公共关系之赞助活动PPT课件

1、公共关系专题活动赞助活动 收集资料 ： 谢 娇 屈真婧 PPT制作 ： 朱芸芸 武浩芳 主讲人员 ： 徐爱明 李佳珂 报告制作 ： 黄 菊 柯 扬定义及作用 所谓公共关系专题活动,是指社会组织为了某一明确目的,围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活动，如赞助活动、庆典活动、联谊活动等。公共关系专题活动是社会组织与广大公众进行沟通,塑自身良好形象的有效途径.定义及作用因此,国内外许多组织经常采用公共关系专题活动的形式来扩大影响,提高声誉.公共关系专题活动对于改善组织的公共关系状态有着极为重要的意义.它往往能够使组织集中地,有重点地树立和完善自身的形象,扩大自己的社会影响.成功的公共关系专题活动,

2、往往使组织形象出现意想不到的飞跃,是塑组织形象的有力驱动器.赞助活动的定义赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐款方式，提供资金或物资支持某种社会活动或某项社会事业活动，以提高社会声誉，树立良好社会形象的公共关系专题活动。 随着社会的进步，社会组织的发展成熟，越来越多的社会组织认识到自身发展离不开社会的支持，作为社会的一员，自己应该对社会的发展承担一些责任和义务，贡献一份力量，开展赞助活动是社会组织对社会做出贡献的一种表现。一、赞助活动的作用（一）扩大知名度赞助活动往往成为新闻媒体和社会公众关心的热点，会使人们将组织与社会公益活动相联系。一、赞助活动的作用（二）树立良好形象赞助社会公益事业，表明社

3、会组织作为社会成员中的一份子愿意为社会的发展做出相应的贡献，能够给公众留下好的映象。一、赞助活动的作用（三）培养公众感情赞助社会公益事业，能够密切社会组织与社区公众之间的关系，融洽社会环境。同时，赞助活动也可以证明自身的经济实力，赢得社会公众的信任。一、赞助活动的作用（四）提高经济效益开展赞助社会活动可以提高社会组织的知名度和影响力，加深与公众之间的感情，当然也会给作为消费者的社会公众留下深刻的印象。二、赞助活动的类型 （一）赞助体育活动 （二）赞助文化活动 （三）赞助教育事业 （四）赞助公益事业 （五）赞助设立专项奖励基金二、赞助活动的类型（一）赞助体育活动 常见方式有： 赞助运动队训练；赞

4、助或举办体育比赛；赞助体育新闻或体育教育等。 一项市场调查指出， 93%的大众百姓认为体育赞助是一件好事，因为体育赞助增加了公众娱乐的机会，并使电视节目丰富多彩起来。 76%被调查者指出，体育赞助和明星形象推广对他们的消费心理和行为有所影响。33%的民众认为“运动指定产品”是对最好产品的奖励，他们愿意购买这些产品。 44%的人认为产品和赞助的关系密切，能够增加他们对产品的好感。二、赞助活动的类型（二）赞助文化活动 常见方式有： 赞助广播、电影、电视节目的制作、播放；赞助文化艺术创作、文艺表演活动；赞助文化展览等。文化活动二、赞助活动的类型（三）赞助教育事业 常见方式有： 捐资建校办学；修缮校舍

5、场地；购置器材；捐书赞助专项经费等。二、赞助活动的类型（四）赞助公益事业 具体方式分为临时性赞助和定期性赞助二、赞助活动的类型（五）赞助设立专项奖励基金诺贝尔奖分设物理、化学、生理或医学、文学、和平五个奖项，以基金每年的利息或投资收益授予前一年世界上在这些领域对人类作出重大贡献的人。三、开展赞助活动的步骤进行前期调研明确赞助目标制定赞助计划审核评定实施赞助计划效果测定可口可乐与百事可乐的促销大战 成为奥运会的指定饮品 可口可乐打晕百事可乐的一记老拳就是：可口与百事的故事 可口可乐的体育促销至今已有近百年的历史。自1928年赞助奥运会以来，可口可乐几乎从未停止过赞助活动。 有意思的是在1980年

6、，可口可乐在莫斯科奥运会上痛失阵地，马上就明显落后百事可乐。 其实在1980年之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。可口与百事的故事 当时，百事可乐在奥运会开幕前的两个月便在各比赛场地竖起大面积广告宣传牌，并在多处地方设点推销，在运动会期间， 积极地向各国运动员和大会工作人员散发赠饮券； 给获奖运动员赠送纪念品； 又多次举行酒会招待各国运动员及名流贵宾。 结果名声大振，在那次竞争中，百事可乐的盈利超过可口可乐约三分之一。可口与百事的故事 2000年9月,奥运圣火又在悉尼燃起。由于可口可乐拥有奥运会的独家赞助权,成了奥运会的指定饮

7、品,悉尼奥运会宣布百事可乐为赛场的禁品,这使得百事可乐成为了在赛场中与炸弹、枪支、刀具一样的“危险品”。可乐争得赞助权后可得到以下回报：良好的公众形象；奥运会期间的款待；广告与促销机会，奥运会电视转播中的 广告优先权；网点经营权、橱窗机会；隐性的营销保护；知名度。5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳

8、光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的

9、人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要

10、你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活

11、，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。9、照自己的意