西安雅居乐花园第二阶段推广策略及表现ppt课件

1、 西安雅居乐花园第二阶段推行战略及表现二阶段推行：案名：山语Slogan:自然、自在、自得一、第二阶段传播划分营销节点线9月下旬-10月上旬笼统导入10月中下旬强销期11月-11月后继续推行推行线全新精装美学人居 -笼统自然宜居生活诠释精装美学人居- 工程卖点体验自然宜居生活- 工程卖点精装样板房开放10.1010.18开盘营销活动线9.11.14.9.1910.1.7.采摘自然葡萄节民俗庙会秋季房展会开盘达谢晚宴10.18运动竞技竞赛DM单派送发放10.1516二手房中介处摆放工程易拉宝、促销DM单发放现场小礼品发放9月下旬-10月上旬笼统导入期分解：推行思绪：工程全面晋级，以全新笼统导入，

2、提升工程质量感，支 撑工程高配精装价钱提升推行主题：西安雅居乐09钜献，全新精装美学人居 预期目的：奠定市场的认知度，构成工程差别化定位，添加蓄水客 户，提高转化力媒体组合：报广、户外、站台、灯箱活动物料配合总笼统稿总笼统稿生活尺度软文生活尺度软文区位软文区位软文笼统导入期报广报广表示图9月活动海报表示图9月活动海报表示图户外表示图候车亭表示图灯箱表示图10月中下旬强销期分解：推行思绪：以输出工程差别化卖点，构成市场中心竞争力，添加消 费者对于工程好感度推行主题：西高新自然宜居生活诠释精装美学人居预期目的：为开盘热销添加工程价值体系，工程火爆销售媒体组合：报广、户外、站台、灯箱物料配合开盘稿开

3、盘稿销售通稿销售通稿卖点稿楼间距卖点稿楼间距强销期期报广报广表示图户外表示图灯箱表示图11月及后续继续推行期分解：推行思绪：继续强化工程差别化卖点，构成市场中心竞争力，扩 大市场占有率，扩展消费者对于工程的认同推行主题：西高新体验自然宜居生活预期目的：工程继续热销，快速销售回笼资金媒体组合：报广、户外、站台、灯箱卖点稿户型卖点稿户型报广表示图灯箱表示图二、媒体配合线上西安雅居乐花园9月下旬- 10月上旬线下现场销售点户外报纸网站分众传媒群众媒体特殊渠道杂志活动秋交会候车亭自然的宜居生活尺度笼统见生活见巧思TVC“见生活见巧思 TVC售楼处包装“自然生活尺度主题现场包装“自然生活尺度主题销售资料

4、工程楼书、品牌手册、生活手册、名信片、书签、户型单页、三折页、易拉宝、促销DM单9月下旬- 10月上旬笼统导入期影院见生活见巧思TVC自然的宜居生活尺度笼统自然的宜居生活尺度笼统自然的宜居生活尺度笼统促销卡派发灯箱路旗二手房中介易拉宝、促销DM单礼品线上西安雅居乐花园10月中下旬线下现场销售点户外报纸网站分众传媒群众媒体特殊渠道杂志活动民俗庙会候车亭这样的生活，才是自然的宜居尺度- 工程卖点见生活见巧思TVC“见生活见巧思 TVC10月中下旬强推期影院见生活见巧思TVC短信及彩信销售信息销售资料工程楼书、品牌手册、生活手册、名信片、书签、户型单页、三折页易拉宝、促销DM单这样的生活，才是自然的

5、宜居尺度- 工程卖点售楼处包装“自然生活尺度主题售楼处包装“自然生活尺度主题这样的生活，才是自然的宜居尺度- 工程卖点这样的生活，才是自然的宜居尺度- 工程卖点开盘达谢晚宴采摘自然葡萄节二手房中介易拉宝、促销DM单促销卡派发礼品11月-11月后继续推行期线上西安雅居乐花园11月- 11月后线下现场销售点户外报纸网站分众传媒群众媒体特殊渠道杂志活动候车亭体验自然宜居生活- 工程卖点见生活见巧思TVC“见生活见巧思 TVC影院见生活见巧思TVC运动竞技竞赛短信及彩信销售信息夹报区域性投放，工程全面引见及促销信息销售资料工程楼书、品牌手册、生活手册、名信片、书签、户型单页、三折页、促销DM单、易拉宝售楼处包装“自然生活尺度主题售楼处包装“自然生活尺度主题体验自然宜居生活- 工程卖点体验自然宜居生活- 工程卖点体验自然宜居生活- 工程卖点二手房中介易拉宝、促销DM单礼品三、需补充物料易拉宝表示图线下添加特殊渠道，二手房连锁机构，现场摆放工程易拉宝，扩展工程的认知度促销卡表示图线下添加特殊渠道，二手房连锁机构，现场配发促销单扩展工程的