房地产品牌【世茂天城】端午节活动沟通方案

1、 端午节（英文为Dragon Boat Festival或Double Fifth Festival）又称为端阳节，为每年的农历5月初五日，在湖北、湖南、贵州、四川一带，端午节又分为大端午与小端午。小端午为每年农历五月初五，大端午为每年农历五月十五日。时至今日，端午节在中国人民中仍是一个十分盛行的隆重节日。国家非常重视非物质文化遗产的保护,2006年5月20日，该民俗经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。 PART 01 活动概况PART 02 粽情有礼PART 03 父爱如山PART 04 世茂冰雪季PART 05 视觉概览PART 06 策略统筹活动主题活动时间活动地点参与人群活

2、动形式活动调性温情、愉悦、节日感“浓情端午粽情粽礼”-世茂天城端午节活动2015年6月20日-22日世茂天城营销中心车友会、业主、意向客户、到访客户，共计200人左右粽情有礼、父爱如山、世茂冰雪季1、恰逢“端午节”、“父亲节”、“夏至”三节节点为了体现世茂天城对业主、对客户细致入微的服务，本次活动将融合三大版块：2、每个版块设置不同的活动形式，打造专属的视觉效果，整合线上+线下资源，促进推广效果最大化。活动整体解构 粽情有礼 父爱如山 世茂冰雪季PART 01 活动概况PART 02 粽情有礼PART 03 父爱如山PART 04 世茂冰雪季PART 05 视觉概览PART 06 策略统筹活动

3、篇章说明分项目解读：No.1 粽情有礼活动时间：6月20日-22日参与人员：置业顾问、业主、到访客户、车友会活动调性：温馨、愉悦版块解读：粽情有礼板块由三个板块的活动内容组成线下：+客户派送+车友会 线上：+粽从天降 以下我们将分版块进行细致的描述活动内容-客户派送端午节前2天（18、19日），活动公司租用专车带领天城的置业顾问到选定的业主/意向客户（约10个）的办公地点进行香粽礼盒派发（10个地点*每个地点10份=100份）；活动内容-车友会端午节期间，免费嫁接车友会资源进行派送。每天100份香粽，共计300份。（“免费做车检并送香粽礼盒”，聘请车检师父，提前邀约车友会资源给他们进行免费车检

4、，车检在停车场进行，但是必须先到售楼处沙盘区附近领取“体验券”，车检师父完成车检后在券上签字，车友可凭签字到售楼处领取香粽礼盒）活动内容-粽从天降线上与线下的活动嫁接（预留100份香粽可做线上线下的互动）公众号发布线上小游戏-粽从天降游戏细则：点击游戏开始卡通造型的粽子从天而降客户点击粽子成功击中弹出窗口，填写姓名电话到营销中心领取礼盒一份PART 01 活动概况PART 02 粽情有礼PART 03 父爱如山PART 04 世茂冰雪季PART 05 视觉概览PART 06 策略统筹活动篇章说明分项目解读：No.2 父爱如山活动时间：6月21日参与人员：置业顾问、业主、到访客户、车友会活动调性

5、：温馨、愉悦版块解读：21日为父亲节，请创意父亲节的执行思路以及现场的包装等；如父亲节可以做一个线上投票，上传和父亲的合照，邀请好友给投票，前几名分别有奖品（前三等奖可以是去XXX的双人游，但奖项登记有差别。线上投票，微信上传和父亲的合照，邀请好友点赞，活动时间21日0:00至16:00,保留截图，16:00工作人员进行统计，集赞数量前3名的客户将获得一等奖：极地海洋世界3人一日游二等奖：九顶塔3人一日游三等奖：红叶谷3人一日游活动内容-父爱如山PART 01 活动概况PART 02 粽情有礼PART 03 父爱如山PART 04 世茂冰雪季PART 05 视觉概览PART 06 策略统筹活动

6、篇章说明分项目解读：No.3 世茂冰雪季活动时间：6月20日-7月3日参与人员：置业顾问、业主、到访客户、车友会活动调性：清凉、愉悦版块解读：持续暖场：每天提供80份冰淇淋，连续提供两周，到访的小朋友可领取食用。技师每天每天提供80份花式冰淇淋，连续提供两周，到访的小朋友可领取食用。活动内容-天城冰雪季PART 01 活动概况PART 02 粽情有礼PART 03 父爱如山PART 04 世茂冰雪季PART 05 视觉概览PART 06 策略统筹场地规划：花式冰淇淋粽子领取父亲节线上活动车检篷房P背景板示意：示意图：宽2米，高2米，进深2米，端午节包装。创意礼盒领取台：PART 01 活动概况

7、PART 02 粽情有礼PART 03 父爱如山PART 04 世茂冰雪季PART 05 视觉概览PART 06 策略统筹优秀的落地执行是优秀创意实现保证优正有信心有能力保证创意完美执行时间/TIME内容/CONTENT目的/OBJECTIVE06月13日提报方案，等待确认及回复。06月13日-06月14日不断完善方案，并及时与甲方负责人沟通方案，做相关修改调整。保证活动方案质量和内容细节。讨论、落实相关事宜，做好前期筹备工作；06月15日-06月16日准备活动物料，粽子礼盒准备到位确保各种物料的完整完善，电子设备运转良好，避免错差现象。06月16日-06月18日制作类物料完成制作，活动演练提

8、前模拟现场，保证活动正常进行。06月19日-06月20日场地布置，活动进行所有设施到位，人员就位，活动开始。51执行排期项目管理组策划筹备组突发应急来宾接待安全保卫物资管理安全把控策划筹备演员管理搭建管理物料统筹活动管理架构执行&导演组客户组客户AE活动统筹策划创意组策划师文案助理设计部平面、3D、舞美AV设备会场舞台物料总指挥优正传媒会以优秀的编导、专业的人员、精湛的设备、紧密的合作、强烈的责任感、完善的服务体系以及良好的活动执行，保障活动的成功举办。人员配置甲方与我方共同成立筹备组，由甲方领导担任项目主管，我方人员担任项目总控。并设置各部门职能人员和协调人员；所有相关工作人员和志愿者活动前专门设置培训，准确描述工作和职责；为活动投保相关保险，如遇突发危害，将活动损失降到最低；例如：公众责任险, 团体意外综合险等；与相关政府职能部门做好沟通和配合，确保贯彻消防，公安，医疗，质检等各部门的