秉正传媒—2015三峡公关事件传播春季活动细案 36

1、共四十一页2015年度重庆(zhn qn)长江三峡春季活动推广 Go三峡(sn xi) 够青春共四十一页青春三峡满城计春季主题“约”“约酒”“约飘”夏季主题“拼”活动(hu dng)主题线秋冬季主题“乐”共四十一页春季(chnj)夏季主题“拼”“拼逆境(njng)”“拼土豪”“拼岁月”“拼爱情”活动主题线共四十一页约酒张飞庙战三英春2015重庆长江三峡公关活动推广共四十一页他的青春(qngchn)，约人卖鞋。他的青春(qngchn)，约人干架。他的青春，约人喝酒。的青春，要约什么？你“约酒张飞”！来张飞庙约酒三英，你就是“人中吕布”。共四十一页活动(hu dng)时间2015年4月-5月某周周

2、末活动场地(chngd)云阳张飞庙活动主题约酒张飞庙战三英三峡春季张飞庙共四十一页阶梯入口设置大鼓一个、“三国小兵”一名，作为(zuwi)游客登阶战三英的气氛营造。情景布置阶梯入口小兵报 将军(jing jn)，有客来战！三峡春季张飞庙共四十一页情景布置阶梯平台阶梯平台上布置木质文化展板一面，展示酒文化，预留空白，向游客征集(zhngj)行酒妙语。 “背靠嘉陵江，喝酒当喝汤“将张飞形象与征集到的行酒令妙语印制成张飞庙专属纪念(jnin)礼品，展板挂置T恤样品进行展示。如：定制T恤背靠嘉陵江喝酒当喝汤阶梯平台上设立侍女两名，向填写“行酒妙语”的游客呈递记号笔及赠送平安符。三峡春季张飞庙共四十一页

3、歪门斜道搭建木质酒肆(ji s)三个，辅以旌旗、桌椅、酒缸等古代道具，并挂置行酒令定制T恤作为展示。商贸展示示例：“刘备”售卖草鞋；“关羽”售卖武器模型(mxng)；“张飞”售卖“江小白”。酒肆作为“战三英”活动区及特色商贸展示区使用。情景布置歪门斜道三峡春季张飞庙共四十一页县城至景区沿途设置导视桁架两个，活动主题(zht)桁架一个。情景布置辅助设置阶梯入口处设置咨询处一处，“战三英”活动说明(shumng)展板一面，工作人员两名。阶梯平台处设置“行酒妙语”征集说明展板一面。酒肆处设置“战三英”规则及奖励说明展板一面，工作人员两名。三峡春季张飞庙共四十一页活动(hu dng)流程景区征集自驾车

4、队(ch du)抵达活动现场，车队(ch du)成员在咨询处了解活动信息，有序凳梯。小兵敲鼓报号，渲染气氛；“刘、关、张”三英分别立于各酒肆，另设隐藏人物“貂蝉”一名。约酒形式为划拳，挑战者到达酒肆后分别对三英进行挑战。每人一次机会，根据胜负结果为游客手臂盖上对应印章，凭印章数量向现场工作人员换取奖品。胜一人，获赠平安符一个；胜两人，获赠“江小白”一瓶；胜三人，则获得貂蝉拥抱一次并赠送行酒令定制T恤一件。视现场参与游客数量多少决定是否先分组进行组内淘汰。自由行游客同规则参与挑战。三峡春季张飞庙共四十一页活动(hu dng)亮点划拳拳种为游客耳熟能详(r sh nng xing)的“十五二十”、

5、“乱劈柴”、甚至是“小蜜蜂”，参与性及娱乐性极强。三英扮演者需热情大方，积极吆喝，并熟悉本地酒言子，使划拳更有表现力。三英结合特色商贸展示进行表演：刘备编织草鞋；关羽摆弄武器；张飞佯装饮酒，并向挑战游客邀酒。三峡春季张飞庙共四十一页张飞庙长江(chn jin)文化(wnhu)墙“江小白”展位现场布置示意图报名处酒肆主题展板未调整三峡春季张飞庙共四十一页资源(zyun)联动江小白：以青春的名义创新，以青春的名义创意， 以青春的名义颠覆(dinf)。致力于引领和践行中国酒业的年轻化、时尚化、国际化。未调整三峡春季张飞庙共四十一页“江小白” 社交媒体营销新贵长于(chngy)文案植入，将青春话题与江

6、小白的产品联系在一起。江小白的青春品牌形象与三峡够青春的品牌策略方向一致。结合江小白线上传播的优势，传播三峡的线下活动，以达到O2O的导流效果。联动(lin dn)优势未调整三峡春季张飞庙共四十一页礼品赞助：为划拳游戏提供“江小白”作为奖品，将约酒进行到底。 礼品数量待协商展位造势：“江小白”展位入驻约酒现场，小白与游客现场互动，营造话题新闻，进行热炒。“江小白VS黑张飞，谁才是大酒缸”未调整(tiozhng)三峡(sn xi)春季张飞庙共四十一页费用(fi yong)预算活动(hu dng)费用：20万元品牌设计：约4-5万未调整三峡春季张飞庙共四十一页联动“江小白”设计(shj)张飞形象的

7、江小白青春三峡专属产品，打造张飞庙定制版“江小白”，作为景区特色旅游产品销售。特别(tbi)产品开发产品开发费用：待定三峡春季张飞庙未调整共四十一页青春(qngchn) 向上春2015重庆长江三峡公关活动推广第二季奉节(fn ji)天坑地缝青春登梯赛YES， I DO！共四十一页凭借勃勃向上的生机(shnj)，飞向心中伟大理想。青春就该突破(tp)引力 冲上云霄，从奉节天坑飞向天空，寻找向上的青春。怀抱激昂不屈的斗志，勇敢对着蓝天呐喊。每个人都抵挡不了飞翔的诱惑 青春是天马行空的想象力青春是不甘心做井底之蛙向上攀！共四十一页三峡(sn xi)春季奉节天坑活动(hu dng)主题： 青春向上 第

8、二季奉节天坑地缝青春登梯赛 + YES， I DO！活动场地：奉节天坑活动时间：2015年4月12日、4月19日共四十一页景区入口处设立(shl)青春向上正能量宣言墙，向游客征集青春正能量话语，让正能量的话语装满热气球带我们一路向上。氛围布置景区入口三峡春季(chnj)奉节天坑共四十一页氛围布置游客中心游客中心(zhngxn)外设置登梯赛主题展板一个。游客中心至比赛起点沿途设置(shzh)导视展板两个。三峡春季奉节天坑共四十一页氛围布置登梯赛起点三峡春季(chnj)奉节天坑比赛起点设置青春向上热气球门头装置,作为登梯赛起点;以铁马隔离普通(ptng)游客通道及参赛者通道。共四十一页氛围布置登梯

9、赛起点比赛起点设置参赛(cn si)报名区一处，登梯赛规则说明展板一个，工作人员三名。比赛(bsi)起点设置启动仪式台一个，活动主题桁架一个。三峡春季奉节天坑共四十一页氛围布置登梯赛起点比赛(bsi)起点设置英雄榜装置一个，公布优秀参赛者成绩信息，提高参赛者积极性及形成后续传播。三峡(sn xi)春季奉节天坑共四十一页氛围布置赛道沿途三处互动区各设置小游戏说明(shumng)背景展板一个，工作人员一名。比赛沿途(ynt)设置导视展板三个。三峡春季奉节天坑共四十一页三峡春季(chnj)奉节天坑活动流程活动(hu dng)细则评选各组冠军，记录在英雄榜上。景区征集自驾游客到达报名地点，游客报名，工

10、作人员发放号码贴并记录游客信息。(建议登梯赛开始时间为10:00 AM，故自驾车队建议前日到达。）根据参与人数对参赛者分组，以5分钟为间隔时间分组出发；出发前工作人员清点人数，在表格记录各组号码范围及出发时间。去程中途、折返点、返程中途各设互动区一处，游客到达互动区需完成照相挑战，方可继续前进。参赛者返回起点后向工作人员出示三处互动区有效照片，工作人员记录返回时间，对应所属组别出发时间核算成绩。根据用时长短评选当日前三名，并发放现金大奖。（冠军5000元，亚军2000元，季军1000元）共四十一页活动流程互动(h dn)设置123展板前设立古装(gzhung)美女一名，参赛者需上前与之自拍合照

11、，作为有效照片。展板前放置奥特曼面具，展板画面为怪兽形象。游客需带上面具配合展板画面拍摄动作照，作为有效照片。（此处工作人员协助拍摄）展板设计为头部镂空合影板，参赛者需配合展板做出鬼脸表情拍照，作为有效照片。（此处工作人员协助拍摄）返程中途去程中途折返点三峡春季奉节天坑共四十一页全城征集10对情侣，在地质(dzh)奇迹的奉节天坑，在浪漫的热气球中，在广阔的天空上，大声说出“YES I DO”的浪漫求婚誓言。事件营销YES,I DO!项目现场所有工作人员身着机长、空姐、空少服装，让游客(yuk)产生翱翔天空的欲望。（建议配合热气球项目长期使用）全媒体配合事件进行新闻报道，为天坑热气球营运进行话题

12、造势。三峡春季奉节天坑共四十一页2015年春季伊始“青春启动季”将在主城区盛大登场宣告2015三峡青春季活动正式(zhngsh)开启共四十一页将主城启动(qdng)推广与奉节主活动相结合， 青春启动季为活动引爆点，开启全年“GO三峡 够青春”活动。通过“青春向上”、全城征集“行酒妙语(mio y)”为传播侧重，在全媒、全网以及线下，形成以景区为主导，全民互动和传播的公关事件。主城推广与景区落地活动相呼应，配以全媒、全网的公关传播为辅助，让三峡成为持续性的话题热点。公关策略共四十一页活动主题：青春启动季活动场地：重庆主城商场(shngchng)（如：龙湖时代天街）活动时间：2015年3月-4月共

13、四十一页青春(qngchn)启动季氛围布置现场装置现场摆放(bi fn)大型青春向上热气球装置一个。装置中有“三英约酒”卡通造型，底部篮子四周及热气球表面呈现三峡春季活动广告信息，形象地向市民诠释三峡春季天坑、张飞庙两大景区活动主题。共四十一页青春(qngchn)启动季氛围布置现场装置热气球装置周围布置(bzh)空姐、空少人形展板六套，营造飞翔氛围。共四十一页背靠嘉陵江喝酒当喝汤氛围布置现场装置现场布置木质文化(wnhu)板一面，展示张飞庙活动信息，预留空白，向游客征集行酒妙语。 “背靠嘉陵江，喝酒当喝汤“青春(qngchn)启动季将张飞形象与征集到的行酒令妙语印制成张飞庙专属纪念T恤，展板挂

14、置T恤样品进行展示。共四十一页邀请市民在文化板上填写行酒妙语，可获得青春(qngchn)向上邀请卡一张，此卡片可作为天坑热气球乘用代金券。现场活动创意传播青春(qngchn)启动季卡片设计为折叠式，打开卡片呈现立体热气球图案。同时，可以作为祝福卡片，赠送朋友共四十一页话题(hut)传播青春(qngchn)启动季微信开发热气球大冒险小游戏，配合进行信息宣传。微博将以大V的形式发起关于#青春启动季#的话题，大V们纷纷脑洞大开，妙语连珠戏说行酒妙语。共四十一页2015. Go三峡(sn xi)， 够青春。THANKS!共四十一页内容摘要2015年度重庆长江三峡春季活动推广。2015年4月-5月。县城至景区沿途设置导视桁架两个，活动主题桁架一个。致力于引领和践行中国酒业的年轻化、时尚化、国际化。活动时间：201