某媒体产品及用户价值分析课件

1、豆瓣媒体产品及用户价值介绍1、豆瓣是什么2、豆瓣产品3、豆瓣用户4、豆瓣互动营销读书电影音乐美食旅行时装设计插画游泳健身歌剧家居时尚潮流街拍宠物公益留学建筑设计网购手工制品摄影古着创业编程奢侈品研究他们因 共同的兴趣爱好，在豆瓣相遇。他们在这里，创造，评论，分享 自己的生活，并 影响 着更多人。 豆瓣是 中国最大、最优质的 兴趣社交 平台全球网站流量排名：第110位中国网站流量排名：第20位用户总量：1.1亿注册用户： 5500万匿名用户： 4600万注册活跃用户： 2600万匿名活跃用户： 2500万月度覆盖：8300万日均PV： 1亿日均UV： 1200万人均访问停留时间： 9.9 分钟数

2、据来源：Alexa 2012年1月19日自2005年上线至今，一直保持 稳定增长趋势。豆瓣 成立于2005年3月，是中国最具特色的 文化、兴趣、评论 与 生活分享 的 发现工具 和 创新社区豆瓣是什么? 豆瓣是中国最大、最优质的兴趣社交平台1、豆瓣是什么2、豆瓣产品 豆瓣产品架构 豆瓣读书 豆瓣电影 豆瓣音乐、独立音乐人、豆瓣FM 豆瓣其他产品 移动应用3、豆瓣用户4、豆瓣互动营销平台豆瓣产品 豆瓣产品架构豆瓣为用户提供全方位立体兴趣社交服务 生活维度立足于提高用户生活品质的生活分享平台精神维度立足于精神交流、评论与分享的文化社区媒体豆瓣猜（登录首页）友邻广播个人页面小组小站实验中的虚拟社区博

3、客订阅器生活、文化、兴趣、科技豆瓣实验室其他产品 社区豆瓣猜 内容性的Pinterest阿尔法城 infograph版社交九点 连接+站外内容聚合读书条目、书评购书单豆列豆瓣猜每年为购书网站带来 2亿 销售额作者、译者排行榜书评人豆瓣产品 豆瓣读书中国最大的读书分享与评论社区频道覆盖核心人群年龄：25-45岁 读书条目：80万作者译者：1700+出版方：300+电影条目、评论排行榜在线优惠购票+选坐豆列电影人35万电影条目、评分、影评和奇异网、搜狐视频等优秀视频网站合作，提供正版、高清视频入口影讯电影节院线豆瓣产品 豆瓣电影中国最大与最权威的电影分享与评论社区频道覆盖核心人群年龄：18-35岁

4、 与电影机构合作40万1200家豆瓣产品 豆瓣音乐音乐条目（90万）、评论排行榜中国最大的音乐分享、评论、音乐人推广社区，拥有最完整的全球音乐信息库、最权威的用户音乐评论，和最具创造力的独立音乐人资源。频道覆盖核心人群年龄：18-28岁 音乐演出豆瓣产品 豆瓣独立音乐人豆瓣独特资源频道覆盖核心人群年龄：18-28岁 豆瓣音乐人、DJ、厂牌张悬、Linkin Park、方大同、王若琳、林宥嘉、卢广仲、陈绮贞以及大陆地区 90% 的各类独立音乐人都在豆瓣上建立了自己的音乐人页面。目前豆瓣音乐人已超 16000人，覆盖总粉丝 650万。商业合作New Beatle2011年全年平均每5分钟诞生一首原

5、创音乐产品覆盖核心人群年龄：18-30岁 豆瓣产品 豆瓣FM 国内最受欢迎的基于算法推荐的音乐收听工具用户数量：1200万人/月平均收听时长：60分钟Android 用户量： 130万iPhone iPadiTouch用户量： 85万DoubanFM app下载量 260万人 豆瓣产品 豆瓣同城 国内最大的线下活动发布平台同城活动（2011年15万）音乐/演出、话剧、展览、电影、讲座/沙龙、戏剧/曲艺、生活/聚会、体育、旅行、公益专注于一线城市业余生活方式。豆瓣产品 豆瓣其他产品线上活动（ 2011年16万）小组 （25万个）小站（36000+）阿尔法城（已有10万初始居民入住）NewNew完

6、全依靠用户行为轨迹和算法技术自然生长的原生态虚拟社区。 移动应用 为用户提供全方位立体移动生活服务豆瓣音乐人-跟进音乐人的日常创作与演出讯息同城活动-发现你的城市，乐享都市生活豆瓣广播-原豆瓣说App将改版为豆瓣广播，作为豆瓣全站信息传播渠道豆瓣电影-影讯、影评、影院、购票。新上榜App Store即获“本周最佳iPhone应用软件”豆瓣购书单-查评分、比价购书、集合下单，让买书更省钱、更简单豆瓣FM-基于算法推荐的音乐收听工具，支持离线收听电子阅读即将上线豆瓣产品1、豆瓣是什么2、豆瓣产品3、豆瓣用户 用户构成 用户样本与行为 创造力4、豆瓣互动营销平台豆瓣用户 用户构成性别男性略大于女性男

7、：53.06%女：46.94%年龄核心用户年龄25岁，25岁以上人群过半18岁以下：8.24%19-24：39.13%25-35：40.63%36岁以上：12%学历高学历专科及以下：22.83%本科：58.36%硕士及以上：18.81%收入高收入与高消费潜力3000以下：47.853000-5000：28.37%5000-8000：16.72%8000以上：7.06%地域分布一二线城市国内：70%以上的用户集中在北京、上海、广州、武汉、深圳、成都等一二线城市。北、上、广三地用户占到31.6%。国际：7%以上的用户来自美国、英国、香港、台湾、日本、加拿大等国家和地区。 豆瓣核心人群 是 都市年轻

8、精英群体Ta爱拍照，玩摄影，收藏图片Ta爱生活，爱记录Ta对音乐、电影有很强的鉴赏和评论的能力Ta读过的书、听过的专辑、看过的电影，多达几千构成了他们之间交流的话题Ta关注很多独立音乐人Ta参与很多同城活动Ta关注很多有意思的小站、主办方Ta参与很多极具创意的线上活动Ta关注了很多有意思的友邻Ta关注了很多有意思的小组用户样本 1西文，上海广告人豆瓣4千万活跃用户中的一员用户样本 2：木夕兔，豆瓣16000位独立音乐人中的一员豆瓣用户名：木夕兔 出生年份：1987身份：壳牌中国-经济分析师（全职）、豆瓣独立音乐人（丝棉乐队）、时尚专栏撰稿人个人印象标签：独立、时尚、格调、爱好广泛、精力充沛、追

9、逐梦想、多重身份音乐风格：北欧电子重要演出：Vogue时尚之夜、上海Apple Store开幕夏日音乐季、 2010大声展开幕、草莓音乐节豆瓣用户个人帐号豆瓣音乐人帐号/artist/muxitu/people/michelle_122/豆瓣独特力量豆瓣用户的非凡创造力- 小组、线上活动、同城活动- 世博英国馆- 雷朋雷朋印中国in海报设计大赛模板They are the artists of Douban. They create art and influent the others.世博英国馆灵感来自英伦创意大赛豆友作品1、豆瓣是什么2、豆瓣产品3、豆瓣用户4、豆瓣互动营销 品牌小站 互

10、动营销传播机制 豆瓣互动营销优势海报（图片/flash/app）公告栏线上活动粉丝相册照片墙/官方相册论坛官方日记投票留言板关注粉丝视频品牌头像所有模块的位置可以根据需要随意拖拽。顶部背景可更换，全页面背景也可作定制化设计。音频用户真正了解品牌的故事让品牌好感上升为品牌忠诚豆瓣互动营销平台品牌小站豆瓣用户在品牌迷你站平均停留时间2.5 分钟可安装插件、banner每个模块均可随意拖拽移动可发起、关联同城活动（线下）相册内容可一键分享至其他SNS平台过往的内容可隐藏，也可开启新的标签页豆瓣小站 轻博客版公共主页Flash模块日记分类标签豆瓣汽车站 商业主题公共主页如何在豆瓣做互动营销 用户体验流

11、程与传播机制获知入口互动传播分享扩散成为粉丝参与互动start创作UGC广播流广播流成为粉丝参与互动投票评论喜欢推荐豆瓣用户Ta的好友其他豆瓣用户浅互动 带来二次传播深互动 带来二次传播Banner / 豆友导图软性推广位豆瓣FM音频广告好友广播品牌小站同城活动线上活动豆瓣FM品牌定制兆赫分享豆瓣全站猜你喜欢UGC 媒体环境及用户体验娱乐搜索本地服务产生UGC口碑feed好友讨论UGC口碑 1 持续多维度互动，及时获得反馈豆瓣小站能为品牌带来什么作为 社会化媒体互动营销平台，为品牌粉丝提供一个 全方位了解品牌的根据地，让 时尚创造者、时尚跟随着和潜在目标客户群体 体验多维度、多层次的互动，并在

12、互动的同时 反馈个人消费体验以便品牌及时获知用户反馈，解决问题，或做出策略调整。 2 积累品牌粉丝，即时告知信息通过持续的、多层次、多角度的 互动活动 和 内容运营，吸引并汇聚豆瓣所有品牌粉丝与潜在目标受众群，便于及时告知品牌信息，提升品牌忠实度，培养品牌传教士。浏览，离开成为粉丝浅互动成为粉丝深互动10%转化成为关注者关注者中的30%创造了优质内容人流当用户进入品牌小站后 所有进入品牌小站的访问者浏览接收者阅读、潜水视野宽阔、善于深度思考与表达的核心深度用户 成为品牌传教士传播流优质内容创造者互动传播者评价、分享豆瓣互动营销传播模型豆瓣小站能为品牌带来什么 3 高质量UGC带来出乎意料的二次传播和口碑传播海报设计、光影涂鸦、复古拼贴、热门话题、原创音乐、原创剧本。这些都是官网和其他社会化媒体无法提供和复制的。豆瓣小站能为品牌带来什么豆瓣活动 UGC导向半开放式平台强大的 搜索引擎SEO优化能力 豆瓣平台的开放性豆瓣互动营销优势豆瓣用户具有强大的口碑传播力他们愿意在新浪微博等SNS网络媒