课件：移动广告投放

1、移动广告营销4移动广告投放课时3江西广播电视大学移动商务推广课程移动广告营销4移动广告投放课时3江西工程职业学院移动商务推广课程微店及主流平台微店及主流平台微店及主流平台微店及主流平台4移动广告投放数据跟踪2精确投放技巧移动广告内容策划3目 录CONTENTS1移动广告投放原则移动广告投放原则01Part One移动广告投放天猫“锦囊喵计”联合故宫食品，深度挖掘故宫宫廷美食，打造面向所有人的故宫极致味道以及触手可及的故宫文化体验。媒介：社交媒体记忆残余信息：画面好感度： 记忆度：此次活动围绕三款主打产品，制作了一组当代皇家生活漫画、一支魔性说唱H5以及一套宫廷感GIF海报，形成组合共同出招，分

2、别作为悬念、线索和答案，从口味、功用、包装、历史典故等多方面，介绍御用美食的用心之处，向大家传递“朕的心意”。移动广告投放原则精确定位人群广告素材吸引力精确定位时间转化运营移动广告投放原则精确定位人群精确定位时间广告素材吸引力转化运营 移动广告投放原则精确定位人群精确定位时间广告素材吸引力转化运营 精确定位人群精确定位时间广告素材吸引力转化运营 移动广告投放原则精确定位人群精确定位时间广告素材吸引力转化运营 移动广告投放原则精确投放技巧02Part Two精确投放技巧人群数据渠道内容精确投放技巧人群数据渠道内容品牌宣传 新品推广产品促销 下载注册效果推广 活动营销物理属性：性别、年龄层、地域。

3、消费层级：低、中、高。兴趣偏好：游戏、购物、金融、旅行。碎片时间：清晨、午间、睡前。使用经历：新客、老客、偶尔使用、从未使用。微店及主流平台精确投放技巧人群数据渠道内容 筛选重点投放渠道不同移动广告渠道所带来的品牌曝光、用户关注以及后续传播的流量都不同。广告主可利用大数据对各个渠道的多维分析，采用多类型渠道推广组合，投放多个高ROI渠道来实现广告目标，降低拉新成本。用有效数据识别高匹配度渠道，可提升广告投放回报率，获取优质精准的流量，从而达到精准移动广告投放的效果。精确投放技巧人群数据渠道内容没有人喜欢无聊的广告注重原创和创意我们的广告可能只有1秒钟的机会不要说没用的话没有人不想占便宜给实在的

4、甜头大家都有好奇心有时候也要让用户自己开脑洞男人和女人都好“色”漂亮的模特漂亮的衣服漂亮的画面人会对贴近生活的画面产生好感“接地气”可能比“大气”好使微店及主流平台优化广告投放内容精确投放技巧人群数据渠道内容微店及主流平台运用大数据实时优化投放效果 数据分析贯通全流程广告主可依托专业的大数据体系精确投放技巧微店及主流平台目标人群的定位、投放渠道的效果预测及选择、广告内容的导向以及最终投放后的效果监测和后期运营、调整都需要数据的支撑和辅助。 数据分析贯通全流程广告主可依托专业的大数据体系微店及主流平台依托专业的大数据体系，节约人力、物力、财力，跨屏打通数据信息，用真实准确的数据，来监测每处渠道投

5、放效果，实时优化。移动广告内容策划03Part Three内容策划的重要性微店及主流平台 点击率微店及主流平台 曝光度微店及主流平台 转化率微店及主流平台 留存率微店及主流平台 传播率内容策划要素广告语广告内涵形式选择新媒体应用内容策划技巧微店及主流平台 广告语体现产品特色品牌名即广告语说一个现象文字重复有情绪化内容策划技巧微店及主流平台 新媒体应用微店及主流平台 形式选择内容策划技巧微店及主流平台 广告内涵有情有趣有用有品广告投放数据跟踪04Part Four数据跟踪的作用ROI效果评估后续运营明确投产比，总结整个广告投放过程明确前期规划效果，找出痛点与盲点为后期调整广告投放工作提供具体指导数据跟踪的维度微店及主流平台了解用户转化情况，活动参与度、访客价值微店及主流平台 反映广告在媒体端的表现移