广告创意与表现第三章广告创意与市场营销课件_第1页
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文档简介

1、第一节广告创意与现代营销传播理念第三节广告创意的市场营销环境第二节广告创意的市场营销要素第三章广告创意与市场营销第一节广告创意与现代营销传播理念（一）生产观念（二）产品观念（三）推销观念（四）市场营销观念（五）客户观念（六）社会营销观念（七）绿色营销观念（八）体验营销观念（九）整合营销观念第二节广告创意的市场营销要素(一）文化习俗(二）社会阶层(三）参照群体(四）家庭一、产品及品牌定位二、营销观念的确立三、目标消费者心理四、竞争对手状况五、社会文化环境六、目标市场细分(一)市场细分的概念(二）市场细分对广告的作用第三节广告创意的市场营销环境一、市场经济环境()社会购买力消费者的收入与支出(二)

2、影响购买力的因素主要有：.国民经济的发展水平以及由此决定的国民平均收入水平. 市场供需的状况. 通货膨胀的指数变化. 社会储蓄指数的增减变动由于消费者的收人受到产品价格变化的影响，因此消费者的收人应分为货币收人和 实际收人。例如，在某个时间段内，消费者的货币收人保持不变，但市场的物价下降，则表 明实际收人增加；反之，则表明实际收人减少。二、广告商的理想（三）广告商的广告策略（二）广告商是媒介的特殊消费者()广告商的特征1. 时序策略.时机策略.频度策略三、消费者行为特征及其广告认知()消费者行为特征1.影响消费者的心理因素（1）人口统计因素。（2）知觉。（3）学习。（4）动机和需求。（5）态度

3、。2.消费者的决策过程（1）低涉人或高涉人的决策过程（2）决策过程的步骤1.消费者的广告感知力2.提升广告感知力的路径（1）使受众产生熟悉感（2）运用高频词（3）将问题视觉化四、广告创意者的创意()广告创意者的创意空间(二）广告创意者的创意风格广告创意者的创意风格实际上就是广告创意者对广告对象的理解，是其所始终坚持 的一种广告理念诉求。它既有内在的精神，又有外在标识，内涵丰富，气质鲜明。有风格 的创意是创意的极致。1.广告商的广告策略是广告创意者创意的原点2.原创性是广告创意者创意的本质3.实效原则是广告创意者勇于负责的表现4.真实的艺术表现是广告创意者的生命五、广告媒介环境()广告媒介的执行力(二）新媒介的畅想1.网络媒介的冲击2.手机短信1.电视媒介的执行力2.平面媒介的执行力六、品牌形象及传播（一）品牌形象（二）品牌个性的塑造1.现代营销传播理念有哪些？通过实例对其进行具体分析。2.广告创意中如何理解整合营销观念？3.广告创意中如何进行产品及品牌定位？4.通过具体实例，分

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