统一奶茶品牌检视ppt课件

1、奶茶品牌检视2001.10Catalog 市场现状 品牌战略 传播战略及效果回想 2002年传播战略一、市场现状1、市场现状 a产品自然生长情况良好 b尚无强力竞争品牌存在的问题： a品牌投入较少 b缺乏与目的消费群的沟通 c品牌知名度不高 d品牌笼统尚未完全建立一、市场现状2、行业前景 a市场基数小，开展空间可观 b消费者对生活质量的要求不断提高，提供市场源动力 c中国经济的国际化趋势愈加明显，竞争亦将愈为猛烈二、品牌战略昆山一致奶茶TP330包装广州一致奶茶TP300包装一致麦香奶茶一致巧克力奶茶一致绿奶茶1、产品2、品牌战略昆山目的区域：华东上海产品概念：红茶与牛奶调制而成，体味欧洲情调

2、的奶茶饮料目的对象：1828岁都市职业女性，1821岁在校女大学生，钟情 欧洲情怀，讲究生活质量，崇尚精致感受利益点：感受精致欧式生活支持点：世界经典极具欧洲风味的奶茶品牌定位：是个人精致生活的标志品牌个性：精致的，经典的，欧洲的传播主张：享用独特的浪漫接触品牌资产：奶茶公主笼统可长期累积二、品牌战略2、品牌战略广州目的区域：华南产品概念：休闲、轻松、欢乐的奶茶饮料，在午后阳光下伴点饮用目的对象：1828岁都市职业女性，1821岁在校女大学生，钟情 欧洲情怀，讲究生活质量，崇尚精致感受利益点：享用休闲光阴支持点：上等红茶与优质牛奶调制而成的幼滑奶茶品牌个性：休闲的，轻松的，欢乐的 传播主张：知

3、心伴侣，一致奶茶二、品牌战略三、传播战略及效果回想 01 享用独特的浪漫接触 上市试饮推行 添加消费者接触度 西点屋特卖时间 传播主张 传播动作 效果评价 地铁通道 初步建立品牌知名度 站牌灯箱 缺乏与其他方式媒体的 结合，无法构成更有力 的品牌传播 1 上海三、传播战略及效果回想一致奶茶上市海报三、传播战略及效果回想一致奶茶手绘海报三、传播战略及效果回想一致奶茶试饮台一致奶茶试饮杯三、传播战略及效果回想一致奶茶西点屋陈列架一致奶茶陈列架三、传播战略及效果回想一致奶茶地铁通道三、传播战略及效果回想一致奶茶车站站牌三、传播战略及效果回想01/39 知心伴侣，一致奶茶 茶画奶茶 提升品牌知名度 心

4、境放飞之旅 初步树立品牌笼统 时间 传播主张 传播动作 效果评价 TVC花店篇 与整个品牌基调的结 合表现不够突出 投放较少 未构成传播效应 2 广州三、传播战略及效果回想一致奶茶上市海报三、传播战略及效果回想一致奶茶茶画奶茶海报一致奶茶茶画奶茶包装三、传播战略及效果回想一致奶茶心境放飞海报三、传播战略及效果回想一致奶茶心境放飞报纸通栏三、传播战略及效果回想一致绿奶茶上市海报四、2002传播战略1 传播中心：一致奶茶 = 欧洲精致生活2 传播内容：1、校园话剧巡演 a校内经典话剧上演 由各大高校校学生会开场组织“奶茶公主-之欧洲经典话剧 巡演活动，各院系引荐排演一部欧洲经典话剧组织全 校经典话

5、剧上演，评选出全校最正确的两部话剧参与校际上演 b校际经典话剧上演及竞赛 选择具有相当规模场地的高校如上戏，约请各校的最正确 剧组进展校际经典话剧扮演，聘请专家评分，决出一、二、 三名，给予奖励并授予证书 c经典话剧高校巡演 各校获奖剧组在各大高校进展校际巡回上演四、2002传播战略2、奶茶公主-欧洲剧场 a约请高校话剧巡演优秀剧组进展户外现场欧洲经典话剧扮演 bJOIN宜家家居、联邦家私等著名欧式家具品牌，借现场展 示欧式家具及装饰，利用欧洲经典话剧与欧式精巧家具的组 合，营造精致、典雅的欧洲生活情调 c活动现场附近设特卖台四、2002传播战略3、欧洲经典影片展 a由一致奶茶冠名，在各高校组织进展欧洲影片或以欧洲为主 题的世界经典影片回放，每周放映两部。详细由各高校例如 “影视沙龙的社团执行 b在校学生在指定地点购买一致奶茶两包就可获赠影展门票一 张送完为止四、2002传播战略4、圣诞之礼 a在上海知名商务楼/时髦商场附近EG. 徐家汇、香港广场、 力宝广场、中信泰富、恒隆广场，派发人员身着奶茶公主 服装，手挽饰有圣诞彩带的藤篮，向目的消费群派发奶茶公 主钥匙挂件、圣诞魔法棒等精致圣诞小礼物 b在知名大学校园的主要通道旁，向目的消费群派送精致圣诞 小礼物派发人员着奶茶公主服装，手挽饰有圣诞彩带的藤篮 c12月24日，