领嘉宾了解长安福特的生产技术，传递“进无止境”的品牌理念及精神；18参观工厂装配员质检员养护师培训师活动环节19互动体验培训主题总装体验参与模拟总装质检体验上岗质检开设保养知识培训课堂参与课程培训模拟讲解扮演讲解员活

9、动环节嘉宾在参观完生产线后，分为A、B两组，在工作人员的带领下进行模拟汽车总装体验；本环节考验团队分工，在强调汽车制造环节的严谨，技术精益外，可适当融入长安福特的企业（员工）文化；20互动体验总装体验活动环节在参观生产线后开设上岗质检环节，嘉宾在工作人员的示范下学习质检，零距离参与体验，学成后接受抽查；此环节注重寓教于乐，强调长安福特的产品质量，渗透产品信息及企业文化；21互动体验质检体验全车质检活动环节零件比对交流提问讲解员抽查质检内容质检流程22全车质检：嘉宾对汽车的每一处细节进行质检；零件比对：嘉宾对汽车内各类零件的匹配度进行检测；交流提问：嘉宾有10分钟时间用于交流提问；讲解员抽查：提

10、问结束后，由讲解员抽查2-4位嘉宾模拟质检；活动环节在参观生产线后开设汽车及零件保养知识培训课堂环节，由工作人员面对面传授保养诀窍；保养知识培训围绕长安福特产品展开，培训内容须有针对性；培训部分结束后，由工作人员对嘉宾进行提问，开展有奖竞猜；23互动体验保养知识培训课堂活动环节在参观生产线的过程中，嘉宾在工作人员的带领下了解工厂的技术工艺，并为四大工序分别开设提问环节；参观结束后，嘉宾分为两组，互相扮演培训讲解员和参观者，进行情节模拟；工作人员对两组分别进行打分，模拟部分结束后，选出较为优秀的一组赠送纪念礼品；24互动体验模拟讲解活动环节颁发培训书25整个互动体验环节结束后，由工作人员对所有参

11、与嘉宾颁发结业书；培训书可用于宣传造势，博得眼球；活动环节自由拍摄26工厂纪实获得培训书后，嘉宾有一段拍摄/休息时间，可在工厂指定区域（使用相机或手机）进行拍摄，并在当天活动结束后，将摄影作品附带文字说明，上传至东大区官方微信号；文字说明以“制作工艺、车型优势、汽车品质、活动意义”为方向；每一季度活动结束后，东大区官方微信号将以投票形式进行评选，评出一二三等奖各1位，颁发纪念礼品；并在四季度活动结束后，对被评选出的共12副作品进行展览，辐射宣传面，延续活动影响力度；活动环节合影留念27所有活动环节结束后，嘉宾在工厂大门口集合；工作人员及嘉宾共同参与活动合影，留下美好纪念；路线规划28区域时间排

12、期出发点间距景区间距杭州工厂东一区3月上海93.3公里苏州桃花坞150.1公里东二区5月杭州9.9公里西溪国家湿地公园69.7公里东三区10月南京202.2公里无锡灵山187.4公里东四区8月合肥207.8公里敬亭山224.3公里苏州桃花坞西溪国家湿地公园无锡灵山敬亭山29大型路演SUV家族体验营30活动概况活动策略：进无止境的品牌理念，打造长安福特SUV家族勇往直前、勇于挑战的精神特点长安福特SUV拥有一批充满激情、敢于挑战世界的年轻受众群体心跳战线探索无尽可能在东区各个城市拉开SUV突击战线，在人流聚集场所开展商超展示活动，形成一条全面的活动线，对SUV宣传，吸引客流各个城市站点组成一条惊

13、险刺激的心率图，也代表着SUV挑战无尽可能的冒险之路战线是对挑战的一种诠释，商超展不仅仅是一种展示，结合惊心动魄的SUV表演和试乘体验，让人心跳加速，印象深刻31活动概述背景介绍2016年，长安福特华东大区连续进行了十几站大型器械路演活动，在各大城市中心的客流聚集地展示SUV家族车型，吸引客流参与试乘，带来了良好的宣传，并吸引大量客流关注活动本身自创始以来，长安福特始终秉持着“进无止境”的精神。根据对国内市场年轻一代消费者人群的特点分析，长安福特以“运动”、“挑战”等关键词为SUV家族注入活力2016年，长安福特上市了两款SUV，新福特翼虎和新福特锐界，两款车型在2016年也占据了不少的市场份

14、额，然而新福特翼虎销量增长变缓SUV市场竞争日趋激烈，2017年各大汽车品牌均大力推出SUV车型，在近些年，SUV成为消费者日渐喜爱的车型，也深受年轻人的青睐活动内容：在各大商场广场等人流量密集的场地展示长安福特SUV车型，并进行高难度表演和观众试乘等环节，结合现场互动游戏、扫码抽奖等对长安福特SUV进行宣传和体验。活动时间：2017年活动地点：各大商场广场活动人群：自然客流活动目的：吸引客流，提高到店率，宣传长安福特SUV品牌理念和形象，树立长安福特在SUV的标杆形象，扩大品牌影响力32活动规划活动亮点大型器械-开辟高空越野路线扣人心弦，惊险刺激，营造极大视觉冲击性高空器械综合多种惊险刺激的

15、科目，惊心动魄扣人心弦，让观众叹为观止，大型定制器械在广场之中显得独特新颖，很好的吸引客流的注意力，聚集客流为活动的预热和进行营造火热氛围33活动规划活动亮点水上路线-体验高超涉水功能水上漫步，新颖与激情并存，打造极致体验开辟独特水上路线，为SUV涉水功能打造全新体验之路，布置最佳试驾科目，路线设计有深有浅，涉水最深可达40-45cm，可充分展现翼搏涉水功能，涉水池、枕木路等水上路线的布置能够有效的吸引客流，提高观众试乘和观看的欲望34活动规划活动亮点专业车手驾驶车辆在大型器械上进行高难度表演，展示SUV独特性能和卓越品质，迅速吸引观众的眼球带动现场观众，共同体验惊险刺激的SUV之舞，在空中水

16、上纵横，不论是活动现场还是后续报道都具有十足的影响力惊险表演-带动观众共享激情SUV之舞，纵横世界，叹为观止35活动规划活动亮点引入篮球机、赛车机等脍炙人口的游戏设备，为整场活动添加趣味性，有效聚拢人气的同时丰富参与观众的体验度，吸引不同年龄层次客流；结合现场表演等活动形式，延长自然客流停留时间，有效的聚集客流；互动游戏-搭建现场互动平台极富挑战的现场游戏，强有力地聚拢人气规划夜场活动，采用绚丽的灯光灯带装饰效果，打造激情魅力的夜场，大型器械静态展示，翼搏继续在水上表演并进行试乘，营造心跳氛围，感染现场观众7活动亮点激情夜场-炫彩十足活动规划37活动流程（单场）活动时间活动内容备注09：00-

17、09：05主持人开场互动区域全程开放观众全程参与扫码有礼活动09：05-09：20车辆表演（夜场仅翼搏表演）09：20-09：25观众报名09：25-10：10观众试乘活动流程7活动流程全天活动流程时间内容备注09：00-10：10第一场活动10：10-11：00静态展示11：00-12：10第二场活动12：10-14：00静态展示中午销售顾问用餐14：00-15：10第三场活动15：10-16：00静态展示16：00-17：10第四场活动17：10-18：50静态展示18：50-20：00夜场活动39 月度活动规划402017年DAF东区活动规划1-2月份活动规划礼品支持方向一41礼品推荐2

18、017年DAF东区活动规划鸡年创意挂饰2件套鸡年对联3件套鸡年春节烫金福字贴画5件套灯笼吊灯42礼品推荐2017年DAF东区活动规划年货大礼包鸡年春节车贴43礼品推荐2017年DAF东区活动规划车载空气净化器购物卡数码相机44礼品推荐2017年DAF东区活动规划iPhone 7小米9号Ninebot平衡车磁悬浮蓝牙音箱452017年DAF东区活动规划1-2月份活动规划“新春好礼”商超展方向二46活动背景借力于2016新蒙迪欧及翼虎上市，通过线下活动增加两款车型的曝光率，赢得潜客好感；一年之计在于春，立春过后，浓浓的节日氛围还未散去，长安福特在商超展示中融入互动体验，大量吸引自然客流，送出诚意满

19、满的新春好礼；2017年DAF东区活动规划47活动策略商场提供：场地（连廊外场）以供车型展示；活动相关广告位及其余物料更换；免费接送车辆美化设计结合品牌；专属活动品牌资源洽谈；宣传与投放费用；2017年DAF东区活动规划1. 与商场展开“双向合作”长安福特提供：购买超市购物卡；福特车主礼品及商场品牌资源（如饮品、纸巾等）；活动现场车载商品露出；现场宣传物料海报同步画面露出；添加协议购车优惠；2. 融入“展厅布置”形式举办为期一周的商超展，抽出2天作为互动体验日；扫码送礼、集邮探宝、猜礼盒、现场抽奖设立精彩纷呈的互动环节；48活动概述2017年DAF东区活动规划活动内容：以福特新蒙迪欧、新福特翼

20、虎两款车型作为主体，开展商超展活动；与商场进行双向合作，有效利用商场资源，辐射品牌文化及车型信息；活动形式：商超展（7天）活动对象：自然客流活动车型：福特新蒙迪欧&新福特翼虎活动目的：吸引自然客流，挖掘潜客，扩大品牌影响力； 增加客户对两款车型的了解，促进销量； 持续树立长安福特品牌形象；49活动亮点嘉宾关注公众号，获得明信片，根据背面地图寻找到3个店面，集齐盖章，则可得到免费寄送的机会；2017年DAF东区活动规划集邮探宝在活动现场添置娃娃机，吸引自然客流；嘉宾参与现场合影，将图片发送至朋友圈，则可获得游戏币，免费体验娃娃机；合影送币互动游戏猜礼盒，工作人员在签到台上放置三个礼盒，将两款车型

21、的小纸板放入其中两个礼盒，调换礼盒顺序，让嘉宾进行猜测。嘉宾选出钟爱车型，挑选正确则可获得礼品一份；互动游戏502017年DAF东区活动规划3-4月份活动规划“家只在福特福睿斯”巡展方向一51活动背景从2015至2016年，福特福睿斯获得了销量同比上涨39.1%的好成绩；借力福特福睿斯销售兴旺，针对家庭型用户开展系列巡展活动；3-4月份自然客流较大，利用静态展吸引家庭用户，传递家轿车型的概念优势，为不同层次的家庭营造共同的温馨氛围；2017年DAF东区活动规划52活动策略结合家轿概念与福特福睿斯宽敞的内部空间，将父亲、母亲、儿童与福特福睿斯内部结构及功能一一对应，开设三大区域；2017年DAF

22、东区活动规划内部空间三大区域在人口密集的广场规划出展示空间，以大型福睿斯造型空间作为展示；父亲洽谈区儿童游戏区母亲展示区53活动概述2017年DAF东区活动规划活动内容：开设静态展，打造别开生面的大型福睿斯活动空间，通过规划三大区域展示车型优势，利用缤纷多彩的互动游戏招揽人气；活动形式：巡展/静态展活动对象：自然客流活动车型：福特福睿斯活动目的：吸引自然客流，挖掘潜客，扩大品牌影响力； 增加客户对福特福瑞斯车型的了解，促进销量； 持续树立长安福特品牌形象；54活动亮点2017年DAF东区活动规划大型汽车造型运用创意造型装置，让熟悉的汽车零件与家具融为一体；将室内装置与游戏相结合，为现场平添色彩

23、。创意室内装饰在大型广场或商超附近的公共区域打造汽车造型的室外主题空间，以颠覆常态的造景形式给人以强烈的视觉震撼；552017年DAF东区活动规划3-4月份活动规划“幸福相约”自驾游方向二56活动背景3-4月适逢春暖花开之时，针对情侣及家庭用户，开设两天一夜的双福自驾游活动，寻找最浪漫的约会地点；结合节日风俗，开设多样有趣的互动游戏，丰富活动内容；2017年DAF东区活动规划57活动策略活动跨度从3月至4月；针对“寻找浪漫景点”的主题，在四个区域内各规划一条路线，共4条路线；活动评选出最佳情侣，送出全年双福免费接送；2017年DAF东区活动规划整体规划以每条路线为一个站点，共设4个站点；每站活

24、动时长为两天一夜；站点规划58活动概述2017年DAF东区活动规划活动内容：开展以双福为主体的试驾会，开设技巧培训及互动游戏，让嘉宾在游戏同时掌握车型的驾驶技巧；活动形式：自驾游活动对象：邀约客户活动车型：福特福睿斯&新福特福克斯活动目的：通过自驾游加深客户对车型的了解； 提升客户对品牌及车型的喜好度，促进销售； 增加客户粘稠度，传递品牌文化；59活动亮点在活动中设置挑战路段，此路段内由专业驾驶培训教练进行驾驶示范及驾驶技巧培训，传授驾驶知识；2017年DAF东区活动规划技巧培训春季露营，远眺繁星，邂逅浪漫；在野外露营时结合互动游戏，选出最契合搭档；野外露营整体活动结束后，选出最佳情侣/夫妻组

25、合，获得由长安福特赠送的特别礼品；最佳配偶奖60“SUV荒野玩家”试驾体验2017年DAF东区活动规划5-6月份活动规划方向一61活动背景随着中国市场消费者的日趋年轻化，人们对汽车的审美眼光也随之改变，SUV车型现已成为新生代市场的主力军，在年轻人心中占据着重要的地位；为满足人们远离都市，步入荒野的试驾需求，我们以赛道试驾为主要活动形式，打造原生态环境下的越野路线；2017年DAF东区活动规划62活动策略2017年DAF东区活动规划开设两大活动内容1. 试驾体验2. 答谢party开设试驾区，规划道路试驾开设多个科目在内的道路试驾；展开荒野寻途；开设洽谈区，用于洽谈休息及互动游戏在该区域内设置

26、桌椅；布置答谢party；63活动策略2017年DAF东区活动规划翼博的高底盘适于涉水，灵活的车身便于驾驭砂石地面；设置科目：涉水、绕弯翼虎动力强劲，拥有出色的爬坡能力；设置科目：驼峰、45斜坡锐界平衡性极佳，即使在崎岖路面也能获得舒适的驾驶享受；设置科目：泥泞路、颠簸路翼博翼虎锐界科目设置64活动概述2017年DAF东区活动规划活动内容：以长安福特SUV车型为主体，在市郊区域开设SUV荒野玩家试驾活动；活动时长为15-20天，在自然的砂石路况下设置6种试驾科目，丰富嘉宾试驾体验；活动形式：试驾体验活动对象：客户&媒体活动车型：长安福特SUV家族活动目的：加强客户对长安福特SUV家族的了解；

27、增进喜好度，促进销量； 持续树立长安福特品牌形象；65活动亮点2017年DAF东区活动规划将活动场地布置成荒野，在入口设警示牌，布满石碓，搭建原始建筑，在空地堆放鱼叉和烤火架；无人之境以“荒野寻途”包装道路试驾，为整场活动添加游戏性和神秘色彩；荒野寻途为期15-20天的试驾体验活动结束后，另寻一天，邀请所有的参与者参加露天派对，享受最具活力的答谢party；征服者之夜66“温馨专线”异业联盟2017年DAF东区活动规划5-6月份活动规划方向二67活动背景结合长安福特近年以来品牌活动方向，我们寻找更高立足点，以“公益”为活动重心，以“吸引不同领域及层次的潜客”为活动目的，运用“异业联盟”手段，打

28、造一场新颖、符合时代审美的线下活动；2017年DAF东区活动规划68活动策略针对沪上重点中学的学生及陪考家长，在高考时提供入校接送服务；以学生家长为潜客，提高品牌好感度；2017年DAF东区活动规划1. 学习专线针对高一、高二学生，以中国传统节日为切入点，策划探望孤儿的公益活动；长安福特将为参与公益活动的学生开设慈善专线，免费提供活动当天接送服务；活动期间，每人转发活动贴至朋友圈，长安福特将为此次活动捐款人民币1元，扩大活动影响力；2. 慈善专线活动有连贯性，客户群体辐射从高一至高三学生家庭；69活动概述2017年DAF东区活动规划活动内容：针对高中生家庭开展高考免费接送及探望孤老的公益活动，

29、通过异业联盟形式寻找长安福特车主，借用其力量扩大活动影响力；活动形式：异业联盟活动对象：客户活动车型：全车系活动目的：拓展新渠道，挖掘潜客； 活动造势，提升品牌形象； 增进客户对车型了解，提升喜好度，促进销量； 70活动亮点与“滴滴出行”合作，打开征车渠道，寻找长安福特车主；长安福特在平台端建立对车主的奖励机制，并对车主进行严格筛选2017年DAF东区活动规划异业联盟面向整个高一至高三学生，开设“学习专线”&“慈善专线”这两大“温馨专线”；，两大专线以此次活动为契机，为高中生创造投身公益的机会；长安福特作为主办方，在部分活动中提供公益物资；学生公益行712017年DAF东区活动规划7-8月份活

30、动规划新蒙迪欧商超展方向一72活动背景7-8月夏日炎炎，适宜举行商超展，2017款福特新蒙迪欧作为新品车型急需市场曝光度及消费群体认知度，因而举办商超展，增进客户对车型的了解；商超展结合福特新蒙迪欧“智擎”、“智联”、“智行”的特色，凸显产品科技性；2017年DAF东区活动规划73活动策略商超展的时间跨度从7月至8月；每个区各设一个站点，共4个站点；每站活动时长为5-7天；商超展以“智擎”、“智联”、“智行”三大特色进行展示，彰显车型魅力；2017年DAF东区活动规划整体规划展示区域：布置展具，规划出展车区及洽谈区；游戏区域：开设私人VR影院；展示空间规划74活动概述2017年DAF东区活动规

31、划活动内容：与商场合作，举办以福特新蒙迪欧为主体的商超展，围绕车型特色展开互动游戏及体验，让嘉宾在参与过程中了解车型特征及优势；活动形式：商超展活动对象：自然客流活动车型：福特新蒙迪欧活动目的：提升车型曝光率，增加客户对车型了解； 提升客户对品牌及车型的喜好度，促进销售；75活动亮点嘉宾关注公众号，转发福特新蒙迪欧-探索智擎推广帖，则可获得纪念礼品一份；2017年DAF东区活动规划智擎搭建私人VR影院，发放电影票，让4位嘉宾能同时在影院内观看VR短片，强有力汇聚人气；短片内容为野蛮驾驶和安全驾驶，通过两种驾驶状态的对比凸显 LKA、ACC及智能感应制动保护系统带来的安全性，展现车型优势；智行现

32、场开设记忆拼图游戏，嘉宾观察FordPass应用，10秒后凭借记忆从拼图堆中找出正确的6块，拼在相应位置，则可获得特别礼品；智联762017年DAF东区活动规划9-10月份活动规划“寻色之旅”趣发现方向一寻色之旅77活动概述活动主题：长安福特SUV寻色之旅活动时间：2017年9-10月份活动行程：两天一夜活动地点：东区活动人群：SUV车主、KOL、媒体等活动目标：巩固扩大消费群体 扩大品牌影响力，吸引更多消费者 提升品牌形象 借助大事件营销，引发大量持续曝光，提升市场关注度78活动亮点寻色：色彩集成万千事物都有自己独特的色彩，每一种颜色都是独有的语言用相机收集色彩，通过朋友圈集成能量，点赞、评

33、论和转发都是能量点旅行的终点汇总所有能量，赢取不一样的寻色大奖后续：嘉宾前往4S店，将所拍照片贴在色彩板上即可参与抽奖79活动亮点寻心：自然与我体验不一样的旅行，重新感受心的愉悦，并在自然中找到自我到达目的地后，布置命题作业如最开心的树叶、最快乐的浪花等，在森林中、海边、建筑中找到符合命题的拍照对象，拍下参与评选80活动亮点寻路：驾驭道路驾驶长安福特SUV家族，共同探索斑斓之路，感受SUV的无尽可能81活动规划活动概述：以翼虎、翼搏、锐界三款SUV为主体开展试驾活动，三款车型分列车队前往目的地，寻找大自然中的不同色彩，完成寻色之旅，感受SUV车型的卓越性能活动车型：翼虎、翼搏、锐界活动人群：长

34、安福特SUV车主、媒体、潜在客户、购买SUV意向车主活动时间：2017年全年活动目的：提升品牌形象打造长安福特SUV家族形象，吸引客流活动流程D1时间内容寻色之旅13：30-14：004S店集合14：00-14：10发车仪式14：10-16：10寻色之路沿途体验美丽自然风光收集色彩元素前往午餐酒店16：10-17：10帐篷搭建17：10-17：30前往餐馆17：30-19：30晚餐当地特色美食19：30-20：30互动游戏20：30-休息活动规划活动流程D2时间内容寻色之旅8：00-9：00场地早餐9：00-9：30收拾营地9：30-9：50前往景区沿途体验美丽自然风光9：50-11：50命题

35、寻色参观景区，完成命题作业11：50-13：50午餐当地美食13：50-14：20命题作业评选，能量集成评选14：20-16：20返程活动规划84活动环节 发车仪式邀请主办方领导登台致辞邀请媒体代表登台发言4S店金牌讲师讲解车型特性车队领队登台做线路讲解及安全驾控要求活动发车正式开始！85活动环节 寻色之路嘉宾驾驶SUV家族前往目的地，前途进行道路试驾拍摄色彩照片，在到达目的地之前上传照片至朋友圈，收集色彩集成能量活动结束之时，即可凭收集的能量获得奖品86活动环节 野外露营到达目的地的嘉宾开始分工搭建帐篷最先搭好帐篷的嘉宾可获得奖励87活动环节 晚餐前往当地美食餐馆，品尝当地特色美食晚餐结束组

36、织嘉宾参与 互动游戏游戏一：8人9足全场人员分为5组，每组7-8人8名人员分别将左腿与他人的右腿绑在一起，8人从起点共同走到终点由工作人员计时，比赛时间最短的队伍获得奖励活动环节游戏二：圈圈结现场分为5组，每组7-8人8人手牵手，将一个呼啦圈从第一个人传到最后一个人，不能用手触碰呼啦圈用时最短的小组获得奖励活动环节90活动环节 命题寻色前往景区，参观游览根据命题寻找符合条件的拍照912017年DAF东区活动规划9-10月份活动规划福特翼搏上市会方向二922017年DAF东区活动规划活动主题：玩趣一搏长安福特翼搏新车上市会活动时间：2017年9月/10月活动地点：待定活动人群：车主、媒体、大客户

37、、经销商等活动目的：扩大品牌宣传，增强关注度 吸引消费者，树立翼搏品牌形象932017年DAF东区活动规划活动规划创意亮点嘉宾领取乐高拼图一块，签上名字，共同搭起翼搏乐高形象，把玩乐和车型相结合乐高签到现场搭建跑酷设备，跑酷运动员身穿荧光服，暗场后在发布会现场上演酷炫表演，揭开整场发布会的序幕，带动整个发布会基调，一起玩趣荧光跑酷942017年DAF东区活动规划活动规划创意亮点结合游乐场元素如旋转木马、过山车等，打造玩趣茶歇区，让嘉宾置身游乐场其中游乐场茶歇区舞台搭建地上水路，新车在水上驰骋到达旋转台，结合翼搏涉水特点新车水上乐园952017年DAF东区活动规划11-12月份活动规划年终答谢会

38、方向一96活动背景11-12月，年末之际，长安福特将回馈新老客户，这些年来风雨无阻的前行让长安福特不断成长壮大，每一步在无数客户的陪伴和见证下都是汗水和荣誉的累积；客户作为重要的支持力量是长安福特不可缺少的动力，届时以答谢晚宴的形式维系客户关系，塑造品牌形象；2017年DAF东区活动规划97活动策略外场：展示区：布置展车，用于合影留念；游戏区：用于体感驾驶游戏；内场：投影幕布：投影动态画面；签到区：投影二维码，供嘉宾扫码签到；2017年DAF东区活动规划场地区域规划体感游戏嘉宾签到主持人开场-介绍活动内容领导致辞晚宴时间小提琴表演互动游戏&老客户答谢现场抽奖合影留念环节流程98活动概述2017

39、年DAF东区活动规划活动内容：邀请新老客户到酒店参加客户答谢活动，在布置及环节设置中体现福特智能科技，彰显品牌魅力；活动形式：答谢会活动对象：新老客户活动车型：全车系活动目的：维系客户关系，扩大消费群体，并将其引流至经销商展厅； 增加客户对品牌及车型好感度，促进销量； 持续树立长安福特品牌形象；99活动亮点融入福特“智能”元素，利用投影技术在答谢会室内打造大型“展墙”，体现活动品质感；2017年DAF东区活动规划室内布置选择优雅的小提琴表演，提升整场活动格调；美酒、小提琴，让嘉宾沉醉其中；小提琴表演开设新颖的体感驾驶游戏，让嘉宾体现别样的驾驶乐趣；游戏同时还能掌握交通标志知识；体感驾驶游戏1002017年DAF东区活动规划11-12月份活动规划“酬宾特惠”团购会方向二101活动背景在年末开展团购会，送出大幅优惠及购车礼品，将漏网的潜客一网打尽；根据年末售车情况决定主推车型；2017年DAF东区活动规划102活动策略整个活动时间跨度从11月到12月；打通四大区域，每个区域各设1站，整个