中国宠物内容消费洞察报告

1、中国宠物内容消费洞察报告技术创新，变革未来51.0%46.0%11.2%9.8%7.3%6.2%狗猫啮齿类鸟类水族爬行类725107219911545252129883488396026.7% 18.5% 16.7% 13.5% 12.5%4456中国宠物内容市场发展背景来源：Pethadoop2020年宠物行业白皮书2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021e 2022e 2023e宠物行业规模（亿元）增长率（%）来源：2021年中国宠物消费趋势白皮书中国养宠人群持续增长，宠物经济步入发展快车道根据2020年中国宠物行业白皮书显示，我国宠物数量及养宠人数持续增长，2

2、020年中国犬猫数量已突破1亿只，养 犬猫人数达到6294万人，增幅为2.8%。核算，2020年我国宠物经济规模已经接近3000亿元，并在未来三年保持约 14.2%的年复合增长率。宠物消费规模持续扩张的背后是中国养宠人群的规模增长和经济水平提升下对宠物投入的增加。 当代年轻人对宠物陪伴的需求愈发显著，互联网平台上的宠物内容受到越来越多人的关注和喜爱，宠物相关内容发布量、 内容热度持续攀升。2020年中国养宠人数及宠物分布概况2015-2023年中国宠物行业规模与预测犬猫数量超1亿只，增幅1.7%47.9% 44.2%28.8%45222万只4862万只养宠（犬猫）人数达到6294万人，增幅2.

3、8%中国宠物内容规模现状宠物内容热度持续上升，头部平台内容规模增长态势显著社交媒体、内容社区及视频娱乐平台是当前宠物内容聚集的主要平台，根据核算，整体来看，2021年6月头部内容平 台宠物相关内容发布量接近亿级，对比去年同期，头部平台宠物内容规模增速达到约39%，其中微博平台的宠物内容增速 TGI达到109，高于行业平均水平。根据微博大数据，2021年1-6月微博宠物内容月均阅读量接近千亿，与去年同期相比 增长18%，内容月均被互动量达到3.3亿，同比增速为10%。来源：微博大数据。2021年1-6月微博宠物内容月均阅 读量、被互动量及增速2021年中国头部平台宠物内容占比及规模增速头部平台宠

4、物内容占全站内容比例约3%头部平台#宠物/萌宠# 相关内容发布量同比增长约39%内 容 月 均 阅 读 量843亿998亿20202021+18%内 容 月 均 被 互 动 量3.0亿3.3亿20202021+10%2020年6月2021年6月注释：头部平台主要包括社交媒体平台微博，内容社区如小红书、知乎，视频娱乐平台 如抖音、快手、哔哩哔哩。来源：结合公开资料、专家访谈估算得出。5调研指标说明11TGI名词释义TGI指数定义TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势TGI指数计算方式TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占

5、比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100TGI指数意义TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某 类问题的关注程度高于整体水平, TGI105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。城市级别划分标准一线城市 (4)北京市上海市广州市深圳市新一线城市（15）成都市重庆市杭州市武汉市西安市天津市苏州市南京市郑州市长沙市东莞市沈阳市青岛市合肥市佛山市二线城市（30）昆明市大连市无锡市宁波市厦门市福州市哈尔滨市济南市温州市长春市石家庄市常州市泉州市南宁市 贵阳市南昌市南通市金华市徐州市太原市嘉兴市烟台市惠州市

6、保定市台州市中山市绍兴市乌鲁木齐市 潍坊市兰州市三线城市（70）唐山市廊坊市邯郸市秦皇岛市沧州市邢台市呼和浩特市包头市洛阳市南阳市商丘市新乡市许昌市信阳 市驻马店市宜昌市荆州市襄阳市黄冈市株洲市衡阳市岳阳市常德市湘潭市芜湖市蚌埠市滁州市阜阳市 铜陵市漳州市莆田市宁德市镇江市盐城市扬州市泰州市淮安市连云港市宿迁市赣州市九江市上饶市宜 春市威海市临沂市济宁市淄博市菏泽市潮州市珠海市江门市汕头市湛江市肇庆市揭阳市潮州市桂林市 柳州市海口市三亚市大庆市吉林市鞍山市银川市西宁市咸阳市遵义市绵阳市德阳市曲靖市四线及以下城市除以上城市外的其他城市中国宠物内容兴趣用户画像样本：N=500；于2021年8月通过

7、iClick在线平台调研获得。偏爱浏览萌宠动物资讯的用户相对于整体平均， 80世代用户比例相对更 高，生活在四线城市及以 下、高中以下学历者 TGI 指数突出。男 TGI=100女 TGI=10080/85后 TGI=106四线及以下TGI = 120高中以下TGI = 115男 TGI=98女 TGI=10290/95后 TGI=101二线城市TGI = 113博士及以上TGI = 120男 TGI=102女 TGI=9880/85后 TGI=108一线城市TGI = 109高中以下TGI = 110男 TGI=102女 TGI=9890/95后TGI=104二线城市TGI = 105大学本

8、科TGI = 1082021年中国宠物兴趣用户画像（按偏好浏览题材分类）偏爱浏览萌宠公益/救助内容的用户相对于整体 平均，女性TGI指数更 加突出，生活在二线城 市、博士及以上学历者 TGI指数突出。12偏爱浏览萌宠知识科普内容的用户相对于整体 平均，男性TGI指数更 加突出， 80世代用户 比例相对更高，生活在 一线城市、高中及以下 学历者TGI指数突出。偏爱浏览萌宠食品/用品内容的用户相对于整体 平均，男性TGI指数更 加突出， 90/95后用户 比例相对更高，生活在 二线城市、大学本科学 历者TGI指数突出。用户观看宠物内容的原因观看宠物内容可以带来欢乐、为生活添加乐趣现实生活中不能拥有

9、宠物，观看宠物内容获得心 理满足感/治愈感内容平台具有实时性，随时随地可以看到宠物 (“云养宠”)78.4%59.6%57.0%宠物内容很好的帮助宠物主了解商品、购买产品微博用户56.8%TGI = 113了解更多宠物相关知识关注宠物领养救助52.4%微博用户TGI = 11645.8%13注释：本题为多选题，故选项相加值大于100%。 样本：N=500；于2021年8月通过iClick在线平台调研获得。宠物内容轻松治愈，为生活添加乐趣；同时能够为宠物主选 购宠物商品提供有价值的参考信息。微博用户较其他平台用 户，观看宠物内容时对知识科普及公益需求更加强烈。2021年中国宠物内容兴趣用户的观看

10、原因76.8%74.4%64.2%61.8%52.2%44.4%可爱搞笑/沙雕治愈日常猎奇专业/严肃80.4%样本：N=500；于2021年8月通过iClick在线平台调研获得。样本：N=500；于2021年8月通过iClick在线平台调研获得。1466.2%57.4%51.4%46.0%用户偏好的宠物内容形式及风格超八成用户喜欢观看短视频形式的宠物内容；可爱、搞笑类 风格的宠物内容最受用户欢迎。注释：本题为多选题，故选项相加值大于100%。注释：本题为多选题，故选项相加值大于100%。图片为主（如短博文，图片配少量文字）Vlog/中长视频直播文字为主（如长文、少量配图/视频）2021年中国宠

11、物内容兴趣用户 偏好的宠物内容呈现形式短视频2021年中国宠物内容兴趣用户 偏好浏览的宠物内容风格.012.0% 2.1%.2% 3.0%10.6% 1.9%13.7%点赞38.1%33.1%19.7%7评论31.2%34.5%21.1% 10转发/分享31.1%30.0%26.5%发布个人原创内容27.1%26.1%21.1%总是经常有时偶尔从不用户对宠物/动物热点话题关注度及互动超过八成宠物内容用户对社交媒体上的宠物/动物相关热点话 题有较高的关注度，超过六成具有较高的内容分享意愿。比较关注48.0%非常关注35.4%一般关注13.2%不太关注2.6%基本不关注0.8%83.4%样本：N=

12、500；于2021年8月通过iClick在线平台调研获得。样本：N=500；于2021年8月通过iClick在线平台调研获得。152021年中国宠物内容兴趣用户对宠物/动物热点话题的关注度2021年中国宠物内容兴趣用户参与宠物/动物相关话题互动情况用户偏好的宠物内容题材宠物日常生活记录66.2%创意/趣味vlog65.0%剧情段子62.4%养宠人士TGI养宠知识/科普58.2%TGI = 114动物集锦54.4%动物公益/保护/救助50.2%宠物食品/用品/服务48.6%TGI = 136宠物相关资讯47.4%TGI = 123注释：本题为多选题，故选项相加值大于100%。 样本：N=500；

13、于2021年8月通过iClick在线平台调研获得。16宠物日常和创意内容、萌宠趣味段子最受用户喜爱；养宠人 士对养宠知识科普、宠物相关的产品/服务和宠物资讯内容关 注度显著高于平均水平。2021年中国宠物内容兴趣用户喜欢观看的宠物内容题材用户对宠物内容创作者的关注度及互动在浏览宠物内容时，七成宠物内容兴趣用户经常主动关注内 容创作者，对于自己关注的宠物红人互动意愿较强。经常43.6%总是27.6%有时19.4%偶尔6.6%从不2.8%2021年中国宠物内容兴趣用户对宠物内容创作者的主动关注情况71.2%37.0%31.5%29.4%30.7%34.2%28.2%22.6%21.2%22.0%9

14、.9%8.2%1.4%10.5% 2.7%点赞/转发博主的内容评论博主的内容加入博主的粉丝群总是经常有时偶尔从不样本：N=500；于2021年8月通过iClick在线平台调研获得。样本：N=500；于2021年8月通过iClick在线平台调研获得。172021年中国宠物内容兴趣用户与宠物红人的互动情况10.5%用户对宠物营销内容的态度超半数宠物内容兴趣用户对营销内容有积极接受意愿；宠物 红人的推荐能够提升用户对品牌和商品的认知与好感，多数 用户理智种草，按需消费。注释：本题为多选题，故选项相加值大于100%。38.8%23.0%19.6%13.0%5.6%比较认同，我认为承接宠物内容 营销推广

15、是宠物博主们获取收益 的方式之一无动于衷，营销推广信息对我观 看宠物内容没有明显影响比较讨厌，我宁愿减少观看包含 营销推广信息的宠物内容非常认同，我愿意信任和支持我 喜欢的宠物博主，会对他们推广 的品牌和商品产生好感非常排斥，我反感宠物内容中包 含商业推广信息样本：N=500；于2021年8月通过iClick在线平台调研获得。样本：N=500；于2021年8月通过iClick在线平台调研获得。182021年中国宠物兴趣用户 对宠物内容营销态度2021年中国宠物兴趣用户对宠物博主推荐的种草产品的态度52.4%51.2%45.2%44.0%41.8%虽然通过博主推荐对该品牌/商品产生认 知和好感，

16、自己仍会“做功课”后再决定 是否购买如果恰好符合我的需求，会对比分析后选 择购买认可博主的专业性，相信博主推荐的种草 产品经过Ta的精心挑选和测评认为博主的推荐有时候不够客观真实，可 能受到商业合作因素的影响通常比较信任喜欢的博主，愿意积极购买 尝试Ta推荐的种草产品该品牌/商品/服务近期很火45.4%内容/剧情有创意有趣45.2%推荐和测评真实可信44.4%推广的品牌是我信任的44.0%49.0%41.2%40.2%38.6%30.8%该商品/服务恰好是我所需要的内容制作精美推广的商品或服务有优惠折扣是我喜欢的宠物博主/KOL发布的用户易被种草的影响因素及偏好形式除了宠物内容兴趣用户自身就有

17、的消费需求，频繁的品牌曝 光、种草内容的趣味性和真实性更能引起用户的兴趣；宠物 用品众测活动受到最多用户的喜爱。标题/文案吸引人注释：本题为多选题，故选项相加值大于100%。注释：本题为多选题，故选项相加值大于100%。2021年中国宠物内容兴趣用户 易接受的宠物内容种草形式2021年影响中国宠物内容兴趣用户 产生购买兴趣的主要因素平台提供的宠物用品众测活动样本：N=500；于2021年8月通过iClick在线平台调研获得。 样本：N=500；于2021年8月通过iClick在线平台调研获得。19宠物领域博主专门 为某品牌/商品/服 务策划制作的内容 营销视频宠物领域博主直 接录制的开箱、 测

18、评、自用好物 推荐视频内容平台与品牌联合推出宠 物主题、与宠物内容相关的 互动话题或活动宠物领域博主 进行直播带货61.2%58.8%56.8%54.6%35.2%宠物品牌的认知渠道及负面热点影响社交平台上的用户内容分享是用户了解宠物品牌的首要途径； 宠物负面热点信息对用户品牌消费有较大影响。注释：本题为多选题，故选项相加值大于100%。线上 品牌 广告45.3%朋友/ 熟人 推荐44.7%自行 在网 络搜 索得 知42.0%65.7%55.3%54.3%49.0%38.7%35.0%普通用户在微博、小红书等线上平台的分享在电商平台浏览相关产品时发现实体商超宠物用品货架宠物KOL(网红/博主)

19、推荐线下品牌广告明星代言/明星同款2021年中国宠物内容兴趣用户 对宠物品牌产生认知的主要方式有较大影响41.3%样本：N=300，为宠物兴趣用户中的养宠人士数量；于2021年8月通过iClick在线平 台调研获得。样本：N=300，为宠物兴趣用户中的养宠人士数量；于2021年8月通过iClick在线平 台调研获得。20影响非常大33.0%影响一般20.7%有较小影响4.7%没有影响0.3%2021年中国宠物内容兴趣用户消费时受到宠物负面热点信息的影响情况宠物产品消费主要渠道及考虑因素近八成宠物主最偏好电商平台消费养宠用品；相对于价格、 销量，用户消费宠物类型产品时以质量为王，同时品牌的大 众

20、口碑、购买渠道便利性也对其消费决策有较大影响。注释：本题为多选题，故选项相加值大于100%。注释：本题为多选题，故选项相加值大于100%。2021年中国宠物内容兴趣用户 偏好度宠物用品购买渠道2021年中国宠物兴趣用户 消费宠物产品的考虑因素78.7%68.3%52.3%49.0%电商平台(如淘宝、京东、拼多多等)宠物专门店宠物医院零售商超58.0%样本：N=300，为宠物兴趣用户中的养宠人士数量；于2021年8月通过iClick在线平 台调研获得。样本：N=300，为宠物兴趣用户中的养宠人士数量；于2021年8月通过iClick在线平 台调研获得。2155.3%53.3%52.0%50.0%

21、48.7%44.3%43.0%39.3%39.0%30.7%29.3%28.7%产品质量品牌用户口碑/用户评价购买渠道使用便利性品牌知名度 产品功能/功效购买渠道货品丰富性国产品牌 保质期价格 物流速度 进口品牌 原产地销量中国宠物内容营销趋势展望年轻一代宠物兴趣人群为新锐宠物品牌带来成长机遇根据CNNIC数据，我国短视频使用率已经从2018年的74%上升到了2021年的88%，尤其是年轻用户对于线上社交娱乐内 容的消费呈现高需求、高活跃的特征。聚集着年轻人的社交媒体、视频娱乐平台已经成为各类新锐品牌商家营销推广的核 心阵地。根据调研，以Z世代为代表的年轻人对养宠物兴趣相对其他代际高，对于品牌的线上运营具有较高的参与热 情，同时对国货品牌产品态度开放，为未来新锐宠物品牌的营销和增长带来新的机遇。样本量：N=563；于2021年8月通过iClick在线平台调研获得。产品本身具有 创新、突破性大众对品牌 的评价好品牌线上活跃度 高，宣传力度强5940364798647647732581786873358