报纸、杂志、广播、电视、互联网的优劣势分析

1、报纸、杂志、广播、电视、 互联网的优劣势分析（一）报纸传播信息的优势和弱点1 .报纸的优势传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭， 有些报纸甚至发行至海外。传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。具有新闻性，阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入 细致。文字表现力强。报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简， 图文并茂，又可套色，引人注目。便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。传播费用较低。报纸的弱点时效性短。报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大 打

2、折扣。传播信息易被读者忽略。报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感 兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性小。理解能力受限。受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。色泽较差，缺乏动感。报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不 如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。（二）杂志传播信息的优势和弱点杂志的优势时效性长。杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留 价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定 传播策略，做到“对症下药”。印刷精美，表现力强。杂志的弱点出版

3、周期长。杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜在 杂志媒体上刊登。声势小。杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。理解能力受限。像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化， 特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。（三）广播传播信息的优势和弱点广播与电视同属于电子媒介。广告经常要运用广播、电视去播发新闻、广告、及时、 有效地影响公众，是非常重要的广告传播手段。广播的优势传播面广。广播使用语言做工具，用声音传播内容，听众对象不受年龄、性别、职 业、文化、空间、地点、条件的限制。传播迅速。广播传播速度快，能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众

4、。感染力强。广播依靠声音传播内容，声音的优势在于具有传真感，听其声能如临其 境、如见其人，能唤起听众的视觉形象，有很强有吸引力。多种功能。广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展教 育、提供娱乐的服务，能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业分工的听众多 方面的需要。广播的弱点传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能被 动接受既定的内容，选择性差。广播只有声音，没有文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。（四）电视在传播信息中的优势和弱点电视是用电子技术传送活动图像的通讯方

5、式。它应用电子技术把静止或活动景物的 影像进行光电转换，然后将电信号传送出去使远方能即时重现影像。电视的优势视听结合传达效果好。它用形象和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号和广播只 靠声音来表达要直观得多。纪实性强、有现场感。电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众生产亲临其境 的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性。传播迅速、影响面大。它与广播一样，用电波传送信号，向四面八方发射，把信号 直接送到观众家里。传播速度快，收视观众多，影响面大。多种功能、娱乐性强。由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众完全不受文化 程度的限制，适应面最广泛。电视传播的弱点和广播一样，传播效果稍纵即逝，

6、信息的储存性差，记录不便也难以查询。电视广告同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和 接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高。（五）国际互联网传播信息的优势和弱点国际互联网即Internet，它是指全球最大的、开放的、由众多网络互联而成的主要 采用TCP / IP协议的计算机网络以及这个网络所包含的巨大的国际性信息资源。Internet是现代电脑技术、通讯技术的硬件和软件一体化的产物，代表了现代传播 科技的最高水平。Internet这种全新的媒介科技，具有与传统的大众媒介和其他电子媒体不 同的传播特征，主要表现在下述几个方面：范围

7、广泛。Internet实际上是一个由无数的局域网（如政府网、企业网、学校网、 公众网等等）联结起来的世界性的信息传输网络，因此，它又被称为无边界的媒介”。超越时空。Internet的传播沟通是在电子空间进行的，能够突破现实时空的许多客 观的限制和障碍，真正全天候地开放和运转，实现超越时空的异步通讯。高度开放。Internet是一个高度开放的系统，在这个电子空间中，没有红灯，不设 障碍；不分制度，不分国界，不分种族。任何人都可以利用这个网络平等地获取信息和传递 信息。双向互动。电脑Internet成功地融合了大众传播和人际传播的优势，实现了大范围 和远距离的双向互动。个性化。在Internet上

8、，无论信息内容的制作、媒体的运用和控制，还是传播和接 收信息的方式、信息的消费行为，都具有鲜明的个性，非常符合信息消费个性化的时代潮流， 使人际传播在高科技的基础上重放光彩。多媒体，超文本。Internet以超文本的形式，使文字、数据、声音、图像等信息均 转化为计算机语言进行传递，不同形式的信息可以在同一个网上同时传送，使Internet综合 了各种传播媒介（报纸、杂志、书籍、广播、电视、电话、传真等等）的特征和优势。低成本。相对其巨大的功能来说，Internet的使用是比较便宜的。由于Internet具有以上与传统的大众媒介和其他电子媒体不同的传播特征。如今， “网上公关”、“网上广告”对大

9、多数组织与公众来讲，已经不再是一个陌生的词语了。作为广 告策划人员，如果不懂得如何运用Internet的强大功能来从事广告活动的话，他就可能成为 一个信息化社会的落伍者。与其它媒体比较，互联网主要有以下优势：1、传播范围最广：全球性传统媒体无论是电视、报刊、广播还是灯箱海报，都不能跨越地区限制，只能对某一特定地 区产生影响。但任何信息一旦进入Internet，分布在近200个国家的近2亿Internet用户都可 以在他们的计算机上看到。从这个意义上讲Internet是最具有全球影响的高科技媒体。2、保留时间长：全天候（常年）报纸广告只能保留一天，电台、电视台广告甚至只保留几十秒，几秒，Inte

10、rnet上发布的商 业信息一般是以月或年为单位。一旦信息进入Internet，这些信息就可以一天24小时，一年 365天不间断地展现在网上，以供人们随时随地查询。3、信息数据庞大：全面性影象、动画、声音、文字；涉及政府、企业、教育等各行各业；写文章、搞研究、查资料， 找客户、建市场、信息流、物流.。4、开放性强：全方位5、操作方便简单：傻瓜化仅鼠标点点，浏览、搜索、查询、记录、下单、购物、聊天、谈判、交易、娱乐，报关、报 税等，轻松实现，跟发传真、打电话一样简单。6、交互性沟通性强：全动态交互性是互联网络媒体的最大优势，它不同于电视、电台的信息单向传播，而是信息互动传 播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。以往用 户对于传统媒体的广告，大多是被动接受，不易产生效果。但在Internet上，大多数来访问 网上站点的人都是怀有兴趣和目的来查询的，成交的可能性极高。7、成本低、效率高：最经济电台、电视台的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成千上万，报刊广告也不菲，超出多数单 位个人的承受力。Internet由于节省了报刊的印刷和电台、电视台昂贵的制作费用，成本大 大降低，使大多数单位、个人都可以承受。网上访问，去杭州跟去纽约，没有区别。8、强