《广告学》大专秋季学期期末考试

1、秋季期末考试广告学一、 单选题 （共20题，60分）1、“广告策划活动是一项创新性思维活动”，这句话属于广告特性的哪一个特点？（3.0）A、 静态性B、 战略性C、 创新性D、 策略性正确答案： C2、（）作为一种最具活力的新兴媒体迅速崛起，这巨大的传播能力和影响力。（3.0）A、 智能手机B、 电脑C、 电话D、 网络正确答案： D3、我们可以观看（）商品的销售情况，由此来判断销售效果。（3.0）A、 相同B、 相似C、 不相似D、 不同正确答案： D4、目标对象打电话询问正在观看节目属于哪种调查法？（3.0）A、 日记式调查法B、 记忆式调查法C、 电话调查法D、 机械调查法正确答案： C

2、5、传统电视节目时常会（）另外的传统电视节目。（3.0）A、 吸取B、 选择C、 了解D、 复制正确答案： D6、广告传播客观上要求传播者与接受者有共同的（）基础。（3.0）A、 经济B、 思想C、 文化D、 艺术正确答案： C7、市场细分是定位的（）。（3.0）A、 主要B、 前提C、 重点D、 基础正确答案： D8、以下哪一项不属于创作正文时的常用风格？（3.0）A、 直接推销式B、 叙述式正文C、 间接式正文D、 对白式正文正确答案： C9、以下哪一项不属于广告发布者？（3.0）A、 广告主B、 广告制作者C、 广告受众D、 传播者正确答案： C10、国外的先进经验来看，（）秒的广告时常

3、更符合国际惯例，也更能体现广告宣传的效果。（3.0）A、 4.5B、 5.5C、 6.5D、 7.5正确答案： D11、CIS理论于20世纪（）年代，诞生在美国。（3.0）A、 30B、 40C、 60D、 50正确答案： D12、独特及广告主题要具有与其他同类明显（）的特点。（3.0）A、 相同B、 相似C、 区别D、 联系正确答案： C13、从众心理是时尚产生的心理（）。（3.0）A、 条件B、 环境C、 基础D、 保证正确答案： C14、广告产业属于第（）产业中的服务业。（3.0）A、 一B、 二C、 三D、 四正确答案： C15、市场营销的中心任务是完成产品的（）。（3.0）A、 加工

4、B、 生产C、 销售D、 输出正确答案： C16、消费观念就是针对消费者（）判断来进行的定位。（3.0）A、 思想B、 价值C、 认知D、 思考正确答案： B17、广告对现在社会的影响是（）的（3.0）A、 微乎其微B、 微不足道C、 极其重要D、 不足为道正确答案： C18、2006年是中国广告业管理改革的（）之年。（3.0）A、 基础B、 重要C、 关键D、 主要正确答案： C19、全国性性广告及面向（）受众而选择全国性的大众传播媒介的广告。（3.0）A、 地区B、 个人C、 中央D、 全国正确答案： D20、广告对象在国际广告中是（）（3.0）A、 相同的B、 复杂的C、 不同的D、 多

5、样的正确答案： C二、 多选题 （共5题，20分）1、目前通过视听率调查的方法有（）（4.0）A、 日记式调查法B、 记忆式调查法C、 电话调查法D、 机械调查法正确答案： ABCD2、从传播学角度看，媒体通常是指（）人类信息的物质形式。（4.0）A、 传递B、 缩短C、 增大D、 延长正确答案： ACD3、市场定位有哪些？（4.0）A、 改变消费观念定位B、 反类别定位C、 逆向定位D、 对抗竞争定位正确答案： ABCD4、交通广告的劣势有哪些？（4.0）A、 到达率高B、 到达率低C、 形象因素D、 受众的心情正确答案： BCD5、央视给企业提供的不再是简单的时段套餐，而是一个（）传播平台。（4.0）A、 立体的B、 平面的C、 联动的D、 静止的正确答案： AC三、 判断题 （共5题，20分）1、不同的国家或地区媒介广告职能相同。（4.0）正确答案： 错误2、广告审查制度不属于广告管理系统的组成部分（4.0）正确答案： 错误3、广播的视觉效应很好。（4.0）正