Dell供应链案例分析复习进程

1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。Dell供应链案例分析-Dell供应链案例分析一、公司简介戴尔计算机公司于1984年由现任总裁暨执行长MichaelDell创立，他同时也是目前在计算机界任期最久的总执行长。他的简单经营理念创造出戴尔企业独树一格的利基：依照不同需求，为客户量身定做计算机。与客户直接的沟通使戴尔更有效及明确地了解客户的需求，并迅速与客户的需求互动。这种革命性的业务模式，使戴尔成为目前全球领先的计算机系统直销商，同时也是电子商务基础建设的主要领导厂商。截至2000年10月27日为止，戴尔过去四季的营收高达300亿美元，不但

2、名列全球第二，其获利与成长更成为世界主要计算机系统厂商中的佼佼者。目前，戴尔全球共有39000名员工，在美国，戴尔更是企业用户、政府部门、教育机构和消费者巿场排名第一的个人计算机供货商。戴尔在笔记型计算机以至工作站的个人计算机系统研发，从设计、开发、生产、销售、维修和支持等环节上，皆提供专业的服务。值得一提的是，每一套系统都是根据客户的个别要求而量身订制。戴尔透过首创的直销模式，直接与大型跨国企业、政府部门、教育机构、中小型企业以及个人消费者建立合作关系。同时，戴尔也是第一家提供客户免费直拨电话技术支持，并可在隔天到门服务的计算机供货商。这些服务形式现在已成为业界争相模仿的模板。累积每日与无数

3、客户的直接接触经验，戴尔在第一时间精准掌握了客户所需。戴尔提供客户各项安装支持和系统管理，并且指导客户在技术转换方面的相关问题。透过DellWare计划，设计多项产品及服务，搭配多元化的计算机周边硬体和计算机软件等系列产品，提供客户量身定做的解决方案。戴尔利用网际网络扩大其直销模式，进一步领导业界的发展。戴尔于1994年推出网站，并于1996年加入电子商务功能，成为企业利用网际网络进行商业活动的典范。戴尔的网站是以微软公司的MicrosoftWindows作业系统为基础平台，目前为全球最高用量的商业网站。的网站基础建构完全是用戴尔PowerEdge服务器运作，共有78个国家的分站，每季共有超过

4、4000万人次浏览。用户能够在网站上实时取得戴尔计算机的配备与价格资料，享受不论数量多寡的线上订购，并可于网络上24小时取得相关技术支持咨询。戴尔在网站上的收益约占全公司的50%，由1999年第三季到2000年第三季为止，戴尔网站营业额已至160亿美元。戴尔在全球34个国家设有销售办事处，所提供产品和服务遍及世界各地。戴尔的总部设在美国得克萨斯州的RoundRock。戴尔并在以下地方设立区域总部：英国布莱克内尔（Bracknell）负责欧洲、中东和非洲的业务；香港负责亚太区业务；日本川崎（Kawasaki）负责日本巿场。戴尔在以下六处地点设有全生产线计算机系统的设施：得克萨斯州的奥斯汀（Aus

5、tin）、田纳西州的纳许维尔（Nashville）、巴西的EldordodoSul（中南美洲）、爱尔兰的利姆里克（Limerick）（欧洲、中东和非洲）、马来西亚槟城（亚太地区及日本）和中国厦门（中国）。1988年6月戴尔正式于美国Nasdaq上市，普通股代号为DELL。自戴尔首次公开发行后，其股票价值上涨将近300倍。二、戴尔信息化供应链两大配方发挥效能充当翻译接口，帮助两套不同系统戴尔的订购处理系统和客户的采购处理系统，进行实时的信息交换运转戴尔和供应链公司的工厂，让双方一眼看穿彼此生产流程每一环节；也告诉供货商该生产哪些产品，何时运给戴尔，并排除供应链上任何障碍使用成果帮助企业型客户更容

6、易透过Internet向戴尔采购，也替戴尔省下每年500万美金的错误采购处理成本流程处理成本省下数百万美元，也是戴尔库存天数仅及对手1/10的关键因素三、戴尔管理供应链第一步，是减少供货商并将他们集中戴尔在全球有6座工厂，包含马来西亚的槟城（1996年1月成立）和中国的厦门（1998年8月成立）。它将原本下给200多家供货商的订单集中，交给其中50家，但条件是他们在戴尔工厂旁边盖仓库，就近供货，不愿配合的就从供应链剔除。戴尔本身的零件库存不到2小时，接到订单后，再通知供货商送零件来，从进料到组装完出货只要4小时。这个观念类似丰田汽车当年的零库存（justintime）生产方式，在PC业则属创举

7、，颠覆过去PC业先做市场预估、再依据预估备料生产的模式，后来陆续被同业采用。为了降低库存并提高零件的流通性，供货商也发展出对应方法，就是把零件尽量模块化，减少库存多种不同零件的成本，增加不同零件间的兼容性。从设计的时候就考虑进来，尽量用标准零件，台湾康柏董事长何薇玲分析。像鸿海所做的准系统，就是把机壳加上电源供应器出货，而广达出笔记型计算机的半成品到戴尔工厂，戴尔再装上微处理器和DRAM等跌价快速的零件，避免获利在运送过程被吃掉。生产电源供应器的台达，是戴尔供应链成员之一，从1997年开始和戴尔做生意。台达也在学习戴尔精神，并打算向下推动，减少目前100多家提供零件给台达的供货商数目，和使用的

8、零件数目，以更利于管理。戴尔对供货商有一套考核制度，项目包含品质、物流和服务等项目，不断检视每一家供货商的表现，做为保留或淘汰的依据。戴尔的评估是做得最仔细的，对供货商非常了解，这套系统也有助于我们做内部管理。第二步，是强化供应链上的信息流通速度和透明度和戴尔做生意的供货商，等于是帮它管理库存，必须很清楚戴尔未来的出货计划，以免库存过多自己赔本、库存不够被戴尔撤换。对戴尔来说，也必须随时掌握整条供应链上的库存情形，确保上头每一家公司的运作都正常。这牵涉双向的信息流通和信任。它必须确保这一整条神经活得好好的，一小段出问题，整条神经就会瘫痪，在供应链的运作上，换供货商的成本很高，=因为学习曲线是效

9、率的损失。戴尔高度运用信息科技，架构连结客户、管理生产线和联络供货商的基本骨干，并要求供货商配合。由于戴尔是接单后生产，不走经销通路，没有存货放在店面的货架上，所以一旦货从戴尔的工厂送出，就等于已经卖掉。戴尔会把每天各种机型PC的销售数字，公布内部网站让供货商查询，了解接下来有那些零件需求多那些少。至于戴尔即将或刚接到的订单，也会公布在上头，帮助供货商做零件预估。戴尔会在交货前13周前做预估，并随着天数减少修正，一直到2周前冻结预估数字，供货商就根据这个数字在预定时间交货。戴尔通常估得很准，数字冻结后再变动不大，广达信息部协理方天戟指出。戴尔盯得很紧，和它做生意很辛苦，但是愉快，因为戴尔的预估

10、很准，一旦下单都会做到。台达往来的另一家计算机公司，曾因预估错误，以为存货不足，要求台达紧急出货，第二天空运到美国，但是等飞机起飞后又通知台达不要出货。PC业的净利率才5%，这一批货万一退回来没卖掉，得出20批货赚的钱，才能补这一次损失。第三步，是降低研发和设计比重，放大伙伴价值。戴尔的核心能力，在于管理好整条供应链，让新产品在最短时间交到客户手上。和这件事无关的，都会交出来给供应链上的伙伴。全世界有人做得比我好，我就买他的，戴尔自己要做的，就是没人比得上我的，麦可戴尔（MichelDell）强调。戴尔的研发费用只占整体营收的2%不到，在前十名计算机公司中是最低的一家，但成长动能却最强。关键在

11、于：戴尔把笔记型计算机的研发和设计工作，交给台湾的代工伙伴广达承揽，戴尔则专心去争取订单。不管戴尔下多少量来，广达绝不说NO，对供货商来说，这可是个happyproblem。广达在戴尔发动价格战争时，正扮演极具效率后勤支持角色。市场环境变化迅速，即使做代工也必须因应市场变化转型，否则就被淘汰。广达原本就有设计能力，而从1996年到2000年，广达开始强调DMS（DesignManufacturingSupply-Chain，设计制造供应链），将自己变成笔记型计算机设计制造生产的百货公司，只要客户想卖笔记型计算机，广达可以为客户从上下游零组件采购一直做到设计制造。而从今年开始，广达要将业务型态再

12、转入新模式，未来客户可以在网络上下订单，自己决定计算机的微处理器种类、内存容量甚至机壳颜色等规格，告诉计算机品牌厂商自己的需求，然后把订单传给广达，该工厂可以在2天内完成组装，直接送交快递公司在3天内送达。如此一来，终端的消费者从订货到收货的时间最多只要5到6天，好处是可做到各项关键零组件完全零库存，而因为产品价格在下单时就已敲定，因此也不会有产品跌价的疑虑。实际上，这种出货模式的困难仍多，如何把不同客户的不同系统与自己公司连上线是个大问题，其次上游的零组件供应链如何控制也是学问，加上生产仅有2天时间，而且不能出错，难度可想而知。整条供应链的合作关系更紧密，彼此的存在都帮对方创造更多价值，而不

13、仅是订货和交货的买卖关系而已。而遇到困难时，彼此也较能体谅。如戴尔拚命冲出货量，使得应付帐款升高，就要求供货商把付款时间延长15到30天。四、戴尔供应链的威力顾客下单到出货存货周转天数4天每人每小时的生产效率，提升160%订单处理效率提高50%订单错误率降低50%每座工厂零件存货空间100平方英呎每座工厂成品存货空间0五、戴尔供应链成功之道戴尔所开创的直销模式，冲击所有的制造业，进而改变产业型态。网络的出现，让戴尔的接单后生产模式，交货时间提升到只要8小时。使用i2公司供应链管理软件彻底e化供应链，整合上下游厂商。戴尔组装一台计算机只要4小时，存货周转天数只有5天，约为同业的1/10。戴尔位于

14、德州6万坪的大OptiPlex工厂，组装零组件的库存时间只要2小时，零件的库存间只有3坪大成本。零库存减少库存造成的现金积压和跌价损失。用信息取代库存管理供应链的精神，就在于用信息取代库存戴尔计算机每2小时排一次生产流程，好处是库存可以降低，如果客户取消订单，戴尔计算机可以把这笔订单转到其它客户，或在网络上拍卖，减低损失。把顾客和供货商的营运活动一起整合进来戴尔用供货商关系管理(SRM)系统来管理全球各地不同供货商，包含做预估、订货、出货、品质、物流和服务等，便于评鉴供货商，作为选择成为长期伙伴或汰换的依据。供货商关系管理等于是供应链管理的延伸，从物料管理进入更深层的信息流通，让合作关系更密切

15、。顾客关系管理在顾客方面，整合了顾客关系管理（CustomerRelationshipManagement,CRM）的软件，让顾客那一头的下单状况透明，使得工厂和后续供货商那边可以配合更好，预估做得更准确。贴近市场需求的杀戮型组织传统制造业做生意，根本就是一场代价高昂的猜谜游戏（guesswork），戴尔指出：公司先做出产品，然后打广告吸引消费者来买；又怕猜不准，于是同一种机型又必须做上好几种，不仅资源重复浪费，更糟的是会造成信息误判，让企业万劫不复。好比你想买部红色二门车，到了经销商一看只有蓝色四门车，你不想买，可是sales三寸不烂之舌鼓动你买，你不爽地买了，结果sales跑去跟工厂说：蓝

16、色四门车大热卖，赶快生产多一点，这公司一定完蛋，戴尔说。戴尔计算机的模式，则是透过电话，为终端的消费者真实需求制作计算机，一毛钱都不多花，消费者也一定拿到他真心想要的计算机。接单生产的模式，让戴尔脱颖美国市场而出，成为新兴品牌；但真正让戴尔具备杀戮能力的利器，则是1991年诞生的商用Internet。先是透过网页取代电话，让戴尔跟客户交换更多、更快的信息；再来则是便宜高效的网络取代高价专线，让供应链上的实时生产效率更霹雳；今年，戴尔则是把店头前端（采用WebMethod软件）跟供应链后端（采用戴尔自己的V网站与i2的FactoryPlanner软件）的信息无缝隙地连在一起，真实掌握客户需求的数

17、据，一笔勾销由订购、制造到配送的高摩擦成本，终于使它可以发动价格大战，把对手逼上死角。产品永远新鲜正因跟市场一样快的接单生产，戴尔从不担心库存跌价带来的庞大损失，因为戴尔产品的平均库存天数只有5天，远远领先对手惠普与捷威的50到90天，产品永远新鲜。戴尔的获利因而不是毛利的增加，而是营业额即极度忠诚客户数的增加。通过信息分析，戴尔不仅能卖最便宜、最新的计算机，它还能获得客户购买行为型态、产品偏好、替换新机周期、策略转折的一手情报（甚至客户下单时的口头禅），加上与策略大伙伴英特尔、微软的互通有无，戴尔每次总能掌握市场世代交替或客户公司转型的关键采购时刻，一切，都是让客户一进来，便不再三心二意跑去

18、竞争者那里！零式战斗机的高压引擎公元2000年，戴尔一共做到了319亿美元的生意（获利23亿美金），其中有160亿美金是由网络销售得来。有了Internet，戴尔的零式战斗机仿佛发现了高压引擎，麦可戴尔强力要求供应链上的成员上网e化，否则就将被逐出戴尔家门。因应接单生产（BTO,Built-to-Order，顾客下订单后，工厂才生产）的管理系统、工厂、供应链，以及既快又轻又薄的组织成员戴尔直销模式致胜关键就在全球计算机业坐困愁城之际，戴尔计算机公司却以订单生产模式趁着零件降价的大好机会发动削价战，而逆势成长。戴尔计算机对稳坐个人计算机制造业龙头也深具信心，戴尔表示：基本上，我们的竞争者都开始赔

19、钱，但戴尔计算机仍有合理的获利，当然获利力和景气高峰不能相提并论，但我们获利还算不错。戴尔计算机致胜关键在于直销模式，让公司可迅速对市场变化采取因应之道，如零件降价可马上反映到计算机售价上。此外，戴尔计算机集中火力于获利较高的企业市场。戴尔计算机便趁近来零件价格滑落的千载难逢机会发动削价战，以扩大市场占有率。零件降价给戴尔计算机带来极大的竞争优势。戴尔计算机因采直销方式，库存量低于同业，可将成本下降迅速回馈给消费者。总裁范德史莱斯表示，戴尔计算机可在三天内将零件降价反映在计算机售价上，比竞争对手的60天快许多。让同业失去生存价值戴尔计算机在个人计算机的世界里，就像是个魔鬼终结者之类的角色，许多

20、个人计算机业者发现，因为戴尔计算机存在，他们丧失了生存的价值，例如AST。当每个人都感受到景气低迷时，戴尔硬是能适应得比别人好。许多观察家都指出，要了解戴尔的优势，不能从戴尔是一家科技公司来理解。这话听起来很矛盾，难道一家企业销售计算机系统年营业额达到三百二十亿美元、每天通过线上做成三千万美元生意，在那斯达克证交所交易，还称不上科技公司？但是，要搞清楚，以德州首府奥斯汀（Austin）为总部的这家直销计算机公司并不是不搞创新，而是不以产品本身的创新为职志，这是基本认知的问题。彻底落实节约成本根据美国一家市场研究公司科技商业研究（TBR）分析师葛雷指出：戴尔的创新在于它改良生产流程的能力。戴尔对

21、于节约成本的拿捏，可以落实到只有十美分的事情上，还有怎样减少螺丝的使用量这样细微的事情。一言以蔽之，戴尔计算机把整个个人产业变得不怎么像硅谷，反倒是比较像底特律（美国的汽车工业城）。PC业界一致同意，戴尔计算机只是个做计算机的公司，他们的计算机品质很好，但就是如此而已，不过就是非常正统的微软操作系统，再加上英特尔微处理器的个人计算机，不会有什么惊喜。即便是在毛利率远比PC高的笔记型计算机和服务器市场，戴尔计算机的产品一样是规规矩矩，一贯的标准配备。直接和消费者打交道戴尔最显著的优势就是他们越过经销商、直接和消费者打交道。戴尔根本就不必担心产品在卖场滞销，眼见零件成本直落，也不干他们的事，因为他

22、们是采取先接单、后生产的流程，所以，能够以最新鲜的原料组装计算机供应顾客。红鲱（RedHerring）指出，戴尔计算机恐怖之处在于只要它把这样的制造专业应用到某个科技市场，就表示说这块领域其它的玩家持续的获利宣告终止，只剩下戴尔能够获利。戴尔的专业知识在于确认出即将迈入商品化的市场，然后赶在这个点达到之前不久进入，以显著加快的生产程序杀得对手措手不及。戴尔计算机以十七年的时间由麦可戴尔（MichaelDell）的大学宿舍发迹，许多专家看好戴尔计算机在景气不佳状况下的表现，例如美国银行旗下PiperJaffray的名分析师库玛（AshokKumar）就表示，当消费者想要捡便宜的时候，每一家业者都

23、得想尽办法削价竞争，这时候，就能看出戴尔计算机的优势。不过，他也强调，相反的情势底下，戴尔计算机不见得能够继续创造奇迹。红鲱剖析，戴尔进入每个市场的模式大致上是这样的如果戴尔的竞争对手靠着大量投资研发某项产品，终于创造了相当的市场规模，戴尔看到了这个市场有他们的利基存在，于是进入。假设原先的市场玩家有60的毛利率，如果戴尔把毛利率拉到只剩30，这些人就无利可图。戴尔先是用这个方法瞄准个人计算机市场。同样的招数，戴尔也用在服务器市场。现在，戴尔的目光摆在储存和网络设备，戴尔的营运长兼总裁罗林斯（KevinRollins）向这个市场的同业们喊话说：你们最好赶快找到你们下一个容易赚钱的门路，因为你们

24、的聚宝盆已经快要消失了。六、戴尔以i2软件连结各零组件供货商，串连供应链。i2成立于1988年，信念为于2005年前推出价值500亿美元的服务给其客户。i2总部位于达拉斯(Dallas)，拥有5,000多名员工，并于全球各地设有办事处。i2网址为。一个英文字母加一个阿拉伯数字，i2这家公司究竟在做什么？简单来说，i2的专长在于管理工厂里的生产流程，包括生产线排程、以及把这套方法延伸到供货商那里，联机做好供应链管理，一起降低整条供应链的库存，并且缩短供货时间，提高生产效率。打击效率死角这样的软件，特别适用在大量生产、制程标准的行业，像个人计算机、半导体和汽车业等。这些行业的零组件都已经标准化、制

25、程也模块化，生产过程就是一堆零组件库存在生产线的移动，从供货商那一头移到中心组装厂这一头，竞争要素在于缩短零组件移动时间和库存量，减少库存造成的现金积压和跌价损失。这样的概念，类似1980年代丰田汽车的实时生产（JustinTime,JIT）生产模式，代表工厂的价值不再是生产，而是效率，因为同业之间所用的零组件都差不多。零库存的概念起于汽车业，但旋即进入每一个成熟量大的产品领域。在1980年代晚期成立的i2，就是抓到这股潮流，一开始专攻工厂的物料管理起家。在传统的工厂生产线上，有太多效率死角，为i2这类型的公司提供许多养份。举例来说，业务员为了拉到订单，往往先承诺顾客交货日期，等订单确定后，再

26、交到工厂排生产日期，这种排程可能1星期或2星期才跑一次，出来的结果极可能与给客户的承诺不符，但业务员也是事后才知道，这经常是造成延迟出货的原因。而生产流程排定后，工厂内管理物料的人员，也要开始清查工厂里的零组件库存，是否够应付生产这一批货，如果不足，还要通知采购人员，请他们向供应商下单采购零组件，但供货商那边也是同样的流程，再去向下游订货，一层一层地，时间就这么拉开了。深究其中的关键，就在于信息的不透明与不流通。如果说，可以把排定生产流程的周期，从1周改为1天，甚至2小时（戴尔就是），对于生产线目前这批货的生产进度就掌握更准，包含出货时间，以及下一批货（甚至下几批货）什么时候可以排上生产线及何

27、时出货。这套系统称工厂规划（factoryplanning）。把工厂规划系统再加上物料管理系统，就可以更准确地预估，因应生产进度，目前的零件库存可用到何时，该补多少进来。再把这套系统与供货商的仓库连结，掌握那一头的信息，就可以请供货商因应需要及早准备，中心组装厂的库存量因此降低。用信息取代库存快速反映，愈来愈重要，台湾i2业务经理卢舜年指出，市场激烈竞争下，老板为了抢单，常先答应再说，甚至被要求一天内交货，但是传统产业1星期才做1次产销协调，有紧急订单插进来，后面订单一定会被拖延。戴尔计算机每2小时排一次生产流程，好处是库存可以降低，如果客户取消订单，戴尔计算机可以把这笔订单转到其它客户，或在

28、网络上拍卖，减低损失。瑟都本身是程序设计师出身，但他与一般程序设计师最大的不同，在于他很少谈技术，谈的多是生意，而且非常清楚企业流程。他曾在德州仪器（TI）服务，设计让企业流程运作更顺畅的软件，特别是针对工厂管理，这也造就他日后有能力创办i2的本钱。谈生意时多从解决问题角度下手的瑟都，很快就赢得福特汽车、康柏和戴尔计算机等大客户的订单，甚至后来还把产品回销给老东家德州仪器。这种软件不仅对中心组装厂有用，对以承接代工订单的台湾制造业来说，也很富吸引力。以大众计算机为例，生产线要先做A公司订单还是B公司，或是一起动工，人力和流程如何安排是大问题。导入i2前，原本需要5到7天规划，现在只要1天；以前

29、光透过电话询价、报价等采购时间就要3天，现在只需1天，物料规划时间也从4到8小时，减少到1小时。串连供货商到顾客端随着客户数目增加，i2创造的价值也增加，但相对能再成长的空间有限。熟悉企业流程的瑟都，了解光是管理生产流程和物料，只是企业运作的一部份，但却是核心，以此核心向外延伸，把顾客和供货商的营运活动一起整合进来，才能产生更大价值。必须从顾客端串连到供货商，才有价值。以餐厅营运为例，早年i2做的，只是把要先炒菜、还是煮汤等流程排列妥当，如果临时来了一位VIP级的顾客，i2也能在不影响出菜速度下，优先服务这位重要顾客。但是万一材料不够，厨师紧张地通知餐厅经理：是加派人手去巷口超市紧急补货，还是挂上今日售完的牌子？如果，餐厅能与材料供货商间有一种联系，可以在顾客一点菜，供货商就立刻知道该在什么时候送多少食物原料，避免材料太早送到，食品失去新鲜度，或太晚送到，得罪消费者，那该有多好。这就是i2后来发展出来的供货商关系管理（SupplierRelationshipManagement,SRM）软件的概念。戴尔就是用i2的这套软件，来管理全球各地不同供货商，包含做预估、订货、出货、品质、物流和服务等，便于评鉴供货商，作为选择成为长期伙伴或淘汰的依据。供货商关系管理等于是供应链管理的延伸，从物料管理进入更深层的信息流通，让合