国际品牌认识ppt课件

1、认识国际品牌- 根底篇 - 为什么要认识国际品牌？了解顾客接触的品牌了解自我定位追求重迭的顾客群前言ForewordSource: lux.hexun.tw/2021-06-20/130673161.html顾客群Data from: 中国高端消费人群消费形状研讨简称CHC)关于高端人群2021年CHC的调查数据：中国高端人群的平均年龄为34.5岁，是一代年轻的消费者他们平均一年在奢侈品上的消费达4.16万元近70%的高端人群单只手表的购买价钱在 5,000 元以上超越50%的高端人群最近一次购买的皮具价钱超越了 3,000 元且近半数的高端人群最近一次购买的服装单价在 ? 元以上3,000中

2、国高端消费人群消费形状研讨简称CHC),CHC的研讨对象正处于中国财富金字塔第三层的高端人群推及全国总人口大约有200多万，一线城市个人年收入在20万元以上，家庭年收入在30万元以上，二线城市个人年收15万元以上，家庭年收入在20万元以上，具有固定资产，积极向上，是各单位的中流砥柱，或者本身就是中小企业的指点者，他们盼望向金字塔的第二层个人年收入超越100万开展他们消费观念追求质量和品牌Source: lux.hexun.tw/2021-06-20/130673161.html高端人群的需求目 录contentsPart1 奢侈品牌 Luxury brandPart2设计师品牌 Designe

3、r brandPart3夯品牌Hottest It brand關鍵字：悠久的历史、细致的品牌做工、奢华、限量關鍵字：风格鲜明、独特性、设计感剧烈關鍵字：话题十足，时髦实穿，设计与销售皆受一定Luxury Brand奢 侈品 牌What is this?Herms 爱马仕国家：法国 巴黎创建年代：1837年1996年进入中国，在北京开了第一家爱马仕 暢銷商品：絲巾柏金包 Birkin凱莉包 Kelly柏金包 Birkin凱莉包 Kelly名人效应Who is she?CHANEL 香奈儿国家：法国 巴黎创建年代：1910年创建人：可可香奈儿(Coco Chanel)现任设计师：卡尔拉格斐 (Ka

4、rl Lagerfeld)暢銷商品：2.55包, 粗花呢外套, J12, No.531 Rue Cambon, Paris 康朋街,巴黎 Chanel 2.55 Tweed JacketChanel J12Chanel No. 5展期：2021年01月15日03月03日 10:0019:00节假日不休馆地点：广州大剧院 实验剧场The combination of brown & goldLOUIS VUITTON 路易威登国家：法国 巴黎创建年代：1854年创建人：路易威登(LOUIS VUITTON)现任设计师：马克雅可布(Marc Jacobs)1992年路易威登初次登陆中国，在北京的王

5、府半岛酒店开设大陆地域第一家分店。畅销商品：各式皮件，MONOGRAM帆布图案NeverfullSpeedy国民奢侈品跨界协作2021 LV * 村上隆跨界协作2021 LV *草间弥生 Yayoi Kusama名人代言安洁莉娜裘莉名人代言玛丹娜名人代言游览的意义 凯瑟琳得娜芙名人代言游览的意义 前苏联总统 戈尔巴乔夫JadoreChristian Dior 克里斯汀 迪奥中文称号：迪奥创建年代：1946年创建人：克里斯汀迪奥(Christian Dior)现任设计师：拉夫西蒙(Raf Simons)经典设计：New Look(急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点

6、以细致的褶皱，再加上修饰精巧的肩线)畅销商品：Miss Dior, Lady Dior, Dior AddictNew LookLady DiorMiss DiorCombination of green, red and blackGUCCI 古琦国家：意大利佛罗伦萨创建年代：1921年创建人：古驰欧古驰(Guccio Gucci)现任设计师：弗里达贾娜妮(Frida Giannini)设计风格：奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味道畅销商品：贾姬包 ( 贾奎琳肯尼迪 JackieKennedy)， 竹节包贾姬包竹节包Devils bag?PRADA 普拉达国家：意大利米蘭创建年代：1913年创

7、建人：马里奥普拉达(Mario Prada) 現任設計師：缪西娅 普拉达(Miuccia Prada)標誌：倒三角形的铁皮标志或以烫压的方式，小小地烙印在皮件的外表。暢銷商品：黑色尼龙包，縐摺包Logo经典尼龙包绉折包2021 Autumn/WinterPrada Saffiano ToteCheck the check !BURBERRY博柏利国家：英国伦敦创建年代：1856年创建人：汤玛士博柏利(Thomas Burberry)现任设计师：克里斯托弗 贝利(Christopher Bailey)经典历史： 1955年，博柏利获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用Royal Warrant徽章

8、。后来在1989年，博柏利又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证徽章。畅销商品：经典格纹，风衣, 军装配對題Designer Brand设 计 师品 牌Comme des Garcons创建时间: 1969年开创人: 川久保玲 Rei Kawakubo法文意思是“像个男孩。1975年东京的在初次女装发表会。1978年再推出男装HOMME。1981年巴黎的女装发表会引起世界流行舞台的注重，来年更以有名之乞丐装概念引领当代的流行先锋。将日本典雅沉静的传统、立体几何方式、不对称重叠式创新剪裁，加上俐落的线条与沉郁的颜色，与创意结合，呈现很认识形状的美感关键词：Play T, Dover Street

9、 Market, 解构主义Play TDover street market 丹佛街Yohji Yamamoto 山本耀司创建时间: 1972年开创人: 山本耀司 Yohji Yamamoto设计师山本耀司是八十年代闯入巴黎时装舞台的先锋派人物之一。他与三宅终身、川久保玲一同，把西方式的建筑风格设计与日本服饰传统结合起来，使服装不仅仅是躯体的覆盖物而是成为着装者、身体与设计师精神意韵这三者交流的纽带。关键词：层叠、悬垂、包缠,黑色，红色，不对称层叠、悬垂、包缠ISSEY MIYAKE 三宅终身创建时间: 1970年开创人:三宅终身 Issey Miyake三宅终身善长立体主义设计，他的服装让人

10、联想日本的传统服饰。其设计直接延伸到面料设计领域。他将自古代流传至今的传统织物，运用了现代科技，结合他个人的哲学思想，发明出独特而不可思议的织料和服装，被称为“面料魔术师。关键词：立体，绉折，颜色，游览，香水，科技面料Iconic PleatsPLEATS PLEASEA-POCA-POCISSEY MIYAKE 132 5Dries Van Noten 德赖斯范诺顿创建时间: 2005年开创人: 德赖斯范诺顿Dries Van Noten来自比利时，安特卫普六君子之一。细碎的印花和细节设计是设计的着眼点，民族风格的花卉图案更是他特别钟情的手法。在单纯与繁复的剧烈的对比之中，他更擅于运用各种技

11、巧来结合不同的材质、布料和图案，混合之后的效果正是Dries Van Noten极具自然风格的设计。关键词：复古、民俗、颜色与层次感Maison Martin Margiela 马丁马吉拉创建时间: 1998 年开创人:马丁马吉拉 Martin Margiela来自比利时，解构怪才、解构主义巨匠、与比利时安特卫普六君子 (The Antwerp Six) 并称，或称“安特卫普第七。被時裝學者稱為“具有影响力的法国风格，表现哲学思想与解构主义。服装在表象上也于“旧字中表达一种“不完美的完美，即使是那些批量消费的成衣，面料也均经过“做旧的处置。一向以解构及重组衣服的技术而出名，他锐利的目光能看穿衣

12、服的构造及布料的特性 ，如把长袍解构幷改呵斥短外套、以大量抓破了的旧袜子呵斥一件毛衣。极具环保概念。关键词：解构，重组，环保，旧0号系列意指Artisanal系列，女装根本衣饰那么以6号来表示 ，10号是男装系列的代号，鞋子便是 22号，而印刷品及配件就是 13号；随着系列的更新，亦会有更多不同号码的出现Accessories & shoes (tibi)Hussein Chalayan 候塞因卡拉扬创建时间: 1995 年开创人: 候塞因卡拉扬 (Hussein Chalayan) Chalayan的作品经常表现的是一种概念，他将设计的理念推到雕塑、家具或建筑的高度。当越来越多的设计师沉浸于

13、奢华与媚惑时，他却一直坚持着本人一向的设计风格。 杂志时装编辑Lauren Goldstein评价候塞因卡拉扬 (Hussein Chalayan) 说：“他开辟他人所不涉及的领域，相对于时髦，他选择务虚，相对于奢华，他选择设计。他的设计并不是植根于历史、街头或者神话传说中，而是表达出一种未来意象和对未来的思索，他在用他的时装设计传达着一种人类文明进化的能够性。关键词：非常規的层次、颜色、构造組合style/fashionshows/video/S2007RTW-HCHALAYAwat.tv/video/hussein-chalayan-defile-printemps-e566_2g3yx_

14、.htmlHottest Brand夯品牌1945年，设计师赛琳薇琵娜Celine Vipiana)在巴黎开设第一间店铺“CELINE, Le bottier pour enfants，以售卖高级男童皮鞋起家。並自1959年起，女装、手袋成为赛琳 (Celine) 主力工程。過去，Celine 手袋上各式各样的图案如双轮马车，花朵及半月标志深深地代表Celine的经典。時至今日，誰都沒想到创意总监Phoebe Philo对品牌历史设计胜利的再度演绎，重新谱写当代奢侈品历史，Celine不在只是LOGO的代表，而是極簡實用兼具設計感的最正确代表。 classic Celine Luggage C

15、eline Trapeze菲利林3.1 (3.1 Phillip Lim) 是华裔美籍设计师林能平 Phillip Lim于2005年创建的品牌，是众多新兴时髦品牌中的胜利典范。Phillip Lim对于时髦有着非常私密的触觉，他喜欢实践、带有现代感、不失女性化的服饰。对Phillip Lim来说，3.1 phillip lim胜利在市场提出了另一种奢侈观念：“奢侈来自选择的自在。我希望可以自在选择本人想做的事情，而不是为了降低制造本钱而在设计上进展妥协。我想不断创作特别的服饰，却不代表我要制造昂贵的衣服。Pashli亚历山大王 (Alexander Wang) 的女装設計，即使Tomboy

16、的笼统也隐藏不了那份甜美的性感。上衣通透、柔滑的面料以及宽松款式，配上简约的短裤和热裙，塑造出女性简约的性感，在亚历山大王 (Alexander Wang) 的手中，性感就是来得那么自然与简单刺绣：超精细立体刺绣。飞马骑士身型矫健，有极强的立体感。飞马缰绳及腿部纹路明晰，线条精巧。经典、高雅、时髦，这就是被称为法国时装界的绅士的Givenchy的风格所在。1952年，纪梵希这个品牌在法国正式诞生，它是以其开创人，第一位首席设计师休伯特.德.纪梵希Hubert deGivenchy命名的。几十年来，这一品牌不断坚持着“优雅的风格，在时装界几乎成了“优雅的代名词。纪梵希(GENCHY)的4G标志分别代表古典(Genteel、优雅(Grace、愉悦(Gaiety以及GIVENCHY，纪梵希与奥黛丽赫本相识于1953年，本来单纯的主顾关系，由于相互欣赏彼此的人才而进展成好朋友。随后四十年的时间里，纪梵希不但为奥黛丽赫本设计日常衣饰，同时也担任打点奥黛丽赫本在电影中所穿的服装,因此成为经典代表。如今的纪梵希多了几分潮味，但高级定制服仍优雅细致如以往。KENZO是由高田贤三在法国创建的品牌，结