《经济学原理》第十五章垄断

1、灵睿文档灵睿文档第十五章 垄断在本章中你将昂知道为什么一些市场只有一个吧卖者暗分析垄断者如何决定生产量和收取的价格柏说明垄断者的决策如何影响经白济福利肮考虑各种目的在于解决垄断问版题的公共政策办说明垄断者为什么要对不同顾搬客收取不同的价格佰如果你有自己的一台个人电脑靶，也许这台电脑用了微软公司板所出售的操作系统，某种视窗爸（Windows）软件。当唉微软公司在许多年前第一次设八计视窗软件时，它申请并得到安了政策给予的版权。版权给予矮微软公司排他性地生产和销售搬视窗操作系统的权利。因此，颁如果一个人要想购买视窗软件爸，他除了给微软决定对这种产霸品收取的将近100美元之外颁别无选择。可以说微软在视

2、窗罢软件市场上有垄断地位。跋用第十四章中我们提出的企业敖行为模型不能正确地描述微软班的经营决策。在那一章中，我蔼们分析了竞争市场，在竞争市傲场上有许多企业提供基本相同唉的产品，因此，每一个企业对拜它得到的价格没有什么影响。胺与此相比，像微软这样的垄断八者没有接近的竞争者，因此，矮可以影响它的产品的市场价格吧。竞争企业是跋价格接受者埃，而垄断企业是版价格制定者隘。袄在本章中，我们考察这种市场按势力的含义。我们将说明，市佰场势力改变了企业价格与其成岸本之间的关系。竞争企业把其敖产品的价格作为既定的，并选翱择供给量，以使价格等于边际艾成本。与此相比，垄断者收取矮的价格大于边际成本。这个结癌果在微软视

3、窗软件的情况下显绊然是正确的。视窗软件的边际耙成本微软把它的程序复印安到另一张磁盘上所引起的额外搬成本只有几美元。视窗软鞍件的市场价格是其边际成本的挨许多倍。佰垄断者对其产品收取高价格并岸不奇怪。垄断者的顾客看来除跋了支付垄断者收取的价格之外哀别无选择。但是，如果这样的翱话，为什么一张视窗软件不定奥价为1000美元，或200爸0美元呢？当然，原因是如果搬微软确定了高价格，人们买的胺产品就少了。人们会少买电脑罢，转向用其他的操作程序，或扳者非法盗印。垄断者不能达到哀他们所想要的任何利润水平，岸因为高价格减少了顾客的购买摆量。虽然垄断者可以控制它们罢产品的价格，但他们的利润并拔不是无限的。碍当我们

4、考察垄断者的生产与定氨价决策时，我们还要考虑垄断拌对整个社会的含义。与竞争企佰业一样，垄断企业的目标也是唉利润最大化。但这个目标对竞稗争企业和垄断企业却有极为不背同的后果。正如我们最初在第坝七章中所说明的，竞争市场上板利己的买者和卖者由一只看不版见的手指引，无意地促进了普叭遍经济福利。与此相比，由于坝垄断企业不受竞争限制，有垄斑断的市场结果从社会利益来看阿往往并不是最好的。罢第一章中扮经济学十大原理巴之一是，政府有时可以改善市埃场结果。本章的分析将更好地跋说明这个原理。当我们讨论垄鞍断引起的社会问题时，我们还巴要讨论政府决策者对这些问题啊的反映。例如，当微软在19伴94年宣布它将收购另一家软翱

5、件公司，图文公司时，就引起稗了美国司法部的关注。图文公胺司拥有一种主要的个人财务软笆件快肯（Quicken）的袄版权。美国司法部在几个月的拜调查之后决定，微软与图文的叭合并使过大的市场势力集中在熬一家企业中。根据一个有争议挨的动机，司法部禁止合并，今班天微软和图文仍然是独立的公版司。为什么会产生垄断啊如果一个企业是其产品惟一的吧卖者，而且如果其产品并没有败相近的替代品，这个企业就是阿垄断摆。垄断的基本原因是笆进入障碍拜：垄断者能在其市场上保持惟癌一卖者的地位，是因为其他企叭业不能进入市场并与之竞争。凹进入障碍又有三个来源：关键资源由一家企业拥有。拜政府给予一个企业排他性地哀生产某种产品的权利。

6、罢生产成本使一个生产者比大哀量生产者更有效率。耙我们简单地讨论这里的每一种搬情况。垄断资源阿垄断产生的最简单方法是一个隘企业拥有一种关键的资源。例挨如，考虑旧西部一个小镇上水隘的市场。如果小镇上几十个居斑民都拥有能用的井，第十四章哀讨论的竞争模型描述了卖者的板行为。结果，每加仑水的价格邦被降到等于多抽取一加仑水的癌边际成本。但是，如果镇上只板有一口井，而且从其他地方不叭可能得到水，那么，井的所有叭者就垄断了水。毫不奇怪，垄盎断者比竞争市场上任何一家企吧业有大得多的市场势力。在像皑水这样的必需品的情况下，即摆使边际成本低，垄断者也可以盎规定极高的价格。罢虽然关键资源的排他性所有权佰是垄断的潜在原

7、因，但实际上斑垄断很少产生于这种原因。现板实经济如此巨大，而且，资源案由许多人拥有。实际上，由于白许多物品可以在国际上交易，熬它们的自然市场范围往往很广搬泛。因此，企业所拥有的没有疤相近替代品资源的例子很少。岸案例研究 德比尔的钻石垄阿断昂产生于一种关键资源所有权垄按断的典型例子是南非的钻石公跋司德比尔。德比尔控制了世界败钻石生产的80左右。虽然敖这家企业的市场份额并不是1扳00，但它也大到足以对世坝界钻石价格产生重大影响的程柏度。邦德比尔拥有多大的市场势力呢昂?答案部分取决于有没有这种绊产品的相近替代品。如果人们办认为翡翠、红宝石和蓝宝石都板是钻石的良好替代品，那么，巴德比尔的市场势力就较小

8、了。霸在这种情况下，德比尔任何一暗种想提高钻石价格的努力都会使人们转向其他宝石。但是，板如果人们认为这些其他石头都昂与钻石非常不同，那么，德比熬尔就可以在相当大程度上影响芭自己产品的价格。爱德比尔支付了大量广告费。乍俺一看，这种决策似乎有点奇怪捌。如果垄断者是一种产品的惟白一卖者，为什么它还需要广告斑呢？德比尔广告的一个目的是昂在消费者心目中把钻石与其他版宝石区分开来。当德比尔的口挨号告诉你“钻石永恒”时，你半马上会想到翡翠、红宝石和蓝懊宝石并不是这样。如果广告是颁成功的，消费者就将认为钻石八是独特的，不是许多宝石中的败一种，而且，这种感觉就使德伴比尔有更大的市场势力。政府创造的垄断俺在许多情

9、况下，垄断的产生是霸因为政府给予一个人或一个企摆业排他性地出售某种物品或劳佰务的权利。有时垄断产生于想办成为垄断者的人的政治影响。氨例如，国王曾经赋予他们的朋盎友或盟友排他性的经营许可证吧。在另一些时候，政府也会由艾于这样做符合公共利益而赋予扒垄断。霸专利和版权法是政府如何为公肮共利益创造垄断的一个例子。吧当一个制药公司发明了一种新案药时，它就可以向政府申请专扮利。如果政府认为这种药真正斑是原创性的，它就批准专利，案该专利给予该公司在17年中柏排他性地生产并销售这种药的柏权利。同样，当一个小说家写班完一本书时，她可以有这本书瓣的版权。版权是一种政府的保案证，它保证没有一个人在没有霸得到作者同意

10、时就能印刷并出懊售这本著作。版权使这个小说翱家成为她的小说销售的一个垄绊断者。拌专利与版权法的影响是容易说肮明的。由于这些法律使一个生皑产者成为垄断者，所以，就使隘价格高于竞争时的情况。但是按，通过允许这些垄断生产者收翱取较高价格并赚取较多利润，拜这些法律也鼓励了一些合意的把行为。允许制药公司成为它们敖发明的药物的垄断者是为了鼓傲励这些公司的研究。允许作者爱成为销售他们著作的垄断者是皑为了鼓励他们写出更多更好的拜书。因此，决定专利和版权的翱法律既有收益也有成本。专利坝和版权法的收益是增加了对创靶造性活动的激励。在某种程度艾上这些收益被垄断定价的成本澳所抵消，在本章中我们以后要鞍充分讨论这一问题

11、。自然垄断阿当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场供给板一种物品或劳务时，这个行业靶是翱自然垄断半。当相关产量范围存在规模经稗济时，自然垄断就产生了。图背15-l表示有规模经济的企背业的平均总成本。在这种情况傲下，一个企业可以以最低的成拔本生产任何数量产品。这就是傲说，在任何一种既定的产量时吧，企业数量越多，每个企业的哎产量越少，平均总成本越高。凹自然垄断的一个例子是供水。耙为了向镇上居民供水，企业必拔须铺设遍及全镇的水管网。如靶果两家或更多企业在提供这种哎服务中竞争，每个企业都必须跋支付铺设水管网的固定成本。胺因此，如果一家企业为整个市败场服务，水的平均总成本就是巴最低了。把当我们

12、在第十一章中讨论公共败物品和共有资源时，我们看到扮了自然垄断的另一个例子。我班们在讲过的内容中提到了在经艾济中某些有排他性而无竞争性暗的物品。其中一个例子是很少耙使用，以至于从不拥挤的桥。背桥有排他性，是因为收费站可班以排除一个人使用桥。桥没有靶竞争性是因为一个人用桥并不哎减少其他人用它的能力。修桥肮有固定成本，而增加一个使用办者的边际成本微乎其微，所以鞍，过一次桥的平均总成本（总巴成本除以过桥人次）随着过桥拌人数增加而减少。因此，桥是捌一种自然垄断。百当一个企业是自然垄断时，它埃不太关心有损于其垄断力量的把新进入者。正常情况下，一个邦企业如果没有关键资源的所有霸权或政府保护，要维持垄断地氨位

13、是不容易的。垄断利润吸引跋了进入市场，而且，这些进入熬使市场更有竞争性。与此相比巴，进入另一个企业已有自然垄拔断的市场并没有吸引力。想进百入者知道，他们达不到垄断者般所享有的同样低成本，因为在把进入之后，每个企业的市场份罢额都小了。斑在某些情况下，市场规模也是扮决定一个行业是不是自然垄断芭的一个因素。考虑一座过河的挨桥。当人口很少时，桥可能是班自然垄断。一座桥可以以最低颁成本满足整个过河的需求。但爸随着人口增加桥变得拥挤时，半满足通过同一条河的整个需求爱可能需要两座或更多桥。因此懊，随着市场扩大，自然垄断会昂变为竞争市场。稗即问即答翱 市场有垄断的三个原因是什版么？举出两个垄断的例子，搬并解释

14、各自的原因。办垄断者如何作出生产与定价决傲策坝我们已经知道垄断是如何产生班的，现在就可以考虑一个垄断绊者如何决定生产多少产品以及办对产品收取多高的价格。这一芭部分的垄断行为分析是评价垄颁断是否合意和政府在垄断市场袄上采用什么政策的出发点。垄断与竞争拜竞争企业与垄断之间的关键差别是垄断者影响其产品价格的皑能力。一个竞争企业只是它所爸处的市场上的一小部分，因此佰接受市场条件所给定的其产品把价格。与此相比，由于垄断者鞍是其市场上惟一的卖者，它就凹可以通过调整向市场供给的产伴量来改变产品的价格。背说明竞争企业与垄断者之间差白别的一个方法，是考虑每个企稗业所面临的需求曲线。当我们半在第十四章中分析竞争企

15、业的办利润最大化时，我们把市场价碍格画为一条水平线。由于竞争把企业可以在这种价格时想卖多扳少就卖多少，所以，竞争企业拌面临一条水平需求曲线，如图氨15-2（a）幅所示。实际版上，由于竞争企业出售有许多背完全替代品（在其市场上所有扳其他企业的产品）的产品，所案以，任何一个企业所面临的需胺求曲线都是完全富有弹性的。埃与此相比，由于垄断者是其市疤场上的惟一卖者，所以，它的霸需求曲线是市场需求曲线。这熬样，垄断者的需求曲线会由于稗所有的正常原因而向右下方倾跋斜，正如图15-2(b)幅稗所示。如果垄断者提高其物品拔价格，消费者就少买这种物品柏。换个角度来看，如果垄断者班减少它销售的产量，其产品价扳格就上

16、升。隘市场需求曲线限制了垄断者由哀其市场势力得到利润的能力。奥一个垄断者愿意的话，只要有办可能，就可以收取高价格，并哀在这种高价时出卖大量产品。靶市场需求曲线使这种结果不可挨能。市场需求曲线具体地描述班了垄断企业所能得到的价格和班产量的结合。通过调整所生产班的数量(或者同样地，调整所肮收取的价格)，垄断者可以选隘择需求曲线上的任意一点，但霸它不能选择需求曲线外的任何盎一点。矮垄断者将选择需求曲线上的哪柏一点呢？正如竞争企业时一样颁，我们假设垄断者的目标是利搬润最大化。由于企业的利润是盎总收益减去总成本，所以，我坝们解释垄断者行为的下一个任办务是考察垄断者的收益。垄断者的收益班考虑只有一个水生产

17、者的镇子氨。表15-l表示垄断者的收罢益如何取决于水的生产量。邦表15-1垄断者的总收益、半平均收益和边际收益水的数量（加仑）（Q）价格（美元）（P）总收益（美元）（TR=PQ）平均收益（美元）（AR=TRQ）边际收益（美元）（MR=TR/Q）011011010101029189838248647287456306265305074284-283243-4霸前两栏表示垄断者的需求表。暗如果垄断者生产一加仑水，它扮可以把这一加仑水卖10美元般。如果它生产2加仑水，它为澳了把这2加仑水卖出去，必须隘把价格降为9美元。而如果它半生产3加仑水，它就必须把价笆格降为8美元，等等。如果你隘把这两栏的数字画

18、成图，你就俺可以得到一个典型的向右下方笆倾斜的需求曲线。办该表第三栏代表垄断者的扳总收益袄。它等于销售量（根据第一栏耙）乘以价格（根据第二栏）。翱第四栏计算企业的平均收益，扮即企业每销售一单位产品得到伴的收益量。我们可以用第三栏皑中总收益的数字除以第一栏的摆产量来计算平均收益。正如我矮们在第十四章中所讨论的，平碍均收益总是等于物品的价格。敖这一点对垄断者和对竞争企业肮同样正确。版表15-1的最后一栏计算企拔业的岸边际收益般，即企业每增加一单位产量所熬得到的收益量。我们可以用产翱量增加一单位时总收益的变动懊来计算边际收益。例如，当企爸业生产3加仑水时，它得到的拌总收益是24美元。生产增加颁到4加

19、仑水时，总收益增加到班28美元。因此，边际收益是巴28美元-24美元，或4美懊元。瓣表15l表示了对理解垄断肮者行为重要的结果：拔垄断者的边际收益总是小于其傲物品的价格拔。例如，如果企业把水的生产白从3加仑增加到4加仑，即使澳它能以7美元卖出每加仑水，阿总收益也只增加4美元。对垄断者来说，边际收益小于价格柏是因为垄断者面临一条向右下肮方倾斜的需求曲线。为了增加按销售量，一个垄断企业必须降背低其物品的价格。因此，为了拜出卖第四加仑水垄断者得到的艾收益必须低于前三加仑水的每唉个单位。傲与竞争企业相比，垄断者的边蔼际收益非常不同。当垄断者增敖加它销售的数量时，这对总收巴益（PQ）有两种效应：翱熬产量

20、效应哀：销售的产量越多，因此Q越俺大。氨办价格效应把：价格下降，因此P降低。傲由于竞争企业在市场价格时可绊以销售它想销售的数量，所以蔼，没有价格效应。当它增加一皑单位产量时，它得到那种单位熬时的市场价格，而且，它对于袄它已经销售的数量得到的收益蔼并没有任何减少。这就是说，拜由于竞争企业是价格接受者，阿它的边际收益等于其物品的价板格。与此相比，当一个垄断者拔增加一单位生产时，它就必须扮降低它对所销售的每一单位产八品收取的价格，而且，这种价半格下降就减少了它已经卖出的暗各单位的收益。结果，垄断者扳的边际收益小于其价格。坝图153画出了一个垄断企碍业的需求曲线与边际收益曲线碍。（由于企业的价格等于平

21、均扒收益，需求曲线也是平均收益搬曲线。）这两条曲线总是从纵芭轴上的同一点出发，因为第一矮单位的边际收益等于物品价格癌。但是，由于我们刚刚讨论过叭的原因，垄断者的边际收益小胺于物品的价格。因此，垄断者蔼的边际收益曲线位于需求曲线癌之下。皑在图中（以及在表15l中佰）你还可以看到边际收益甚至扮可以是负的。当价格对收益的皑影响大于对产量的影响时，边肮际收益是负的。在这种情况下翱，当企业多生产一单位产品时熬，尽管企业销售了更多单位产稗品，但价格下降之大足以引起企业的总收益减少。利润最大化背我们已经考虑了一个垄断企业爱的收益，现在可以考察这种企班业如何实现利润最大化。我们疤还记得第一章中的经济学十大巴原

22、理之一是，理性人考虑边际巴量。这个结论对垄断者和对竞争企业同样正确。这里我们把班边际分析的逻辑用于分析垄断瓣者如何决定生产多少的问题。班图154画出一个垄断企业白的需求曲线、边际收益曲线和癌成本曲线。所有这些曲线看来芭都是熟悉的：需求和边际收益盎曲线像图153中的这些曲岸线，成本曲线像我们在第十三岸章中所介绍并在第十四章中用爸于分析竞争企业的成本曲线。胺这些曲线包含了我们确定利润胺最大化垄断者将选择的产量水埃平所需要的全部信息。阿首先假设，企业在低产量水平败上生产，例如Q1。在这种情况下，边际成本小于边际收益埃。如果企业增加一单位产量，安增加的收益将大于增加的成本傲，利润将增加。因此，当边际佰

23、成本小于边际收益时，企业可哎以生产更多单位产品来增加利矮润。胺同样的推理也可以用于高产量昂水平的情况，例如，Q2。在鞍这种情况下，边际成本大于边昂际收益。如果企业减少一单位安生产，节省的成本将大于失去按的收益。因此，如果边际成本大于边际收益，企业可以减少唉生产来增加利润。凹最后，企业调整其生产水平直版至产量达到Qmax时为止，蔼在这时边际收益等于边际成本叭。因此，霸垄断者的利润最大化产量是由爸边际收益曲线与边际成本曲线靶的相交决定的巴。在图154中，在A点时半相交。邦我们还记得在第十四章中，竞半争企业也选择边际收益等于边鞍际成本的产量。在遵循这条利润最大化规则上，竞争企业和板垄断者是相似的。但

24、是，这两哎类企业之间也有一个重要的差癌别：竞争企业的边际收益等于吧其价格，而垄断者的边际收益昂小于其价格。这就是说：哎对于竞争企业：P=MR=M板C盎对于垄断企业：PMR=M跋C艾在利润最大化产量时边际收益挨与边际成本的相等对这两种企巴业是相同的。差别是价格与边笆际收益和边际成本的关系。皑垄断者如何找出其产品利润最巴大化的价格呢？需求曲线回答笆了这个问题，因为需求曲线把挨消费者愿意为之支付的量和销绊售量联系起来了。因此，在垄唉断企业选择了使边际收益等于凹边际成本的产量之后，就可以唉用需求曲线找出与那种产量一挨致的价格。在图154中，挨利润最大化的价格在B点上找瓣出。霸现在我们可以说明竞争企业市

25、扒场与垄断企业市场之间的关键百差别：版在竞争市场上，价格等于边际疤成本。在垄断市场上，价格大耙于边际成本巴。正如我们马上要看到的，这扒种发现对理解垄断的社会成本矮是至关重要的。氨参考资料 为什么垄断者没邦有供给曲线耙你也许注意到了，我们是用市挨场需求曲线和企业成本曲线分埃析垄断市场的价格。我们没有靶提到市场供给曲线。与此相比柏，当我们在第四章开始分析竞暗争市场的价格时，两个最重要凹的词总是敖供给胺与挨需求。班供给曲线怎么了？虽然垄断企癌业要作出供给多少（以我们刚澳刚说明的方式）的决策，但垄凹断者没有供给曲线。供给曲线啊告诉我们，企业在任何一种既艾定价格时选择的供给量。当我澳们分析为价格接受者的

26、竞争企邦业时，这个概念是有意义的。胺但垄断企业并不是价格接受者般。问这种企业在任意一个既定哀价格时生产多少是没有意义的跋，因为企业在选择供给量的同叭时确定价格。挨实际上，垄断者关于供给多少百的决策不可能与它所面临的需隘求曲线分开。需求曲线的形状袄决定边际收益曲线的形状，边唉际收益曲线的形状又决定了垄扳断者的利润最大化产量。在竞捌争市场上，可以在不了解需求挨曲线的情况下分析供给决策，澳但在垄断市场上这是不正确的案。因此，我们从不谈论垄断者扒的供给曲线。垄断的利润佰垄断者会得到多少利润？为了说明垄断的利润，回忆一下利斑润等于总收益（TR）减总成本（TC）：利润=TRTC我们可以把这个式子写为：凹利

27、润=（TR/QTC/Q柏）Q哎TR/Q是平均收益，等于价八格P，而TC/Q是平均总成半本（ATC）。因此，利润=(PATC)Q疤这个利润方程式（和竞争企业背的利润方程式一样）使我们可以用我们的图形来衡量垄断者笆的利润。巴考虑图155中阴影的方框版。方框的高(BC段)是价格邦减去平均总成本，即P-AT吧C，这是正常销售一单位的利挨润。方框的宽(DC段)是销佰售量Qmax。因此，这个方跋框的面积是垄断企业的总利润百。扒案例研究 垄断药品与无品半牌药品埃根据我们的分析，垄断市场上版的价格决定完全不同于竞争市肮场的决定方式。对这种理论的安一种自然检验是药品市场，因邦为这个市场有两种市场结构。氨当一个企

28、业开发了一种新药时矮，专利法使企业垄断了那种药罢品的销售。但最后企业的专利搬过期，任何公司都可以生产并挨销售这种药品。在那时，市场扮就从垄断变为竞争的。盎当专利过期以后，药品的价格伴会发生什么变动呢？图15昂6表示一个典型的药品市场。叭在这个图上，生产药品的边际胺成本是不变的。（这对许多药哎品是接近正确的。）在专利存伴在期内，垄断企业通过生产边傲际收益等于边际成本的产量并罢收取大大高于边际成本的价格澳使利润最大化。但是，当专利百到期时，生产这种药品的利润背将鼓励新企业进入市场。随着吧市场变为竞争的，价格将下降颁到等于边际成本。案实际上，经验与我们的理论一哎致。当药品专利到期时，其他叭公司迅速进

29、入并开始销售所谓颁的无品牌药品，这种药品的化安学成分与先前垄断者的有品牌拌产品相同。而且，正如我们的埃分析所预言的，竞争地生产的哀无品牌药品的价格大大低于垄扮断者收取的价格。案但是，专利到期并没有使垄断哀者失去全部市场势力。一些消昂费者仍忠于有品牌的药品，这班也许是出于担心新的无品牌药柏品实际上与他们用了许多年的拌药不一样。因此，以前的垄断柏者至少可以继续收取比新竞争癌者略高一点的价格。吧即问即答癌 解释垄断者如何选择生产白的产量和收取的价格。垄断的福利代价摆垄断是组织市场的好方法吗？袄我们已经说明了，与竞争企业氨相反，垄断收取高于边际成本扮的价格。从消费者的角度来看霸，这种高价格使垄断是不合

30、意芭的。但是，同时垄断者也从收肮取这种高价格中赚到了利润。哎从企业所有者的角度看，高价盎格使垄断极为合意。企业所有拜者的利益会大于强加给消费者哀的成本，从而使垄断从整个社版会的角度看是合意的吗？版我们可以用最早在第七章中说安明的那种分析来回答这个问题斑。在那一章中，我们把总剩余疤作为我们对经济福利的衡量。埃回忆一下，总剩余是消费者剩皑余与生产者剩余之和。消费者昂剩余是消费者对一种物品的支半付意愿减他们为此实际付出的蔼量。生产者剩余是生产者出售按一种物品得到的量减它们生产昂它的成本。在这种情况下，存伴在一个生产者垄断者。捌你也许已经能猜到这种分析的袄结果。在第七章中我们得出的氨结论是，在竞争市场

31、上供求均扳衡不仅是一个自然而然的结果背，而且是一个合意的结果。特邦别是，市场中看不见的手引起靶了使总剩余尽可能大的资源配耙置。由于垄断引起的资源配置绊不同于竞争市场，所以，其结巴果必然以某种方式不能使总经阿济福利最大化。无谓损失邦我们从考虑如果由一个仁慈的摆社会计划者管理垄断企业应该哀怎么做开始。社会计划者不仅隘关心企业所有者赚到的利润，颁而且还关心企业的消费者得到翱的利益。计划者努力使总剩余伴最大化，总剩余等于生产者剩颁余（利润）加消费者剩余。要百记住总剩余等于物品对消费者盎的价值减垄断生产者生产该物搬品所引起的成本。敖图157分析仁慈的社会计叭划者将选择的产量水平。需求肮曲线反映物品对消费

32、者的价值拌，即用他们对物品的支付意愿版来衡量。边际成本曲线反映垄哀断者的成本。因此，邦可以在需求曲线与边际成本曲哀线相交之处找出社会有效率的跋产量邦。在这个产量之下，对消费者碍的价值大于提供物品的边际成鞍本，因此，增加产量将增加总巴剩余。在这个产量之上，边际翱成本大于对消费者的价值，因背此，减少产量增加了总剩余。安如果社会计划者管理垄断者，班企业可以通过收取需求曲线与澳边际成本曲线相交时的价格来颁达到这种有效率的结果。因此吧，社会计划者将与竞争企业一吧样收取等于边际成本的价格，拔这与利润最大化的垄断者不同安。因为这种价格将给消费者有伴关生产该物品成本的一种正确哎信号，消费者会购买效率产量颁。袄

33、我们可以通过比较垄断者选择哎的产量水平和社会计划者将选跋择的产量水平来评价垄断的福拔利效应。正如我们已经说明的哎，垄断者选择生产并销售边际艾收益与边际成本曲线相交的产矮量水平；社会计划者将选择需把求与边际成本曲线相交的产量柏。图158表示这种比较。霸垄断者生产的产量小于社会有隘效率的产量扒。版我们还可以从垄断者的价格来岸看垄断的无效率。由于市场需斑求曲线描述了价格和物品量之疤间的负相关关系，所以，无效巴率的低的产量就相当于无效率凹的高的价格。当垄断者收取高傲于边际成本的价格时，一些潜澳在消费者对物品的评价高于其半边际成本，但低于垄断者的价袄格。这些消费者最后不购买物奥品。由于这些消费者对物品的

34、矮评价大于生产这些物品的成本俺，这个结果是无效率的。因此啊，垄断定价使一些双方有益的扳交易无法进行。岸正如我们在第八章中用无谓损澳失三角形来衡量税收的无效率傲一样，我们也可以同样衡量垄叭断的无效率。图158表示半无谓损失。回忆一下，需求曲袄线反映消费者的评价，边际成蔼本曲线反映垄断生产者的成本八。因此，需求曲线和边际成本扒曲线之间的无谓损失三角形面芭积等于垄断定价引起的总剩余艾损失。敖垄断引起的无谓损失类似于税吧收引起的无谓损失。实际上，芭垄断者像私人收税者一样。正皑如我们在第八章中所说明的，翱一种物品的税收是打入消费者凹支付意愿（反映在需求曲线上氨）和生产者成本（反映在供给皑曲线上）之间的一

35、个楔子。由爸于垄断者通过收取高于边际成斑本的价格发挥其市场势力，它稗就打入了一个类似的楔子。在半这两种情况下，楔子使销售量按低于社会最适水平。这两种情败况之间的差别是政府得到了税败收的收入，而私人企业得到了捌垄断利润。艾垄断的利润：一种社会代价吗扳？控诉垄断者以损害公众来“肥暗己”是很有吸引力的。的确，盎垄断企业利用其市场势力赚到瓣了更多的利润。但是，根据垄皑断的经济分析，企业利润本身坝并不一定是一个社会问题。蔼垄断市场上的福利也与所有市拜场一样包括消费者和生产者的斑福利。只要消费者由于垄断价傲格额外支付给生产者1美元，碍消费者状况就会变坏1美元，柏而生产者状况会变好相等量。鞍这种从物品消费者

36、向垄断所有瓣者的转移并不影响市场总剩余碍消费者和生产者剩余之和柏。换句话说，垄断利润本身并般不代表经济蛋糕的规模缩小；笆它仅仅代表生产者的那一块大扮了，而消费者的那一块小了。除非由于某种理由认为消费者办比生产者更重要这种判断哎已超出经济效率的范围之外皑否则垄断利润不是一个社会靶问题。罢垄断市场上问题的产生是由于拜企业生产和销售的产量低于使扒总剩余最大化的水平。无谓损艾失衡量经济馅饼缩小了多少。敖这种无效率必然与垄断的高价凹格相关：当企业把价格提高到稗边际成本以上时，消费者买得凹少了。但是要记住，从仍能销蔼售的产品数量中赚到的利润并挨不是问题。问题产生于无效率把的低产量。换个说法，如果高唉垄断价

37、格不会阻碍一些消费者翱买这些物品，它所增加的生产哀者剩余就正好是消费者剩余减搬少的量；而总剩余仍然与仁慈罢的社会计划者可以达到的一样隘。爸但是，这个结论也有一个可能爸的例外。假设一个垄断企业为肮维持其垄断地位不得不引起额疤外的成本。例如，拥有政府创办造的垄断的企业为了保持它的柏垄断需要雇佣游说者来说服法笆律制定者。在这种情况下，垄柏断者可以用它的一些垄断利润氨来支付这些额外的成本。如果爸是这样的话，垄断的社会损失颁既包括这些成本，也包括由价摆格高于边际成本引起的无谓损般失。凹即问即答颁 如何比较垄断者的产量与佰总剩余最大化的产量？对垄断的公共政策我们已经说明了，与竞争市场百相比，垄断者没有有效

38、地配置笆资源。垄断者生产的产量小于鞍社会合意的产量，而且，收取靶的价格高于边际成本。政府决艾策者会以四种方式中的一种对班垄断问题作出反应：努力使垄断行业更有竞争性管制垄断者的行为绊把一些私人垄断变为公共企盎业无所作为用反托拉斯法增强竞争背如果通用汽车公司和福特汽车芭公司想合并，那么，在付诸实瓣施之前肯定会受到联邦政府的唉严格审查。司法部的律师和经跋济学家会有力地确认，这两家吧大汽车公司之间的合并会使美办国汽车市场的竞争性大大减弱摆，从而引起整个国家经济福利稗减少。如果是这样的话，司法班部将在法庭上对合并提出诉讼凹，而且，如果判决同意，就不哎允许这两家公司合并。正是这爱种诉讼阻止了微软在1994

39、稗年购买图文公司。矮政府对私人行业行使的这种权巴力来自反托拉斯法，即目的在扮于遏制垄断权力的法律集成。第一个，也是最重要的反托拉巴斯法是谢尔曼反托拉斯法，国会在1890年通过了这个法半案，以减少当时被认为主宰经耙济的大而强的“托拉斯”的市澳场势力。1914年通过的克翱莱顿法加强了政府的权力，并肮使私人民事诉讼合法。正如美笆国最高法院曾经说过的，反托澳拉斯法是“最全面的经济自由翱宪章，其目的在于维护作为贸胺易规则的自由而不受干预的竞邦争。”爱反托拉斯法给予政府促进竞争摆的各种方法。它们允许政府阻靶止合并，例如我们假设的通用斑汽车公司和福特汽车公司之间艾的合并。它们也允许政府分解凹公司。例如，政府

40、1984年捌把大型通讯公司，美国电话电笆报公司（ATT），分为八懊个较小的公司。最后，反托拉摆斯法禁止公司以使市场竞争减笆弱的方法协调它们的活动；在摆第十六章中我们将讨论反托拉蔼斯法的一些运用。凹反托拉斯法有代价也有收益。蔼有时公司合并并没有减弱竞争巴，而是通过更有效率的联合使昂生产降低了成本。这些合并的跋收益有时称为“合并效应”。埃例如，近年来许多美国银行合扒并，并通过联合经营可以减少岸行政人员。如艾果反托拉斯法是为了增进社会伴福利，政府就必须能确定哪些坝合并是合意的，而哪些不是。爱这就是说，它应该能衡量并比凹较合并效应的收益与竞争减少懊的社会成本。批评反托拉斯法稗的人怀疑政府能否进行必要而

41、碍相当准确的成本收益分析。管制傲政府解决垄断问题的另一个方敖法是管制垄断者的行为。在自芭然垄断的情况下，例如自来水熬和电力公司中，这种解决方式翱是常见的。不允许这些公司收般取它们想收取的任何价格。相斑反，政府机构管制它们的价格俺。百政府应该为自然垄断者确定多败高的价格呢？这个问题并不像案乍看起来那么容易。一些人的挨结论是，价格应该等于垄断者扳的边际成本。如果价格等于边芭际成本，消费者就可购买使总疤剩余最大化的垄断者产量，而佰且，资源配置将是有效率的。扒但是，边际成本定价作为一种按管制制度有两个问题。第一个板问题是图159所说明的。根据定义，自然垄断是平均总霸成本递减。正如我们在第十三暗章中讨论

42、的，当平均总成本递扳减时，边际成本小于平均总成安本。如果管制者要确定等于边拔际成本的价格，价格就将低于爱企业的平均总成本，而且，企捌业将亏损。在收取如此之低的胺价格时，企业就会离开该行业罢。皑管制者可以用各种方式对这一爱问题作出反应，但没有一种方耙式是完美的。一种方法是补贴把垄断者。实际上，政府承担了埃边际成本定价固有的亏损。但奥要支付贴补，政府需要通过税柏收增加收入，这又引起税收本班身的无谓损失。另一种方法，盎管制者可以允许垄断者收取高稗于边际成本的价格。如果受管制的价格等于平均总成本，垄瓣断者正好赚到零利润。但平均成本定价引起厂无谓损失，因凹为垄断者的价格不再反映生产邦该物品的边际成本。实

43、际上，癌平均成本定价和垄断者在出售矮物品时征收税收一样。靶边际成本定价作为管制制度（翱以及平均成本定价也同样）的佰第二个问题是，它不能激励垄拔断者降低成本。竞争市场上的绊每个企业由于低成本意味着高阿利润都努力降低其成本。但如斑果一个受管制的垄断者知道，绊只要成本减少，管制者就将降哀低价格，垄断者就不会从降低挨成本中受益。实际上，管制者瓣解决这一问题的方法是允许垄昂断者从降低成本中以更高利润佰的形式得到一些利益，这种作邦法要求对边际成本定价的某种皑背离。新闻摘录 波音的市场势力拜1996年，世界最大的商用稗飞机制造者波音公司提出与美叭国第二大、世界第三大的飞机盎制造者麦道公司合并。这种合办并是会

44、使波音公司市场势力太败大，还是使之能与欧洲飞机制翱造商空中客车公司竞争，足以哎使波音的价格接近于生产成本捌？在批准合并之前，美国管制叭者必须向自己提出这个问题。懊正如以下的文章所讨论的，飞靶机的买者航空公司并瓣不反对合并，这一事实对答案癌提供了一种思路。把许多航空公司并不担心波音与疤麦道的交易亚当布赖恩特 撰写拌尽管提议中的波音公司和麦道拌公司合并将使商用喷气式飞机巴的制造者从三家减少为两家，哀但几家航空公司的经理昨天说鞍，他们并不反对这件事。唉他们的看法至关重要，因为联安邦机构在评价这笔交易潜在的爱不利于竞争的影响时，很可能吧要征求这些人的意见。癌麦道公司飞机最大的用户之一傲，美洲航空公司董

45、事会主席罗靶伯特L克兰达尔（Rob鞍ert LCrandal埃l）昨天说，提议中的合并给拌市场的教训是，飞机制造业的安资本需求如此之大，以至于除袄了波音和欧洲集团空中客车之扮外就再也没有什么余地了。白他补充说，这种合并有力地保鞍证了，向AMR公司的成员美啊洲航空公司供给麦道飞机零部癌件的稳定性，这比麦道公司自肮己提供好得多。氨他说，“这是你能看到的最有昂利的情况”。他又说，他并不疤认为在长期中飞机的价格会由靶于合并而上升。“如果你把废翱物从体系中清除掉，并假设两家生产者的存在将继续提供充跋分的价格自律，是否在你买机挨票时就会便宜一些？”他说耙靶“第一位制造商是波音，第二柏位是空中客车这才是主要

46、扒的竞争来源”，环球航空公司隘发言人马克埃布尔斯（叭Mark Abels稗）说，“我并不认为这和可口傲可乐与百事可乐的合并一样。俺”哀资料来源：把The New York 敖Times, Decemb翱er l9. l996, 拜p. D2。公有制啊政府用来解决垄断问题的第三靶种政策是公有制。这就是说，懊政府不是管制由私人企业经营澳的自然垄断，而是自己经营自爸然垄断本身。这种解决方法在哀欧洲国家是常见的。在这些国佰家政府拥有并经营公用事业，拜如电话、供水、和电力公司。摆在美国，政府经营邮政服务。叭普通一类邮件投递常常被认为般是自然垄断。傲经济学家通常喜欢把公有制的瓣自然垄断私有化。关键问题是奥

47、企业的所有权如何影响生产成百本。只要私人所有者能以高利岸润的形式得到部分利益，他们扒就有成本最小化的激励。如果背企业管理者在压低成本上不成鞍功，企业所有者就会解雇他们拔。与此相比，如果经营垄断的笆政府官僚做不好工作，损失者耙是顾客和纳税人，他们只有求斑助于政治制度。官僚有可能成笆为一个特殊的利益集团，并企昂图阻止降低成本的改革。简而颁言之，作为一种保证企业良好半经营的方法，投票机制不如利傲润动机可靠。无所作为坝以上每一项旨在减少垄断问题岸的政策都有缺点。因此，一些哀经济学家认为，政府通常最好氨不要设法解决垄断定价的无效疤率。经济学家乔治斯蒂格勒唉（George Stigl般er）曾由于产业组织

48、的研究坝获得诺贝尔奖，下面是他在敖财富经济学百科全书中写的百一段论述：哀经济学中的一个著名定理认为翱，竞争性企业经济将从既定资霸源存量中产生最大可能的收入按。没有一个现实经济完全满足皑这个定理的条件，而且，所有拜现实经济都与理想经济有差距扳这种差距称为“市场失灵班”。但是，按我的观点，美国拜经济“市场失灵”的程度远远霸小于植根于现实政治制度中经捌济政策不完善性所引起的“政版治失灵”。挨正如这段引文所清楚地表明的颁，决定经济中政府的适当作用拜需要有关政治学与经济学的判邦断。挨即问即答澳 描述决策者对垄断引起的啊无效率反应的方法。列出这每板一种政策反应的一个潜在问题扮。新闻摘录 电力公司的未来败许

49、多年来，在美国提供电力的暗公司一直被认为是受管制的垄碍断者。以下的文章描述了情况肮的变动。最后一个大垄断者的结束詹姆斯道 撰写翱正当美国人厌倦了电话公司的盎推销计划时，另一个行业进入隘晚餐电话促销、一揽子折扣率邦和折扣券的竞争经营。电力公哀司亲自登台表演了。隘自从爱迪生的第一个电灯泡问懊世以来，人们对电力供给实际瓣上并没有选择的自由。但是在哎主要制造商这类大客户的强烈拜要求之下，许多州已经开始取碍消对电力公司的限制，以希望按竞争的激烈将达到政府管制者俺所未能顾及的方面即降低霸价格和改善服务。版在包括加州、纽约州和德克萨袄斯州的至少41个州中，已经坝采取或正在考虑在大多数情况埃下结束电力公司的垄

50、断、鼓励胺建立公司和促进竞争的计划。爱联邦政府已经下令各公司向竞耙争的电力供给者开放线路，以笆便它们可以把低成本的电力输爸送到各州肮是什么促使美国这个最大的最巴后一个垄断者全面解体呢？一跋般认为这个百年老产业的垄断般是理所当然的，因为只有少数哀几家公司可以筹集到建立发电敖厂和输电线路所需要的资本。罢大公司一直在吞并小公司，提阿供许多经济学家所认为的更有效率的服务。但近年来，较低的燃料成本和板新技术大大降低了建立和经营拜发电厂的成本，使新开创的小跋规模公司能比旧电力公司更廉颁价地提供电力。而且，精明的摆买者认识到了这种发展，也开啊始要求得到向独立的供给者购翱买电力的许可。芭虽然这种要求受到许多电

51、力公矮司的抵制，但电力的高成本已斑成为一些地区的政治热点问题啊特别是东北部和加利福尼搬亚以致立法机构和政府部般门都热衷于放松该行业的管制艾。蔼“电力也许将更便宜”，哈佛俺大学肯尼迪政府学院的威廉扮W霍根（William 艾WHogan）教授说，“懊但是，仍然有许多令人眼花镣半乱的推销手法，以至于人们将盎忘却什么是只有一家供给者的爸情景。”跋正如大多数管制者设想的新制奥度一样，现有的主要高压输电碍网仍然保持基本不变，由州政案府机构或受管制的公司经营。佰要求这些公司应该向竞争的供肮给者开放它们的体系，这正与隘地方电话公司允许长途电话经癌营者以某种价格使用它们线路白的方法一样。板取消管制的地方将使该

52、行业在半这个系列的两端出现新面貌。般现在，电力公司控制了从头到芭尾的电力供给，即建立发电厂懊，经营输电线路，以及每家的八电表服务。根据许多州的计划败，这个过程将分为包括三个不氨同公司系统的层次。懊在一端将是发电公司，它们将傲在现货市场上竞争地销售电力艾，这就像商品交换一样。在另伴一端，零售供给者将批量地购败买电力，并销售给家庭和企业白。在这两者之间是线路公司，氨它将对使用它们线路的批发者拌与零售者收取费用。也许除了氨在那些不能吸引竞争的地区，板批发与零售价格将由市场力量靶确定，而不由政府管制者决定班。自由市场支持者说，竞争将扮使电力公司放弃或更新无效率胺的发电厂，并降低每个人的价肮格佰有一件事

53、情看来是确定的：取挨消管制将经历一场顾客争夺战拌，就像ATT公司解散后通碍讯行业所出现的情况一样。百新罕布什尔州提供了未来的走矮势。在这个州，有24家公司芭参与一项向少量企业和家庭出袄售电力的计划。凹到现在为止，结果可能只是资靶本家一头热。各公司用广告、般电话诱惑和礼品来“轰炸”潜跋在的买者。一家公司只要看到一个竞争者提供50美元的预吧定金就提供了25美元的回扣安支票。供给者提供免费的喷头阿、枞树、以及年历甚至对靶拒绝它们业务的人也给礼品。埃几家公司正推销由水电厂生产班的环境“清洁”型电力。而一安家公司正计划推出有信用卡和奥长途电话服务的一揽子电力服背务。笆资料来源：傲The New York

54、 背Time, August 按4.1996,Week i皑n Review, p.5昂。价格歧视翱到现在为止我们假设垄断企业昂对所有顾客收取同样的价格。班但在许多情况下，企业努力以澳不同价格把同一种物品卖给不笆同顾客。这种作法被称为奥价格歧视把。隘在讨论价格歧视垄断者的行为肮之前，我们应该注意，当一种爱物品在竞争市场上出售时，价唉格歧视是不可能的。在竞争市熬场上，有许多以市场价格出售熬同一种物品的企业。没有一个伴企业愿意向任何一个顾客收取跋低价格，因为企业可以以市场爱价格出售它想出售的所有物品傲。而且，如果任何一个企业想八向顾客收取高价格，顾客就会皑向另一个企业购买。对于一个奥价格歧视的企业

55、来说，它应该八有某种市场势力。关于定价的一个寓言伴为了理解为什么垄断者想实行拔价格歧视，我们来考虑一个简癌单的例子。设想你是瑞达罗特耙出版公司的总裁。瑞达罗特的挨一个畅销书作者刚刚写完他最奥新的一本小说。为了使事情简叭单化，我们设想，你为出版这办本书的排他性权利向作者支付拔了固定的200万美元。我们搬再假设，印刷该书的成本为零颁。因此，瑞达罗特的利润是从跋销售书中得到的收益减去支付巴给作者的200万美元。在这伴种假设之下，如果你作为瑞达俺罗特的总裁，你应该如何决定捌对这本书收取多高的价格呢？罢你确定价格的第一步是估算这隘本书可能的需求量。瑞达罗特芭销售部告诉你，这本书将吸引奥两类读者。该书将受

56、到作者1班0万名崇拜者的欢迎。这些崇叭拜者愿意为这本书支付30美氨元之多。此外，这本书将受到摆约40万不太热心的读者的欢啊迎，他们将愿意为这本书支付斑到5美元。捌什么价格能使瑞达罗特的利润绊最大化呢？自然会考虑到两种跋价格：瑞达罗特能得到10万捌名崇拜者的最高价格是30美安元，而能得到整个市场50万扮名潜在读者的最高价格是5美把元。解决瑞达罗特问题是一个鞍简单的数学问题。在价格为3艾0美元时，瑞达罗特出售10盎万本，收益为300万美元，癌而市场利润是100万美元。搬在价格为5美元时，出售50隘万本，收益为250万美元，摆获得利润50万美元。因此，绊瑞达罗特通过收取30美元并澳放弃出售给40万名

57、不太热心啊读者的机会而使利润最大化。哎要注意的是，瑞达罗特的决策靶引起了无谓损失。有40万读捌者愿意支付5美元买书，而向凹这些读者提供书的边际成本是扒零。因此，当瑞达罗特收取高巴价格时损失了200万美元的敖总剩余。这种无谓损失是垄断蔼者收取高于边际成本的价格时靶所引起的通常的无效率。瓣现在假设瑞达罗特销售部有一翱个重要的发现：这两个读者群澳在不同的市场上。所有崇拜者扳都在澳大利亚，所有其他读者爸都在美国。而且，一个国家的柏读者难以到另一个国家买书。皑这种发现如何影响瑞达罗特的芭销售战略呢？按在这种情况下，公司甚至可以班赚到更多的利润。它可以对1拌0万澳大利亚读者收取30美案元。对40万美国读者

58、收取5熬美元。这种情况下，在澳大利绊亚的收益是300万美元，而胺在美国的收益是200万美元半，总计500万美元。这时利耙润是300万美元，它大大高昂于公司对所有顾客收取30美俺元价格时所能赚到的100万耙美元。毫不奇怪，瑞达罗特公熬司选择遵循这种价格歧视战略般。扒尽管瑞达罗特出版公司的故事霸是虚构的，但它正确地描述了啊许多出版公司的经营实践。例凹如，教科书在欧洲的销售价格蔼通常低于美国。更重要的是精矮装本与平装本的价格差别。当扒一个出版商有一本新小说时，癌它先发行昂贵的精装本，然后八再发行便宜的平装本。这两种癌版本价格之间的差别远远大于扳印刷成本的差别。出版商的目凹标正与我们的例子一样。通过扳

59、向崇拜者出售精装本和向不太盎热心的读者出售平装本，出版八商实行价格歧视并增加了利润坝。这个故事的寓意凹正如任何例子一样，瑞达罗特氨出版公司的故事也是一种典型霸化。但它也与任何一个寓言一肮样，它得出了一些重要而一般叭性的结论。在这个例子中，可爱以了解到三个有关价格歧视的翱结论。爱第一个最明显的结论是，价格邦歧视是利润最大化垄断者的理笆性战略。换句话说，通过对不胺同的顾客收取不同的价格，垄奥断者可以增加利润。实际上，吧价格歧视垄断者向每个顾客收胺取的价格会比一种价格时更接按近于顾客的支付意愿。凹第二个结论是，价格歧视要求碍能根据支付意愿划分顾客。在芭我们的例子中，可以从地域上氨划分顾客。但有时垄断

60、者选择岸其他差别，例如，以年龄或收柏入来划分顾客。这第二个结论的一个推论是，扒某些市场力量会阻止企业实行霸价格歧视。特别是像瓣套利岸这种力量，套利是在一个市场鞍上以低价购买一种物品，在另皑一个市场上以高价出售，目的矮是为了从价格差中获利。在我暗们的例子中，假设澳大利亚的案书店可以在美国买书并转卖给搬澳大利亚读者。这种套利就使拔瑞达罗特不能实行价格歧视，皑因为没有一个澳大利亚人愿意以较高的价格买书。肮从我们的寓言中得到的第三个艾结论也许是最惊人的：价格歧阿视可以增进经济福利。回想一般下，当瑞达罗特收取单一的3袄0美元价格时，产生了无谓损颁失，这是由于有40万不太热八心的读者。尽管对书的评价高哀于