公关策划大赛ppt课件

1、 SONY IDC-FX8 录音笔校园推行 公关谋划方案第四届中国大学生公共关系谋划大赛谋划团队：Crazy先锋指点教师： 张天舒 葛俊侠团队引见：参赛团队： 代表院校：内蒙古财经大学 指点教师：张天舒 葛俊霞 团队队长：陈 涛 团队成员：姚立颖 黄 震 万家铭 张 乐 3那些年 我们一同录的音S O N Ymake.believe目录工程谋划附录工程背景工程执行工程评价工程调研S O N Ymake.believeSONY企业背景：S O N Ymake.believe索尼公司,由盛田昭夫与井深大共同兴办于1946年5月,目前由平井一夫与中钵良治共同指点,是一家全球知名的电子产品制造商,为横

2、跨数码、生活用品、文娱领域的世界巨擘,总部设在日本东京。索尼(中国)于1996年10月在北京设立,是Sony集团一致管理和协调Sony在华业务活动的全资子公司。 作为在中国的地域总部,它在中国国内从事电子信息行业的投资,产品市场推行,顾客售后效力联络,并针对Sony在中国的各所属企业进展宏观管理及广泛的业务支持,推进Sony在中国市场业务的不断开展。故针对宽广的学生用户最新推出IDC-FX系列录音笔。S O N Ymake.believe企业单位性质： S O N Ymake.believe企业面临的问题：(3)索尼企业定位于高端产品市场，而忽视低端消费者人群，经过对中国消费者群体市场特点的分

3、析,索尼(中国)企业定位缺乏。(2)索尼企业产品创意酷、方式新颖，但不能满足消费者所要求的产品要简捷、操作方便，到达它应该具有的功能,不能拥有忠实的消费者群体。(1)企业所倡导的“消费者需求是被引导的,被发明出来的,而不是被迎合的企业理念忽视了全球消费领域本身的开展趋势。S O N Ymake.believe执行地域：S O N Ymake.believe工程调研：工程可行性分析工程SWOT分析调研方法此次谋划的开展主要采用的调研方法是：问卷调查、访谈、网络资料搜集、图书资料查阅。S O N Ymake.believe调研方法：S O N Ymake.believe优势优势时机要挟功能差别价钱

4、差别形状差别多系列产品呵斥消费者消费时判别模糊企业理念偏向又短少忠实的消费者人群忽视消费者真正需求,主张引导市场而不是被市场所引导因现代消费需求多样化,产品功能多样化且更新速度快.拥有高新技术自主研发才干, 主张以优秀技术翻开市场是世界上第一家制造出录音笔的企业ICD-FX8录音笔有超长的录音时间,简单便利的操作方式,高质量录音,耐久电力续航企业资金雄厚,技术领先,产品更新快S O N Ymake.believe工程可行性分析：执行地域可行性分析目的群体可行性分析媒体传播可行性分析工程单位可行性分析S O N Ymake.believe工程单位可行性分：S O N Ymake.believe目

5、的群体可行性分析：S O N Ymake.believe执行地域可行性分析：S O N Ymake.believe媒体传播可行性分析：实施调整实施细节工程执行： 控制与管理工程进度Going Up实施细节： 声声不息声声入耳“SONY ICD-FX8校园最动听的声音网络评选活动迎新声大学之梦,索尼记录爱之声传送情感,索尼牵线毕业声大学生活.索尼追想“声声不息宣传战略,就要生生不息地进展校园宣传,宣传活动包括教室体验,及对三场校园公关活动的前期宣传,添加SONY ICD-FX8录音笔在目的公众中的印象。S O N Ymake.believe战略宣传方式： 校园海报、宣传单见附录“SONY ICD

6、-FX8校园最动听的声音网络评选活动： 活动亮点：(1)网络评选,(2)用较高的奖金，(3)使宽广的大学生育成在生活中运用录音笔记录的习惯，并宣传的SONY ICD-FX8录音笔，(4)提高公众对索尼产品网站的关注度，提高点击率。执行时间 ： 8月1日至次年5月30日，其中8月1日至12月30日，是报名和上传作品的时间，次年1月1日-5月30日进展网络评选。活动方式：网络参与，详细概略请登录索尼官网sonystyle/S O N Ymake.believe迎新声大学之梦,索尼记录活动亮点：(1)采用新奇的狂欢节式的盛装舞会,接近于COSplay的装束,对追求刺激新奇的群体活动的大学生有很大的吸

7、引力,以此来拉近FX8与大学生的间隔;(2)活动中会有装扮成以FX8为原型设计的“SONY-FX 姐妹的演员,进展FX的笼统宣传,以舞蹈的方式展现出FX8的特征属性及功能;(3)活动中会以LED屏幕的方式滚动播放FX录音笔的产品图和特性，同时也会播放特别为本次活动设计的动漫人物“FX8姐妹。让大学生充分的认识FX8,使之在大学生中留下深化印象。执行时间: 9月20日9月22日。活动地点：四大高校的广场或开阔场地。活动参与方式：现场报名(索尼驻校报名处) 报名表看附录3“迎新声大学之梦，索尼记录S O N Ymake.believeS O N Ymake.believe他想狂欢吗？烦闷而单调的生

8、活能否曾经让他的青春不在？ 是不是安静的生活曾经无法承载他的灵魂？索尼公司让大学之梦变得更加多彩，推出了FX8系列录音笔，为了庆贺新一代学习利器的诞生，索尼公司推出：。在我们的校园中举行一场奢华的狂欢之夜，活动中会有装扮成以FX8为原型设计的“SONY-FX初次亮相发布，同时我们集合了众多演员和最顶尖的任务人员，绝对不会让他觉得到单调，我们会与他一同狂欢一同交流同他一同舞蹈一同“疯狂，来到这里，让他体验完全不同的产品发布，他会爱上它的，“SONY-FX借此时机向新生们展现开放、活力的大学生活。假设他够潮，那么他一定会懂，假设他不潮，没关系，从如今起他就是潮的代名词。索尼公司推出新的动漫代言人“

9、FX8本次狂欢之夜变得更加富有热情。置信我们，置信SONY“SONY-FX将会带给他全新的大学体验，带他走进新的世界。报名不限！ 报名地点：在SONY驻校报名点 报名时间：2021年9月1316日 活动地点：各大高校的广场或开阔场地 活动时间：9月20日9月22日 “迎新声大学之梦，索尼记录宣传单爱之声传送情感,索尼牵线S O N Ymake.believe活动亮点 ：1利用童话故事中的人物对“90后这一特殊群体的吸引力，在平安夜里为追求爱情的大学生们构造了浪漫的童话世界。2中西文化结合，传送祝愿的圣诞老人充任了中国寓言里的月老，录音笔如红线，起到了 爱情的桥梁的作用。执行时间 ： 2021年

10、12月24日-25日活动地点：北京大学，复旦大学，中山大学和武汉大学。活动参与方式：现场报名索尼驻校报名处,报名报名表看附录3“爱之声传送情感，索尼牵线“爱之声传送情感，索尼牵线宣传单圣诞节，他将怎样过？选巧克力、送平安果、赠贺卡、还是传统的礼品交换？假设是这样，我们通知他 了!SONY(中国)为丰富大学生校园文化生活，在这个特殊的节日里，特别举行“爱之声传送情感，索尼牵线校园活动。此次活动将用索尼中国提供的FX8系列录音笔录下参与活动者想要传送的话语，由圣诞老人为其在校园里进展传达。他猜到它的寓意了吗，他感兴趣吗？他想参与吗？圣诞之夜，他等待怎样的惊喜与打动，又会有怎样的礼物等着他？还等什么

11、？参与我们吧，一同过圣诞，一同来狂欢!参与者有限，机不可失！详细概略请咨询索尼中国驻校报名点* 报名地点：*校园SONY中国报名地 报名时间：2021年12月2023日 活动地点：各大高校的广场或开阔场地 活动时间：2021年12月24日20时S O N Ymake.believe毕业声大学生活.索尼追想活动亮点：1利用即将毕业的大学生毕业的契机，向他们提供一次全宿舍用SONY-FX8录音的时机，让他们将此次录制出的音频作为一种回想进展收藏。2活动参与者将经过SONY-FX8录音笔把内心的感悟，对即将毕业的大学生和刚步入大学的新生的真心寄语以及对母校的祝愿录制下来,作为永久的回想。并从活动中感

12、悟大学同窗之间,学弟学妹之间的友谊，本人的大学生活。执行时间： 2021年5月至6月。活动地点：北京大学，复旦大学，中山大学和武汉大学。活动参与方式：现场报名(索尼驻校报名处),报名 报名表看附录3“毕业声大学生活，索尼追想S O N Ymake.believe“毕业声大学生活，索尼追想宣传单“明天他能否会想起 昨天他写的日记，明天他能否还惦记 曾经最爱哭的他，毕业季，他会以怎样的方式留念帮他完成蜕变的母校生活？又以怎样的方式留住珍贵的友谊？照片？语录？还是简单的祝、福?如今有一种方式让他用照片留住朋友和大学生活片段的同时，还可以为他留住朋友的欢声笑语。利用索尼为各位亲们免费提供的CID-FX

13、8录音笔，录下毕业季他们将要表达的心声，对友谊，对大学、对未来、以及对在校的学弟学妹们留下的话语，永远不变的记忆!活动开场时间2021年5月至6月，报名不限，速者优先！ 报名地点：在SONY驻校报名点 报名时间：2021年5月13-5月16 活动地点：各大高校的广场或开阔场地 活动时间：5月20日6月22日S O N Ymake.believe实施调整： 工程进度： 项目进度表2012/8/1-12/302012/9/13-162012/9/20-222012/12/20-232012/12/24-252013/5/13-162013/5/20-6/22项目安排“校园最动听的声音”网络评选活动

14、开启作品提交网络评选“迎新声”活动宣传报名“迎新声”活动举行“爱之声”活动宣传报名“爱之声”活动举行“毕业声”活动宣传报名“毕业声”活动举行网络评选公布S O N Ymake.believe控制与管理： 由于此工程选择的地域覆盖全国几个大省的高校，范围大很难掌控,在工程执行过程中,注重部分效果的的同时要控制好全局。 执行人员具有 良好的沟通能 力,灵敏的应变能 力,及时有效地对活动有关各方进展协调,以保证工程顺利进展。工程执行要根据详细活动的预算经费,考略企业所能承当的经费进展,为保证活动的顺利实施,要利用最小的本钱发明最正确的效果。此工程的启动时间是8月份,工程包含三次公关活动,周期分别为,

15、 8-9 月,12-1月,次年 5-6月, 要严 格控制,工程执 行涉及到详细的时间, 做好各项备案任务。迎新声大学之梦,索尼记录爱之声传送情感,索尼牵线毕业声大学生活,索尼追想在迎新生活动中,要让新生们感遭到大学是梦想放飞的地方,与高中的学习生活完全不一样,索尼笼统在其中的到宣传,为后期推行录音笔在大学课堂上的运用奠定了根底。大学生更喜欢借节日表达爱意,传送亲情,加深友谊,在西方圣诞节到来之际,借此时机, SONY-FX8录音笔为大学生真情流露提供更加新颖的渠道,提升在大学生心中笼统。活动参与者将经过SONY-FX8录音笔把内心的感悟以及对即将毕业的大学生和刚步入大学的新生的真心寄语录制下来

16、,在活动中体悟大学同窗之间的友谊。S O N Ymake.believe效果综述： 现场效果 ： S O N Ymake.believe受众反响： 附录： 项目主要支出支出费用（元）执行时间项目调研费用问卷设计100.002012年1月5月实地调查3000.00资料整理500.00统计分析500.00上机费400.00制作费印刷费5000.002012年5月2013年1月设置费工程费宣传制作费媒介费报纸150000.002012年5月2013年1月电台网络宣传服务费活动演员酬金50000.00执行期间活动奖品活动辅助人员费中介服务费公关策略网络评选费用50000.002012年5月2012年1

17、2月校园活动费用活动一130000.002012年5、6月活动二80000.002012年8、9月活动三70000.002012年122013年1月留余备用:20000.00总计:600000.00附录5预算表 SONYFX8系列录音笔大型公关活动预算表S O N Ymake.believe索尼ICD-FX8录音笔调查询卷亲爱的同窗们！ 索尼品牌不断关注消费者需求，本着走在最前端的理念为电子行业产品发明着最新的高端产品。为走进大学 关注大学生消费需求，索尼中国特发放此问卷，望参与者给予配合。请在符合项上划“1、年级： A、一年级 B、二年级 C、三年级 D、四年级2、您听说过或运用过索尼的哪些电子产品？A 相机 B电脑 C 投影仪 D录音笔3、您以为索尼总体产品的优势在哪？A质量 B效力 C外观 D功能4、您在学习过程中经过什么方式记录所学的知识，教师授课的要点？A笔记 B手机 C电脑 D脑力5、您听说过或运用过索尼录音笔吗？A听说过，没运用过 B运用过 C没听说过6、您能否想过用录音笔来记录课堂上教师所讲的知识和开