产业组织(第8章)ppt课件

1、第三篇 企业行为 第7章 企业行为与企业实际 第8章 企业的价钱行为 第9章 企业的购并行为 第10章 企业的纵向贸易行为第8章 企业价钱行为第一节 短期价钱行为 第二节 长期价钱行为 企业价钱行为就是企业的定价行为，又称企业的价钱战略。在不完全竞争条件下，企业或多或少具有一定的市场权利，也就是具有一定的价钱决议权。 产业组织主要是从企业定价的根本实际出发，借助于定价模型讨论不完全竞争市场企业的短期价钱行为和长期价钱行为。 由于我们在第2章曾经讨论了完全竞争和完全垄断市场下，企业的价钱行为，因此本章着重讨论垄断竞争和寡头市场下的企业价钱行为。 第一节 短期价钱行为 库诺模型 双需求曲线模型 折

2、曲的需求曲线模型 本钱加成或目的利润价钱模型 一、库诺模型 1、假定条件双寡头模型 1市场有两家企业； 2产品是同质； 3边沿本钱为0； 4两家企业单独进展产量决策。 1、几何模型分析 P P1 MR D O Q 图8-1 库诺模型的几何分析 平衡产量=2/3的市场总额，每家企业各占1/3。推行到n家企业：平衡产量=n/n+1的市场总额， 每家企业各占1/n+1的市场总额。 2、主要结论 1库诺模型可以推行到完全垄断和完全竞争，垄断和竞争都可以视为库诺模型的特例； 2随着企业数目n的添加，平衡价钱不断下降，总供应不断添加； 3可以证明，即使放宽库诺模型的假定条件，以上结果不会发生变化。 因此，

3、库诺模型对于研讨企业价钱行为，具有普通指点意义。 二、双需求曲线模型 1、几何模型分析 P FD ND Q 图8-2 双需求曲线的几何分析 2、主要结论 1双需求曲线模型普通适用于垄断竞争市场； 2跟随Follow-ship曲线和非跟随Non follow-ship曲线，决议了垄断竞争企业的价钱行为； 3市场构造是影响双需求曲线的一个重要缘由。普通来说，大企业多半面对的是跟随曲线，小企业面对的非跟随曲线。因此，小企业往往是采取低价战略； 4弹性大小也是影响双需求曲线的一个重要缘由。双需求曲线的弹性差别大小，与产品差别有关。普通而言，产品差别越大，两者的弹性差别小，规范化产品两者差别大。这就是为

4、什么实现差别化产品的企业，其市场权利更大的主要缘由。 3、垄断竞争下的企业价钱竞争模型 从以上分析可以看出，价钱竞争是垄断竞争市场的主要竞争手段。垄断竞争下的企业价钱竞争具有两个显著的特征： 1具有产品差别或本钱优势的企业率先降价； 2小企业往往率先降价。 降价的先决条件是其它企业不会跟随或不会及时跟随。 POP1P2P3QND1ND2ND3FDQ1Q2Q3Q4Q5图8-3 垄断竞争市场的价钱竞争模型 三、折曲的需求曲线模型 1、几何模型分析 折曲的需求曲线Kinked Demand Curve模型是研讨寡头市场企业价钱行为的模型。寡头市场市场竞争的最大特点：就是每个企业的行为一定会引起其他寡

5、头的关注，任何寡头企业的行为都会引起其他寡头企业的迅速反响。也就是说，寡头企业之间的行为往往是一个博弈过程。因此，人们经常用博弈论来分析寡头企业的行为。 这里引见的模型是一个根本的实际模型，它本身也贯彻了博弈的根本思想。 P P1 O Q1 Q FD ND MRN MRf MC 图8-4 折曲的需求曲线模型的几何分析 2、重要结论 1当跟随需求曲线弹性较小时，寡头企业既不会随便提高价钱，也不会随便降低价钱。除非出现严重的通货膨胀或严重的通货紧缩。 2即使寡头企业本钱发生变化，但只需变化不大，寡头企业也不会随便改动价钱。维持价钱不变，往往是寡头企业的最优选择。 3寡头企业之间的竞争是以非价钱竞争

6、为主，而不是以价钱竞争为主。 4、本钱加成定价或目的利润定价 本钱加成定价Cost-plus Pricing，又称为完全本钱定价Full-cost Pricing，是指先估算出企业消费和销售本钱，加上分摊本钱，即企业的根本本钱，在根本本钱的根底之上，加上一定比例的利润，确定价钱的一种根本定价方法。 目的利润定价Target-profit Pricing只是本钱加成定价的一种变形。下面我们以目的利润定价模型为例，引见这种定价方法的根本原理。 P总固定本钱OQ40%70%总可变本钱TR目的利润线图8-5 目的利润定价原理 2、需求留意的问题 1充分思索需求情况； 2该方法与利润最大化原理，即边沿本

7、钱=边沿收益得到的价钱在很多情况下是一致的； 3严厉地说，这是一个一相情愿的定价方法。实践运用时，要充分思索竞争对手的价钱； 4采用该定价方法的企业往往是中小企业，是在市场价钱确定的根底上，中小企业普遍采用的定价方式。即使在价钱竞争中的价风格整也是遵照这一定价方法。 五、价钱指点定价模型 在某些行业，存在着大的“指点企业，这些“指点企业往往在价钱确定中起主导作用。这类行业普通遵照价钱指点定价模型。如金属冶炼与加工行业，石油消费、大型机械消费行业。 需求阐明的是，价钱指点定价，既可以是定产量，也可以是定价钱。两者之间没有本质区别。 实践中，普通有三种定价模型：主导企业定价模型Dominant-f

8、irm Leadership、串谋指点定价模型Collusion Leadership和气压式指点定价模型Barometric Leadership。 1、主导企业指点定价 主导企业通常规模大，占市场份额50%，运营效率较高。在这种情况下，中小企业普通会自愿或被迫接受。当主导企业提价时，中小企业更乐意接受。 2、串谋式指点定价 市场集中度CR4大多处于中等以上，其中规模大的指点企业的市场份额大多在20-30%之间；本钱构造大体一样；指点企业为行业公认的领袖；偶尔对违规企业实行惩罚；其他企业跟随价风格整的时滞短。 3、气压式指点定价 市场集中度较低，指点企业只不过是率先调价的企业；每次率先调价的

9、企业往往不是同一家企业。 表8-1 三类指点定价模型的比较特 征主导式价格领导串谋式价格领导气压式价格领导市场集中率CR4非常高CR4中等以上CR4较低领导者资格规模大、效率高规模效率较高反应预测能力强成本情况差别大大体相同差别较大领导者地位固定不变偶尔变化经常变化教训背叛者无有时常见跟随滞后差无较短较长典型行业铝、计算机钢铁、烟草汽油、涡轮机第二节 长期价钱行为 阻止进入价钱行为 价钱歧视行为 驱除对手价钱行为 一、短期定价与长期定价的区别 总的说来，短期定价针对的是现实的竞争对手；而长期定价针对的是潜在的竞争对手。 短期定价： 1、目的：维持市场份额，短期利润最大化。 2、影响目的实现的条

10、件：企业数目、集中度、需求动摇、产品差别、技术提高等。 3、定价模型：双需求曲线、折曲的需求曲线、价钱指点、本钱加成等。 长期定价： 1、目的：维持市场份额、长期利润最大化和控制长期供应。 2、影响目的实现的条件：除短期条件外，还要思索进退妨碍，需求的长期价钱弹性。 3、定价模型：阻止进入定价行为、驱除对手定价行为、价钱歧视行为、搭售和独家经销等。 二、阻止进入定价行为 1、假定条件 1原有企业和潜在进入企业都谋求长期利润最大化。意味着新进入企业只需暂时能获利即可；而原有企业也是宁愿放弃暂时利润。 2原有企业以为：潜在企业会以为进入后原有企业将会维持价钱不变，导致价钱下跌。保证潜在进入企业只是

11、按照本人的本钱决策。 3原有企业很容易经过串谋来阻止进入。保证原有企业可以“一致对外。 2、几何模型分析 POQDP2P1MCMRD1D2图8-6 潜在企业进入前后的价钱变化 假定：新老企业具有一样的边沿本钱，在新企业进入之前，老企业按照边沿本钱=边沿收益定价P1，这时新企业面对的剩余需求曲线D1。但是，在新企业真的进入时，老企业完全可以经过降价，来减少新企业的利润，当价钱降到P2时，新企业就无法进入。 假设思索到新老企业的绝对本钱优势，老企业完全可以将价钱定在老新企业本钱之间，这个价差称为“妨碍价差Barrier Premium。这样即能保证老企业可以获得一定超额利润，又能保证新企业不能进入

12、。 同时，阻止进入定价的有效性或进入价差的大小还与市场规模、需求的价钱弹性、MES和规模经济递增速度等要素有关。 1市场规模 市场规模越小，阻止进入定价越有效。 2需求的价钱弹性 需求的价钱弹性越小，需求曲线越峻峭，阻止进入定价就越有效。 3MES MES越大，阻止进入定价越有效。 4规模经济递增速度 规模经济递增速度越慢，阻止定价越有效。 2、3、4的分析见图8-7。图8-7 影响阻止进入定价的要素分析图8-7a图8-7b 二、价钱歧视Price Discrimination 价钱歧视的三个条件： 1卖方具有一定的市场权利； 2买方具有不同的价钱弹性； 3必需能对具有不同价钱弹性的买者进展有

13、效的 分别。 价钱歧视可以分为三种： 一级价钱歧视、二级价钱歧视和三级价钱歧视。 1、一级价钱歧视First-Degree Discrimination 所谓一级价钱歧视是指企业对同一产品的每一单位按照消费者情愿支付的最高价钱出卖。又称为完全价钱歧视。 一级价钱歧视的最大特点是可以完全剥夺消费者的全部剩余。它是以完全垄断为前提。在实践中，很难实行。只需施乐复印机开场阶段的定价，近似于这种定价。 2、二级价钱歧视 二级价钱歧视是指企业对同一产品的不同购买量实行不同的价钱。简称“批量折扣或“级差费率。 这是一种常见的定价方式，尤其在大宗原资料、零售市场。它的特点是部分地剥夺消费者剩余。而且，实行这

14、种定价并不需求是完全垄断条件。 留意： 1这种定价可以节约买卖本钱、加快销售等优点，因此，普通不受政府政府控制。 2对于实行这种定价的企业来说，关键是不能让中间商有套利时机。 3、三级价钱歧视 三级价钱歧视是指企业根据消费者不同的价钱弹性对同一产品制定不同的价钱。价钱弹性大的市场，价钱较低；弹性大的市场价钱较高。 这也是一种常见的定价方式，特别是在效力市场，如保险、医疗等。它也不需求完全垄断条件。 三、驱除对手定价掠夺性定价 1、驱除对手定价的三个条件： 1是一种旨在最终限制或畏缩供应的暂时降价行为； 2往往是把价钱暂时定在本钱之下，企业会暂时亏损； 3往往是实力雄厚的大企业发起，假设是多样化

15、运营企业，往往与“交叉价钱补贴、价钱歧视同时进展。 2、价钱歧视的三个目的或三种结果： 1目的首先在于“消灭或驱除竞争对手； 2教训不协作的竞争对手； 3排斥现有的竞争对手。 由于驱除对手定价行为会导致市场集中度提高，容易遭到法律制裁；同时，往往会呵斥两者具伤，因此，驱除对手定价行为在现实中并不普遍。明智的企业往往先采取“搭售或“独家经销行为，作为替代手段。3、驱除对手定价实际模型 传统的限制性定价实际以为，驱除对手定价行为是非理性的，因此不能够发生。现代驱除对手定价博弈模型证明，在某些条件下，驱除对手定价是一种平衡结果，因此驱除对手定价是企业战略性选择的行为，完全有能够发生。 战略性驱除对手

16、定价实际是建立在不完全信息根底上的。有三种代表性模型：声誉模型、信号模型和不完全金融市场的“深钱袋模型。1声誉模型 该模型以为，在位企业对现有竞争对手的掠夺性定价行为会对其未来的潜在竞争对手产生影响。企业制定低价的目的还在于试图建立一个强有力的攻击性在位企业的声誉，一阻止企业进入同一市场。 声誉模型的思想来自于对连锁店悖论的解释。在连锁店模型中，一个居于市场支配位置的企业在多个区域性市场运营，每个区域市场都面临潜在的进入者。在位企业为了排斥进入者，建立一种强硬的声誉，在一个或几个市场采取掠夺性定价战略。这样一来，往往会阻止其他企业进入其他市场。2信号模型不完全信息 该模型以为在位企业经过掠夺性定价向潜在进入企业阐明进入是无利可图的发送信号。在进入者预备进入时，由于信息不对称，他不能判别在位企业是高本钱还是低本钱。假设在位企业是低本钱，进入将会亏损。 混合博弈模型证明，高本钱的在位企业能够制定掠夺性定价以阻止进入，并在其后提高价钱获得垄断利润。3“深钱袋模型不完全金融市场 “深钱袋模型是建立在不完全金融市场的假定之上，即银行等贷款方和企业等借款方之间存在信息不对称。由于在位企业多年运营，积累了大量的资源深钱袋，而进入企业由于资金缺乏浅钱袋，必需依赖贷款进入市场参与竞争。在这种情况下，在位企业经过驱除对手定价，降低进入企业的赢利才干