战略管理(8)ppt课件

1、战略管理刘冀生教授清华大学经济管理学院前 言一、为什么要学习企业战略管理课程(一) 环境发生了变化1. 加速变化的世界。2. 权益的转移。3. 竞争的加剧。4. 变革已成为常态。5. 中国企业外部环境变化加剧。二、企业战略管理课程特性一企业战略管理是一门综合性学科二企业战略管理既是科学又是艺术三企业战略管理是一门不准确的学科四企业战略管理是一门软科学第一单元 企业战略管理导论一、企业战略、概念与特征一企业战略的开展历程人们对企业战略的认识史可分为三个阶段，并构成了十大流派。1. 第一阶段: 是以理性主义为根本特征。包括三个流派：(1) 设计学派(Design School)(2) 方案学派(P

2、lanning School)(3) 定位学派(Positionning School)2. 第二阶段: 是以非理性主义为根本特征。包括六个流派：(1) 企业家学派(Entrepreneurial School)(2) 认知学派(Cognitive School)(3) 学习学派(Learning School)(4) 权益学派(Political School)(5) 文化学派(Culture School)(6) 环境学派(Environmental School)3. 第三阶段: 整合学派(Integrative School)(二) 企业战略的定义: 企业战略是企业根据其外部环境及内部

3、资源和才干的情况,为求得企业生存和长期稳定地开展, 为不断地获得新的竞争优势, 对企业开展目的, 达成目的的途径和手段的总体谋划。企业战略的要素有5个：1. 企业的外部环境。2. 企业内部资源及才干的现状。3. 战略目的。4. 为到达目的所选择的途径。5. 为到达目的所采取的手段。(三) 企业战略的特征: 1. 全局性及复杂性。2. 未来性及风险性。3. 系统性及层次性。4. 竞争性及严密性。5. 相对稳定性。(四) 中国企业战略的特征: 1. 变动性及短期性。2. 生存性及保守性。3. 调整性及重组性。(五) 企业战略与规划、方案、战略的区别：1. 战略与战略是目的与手段的关系。2. 战略是

4、规划与方案的灵魂，战略是规划的根底，规划又是方案的根底。二、企业战略管理的概念及方式一企业战略管理的概念企业战略管理是指企业战略的分析制定、评价选择以及实施控制，使企业可以到达其战略目的的动态管理过程。企业战略管理的要点有三个：1. 战略管理是个管理过程。战略管理是 把企业战略的分析制定、选择评价与 实施控制三者构成一个完好的相互联 系的管理过程。战略分析与制定评价与选择战略实施与制定2. 战略管理的目的是要到达战略目的。战略管理是使企业各部分有机整合, 产生整体优化的集效果应, 以到达企业战略的目的。3.战略管理是不断创新的动态过程。战略管理是一个不断循环往复、不断完善、不断创新的动态过程。

5、(二) 企业战略管理的方式1. 古典战略管理方式企业外部环境分析企业内部条件分析企业使命企业战略目的企业战略方案企业战略方案评价与选择企业职能部门战略企业战略实施与控制 战略分析 战略制定 战略实施(1) 假设: 环境是可以预测的。战略的制定与执行是可以分别的。战略的构成是环境的机遇与挑战、企业的优势与优势组合而成的。(2) 古典战略管理实际的奉献在于: 企业只需顺应环境才干求得生存和开展。企业战略管理的目的就是市场的扩张。企业战略管理的手段是资源配置。企业组织构造要顺应战略。(3) 古典战略管理实际存在的问题：企业战略管理的基点是顺应环境, 只需顺应环境企业才干生存和开展, 是在既定产业为出

6、发点来制定战略的。古典战略管理实际强调企业战略的目的就是市场占有率的提高。 低 产业构造化程度高竞争强度大小 低 产业构造化程度竞争空间大小高边沿产出预测存在的问题：预测实践时间预测实践时间市场需求市场需求突发事件00古典战略管理过程存在的问题。战略与企业组织构造关系问题。没有充分发扬企业资源的潜力。2. 波特竞争战略管理的方式企业宏观环境分析企业价值链分析寻觅一个有吸引力的行业企业使命企业战略目的企业战略方案企业职能部门战略企业战略实施与控制行业构造分析,竞争对手分析企业战略方案 评价与选择(1) 假设: 企业战略选择在很大程度上取决于选择一个有吸引力的行业。同行业大多数企业普通都控制着根本

7、一样的资源, 实施着根本一样的战略。企业战略管理者都是理性的，都根据企业利润最大化原那么作出决策。(2) 波特竞争战略管理实际的奉献: 将产业组织实际引入企业战略管理分析。认识到单纯追求市场占有率的局限性。留意到了竞争对手的反响。(3) 波特竞争战略管理实际方法的缺乏: 竞争战略管理实际仍是以现有产业为根底的。产业构造分析方法尚不完善。过份强调市场竞争。忽略了企业内部资源、才干及中心竞争力对产业选择的影响。3. 资源战略管理的方式企业外部环境分析企业其他内部条件分析寻觅一个有吸引力的行业企业使命企业战略目的企业战略方案企业职能部门战略企业战略实施与控制企业资源分析企业才干分析企业中心竞争力分析

8、企业战略方案的评价与选择(1) 假设: 由于资源稀缺，才干难于模拟，企业部分资源和才干是不能随意或随便转移的。各个企业在投资收益率上的差别主要来源于它的在资源和才干上的差别。同一行业的企业所拥有的资源和才干是不同的，其中最主要不同能够是组织资源，人力资源和无形资源。一个企业之所以能获得高于平均程度的投资收益率，主要是由于它拥有可以支持其战略的独特资源和才干。(2) 资源战略管理实际的奉献: 强调了企业内部资源、才干和中心竞争力对企业投资收益率影响。强调了企业内部资源、才干和中心竞争力的分析对企业战略管理的重要性。提供了分析企业资源、才干和中心才干的实际和方法。把组织机构、管理、控制和协调机制第

9、一次看成是企业的一种资源。(3) 资源战略管理实际的缺乏: 该实际至今尚未构成一致的才干概念，尚没有一个全面准确的含义界定。该实际尚未构成体系，短少一组严密的概念及根本定理，该当说目前仅是一个流派。该实际对企业外部环境分析尚显缺乏。应如何识别、运用、稳定、维护、开展企业的中心才干，尚缺乏操作性强的途径。4. 整合战略管理的方式企业外 部宏观环境分析企业价值链分析寻觅一 个有吸引力的行业或产业创新企业使命企业战略目的企业战略方案企业职能部门战略企业战略实施与控制企业资源分析企业才干分析企业中心竞争力分析企业战略方案的评价与选择行业构造分析，竞争对手分析(1) 企业外部宏观环境分析。(2) 现处行

10、业及其竞争对手分析。(3) 企业价值链分析。(4) 企业资源、才干及中心竞争力分析。(5) 将上述四部分整合起来与寻觅有吸引力的行业相匹配或重新进展产业创新。(6) 确定企业使命。(7) 确定企业战略目的。(8) 企业战略方案的构成。(9) 企业战略方案的评价与选择。(10) 企业职能部门战略。(11) 企业战略的实施与控制。三、企业战略管理研讨趋势具有三个特征：(一) 注重实际的动态化。(二) 强调从实际中学习的思想。(三) 各实际学派有整合的趋势。四、90年代以来企业战略管理实际的 新开展(一) 在开展未来方面。(二) 在发动起来面向未来方面。(三) 在领先到达未来方面。五、中国企业为什么要制定战略1. 中国企业已进入到战略制胜的时代。2. 建立现代企业制度的需