教学配套课件：管理经济学

1、管 理 经 济 学学习辅导第一章 绪论 第一节管理经济学概述一、管理经济学的性质 （一）理论性 管理经济学的理论基础，主要是西方的微观经济学 。（二）应用性 管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科，必然要研究企业管理经济决策的实践。 （三）综合性 管理经济学又是经济学与管理学交叉，并横跨多门学科的综合性学科。 二、微观经济学与管理经济学 微观经济学是管理经济学所依据理论的重要来源。管理经济学要把微观经济学原理和分析方法应用于企业管理实践，微观经济学是一门理论科学，而管理经济学是一门应用科学，具体来说，两者在研究范围及假设条件等方面都存在一些不同之处

2、 。（一）微观经济学的理论通用性与管理经济学实践 实用性差异（二）微观经济学与管理经济学在企业目标阐释上 存在差异（三）微观经济学与管理经济学的市场环境不同 二者的不同点主要有： 研究对象对企业目标的假设对企业环境的假设 研究目的 微观 经济学 抽象 的企业 利润最大化 假定企业的内部环境、信息为已知 企业行为的一般规律 管理 经济学 现实 的企业 短期目标多样化，长期目标企业价值最大化企业环境，特别是外部环境信息确定企业决策 三、管理经济学的理论框架 管理经济学的研究内容主要有：（1）需求理论及其预测（2）生产理论（3）成本理论（4）价格理论（5）风险理论 此外，管理经济学还要研究生产理论、

3、资本投资理论与投资决策、市场竞争机制理论以及政府对企业的管制与反托拉斯政策等。第二节 管理经济学的基本分析方法一、边际分析法 管理经济学的基本方法 对最后增加或追加一个单位自变量，所引起因变量变化值的分析 边际即“额外”、“追加”之意。用边际分析法来衡量一个方案或一个项目是否有利，就是要把这个方案的额外成本（边际成本）与引起的额外收益(边际收益)相比较。如果边际收益大于边际成本，就是有利的。否则，就是不利的。 体现向前看的决策思想 无约束条件下最优业务量的确定有约束条件下的最优业务量的确定产量和成本投入数量未知MR MC被分配的业务量是有限的、既定的约束条件具体表现最优规则最优（值）分析法各种

4、使用分向上每增加单位业务量带来的边际收益相等，总效益最大；各种实用方向上每增加单位业务量所引起的边际成本相等时，总成本最低。二、均衡分析方法 均衡分析是假设自变量既定，考察因变量达到均衡状态时所出现的情况和实现均衡所需要的条件，是假设其他条件不变，分析一种商品或一种生产要素的供给与需求达到均衡时的价格决定。均衡分析可以分为局部均衡分析与一般均衡分析、动态均衡分析与静态均衡分析，以及比较静态均衡分析等。三、数学模型分析法 （一）建模准备 （二）建模假设 （三）模型建立 （四）模型求解 （五）模型分析 （六）模型检验 （七）模型应用 第三节 管理经济学的应用 一、企业基本理论（一）企业产生的基本机

5、理看不见的手零散、高额的交易费用看得见的手企业企业的规模取决于企业在发挥资源配置功能时发生的交易费用的增加恰好等于市场交易与市场交易费用数量的比较。（二）企业的基本性质要实现“看得见的手”的基本功能，实现有效率的资源配置功能，企业必须：自主经营自负盈亏产权明晰（三）企业的目标短期目标多样化长期目标企业价值最大化 短期目标的设计和安排必须服从长期目标。短期目标多样化-取决于企业与其所处环境的协调关系顾客政府部门投资人企业 利益体主 系关债权人职工社会公众长期目标企业价值最大化企业价值=nt=1TR -TC(1+i)ttn基于货币时间价值及对风险的考虑二、企业管理决策 明确决策目标拟定备选方案评价

6、备选方案 选择最优方案有效实施方案 三、企业管理决策中的利润内涵 经济利润是决策的基础。 经济利润=销售收入机会成本 机会成本是指资源用于其它的、次好的用途的所可 能得到的净收入。（真正的成本）机会成本=外显成本+内涵成本 外显成本是企业的实际支出。 内涵成本是指非实际的支出，是会计帐上未表现出 来的开支。谢 谢！20管 理 经 济 学学习辅导21第二章 供求理论22第一节 需求理论 一、需求的定义 需求是指在某一特定时期内和在某一价格水平时，市场上的消费者愿意而且能够购买的某种商品和劳务的数量。 需求是购买欲望与购买能力的统一 。23案例一：据人民网2007-10-11新闻专题报道： 从此案

7、例中，我们知道，近几年的我国居民收入水平确实有了提高，也看到了差距。请问：（1）人们是否愿意购买9寸黑白电视机？ （2）家庭能否都买得起汽车？20022006城镇居民家庭年人均纯收入20022006农村居民家庭人均纯收入24案例二：中西饮食文化的差异 在中华饮食史上，一向都是善于吸收外来饮食文化，并把它融入到中华饮食文化中，成为中华饮食文化的一部分，其中荦荦大者如对西亚、中亚、美洲地区农作物的移植，对佛教饮食文化的吸收等等。鸦片战争之后，面对着紧跟枪炮而来的带着奶酪黄油味的西方饮食文化，中国人抱着一种复杂且相互矛盾的心理。因此，也有人主张吸收西方饮食文化中的“先进” “科学”(“营养学”)、“

8、文明”成分，强壮国人的体格、振奋国人的精神，以达到与西方人并驾齐驱的目的。 从总体上看，近代从西方传进来的带着奶酪黄油味的饮食文化，虽然使一些“趋新”人士对它“津津乐道”，但对中国的传统饮食文化并没有产生多大的冲击，只不过增添了一道“异味”罢了，很多人只是偶尔尝一尝，然后依然如故，吃他的家乡菜。 25二、影响需求的因素与需求函数（一）影响需求的因素1价格（1）商品本身的价格（2）相关商品的价格互补品替代品262消费者的收入水平3消费者的偏好 4消费者对未来的预期 5广告费用 (二) 需求函数 需求函数是指需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式。可写为： QD = f（PX，PY，I，

9、T，E，A，）27 需求量（QD）与商品本身的价格（P）之间关系，就可以具体写为： QD = a-bP(a、b为常数)例：某商品的需求函数为：QD = 100-3P （P为价格，QD为日销售量）（1）如果按每个20元价格出售，每天能销售多少个？（2）假定计划每天销售70个，价格应定为多少？解：（1）QD = 100-320 = 40（个） 答：按每个20元价格出售，每天能销售40个。 （2）70 = 100-3P 则3P = 30 P = 10（元/个） 答：计划每天销售70个，价格应定为每个10元。28三、需求曲线（一）需求曲线的定义 需求曲线是表示某商品价格与需求量之间关系的曲线。PQ0D

10、P0Q0 在图中，横轴Q表示需求量，纵轴P表示价格。 在需求曲线D上，当价格是P0时，需求量对应为Q0。 29（二）个人需求曲线和市场需求曲线QA+B=QA+QBPQ0单个消费者A的需求曲线P0QAPQ0单个消费者B的需求曲线P0QBPQ0市场需求曲线P030四、需求定理 需求定理是说明商品本身价格与其需求量之间关系的理论。其基本内容是：在其他条件不变的情况下，一种商品的需求量与其本身价格之间成反方向变动，即需求量随着商品本身价格的上升而减少，随商品本身价格的下降而增加。31五、需求量变动与需求变动（一）需求量变动 需求量的变动是指其他条件不变的情况下，商品本身价格变动所引起的变动。需求量的变

11、动表现为沿着同一条需求曲线上下的移动。PQ0DP1P2Q1Q2PQ0DP1P2Q1Q2ABAB32（二）需求变动 需求的变动是指商品本身价格不变的情况下其他因素变动所引起的变动。需求的变动表现为需求曲线的平行移动。PQ0D1P0Q2Q0Q1D0D233第二节 需求弹性一、需求的价格弹性（一）需求的价格弹性的定义 需求的价格弹性是指当其他条件不变时，商品价格 变动的百分比所引起的需求量变化的百分比，它用于衡 量需求量对价格变动的敏感程度。 341、点弹性 需求的价格点弹性就是指在需求曲线上某一点的弹性，它表示需求曲线上某一点上的需求量变动对于价格变动的反应程度，这意味着价格和需求量的变动都极为微

12、小。 需求的价格点弹性可以表示为：352、弧弹性 需求的价格弧弹性就是指需求曲线上两点之间的弹性，表示需求曲线上两点之间需求量的变动对于价格变动的反应程度。其计算公式为：36（二）需求的价格弹性的分类类别价格弹性系数 曲线形状举例完全缺乏弹性 垂线棺材、火葬、国家特殊战略储备等 需求缺乏弹性 陡峭（右下方）食品、燃料、衣物等生活必需品 需求单位弹性 等轴双曲线 非常少见 需求富有弹性 平坦 （右下方）珠宝、化妆品、高档家电等奢侈品 需求完全弹性 水平线极为少见 37二、需求的收入弹性（一）需求的收入弹性的定义 需求的收入弹性就是指当其他条件不变时，收入变动的百分比所引起的需求量变动的百分比，即

13、需求量变动对于收入变动的敏感程度。381、需求的收入点弹性2、需求的收入弧弹性 39（二）需求的收入弹性的分类 正常物品 奢侈品 （EY1 ）必需品 （0EY1 ）低档品 （EY0 替代品 百事可乐和可口可乐 EXY0互补品 汽车和轮胎 EXY=0两者之间没有任何关系 43四、弹性在企业管理决策中的应用（一）需求价格弹性与企业管理决策（二）需求收入弹性与企业管理决策（三）需求交叉弹性与企业管理决策44第三节 供给理论一、供给和供给函数（一）供给的定义 供给是指在某一特定时期内，在每一价格水平上生产 者愿意并且能够提供出售的商品的数量。 供给是供给欲望与供给能力的统一。45（二）影响供给的因素

14、1、商品的价格2、投入要素的价格3、技术水平4、企业的预期5、相关产品的价格46（三）供给函数 供给函数是指供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式。 如果用Qs表示某种商品的供给量；Ps表示这种商品的价格；Px表示投入要素的价格；E表示企业的预期；Py表示相关商品的价格，则供给函数可以表示为：47（四）供给定理 供给定理是说明商品本身价格与其供给量之间关系的 理论，其基本内容是：在其他条件不变的情况下，一种商 品的供给量与价格之间成同方向变动，即供给量随着商品 本身价格的上升而增加，随商品本身价格的下降而减少。 48二、供给曲线（一）供给曲线的定义 供给曲线是表示某商品价格与其供给量

15、之间关系的曲线。P0 QQf（P）49（二）个别供给曲线和市场供给曲线PXPXPX 0 Q1 Q 0 Q2 Q 0 Q1+Q2 Q单个企业A的供给曲线单个企业B的供给曲线市场的供给曲线50（三）供给量变动与供给变动1、供给量变动 供给量的变动是指其他条件不变的情况下，商品本身价格变动所引起的供给量的变动。供给量的变动表现为沿着同一条供给曲线上下的移动。 PPP2P10 Q1 Q2 Q 0 Q1 Q2 QP2P1ABAB512、供给变动 供给的变动是指商品本身价格不变的情况下其他因素变动所引起供给的变动。供给的变动表现为供给曲线的平行移动。 PP00 Q1 Q0 Q2 QS1 S0 S252三、

16、供给弹性（一）供给弹性的定义 供给弹性也就是供给的价格弹性，是指在一定时期内一种商品的供给量的变动对于该种商品的价格的变动的反应程度，表示为商品的供给量变动率与价格变动率之比。 531、供给的价格点弹性 2、供给的价格弧弹性 54（二）供给弹性的分类类别价格弹性系数 曲线形状完全无弹性 Es=0垂线需求缺乏弹性 Es1平坦 （右上方）需求完全弹性 Es=水平线55（三）供给弹性的影响因素在影响供给弹性的众多因素中，时间是一个很重要的因素。 在短时期内，供给弹性比较小。 从长期来看，供给弹性比较大 。在其他条件不变时，生产成本随产量变化而变化的情况和商品的生产周期的长短，都是影响供给弹性的重要因

17、素。 56第四节 供给需求的均衡分析一、均衡价格（一）均衡价格的形成 当需求量和供给量在某一价格水平上处于完全平衡 时，就达到了市场均衡。这一均衡水平上的价格就是均 衡价格。此时，需求量同供给量相等，这个产量就是均 衡产量。57在几何意义上，市场均衡就出现在需求曲线和供给曲线相交的点上，这个交点被称为均衡点。SDPP1PEP2 0 QE QA B EC D超额供给超额需求58（二）均衡价格的变动1、供给不变，需求发生变动 需求的变动是指由于影响需求的的非价格因素变动所引起的，这种变动的结果是整条需求曲线的移动。 PP1P00 Q0 Q1 QS0D1D0E0E1592、需求不变，供给发生变动 供

18、给的变动是由于影响供给的非价格因素变动所引起的，其结果是整条供给曲线的移动。 PP0P10 Q0 Q1 QS0S1D0E1E060二、均衡价格的应用 （一）支持价格 所谓支持价格，是指政府为了扶植某一行业或某种 商品的生产而对该行业商品规定了高于均衡价格的最低 市场价格。 （二）限制价格 所谓限制价格，是指政府为了限制某些商品价格上 涨而规定的该商品的价格上限，这个价格一般都低于均 衡价格。61谢 谢！管 理 经 济 学 学习辅导第三章 市场需求预测第一节 需求估计 一、需求估计概述 需求估计就是对一种产品的需求量与影响需求量的诸多因素之间的具体关系做出估计，以得出该产品的需求函数（曲线）。

19、明确需求估计目标 拟定影响产品需求的影响因素 获取相关需求数据并予以整理 确定影响因素的影响程度（权重） 进行需求估计 需求估计的步骤：二、需求估计基本方法 （一）访问调查法就是访问者通过口头交谈、电话或书信等方式直接向被访问者了解社会情况或探讨社会问题，以获得所需资料的调查方法。 （二）市场实验法市场实验法是指从影响调查问题的许多因素中选出至两个因素，将它们置于一定条件下进行小规模的实验，然后对实验结果做出分析的调查方法。 （三）统计法 估计需求的统计方法可以有许多种，但最主要的是回归分析法。 所谓回归分析法，是在掌握大量观察数据的基础上，利用统计方法建立因变量与自变量之间的回归关系函数表达

20、式（称回归方程式）。 第二节 需求预测 一、需求预测的概念和程序（一）需求预测的概念 需求预测就是在市场调研的基础上，利用一定方法或技术，测算未来一定时期内市场供求趋势和影响需求量因素的变化，从而为企业的管理决策提供科学的依据。 确定目标，拟定预测计划 收集和整理资料 选择预测方法 建立预测模型，并进行分析评价 进行预测，估计误差 审查预测结果并进行修正 需求预测的程序： 二、需求预测的基本方法 (一)定性预测方法 定性预测主要是通过社会调查，采用少量的数据和直观材料，结合人们的经验加以综合分析，作出判断和预测。 (二)定量预测方法 定量预测方法是依据市场调查所得的比较完备的统计资料，运用数学

21、特别是数理统计方法，建立数学模型，用以预测经济现象未来数量表现的方法。 1关联指标预测法 关联指标预测法又称为比例推算法，指利用两个或两个以上指标之间的相互关系，根据有关统计资料，通过指标推算的方法来预测市场需求的方法。 2时间序列预测法 时间序列是指将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列所形成的序列。例如，按月份或年份排列的产品销售量就是一组序列。时间序列预测法，就是通过编制和分析时间序列，根据时间序列所反映的发展过程、方向和趋势，加以外推或延伸来预测下一时间可能达到的水平。 3.因果分析预测法 因果分析预测方法，是以事物之间的相互联系、相互依存关系为根据的预测方法。它是在定性研究的基

22、础上，确定出影响预测对象 (因变量)的主要因素 (自变量)，从而根据这些变量的观测值建立回归方程，并由自变量的变化来推测因变量的变化。 谢 谢！管 理 经 济 学学习辅导第四章 生产者理论第一节 生产理论的基本概念 一、生产和生产要素 （一）生产 生产是指厂商把其可以支配的资源（生产要素）转变 为物质产品或服务的过程。 （二）生产者 在经济生活中生产活动的主体是企业，即生产者，是指可以对生产和销售做出统一决策，且努力将投入转化为产出的经济单位。 （三）生产要素1. 广义的生产要素理论 包括：劳动、资本、土地 、技术、信息等。2. 狭义的生产要素理论 包括：劳动、资本和土地。 近年来,有一类生产

23、要素越来越得到人们的重视和认可人力资本。（也称之为企业家才能）二、生产函数（一）一般生产函数方程 生产函数是指在一定时期内，在技术水平不变的情 况下，生产中投入生产要素数量和能达到最大产量之间 的关系。 生产函数可表示为： Q = f ( X1, X2, Xn ) 为了简化分析，我们假定只有劳动(L)和资本(K)两种投入量，则生产函数可写为：Q = f ( L , K )（二）对投入要素的假定 （三）经济生活中常见的生产函数1.柯布道格拉斯生产函数其函数形式为： Q = ALk （01 ;01) 2.固定投入比例的生产函数其函数形式为：Q = minimum ( L/U ,K/V) 三、短期和

24、长期生产理论概述（一）短期和长期（二）固定要素和可变要素（三）长期与短期的划分标准 长期与短期的划分标准是能否调整固定投入要素, 而非具体时间的长短。 第二节 短期生产理论及应用 一、总产量、平均产量、边际产量的关系劳动的总产量(TP)是指短期内在某特定生产规模下,利用一定数量的劳动所生产产品的全部数量。劳动的平均产量(AP)是平均每一单位劳动的产量。劳动的边际产量(MP)是指增加一单位劳动投入所引起的产出增量。边际报酬递减是指在其他条件不变的情况下，连续将某一生产要素投入到生产中达一定量时，总产量的增量即边际产量出现递减的现象。边际报酬递减规律存在的原因是：在短期生产中，可变要素的投入和固定

25、要素的投入都存在一个最佳的数量组合比例。随着可变要素投入量的增加，可变要素投入量与固定要素投入量之间的比例在发生变化。在可变要素投入量增加的最初阶段，相对于固定要素来说，可变要素投入过少，因此，随着可变要素投入量的增加，其边际产量递增，当可变要素与固定要素的配合比例恰当时，边际产量达到最大。如果再继续增加可变要素投入量，由于其他要素的数量是固定的，可变要素就相对过多，于是边际产量就必然递减。 二、短期生产决策（一）合理区间的选择 TPLLLOOL0L1L2L3APLMPLMPLAPL（二）单一可变要素最优数量的确定如果MRPME，说明此时企业的利润不是最大，因为再增加一单位可变要素的投入，他所

26、带来收入的增加要大于成本的增加，即企业利润增加；如果MRPME，说明此时企业的利润也不是最大，因为增加一单位可变要素的投入量，他所带来收入的增加小于成本的增加，此时反而能在增加利润。如果MRP = ME，这意味着增加的这一单位可变要素带来的收益和成本是相等的。此时企业的利润为最大，可投入要素投入量为最优。 第三节 长期生产理论及应用 一、长期生产条件下的均衡分析(一)长期生产函数 (二)等产量曲线 等产量线是在技术水平不变的条件下生产同一产量的两种生产要素投入量的所有不同组合的轨迹。 等产量曲线的特性：（1）等产量曲线的斜率为负。（2）愈往右上方的等产量曲线，其产量愈大。（3）同一等产量曲线图

27、上，任何两条等产量曲线 不相交。（4）任何一点必有一条等产量曲线通过。（5）等产量曲线凸向原点。 (三)边际技术替代率递减规律 从等产量曲线的特性来看，等产量曲 线的斜率是递减的，即在维持产量不变的 前提下当一种生产要素的投入量不断增加 时，每一单位这种生产要素所能替代的另 一种生产要素的数量是递减的。这一现象 就被称为边际技术替代率递减规律。 二、长期的生产决策(一)等成本线 等成本线是在一个给定的时期内，在现行的市场 价格下，厂商花费同样的总成本所能购买到的两种要 素使用量的所有可能的组合的轨迹。 (二)既定总成本条件下的产量最大化 这就意味着厂商可以通过对两种要素投入量的不断调整，使得最

28、后一单位的成本支出无论用来购买哪一种生产要素所获得的边际产量都是相等的，从而实现了既定成本条件下的最大产量。 (三)既定产量下的最小成本 该式说明：厂商选择最优的生产要素组合，使得两要素 的边际技术替代率等于两要素的价格之比，从而实现了既定 产量下的最小成本。 进一步可写为： 这就意味着：为了实现既定产量下的最小成本，厂商可以通过对两种要素投入量的不断调整，使得最后一单位的成本支出无论用来购买哪一种生产要素所获得的边际产量都是相等的。 (四)利润最大化可以得到最优的要素组合 在完全竞争市场中，商品价格和生产要素的价格都是既定的，厂商可以通过对生产要素投入量的调整来实现最大的利润。厂商在追求利润

29、最大化的过程中，不断调整生产要素的投入量，最终达到最有的生产要素组合。 (五)扩展线1.等斜线 等斜线是一组等产量线中两要素的边际技术替代率相等的点的轨迹。 2.扩展线 在要素价格、生产技术和其他条件均不变时，如果企业改变成本，则等成本曲线会发生平移；如果企业改变产量，等产量线就会发生变化，由此形成一系列等产量线和等成本曲线相切的点，在这些生产的均衡点上边际技术替代率都是相等的，所有切点的连线就是生产扩展线。 3. 生产的经济区域 生产者选择要素投入组合的合理范围必定在OA与OB两条脊线之间，即等产量线斜率为正的线段上，经济学将这一范围称为要素投入的经济区域或生产的经济区域。 （具体见教材P1

30、07） （六）规模报酬 规模报酬递增： 所投入要素增加倍时，则产出增加会大于倍。规模报酬固定： 所投入要素增加倍时，则产出也会增加会倍。规模报酬递增： 所投入要素增加倍时，则产出增加会小于倍。谢 谢！管 理 经 济 学 学习辅导第五章 成本利润分析第一节 成本及成本函数一、管理决策中的成本概念 （一）机会成本与会计成本（二）隐性成本与显性成本（三）增量成本与沉没成本（四）个体成本与社会成本（五）边际成本与总成本（六）变动成本和固定成本二、成本函数 （一）成本函数与生产函数 生产函数表明投入与产量之间的技术关系。这种技术关系与投入要素的价格相结合，就决定产品的成本函数。具体来说，假如在整个时期投

31、入要素的价格不变，又假如生产函数属于规模收益不变，即产量的变化与投入量的变化成正比关系，那么，它的成本函数，即总成本和产量之间的关系也是正比关系。成本函数导源于它的生产函数，只要知道某种产品的生产函数，以及投入要素的价格，就可以推出它的成本函数来。成本函数反映的是厂商一定量的产出与生产成本之间的关系。产量曲线与成本曲线之间存在反凸向变动的关系。（AP与AVC之间以及MP与MC之间存在反比关系） 生产函数与成本函数的关系 生产函数表明投入与产出之间的技术关系。这种技术关系与投入要素的价格相结合，就决定了产品的成本函数。成本函数反映的是厂商一定量的产出与生产成本之间的关系。产量曲线与成本曲线之间存

32、在反凸向变动的关系。（AP与AVC之间以及MP与MC之间存在反比关系）成本函数（二）成本函数的分类 在决策过程中，成本函数可以分为两种：短期成本函数和长期成本函数。在这里，短期和长期并不是以日历时间的绝对长度来划分的。所谓短期是指这个期间很短，以致在诸种投入要素中至少有一种或若干种投入要素的数量固定不变。这种形成的产量和成本之间的关系，称为短期成本函数。所谓长期是指这个期间很长，以致所有的投入要素的数量都是可变的。 成本函数由于生产理论可分为短期生产和长期生产理论，所以成本理论也分为短期成本和长期成本理论。但无论短期成本还是长期成本，都分为总成本、平均成本和边际成本三部分。短期成本（SC）：是

33、指厂商在短期内进行生产经营的开支。包括短期总成本STC、短期平均成本SAC、短期边际成本SMC三部分。短期总成本STC：是指厂商在短期内为生产一定量的产品对全部要素所支出的总成本。包括固定成本TFC和变动成本TVC。公式为： STC=STFC+STVC短期总不变成本（STFC）：是指厂商在短期内为生产一定量的产品对不变要素所支出的总成本。 短期总可变成本（STVC）：是指厂商在短期内为生产一定量的产品对可变要素所支出的总成本。 公式为：STVC=STVC（Q）第二节 短期成本分析短期平均总成本（SAC）：是指厂商在短期内平均每单位产品所消耗的总成本。包括短期平均固定成本AFC和短期平均可变成本

34、AVC。 公式为：SAC=STC/Q=SAFC+SAVC短期平均不变成本（SAFC）：是指厂商在短期内平均每单位产品所消耗的不变成本。 公式为：SAFC=STFC/Q短期平均可变成本（SAVC）：是指厂商在短期内平均每单位产品所消耗的可变成本。 公式为：SAVC =STVC/Q 短期成本函数估计 （一）简单外推法 简单外推法的外推是指根据基本数据内部的内在联系推测基本数据外部其它数据的值。使用这种方法就是假定边际成本和平均变动成本在一定产量范围内是保持不变的，以这个假定为基础，根据目前的边际成本和平均变动成本，来推测其他产量水平上边际成本和平均成本的值。 （二）一元线性函数分析法 线性函数分析

35、法是指利用总成本（y）关于产量（x）的线性函数来推算总成本的一种成本估计方法。假定企业在短期内固定成本为a,单位变动成本为b。 根据上述理论，则有：y=a+bx 因此，根据产量进行成本估计和预测的关键是正确估计单位变动成本(b) 。高低点法 高低点法是依据一定时期的历史资料，查明最高点和最低点产量各自对应的总成本（y），以总成本(y)差额除以相对应的产量（x）差额，求出单位变动成本(b)。第三节 长期成本函数 在长期内，所有的生产要素都是可变的，所以没有固定与可变之分，长期成本中只有长期总成本LTC、长期平均成本LAC、长期边际成本LMC三部分。长期总成本LTC：是指长期中生产一定量产品所需要

36、的成本总和。 总成本函数：LTC=LTC（Q） 长期平均成本（LAC）： 是指长期中平均每单位产品的成本：LAC=LTC/Q 长期边际成本（LMC）： 是指长期中增加一单位产品所增加的成本。LMC=LTC/QLMC=dLTC/dQ 是一条从原点开始向右上方倾斜的曲线。表明：产量为零时，长期成本为零；随产量增加，长期总成本增加。LTC曲线先以递减的速度增加，后以递增的速度增加，有一个拐点。 也是一条先下降后上升的U形的曲线。表明：随产量增加，先减少后增加。即随产量增加，规模收益递增，平均成本减少；而后随产量增加，规模收益递减，平均成本增加。与短期平均成本相同。长期成本理论的应用 （一）规模经济性

37、和企业规模的选择（二）范围经济性第四节 成本与利润分析 一、收益与利润概述二、贡献分析法及其应用 （一）贡献分析法 贡献分析法是通过贡献的计算和比较，来判断一个方案是否可以被接受的方法。贡献（增量利润）=增量收入-增量成本单位产品贡献=价格-单位变动成本（二）贡献分析法的应用1、是否接受订货2、是自制还是外购3、发展何种新产品4、亏损的产品要不要停产或转产5、有限资源怎样最优利用6、向公司内，还是向公司外购买三、盈亏分界点分析法及其应用 1、研究本、量、利三者之间的关系 2、确定盈亏分界点产量 3、确定企业的安全边际1、图解法C/OTRTCFCQ2、代数法3、举例（1）求保本利润和保本的销售量

38、（2）如何确定最佳的价格水平和质量水平（3）选用什么样的技术来生产某产品（4）分析各种因素变动对利润的影响谢 谢！管 理 经 济 学 学习辅导第六章 不同市场结构下 的厂商经济行为分析第一节 市场结构基本理论一、市场与市场结构 市场：微观经济学中的市场指的是某种商 品交易的场所或空间。 市场结构：是反映市场竞争与垄断程度以及市场关系的概念，根据市场上厂商之间不同的竞争程度以及市场关系特征，形成不同的市场结构。 市场结构四种基本类型：完全竞争的市场结构、完全垄断的市场结构、寡头垄断的市场结构、垄断竞争的市场结构。二、市场结构的影响因素（一）市场集中度（二）产品差别度（三）市场进出难易程度三、市场

39、结构的类型及其特点市场结构厂商数目市场集中程度产品差别程度进出的难易程度典型例子完全竞争很多零完全无差别无难度一些农产品垄断竞争很多零有差别较容易餐饮寡头竞争几个高有差别或无差别较困难钢铁、汽车完全垄断一个最高 唯一的产品没有接近的替代品极困难几乎不可能公用事业如水，电第二节 完全竞争条件下厂商经济行为分析一、完全竞争市场的需求曲线（一）行业的需求曲线和价格决定QPP00Q0EDS（二）完全竞争市场下单个厂商的需求曲线PP00QD二、完全竞争市场的平均收益和边际收益PP00QD（AR=MR=P0）三、完全竞争市场的短期均衡（一）供小于求的短期均衡- 短期获得超额利润超额利润区.PEFPG0QQ

40、0SMCSACD(MR=AR)三、完全竞争市场的短期均衡（二）供等于求的短期均衡短期超额利润为零SMCSACEPP0QQ0D(MR=AR)三、完全竞争市场的短期均衡（三）供大于求的短期均衡厂商亏损亏损区PPGFE0Q*QD(MR=AR)SMCSAC四、完全竞争市场的长期均衡五、对完全竞争市场的评价优点缺点第三节 垄断竞争条件下厂商经济行为分析一、垄断竞争市场的需求曲线 三种不同的需求曲线的比较二、垄断竞争市场的短期均衡P0GPQQ0*SMCSACDHEFMR三、垄断竞争市场的长期均衡FELMCLACDMRP0PQQ0四、对垄断竞争市场的评价 可以把垄断竞争市场与完全竞争市相比较从而有 助于正确

41、评价垄断竞争市场。五、垄断竞争市场上的非价格竞争 在垄断竞争市场中，厂商之间不仅存在着价格竞 争，而且存在广泛的非价格之间的竞争，这些非价格 竞争表现在优质的服务、产品质量保证、 免费送货 安装、时尚漂亮的包装、 吸引人的广告等方面。第四节 寡头垄断条件下厂商经济行为分析一、寡头垄断市场的均衡 纯粹寡头和差别寡头二、寡头垄断市场上产量的决定-古诺模型0PQABIGDCEFH 三、寡头垄断市场上价格的决定价格领先制成本加成法卡特尔四、寡头垄断市场的评价两个优点：实现规模经济和有利于技术进步第五节 完全垄断条件下厂商经济行为分析一、完全垄断市场的需求曲线二、完全垄断市场的平均收益和边际收益P0QD

42、=ARMR三、完全垄断市场的短期均衡（一）供小于求的短期均衡厂商获得超额利润超额利润PPG0HMRQQ0SMCSACFED=AR（二）供求相等的短期均衡 厂商获得正常的会计利润PFESMCSACD=ARMRP0Q0Q（三）供大于求的短期均衡厂商遭受亏损SMCSACAVCD=ARMREHFGPP0Q0Q亏损区四、完全垄断市场的长期均衡SMCLMCLACSACD=ARMREFHPPG0Q0Q五、垄断厂商的价格歧视与垄断利润（一）实行价格歧视的前提条件1、市场的可分割性 2、各个市场上需求价格弹性不同 3、企业具有价格制定权 （二）价格歧视的类型1、一级价格歧视2、二级价格歧视3、三级价格歧视六、完

43、全垄断市场的评价 许多经济学家认为完全垄断不利于经济发展， 同时，另外一些经济学家认为，在某些特定的行业 中，垄断也有其有利的方面。例如在一些公共事业 如自来水行业。谢 谢！管 理 经 济 学 学习辅导第七章 企业定价实践第一节 企业定价概论一、影响企业定价的因素 （一）产品成本（二）商品的特点（三）市场需求及其变化 （四）市场竞争格局（五）其他因素 二、企业定价的基本程序 (一) 确定定价目标(二)测定市场需求(三)估算商品成本 （四)分析竞争状况(五)选择定价方法(六)选定最后价格 第二节 定价方法 一、成本导向定价法 成本导向定价法是一种以成本为中心的定价方法，也是传统的、运用较普遍的定

44、价方式。具体做法是：企业按照产品成本加一定的利润定价。 成本导向定价法的步骤：第一步：估计单位产品的变动成本(如直接材料费、直接人工费等)； 第二步：估计固定费用，然后按照标准产量(一般为生产能力的23至4 / 5)，把固定费用分摊到单位产品上去，求出全部成本； 第三步：在全部成本上加上按目标利润率计算的利润额，即得出价格。 成本导向定价法的优点在于： 所定价格如被接受，则其可保证企业全部成本得到补偿；企业成本材料自己掌握，计算方便；同时在成本没有大的波动的情况下，有利于价格的稳定，并给消费者一种价格比较公道的印象。成本导向定价法的缺点在于： 不能反映市场需求状况和竞争状况。二、竞争导向定价法

45、（一）随行就市定价法 随行就市定价法即企业根据同行业企业的平均价格水平定价。在竞争激烈的情况下，这是一种与同行和平共处、比较稳妥的定价方法，可避免风险。（二）追随定价法 追随定价法即企业以同行业主导企业的价格为标准制定本企业的商品价格。（三）密封递价法 这是在建筑包工、大型机械设备购买、安装、社会集团(企业和事业单位)大批量购买时常用的方法。该定价方法通常采用密封投标的形式。参加投标的企业事先根据招标广告的内容将本企业的价格分别密封递交给招标单位以参加竞争，争取本企业中标。（四）差别定价法 差别定价法就是同一种产品，对不同的顾客、不同的市场、采取不同的价格。 三、 需求导向定价法 需求导向定价

46、法是以消费者的需求为中心的企业定价方法。它不是根据产品的成本定价，也不是单纯考虑竞争状况定价，而是根据消费者对商品的需求强度和对商品价值的认识程度来制定企业价格。 （一）理解价值定价法 理解价值，指买方在观念上所认同的价值。顾客对产品价值的理解，主要不是由产品成本决定的。 （二）区分需求定价法 区分需求定价法是企业在特定条件下，根据需求中的某些差异而使价格有差别的定价方法。 第三节 企业定价方法的选择和运用 一、新产品定价 新产品的定价是企业新产品开发中的重要组成部分。定价适当与否关系到新产品能否顺利进入市场、打开销路以至于取得较好的经济效益。 （一）撇脂定价策略 撇脂定价策略也称速取策略或高

47、额定价策略，指企业在新产品刚上市时，把价格定得尽可能高，以期及时获得较高的收益，在产品生命周期的初期便收回研制开发新产品的成本及费用，并逐步获得较高的利润，以后随产品的进一步成长企业再逐步降低价格。 （二）渗透定价策略 渗透定价策略也称渐取策略或低额定价策略。与撇脂策略截然相反，企业在向市场推出新产品时，尽量把价格定得低一些，采取保微利、薄利多销的方法。 （三）中间定价策略 中间定价策略是介于“撇脂”与“渗透”之间的定价 策略，即企业按照本行业的平均定价水平或者按当时 的市场行情来制定价格，是一种“随大流”的策略。 二、相关商品定价 相关产品，是指在最终用途和消费购买行为等方面具有某种相互关联

48、性的不同商品。 （一）互补商品定价策略 互补商品指两种(或以上)功能互相依赖、需要配套使 用的商品。互补商品定价策略是企业利用价格对消费连带 品需求的调节功能全面扩展销售量所采取的定价方式和技巧。 其具体做法是：把价值高而购买频率低的主件价格 定得低些，而将与之配套使用的价值低而购买频率高的 易耗品价格适当定高些。 （二）替代商品定价策略 替代商品是指功能和用途基本相同、消费过程中可以互相替代的产品。替代产品定价策略是企业为达到既定的营销目标，有意识安排本企业替代产品之间的关系而采取的定价措施。三、迎合消费者心理定价 心理定价策略指企业针对消费者心理活动和变化定价的方法与技巧。该策略一般在零售

49、企业对最终消费者中应用较多。 （一）组合定价策略 组合定价策略即企业迎合消费者求便宜的心理将两种或两种以上有关联的商品合并制定一个价格。（二）尾数定价策略 尾数定价策略也称“缺额原则”，即企业针对消费者对一般商品求便宜、怕上当的心理，尽可能在价格数字上不进位，使其价格的尾数为零头，以使消费者产生价格低廉和卖者计算精确、价格公道的感觉。 （三）整数定价策略 整数定价策略也叫声望定价或整数原则，即企业在消费者购买比较注重心理需要满足的商品时，把商品的价格定为整数，给购买者以心理上的满足。（四）习惯定价策略 期望与习惯定价策略即企业根据消费者的愿望与购买习惯、接受水平制定价格。日用消费品的价格通常容

50、易在消费者心目中形成一定的习惯性标准。 （五）安全定价策略 安全定价策略也叫“一揽子定价”策略，是指企业针对消费者在购买大件耐用消费品时担心维修不便等心理，把商品本身的价格与确保消费者安全使用的费用加总计算，并广泛宣传送货上门、代修代装、免费换易损件等售中、售后服务措施，以消除购买者的心理障碍，降低消费者的消费风险和增强安全感。（六）特价品定价策略 特价品定价策略电叫招徕定价”，是指企业将商品的价格定得低于市价，并广泛宣传，以引起消费者的兴趣。此策略常在经营多品类的超级市场、百货商店使用。 四、差别定价具体运用地理定价策略（一）对各个相对独立的市场分别作价 企业根据营销活动的需要，在商品的产地

51、对来自不同地区的同种商品购买者提出不同的价格。这种策略绝大多数用于制造企业对批发企业或零售企业以及批发企业对零售企业的业务活动中。（二）对异地买主提供收费或免费服务措施 我国内贸活动中经常采用的是生产地价格(也称离岸价格，或提货制价格)。（三）向异地经销企业提供价格支持和保证谢 谢！管 理 经 济 学学习辅导第八章 风险分析及企业决策 第一节 风险的概念和衡量 一、风险的概念 （一）什么是风险 风险是指某一特定危险情况发生的可能性和后果的组合。 1风险是指损失的可能性 2风险是损失的大小3风险是潜在的损失4风险是潜在损失的变化范围与幅度5风险是导致损失产生的不确定性（二）风险构成要素（三）风险

52、的特性1. 客观性 2. 普遍性 3. 偶然性（不确定性）4. 必然性5. 可变性 6. 多变性 7. 无形性 8. 损失与收益的对称性 二、企业风险 （一）企业风险的含义 所谓企业风险是指由于企业内外环境的不确定性、生产经营活动的复杂性和企业能力的有限性而导致企业的实际效益达不到预期收益，甚至导致企业生产经营活动失败的可能性。（二）企业风险的分类三、风险的衡量 风险是指预期收益不能实现的可能性和概率，要定量 地描述风险，通常需要知道某一行为的所有可能结果以及每一种结果发生的可能性。 （一）概率 概率是表示某种状态出现的可能性。 （二）期望值 期望值是对不确定事件或者行动方案的所有可能状态的一

53、个加权平均，而权数就是每一种状态发生的概率。期望值反映了每种行动方案的总体趋势或者平均结果。 （三）方差 有时候不同的方案虽然具有相同的期望值，但可能出现不同的波程度，通常用实际值与期望值之差的绝对值，即离差来度量这种波动程度。 事实上衡量波动程度的两个更为常用的指标是方差和标准差。 方差是离差平方的平均值，而标准差是方差的平方根。 第二节 风险偏好与风险降低措施一、风险偏好 风险偏好就是人对风险的态度,是对一项风险事件的容忍程度。 一般根据不同的人对风险偏好的程度分为三种不同的类型：风险规避者风险中性者风险爱好者（大多数人） 二、降低风险措施 （一）回避风险 1避免风险的含义 在风险识别和分

54、析、风险衡量和评价工作完成以后，若风险管理人员发现某些风险发生损失的可能性很大， 超过了企业的承受能力，可以采取主动放弃原先承担的 风险或完全拒绝承担该种风险的行动方案，这就是避免 风险。 2避免风险的方法（1）改变有关经营活动的性质（2）改变有关经营活动的地点（3）完全暂停经营活动3避免风险的好处 如果单纯地从处置特定风险的角度来看，避免风险自然是最彻底的方法，避免风险以将损失发生的可能性降为零，完全避免可能造成的损失。当损失风险大而又无法转移时，采取避免风险的措施无疑是明智之举。4避免风险的局限性 避免风险是对可能造成损失的活动采取规避的态度，能从根本上消除某项风险，但其付出的成本也是很高

55、的。这从上面的论述中可以看得出来。这种不作为的态度无疑有它的局限性，从而限制了避免风险这一处置风险方法的适用范围。 5.避免风险的适用情形（1）损失频率和损失度都较大的特定风险；（2）损失频率虽不大，但损失后果严重且无法得到补偿的风险；（3）采用其他风险管理措施的经济成本超过了进行该项经济活动 的风险收入。（二）损失控制 1.损失控制的含义 所谓损失控制，是指企业对不愿放弃也不愿转移的风险，通过降低其损失发生的概率，缩小其损失发生的程度来达到控制目的的各种控制技术或方法。2.损失控制的分类（1）按目的不同分类：损失预防和损失抑制两种。（2）按所采取措施的性质分类：工程法和行为法两种。（3）按执

56、行时间分类： 损失发生前、损失发生时和损失发生后三种。3.损失控制的方法 （1）损失预防和损失抑制措施并重（2）人为因素和物质因素兼顾（3）加强系统安全的观念（三）分散风险1.分散风险的含义 在证券投资上，是指将资金分配在多种资产上，而这些资产的回报率相互之间的关联性比较低，以达分散风险的目的。这样做既可以降低风险，又不会损及收益。2.分散风险投资原则 （1）分散投资各类资产 （2）资金投向不同市场 （3）基金投资组合流行（四）转移风险1.转移风险的含义 转移风险是指通过某种安排,把自己面临的风险全部或部分转移给另一方。通过转移风险而得到保障,是应用范围最广、最有效的风险管理手段。 2.转移风

57、险的方法（1）套头交易（2）分包（3）购买保险（4）分离风险单位（五）承担风险 承担风险主要是指企业用自我保险的方法把风险接 受下来。但对小公司来说，自我保险未必适合，因为对 它来说要存放一笔是以抵偿一幢建筑失火的钱，可能是 一个过重的负担。 第三节 风险决策与不确定型决策一、确定型决策（一）确定型决策的含义 确定型决策在决策分析中，与决策有关的未来条件 和决策的结果是确定的或是已知的，没有不确定因素的 存在，决策者只要根据所掌握的未来情况数据，比较不 同方案的计算结果就能确定或选择最优方案的一种决策 类型。 确定型决策必须具备以下四个条件：（1）存在决策者希望达到的一个明确目标，如利润最大或

58、 亏损最小。（2）只存在一个确定的自然状态（3）存在着可供决策者选择的两个或两个以上的行动方案（4）不同的行动方案在确定状态下的损益值可以计算出来。（二）确定型决策的特点及方法 确定型决策方法的特点是只有一种选择，决策没有 风险，只要满足数学模型的前提条件，数学模型就会给 出特定的结果。属于确定型决策方法的主要有盈亏平衡 分析模型和经济批量模型。 二、风险型决策 （一）风险型决策含义 风险型决策是指决策者对决策对象的自然状态和客观 条件比较清楚，也有比较明确的决策目标，但是实现决策 目标结果必须冒一定风险。风险型决策必须具备五个条件：（1）存在决策者希望达到的目标（2）存在着两个或者两个以上的

59、行动方案可供决策者选择， 通常最后只选择一个方案（3）存在着两个或者两个以上的不以决策者的主观意志为 转移的自然状态（4）不同的行动方案在不同自然状态下的相应损益值可以 计算出来（5）在几种不同的自然状态中未来究竟将出现哪种自然状 态，决策者不能肯定，但是各种自然状态出现的概率， 决策者可以预先估计或者计算出来 （二）风险型决策准则 1.最大可能准则 根据概率论的原理，一个事件出现的概率越大，发生的可能性就越大。基于这种原理，在风险型决策中选择一个概率最大的自然状态进行决策，其他自然状态则不予以理会，这样，风险型决策实际上已转变为确定型决策，这就叫最大可能准则。 2.期望值准则 期望值准则假定

60、决策者是风险中性者，他仅根据损益 的期望值大小来决策。如果决策目标是投资收益最大化， 那么可以把每个投资方案的期望收益率求出加以比较。 （三）风险型决策方法1.决策树法 在作出决策之前考虑和权衡所有可能出现的自然状态， 然后逐步作出决策的一种决策方法。这种决策方法用图形 表示是形如树状，故称为决策树法。 2.决策树分析的步骤（1）首先要画出决策树 （2）其次要预计可能事件发生的概率，把确定好的概率值 标在决策树图的相应位置上。 （3）再次是计算损益期望值。（4）从决策树的末梢开始由右向左比较期望值，选出最优 方案，删去其他方案。 三、不确定型决策（一）不确定型决策方法 不确定型决策是指当决策者