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文档简介

1、现 代 企 业 管 理第三篇 技术创新管理.现 代 企 业 管 理第十章 新产品开发和知识产权的维护从前面的营销管理中我们曾经知道，随着市场竞争越来越猛烈，市场竞争的焦点已从价钱竞争转向差别化竞争。在市场竞争中，价钱竞争主要反映在企业的本钱优势上，而企业的差别化竞争主要表现为产品差别化、效力差别化、人事差别化和笼统差别化方面。新产品开发是企业经过产品差别化建立竞争优势的根底。 .现 代 企 业 管 理第一节 新产品开发一、新产品的概念与分类(一)新产品的概念 (二)新产品的分类1. 全新产品2. 改良新产品3. 换代新产品.现 代 企 业 管 理(三)新产品的价值产品顾客价值顾客期望，那么顾客

2、不称心；产品顾客价值=顾客期望，那么顾客称心；产品顾客价值顾客期望，那么顾客非常称心。.现 代 企 业 管 理二、新产品开发的方向1. 多能化2. 多样化3. 复合化4. 微型化5. 智能化6. 艺术化7. 人性化.现 代 企 业 管 理三、对应产品寿命周期的开发战略1. 导入期的战略2. 生长期的战略3. 成熟期的战略4. 衰退期的战略.现 代 企 业 管 理四、新产品开发的特征1. 不确定性2. 变革性3. 偶尔性4. 高费用性.现 代 企 业 管 理五、新产品开发管理的目的.现 代 企 业 管 理2. 最大限制地迎合顾客的需求3. 最大限制地提高产质量量4. 最大限制地提高可制造性和效率

3、.现 代 企 业 管 理六、新产品开发过程(一)普通开发过程1. 构思2. 挑选3. 产品想象4. 可行性分析5. 产品研制6. 市场试销7. 投入市场.现 代 企 业 管 理(二)并行开发过程.现 代 企 业 管 理(三)质量功能展开开发过程(四)机动式新产品开发过程(五)混乱式新产品开发过程.现 代 企 业 管 理第二节 知识产权维护一、知识产权的定义二、知识产权的主要类型1. 专利权2. 商标权3. 制止不正当竞争权.现 代 企 业 管 理三、专利制度与专利法(一)专利制度(二)专利法专利制度的中心是专利法。专利法是调整发明发明者、发明一切人和发明发明运用者之间对于发明发明的一切和运用行为关系的法律规范。1. 专利法维护的主体2. 专利法维护的客体.现 代 企 业 管 理四、专利的恳求、审查与同意1. 专利的恳求2. 专利恳求的审查和同意五、专利的法律维护1. 专利维护的范围2. 进犯专利权的行为.现 代 企 业 管 理？思索题？1.如何了解

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