“微博时代”的信息传播——兼谈传统媒体与新媒体的融合发展

1、“微博时代的信息传播兼谈传统媒体与新媒体的交融开展2022年，最热门的搜索关键词非“微博莫属。今天，你织“围脖了吗？这句话可以理解为个人时代生活的一种时尚表达。在相当短的时间内，微博已经从影响个人生活延伸到推动信息传播，甚至社会变革的层面。上海交通大学人文艺术研究院副院长谢耘耕分析说，一种传播媒体普及5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月。伴随着信息传播技术的不断革新，我们正在进入一个人人有话说的“微博时代。微博：140个字的革命微博即微型博客，是基于有线和无线互联网终端发布精短信息供其他网友共享的即时信息网络，信息长度通常限定于140个字以内。微

2、博可以随时随地发布，其核心是社交功能，通过“关注和“转发可以与关注人群实现有效互动，并到达信息的快速传播，微博人群叠加的效应十清楚显。由于微博具有简洁方便的特点，且进入门槛较低，因此容易吸引用户并维持热度。微博在2022年进入中国，2022年8月随着新浪微博进入公测开场快速崛起，2022年微博获得了井喷式的开展。据权威统计，截至2022年10月，中国微博效劳的访问用户规模已经打破1.2亿。微博的影响力正在推动着一场前所未有的互联网信息传播革命。微博革新了信息传播的方式，使得每个人都是信息的消费者和消费者，人人都能发声，人人都可能被关注，其“自媒体的属性显而易见。在微博鼻祖titter网站的主页

3、上赫然写着：分享和发现世界上正在发生的事。而titter的创始人之一埃文?威廉姆斯曾说过：“即使是再庞大的新闻媒体，也不会像titter一样在世界各地拥有众多新闻记者。这绝不是大言不惭。2022年6月，伊朗德黑兰大选后发生骚乱的消息在titter上大范围传播，titter成为伊朗人对外发声和获取信息的渠道，就连一向高高在上的nn、bb也不得不先后在titter上注册了账号。借助微博，每个人都被置于传播活动的顶端既是起点，又是终点，一张纵横交织的人际联络网由此铺开。微博的信息传播方式，既不同于传统媒体的线性传播netne，也不同于网络媒体的网状传播netn，而是一种网核状、裂变式的传播netnt

4、n。这种传播形态的传播速度是几何级的，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。微博特性：很草根很大声集群性。微博集群性的特点非常突出。微博用户在关注感兴趣人群、发布原创信息以及转发信息的过程中，可以迅速扩大个人社交圈，形成人际沟通的集散节点，微博用户会感觉自己处于一个不断扩大的关注圈的中心，从而对微博的兴趣大增，形成黏性使用需求。交互方式可以一点对多点，也可以点对点。即时性。对于传统媒体来说，只有直播才能实现信息传播的即时性，而对于随时随地可以发布信息的微博来说，即时性的特点也是随时随地、不受限制的。微博用户将自己的所见、所闻、所感，通过、互联网、客户端等手段第一时间发布出去。内容和

5、媒体形式的便捷性能最大限度地保证微博用户页面上信息的即时性。草根性。微博用户不管身份有何差异，人人都能发声，都可以参与到新闻、信息的传播活动中。微博使得每个个体成为新闻的消费者、传播者，他们也有了向其他个体或群体自主发布、分享信息的可能性和现实性。昔日传统媒体所独占的渠道不再成为信息传播的唯一，在渠道层面，微博改变了固有格局。与此同时，微博碎片化的发布方式也让往日里受意见领袖影响而选择沉默的大多数有了表达自己的时机。在微博的话语体系里，也许你很草根，但同样可以很大声。共享性。共享是互联网的精华之一，作为开放信息平台的微博，用户在个人页面上发布的所有信息都可以随时查阅，用户彼此之间的互动内容也很

6、方便看到，没有任何信息接入的门槛。微博开放api应用程序接口，允许其他网站借助微博平台发布游戏之类的网络产品接纳了大量第三方软件，通过这些软件提供的效劳，可以获知用户普遍关注的热点话题、对同一社会事件的倾向性态度、一个用户被其他用户关注的程度等。微博的门户越开放，产生用户青睐内容的可能性就越大，用户的认可度自然也会随之提升。微博弊端：简短琐碎雾里看花微博实现了传播方式由一元向多元的晋级，创造了良好的用户体验，但不可防止地，在微博快速传播的平台上，虚假信息、垃圾信息、诈骗信息以及谣言等也会滋生，这也要引起足够的关注和重视。垃圾信息漫天飞。微博140字的表达容量，造就了其方便快捷的特性，但同时，1

7、40字终究能表达多少新闻价值、是否字字珠玑句句箴言？微博强调草根表达的特点使得这一问题的答案并不乐观，相反，一个微博用户一天可以屡次更新，微博网站上频繁刷新的微博条数相当庞杂，这其中，灵光妙语只是偶有闪现，更多的是个人情感、情绪的无谓倾吐，传播的信息毫无价值可言。信息真假难辨。一条微博一经发布，假设通过数个加关注的用户转发，其传播速度和广度难以想象。很多的门户网站、企业、社会机构等正是看中微博的这一特性，试图通过微博聚拢人气，与用户互动。而一些不法分子也隐匿其中，发布虚假的中奖信息、诈骗信息，通过微博中的短域名传播不良网站等现象多有发生，大量的企业微博、机构微博、名人微博，其身份的真实性也有待

8、甄别。谣言传播的温床。与传统媒体不同的是，在微博上发布的信息并非都经过求证，也不排除个别人通过微博恶意传播虚假信息和言论，以制造言论焦点的目的。2022年2月6日，微博上突然传出了“金庸在香港尖沙咀圣玛丽亚医院去世的消息，引来无数网友震惊、猜想。一时间，不明真相的微博网友迅速转发、评论，事件的轰动性和传播效果不可谓不大，但在短短22分钟后，媒体人闾丘露薇就发布微博辟谣，证实这一消息系谣言。目前，国内大多微博网站已经设立不实信息曝光专区，发动网民共同举报和辟谣；对传播机制也进展了修正，当用户删除其微博的时候，所有转发微博的信息中会显示“原作者已删除，这条微博不允许再传播。传统媒体与新媒体的交融开

9、展在理论研究领域，微博已经被列入第五媒体的应用形式之一。所谓的第五媒体，官方定义为：基于无线通信技术，通过以为代表的挪动终端，展现信息资讯内容的媒体形式。不可否认，第五媒体具有很多传统媒体不可比较的优势，对受众的影响力也越来越大，但从媒体的开展演进阶段来看，传统媒体与第五媒体，以及第四媒体互联网等新媒体并不是替代关系，而是逐渐呈现出一种互相借鉴、交融开展、共同进步的格局，不同的媒体形态其实是满足了不同用户群体不同层面的需求。从内容信息角度来看，第五媒体目前主要的内容源还是来自于传统媒体；而第五媒体特殊的传播途径和传播终端，也对传统媒体内容的价值有着革命性的创新。微博，一直在走着互联网和跨平台交

10、融开展的道路；传统媒体开通门户电视，实现应用方式的移植，从而使得传播终端更合适现代人的需求。在媒介交融的时代，微博的海量信息可以成为传统媒体的新信源，同时也加强了媒体与受众的联络，扩大了传统媒体在网络世界中的影响力。传统媒体记者可以将微博作为发布信息的第一渠道，以吸引注意力，再通过传统媒体平台发布事件的进展，进展深化解读，评论事件影响。这应当是微博时代对一个全能记者的素质要求，而传统媒体在内容深度领域的权威性，也将成为市场竞争中的先天优势。第五媒体要打造自身的公信力和影响力，也离不开权威内容的支撑。除此之外，传统媒体与新媒体在互动形式、商业形式等方面可堪开发的空间还很大，在将来的开展中，传统媒体产业与新媒体交融创新的商业形式将不断涌现，并将在信息传播技术不断变革的推动下