2021《鲤赞新生活》招商方案

1、鲤赞新生活深入贯彻习近平总书记指示推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局“ 全网红布局 ”“ 大营销场景 ” 强势助推国内消费打造产生长效效益的国内第一促消费品牌节目项目背景布局周六周日11:00-14:00每天小时超长直播“2+N+7”连续7天手机端带货直播N次插播“鲤赞时刻”（一）节目名称：鲤赞新生活（二）节目定位：全景营销促消费 助力国内大循环（周周双十一 天天有好物）（三）节目模式：大型场景互动生活服务节目（四）播出时段：每周六周日：11：00至14:00 每天3小时周一到周五：在合适的时段多次插播精彩片段节目信息（一）主持人：王晓龙、乐乐、思嘉等山东广电主持群

2、（二）山东广电网红主持：阿速、美琪、辛凯等（三）网红大赛参赛带货网红（四）表现力强的嘉宾：影视演员、歌手、正能量青年等主持嘉宾节目形式鲤想探秘（棚外连线、VCR）时长：1小时左右1、主持人外景VCR揭示好物的生产、制作优势2、主持人通过5G技术连线SHOPPINGMALL的网红推介优惠券、介绍时尚生活方式“一张券游宽厚里”3、景区、步行街旅游连线、推介鲤想时刻（棚内种草）时长：2小时左右演播室分时段通过游戏互动、科学测验、现场使用、人物展示现场做菜、现场采访、剧情种草秀等多种形式，推介好物手机端拔草周六周日白天同步手机直播带货其他时间多点位多时段直播节目全程引导到网红直播间，挂官方商城链接下单

3、春晚鲤赞大赏山东春晚中全程手机直播联动带货，奉送巨量优惠，实现集中销量爆发山东春晚节目中开辟专门时段，鲤赞艺人与明星互动产品全品类 更精准 服务人民生活大小屏结合 引流带货多平台直播：由山东卫视主持人及网红主播联袂呈现，在电商平台带货大屏引流：电视画面会引导观众进入各平台直播间，同时进行相关的优惠活动，各种奖品、优惠券，先到先得，聚拢人气电商平台直播线上、线下互动营销覆盖SHOPPINGMALL线下互动场景可定制主题嘉年华和博览会活动开展重点城市区域合伙人计划网红养成计划周播大直播根据带货数据，有周排名和月排名最终选出十大带货官（鲤赞艺人）参加山东春晚大带货时段“鲤赞好物”联名品牌计划联合推出

4、“鲤赞好物”计划与知名品牌企业合作，推出联名产品电视端：宣传片+导视系统高频次展播宣传片： 节目开播当周，在山东卫视全天播出。导视海报：（收视指南）山东卫视导视系统植入好物推荐人形象节目播出当周，每天收视指南导视画面呈现融媒传播矩阵重点视频平台同步推送： 每期节目可在优酷、爱奇艺、腾讯等平台点播，并保留所有商品的植入呈现。新闻节目： 山东新闻联播、广播综合频道山东新闻山东新闻联播每周进行节目预告，重点活动跟踪报道。融媒传播矩阵定制海报、短视频融媒传播矩阵网络媒体：经 济 网 、 新 华 网 、 央 广 网 、 国 际 在 线 、 新 浪 网 、 腾 讯 网 、 搜狐 网 、 北 青 网 、 产

5、 业 经 济 在 线 、 中 国 财 经 报 道 网 、 市场舆情网、北国网、环球电视网、灿星娱乐网、360娱乐、南方娱乐网等 16家 一类媒体发布APP：凤凰新闻、新浪新闻、一点资讯、今日头条等 4家 新闻客户端首页推荐融媒传播矩阵融媒传播矩阵权益类别权益呈现期次全年节目包装版块5秒冠名标版片头后独家倒二位置，3/5屏广告画面5秒，体现品牌LOGO，口播提示品牌名称“本节目由XX企业独家冠名播出”152冠名口播+压屏条节目中主持人口播体现冠名品牌名称，在屏幕下方显示压屏条，体现企业品牌LOGO和核心广告语3156角标播出中右下角出现冠名角标，时长按广电总局规定152开关版广告插口开关版体现冠

6、名品牌名称或LOGO（以节目联合LOGO形式），定版时长约2秒具体次数视广告插口次数决定片尾压屏广告节目片尾字幕时，体现5秒无声压屏广告画面152片尾拉滚字幕栏目片尾滚动字幕体现冠名企业名称或LOGO152目植入版块道具植入独家冠名企业产品或产品包装或品牌LOGO作为节目道具元素在节目中展现，每次出镜不少于2秒不少于3次不少于100次演播室植入演播室中植入冠名品牌相关信息，以灯箱或背景板形式体现，每次出镜不少于2秒不少于3次不少于100次产品植入冠名品牌产品（如：摆放或使用）在节目中自然露出，每次出镜不少于2秒不少于1次不少于52次宣传片节目宣传片栏目开播前10-15天开始宣传，宣传片后体现冠

7、名品牌3/5屏5秒广告画面，口播体现冠名品牌名称全年不少于8800次(晚间时段18:00-24:00不少于总次数的20%)企业广告15秒冠名广告片头后独家倒一位置播出15秒冠名企业广告3156冠名中插广告节目中插段位，15秒冠名企业广告3156线下授权授权栏目的主视觉海报(含明星形象)、节目花絮、照片等素材，允许客户终端销售宣传使用节目播出当年不限次数使用手机端合作电商平台同步直播，具体形式以节目策划为准1独家冠名档期周六周日全年价格3520万3520万季度价格880万880万时长180分钟180分钟权益类别权益呈现频次节目包装版块5秒标版3/5屏广告画面5秒，体现品牌LOGO，口播提示品牌名

8、称“本节目由XX企业独家冠名播出”不少于35次/周口播节目中主持人口播体现品牌名称，体现企业品牌LOGO和核心广告语3压屏条主持人口播时，在屏幕下方显示压屏条，体现企业品牌LOGO和核心广告语3片尾压屏广告节目片尾字幕时，体现5秒无声压屏广告画面1片尾拉滚字幕栏目片尾滚动字幕体现冠名企业名称或LOGO1节目植入版块道具植入企业产品或产品包装或品牌LOGO作为节目道具元素在节目中展现，每次出镜不少于2秒不少于3次演播室植入演播室中植入冠名品牌相关信息，以灯箱或背景板形式体现，每次出镜不少于2秒不少于3次产品植入品牌产品（如：摆放或使用）在节目中自然露出，每次出镜不少于2秒不少于1次外景植入按照企

9、业情况外景直播连线或VCR录制不少于1次企业广告中插广告节目中插段位，15秒企业广告3线下授权授权栏目的主视觉海报(含明星形象)、节目花絮、照片等素材，允许客户终端销售宣传使用节目播出当年不限次数使用手机端合作电商平台同步直播，具体形式以节目策划为准1备注以上权益，在节目总时长180分钟内按照节目策划合理拆分、贯穿使用跨屏营销 单期合作A计划180万/180分钟权益类别权益呈现频次节目包装版块5秒标版3/5屏广告画面5秒，体现品牌LOGO，口播提示品牌名称“本节目由XX企业独家冠名播出”不少于10次/周口播节目中主持人口播体现品牌名称，体现企业品牌LOGO和核心广告语1压屏条主持人口播时，在屏

10、幕下方显示压屏条，体现企业品牌LOGO和核心广告语1片尾压屏广告节目片尾字幕时，体现5秒无声压屏广告画面1片尾拉滚字幕栏目片尾滚动字幕体现冠名企业名称或LOGO1目植入版块道具植入企业产品或产品包装或品牌LOGO作为节目道具元素在节目中展现，每次出镜不少于2秒不少于1次产品植入品牌产品（如：摆放或使用）在节目中自然露出，每次出镜不少于2秒不少于1次外景植入按照企业情况外景直播连线或VCR录制不少于1次企业广告中插广告节目中插段位，15秒企业广告1手机端合作电商平台同步直播，具体形式以节目策划为准1备注以上权益，在节目时长60分钟内按照节目策划合理拆分使用60万/60分钟跨屏营销 单期合作B计划权益类别权益呈现频次节目包装版块节口播节目中主持人口播体现品牌名称，体现企业品牌LOGO和核心广告语1压屏条主持人口播时，在屏幕下方显示压屏条，体现企业品牌LOGO和核心广告语1片尾压屏广告节目片尾字幕时，体现5秒无声压屏广告画面1片尾拉滚字幕栏目片尾滚动字幕体现冠名企业名称或LOGO1目植入版块道具植入企业产品或产品包