口罩行业现状及前景趋势报告

1、口罩行业现状及前景趋势报告目录1.口罩行业现状41.1口罩行业定义及产业链分析41.2口罩市场规模分析61.3口罩市场运营情况分析62.口罩行业存在的问题92.1行业服务无序化92.2供应链整合度低92.3基础工作薄弱92.4产业结构调整进展缓慢102.5供给不足，产业化程度较低103.口罩行业前景趋势113.1口罩产量将持续上升113.2专业性口罩将逐步占领市场113.3PTFE纳米口罩成未来发展新方向113.4延伸产业链123.5行业协同整合成为趋势123.6生态化建设进一步开放123.7新的价格战将不可避免133.8需求开拓133.9口罩产业与互联网等产业融合发展机遇134.口罩行业政策

2、环境分析144.1口罩行业政策环境分析144.2口罩行业经济环境分析154.3口罩行业社会环境分析154.4口罩行业技术环境分析155.口罩行业竞争分析175.1口罩行业竞争分析175.1.1对上游议价能力分析175.1.2对下游议价能力分析185.1.3潜在进入者分析185.1.4替代品或替代服务分析195.2中国口罩行业品牌竞争格局分析195.3中国口罩行业竞争强度分析196.口罩产业投资分析206.1中国口罩技术投资趋势分析206.2中国口罩行业投资风险206.3中国口罩行业投资收益21口罩行业现状口罩行业定义及产业链分析口罩是一种卫生用品，一般指戴在口鼻部位用于过滤进入口鼻的空气，以达

3、到阻挡有害的气体、气味、飞沫进出佩戴者口鼻的用具，以纱布或纸等制成。口罩对进入肺部的空气有一定的过滤作用，在呼吸道传染病流行时，在粉尘等污染的环境中作业时，戴口罩具有非常好的作用。口罩根据用途可分为普通纱布口罩、医用口罩、日用防护型口罩和工业防尘口罩四大类。医用口罩的需求急剧攀升，又赶上春节休假期产能下降，口罩供应短缺，以致后来出现口罩限购和预约购买等措施。医用口罩的生产原料主要为高熔指纤维聚丙烯，而原材料端的供给充足。加快恢复口罩产业中游企业产能，解决省级上下游物料运输问题，是保障疫情期间口罩供应的关键。口罩行业是指从事口罩相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知口罩行

4、业定义，对预测并引导口罩行业前景，指导行业投资方向至关重要。中国口罩行业已经发展成为一个年产值超百亿的成熟产业，口罩的贴合度、过滤效率、舒适性、便捷性也得到了大幅提升。除了医用外科口罩，还出现了防尘、防花粉、过滤PM2.5等多个细分品类，在医院、食品加工厂、矿井、城市雾霾天里等场景，都能看到口罩的身影。我国口罩行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国口罩行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国口罩产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。国内口罩产业链大致如下：

5、上游为原材料供应（主要囊括PP无纺布、熔喷布、鼻梁条、耳戴材料）、生产设备（口罩打片机、口罩带点焊机、口罩包装机等），中游为制造环节，下游则为零售商超、药房、电商平台等。口罩市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，口罩行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动口罩产业应用的爆发式增长。目前，我国的口罩行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。2020年中国口罩行业市场规模在原有持续增长的基础上，将有一个较大幅度的提升，达到714.1亿元，预计在202

6、1年又有一定幅度的回落，但整个口罩行业市场规模总体仍呈扩大趋势。口罩市场运营情况分析口罩行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：口罩行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。口罩市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的口罩行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对口罩企业分布结构

7、、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范口罩行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入口罩领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，口罩行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,口罩行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与口罩行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的口罩行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,口罩行业市场价格应该维持在较高的合理价位上

8、。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致口罩行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上口罩行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：口罩行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得口罩行业的盈利能力有待提高。为了行

9、业的长远发展,口罩行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：口罩行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的口罩企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。口罩行业存在的问题做口罩的不需要太多行业经验，只需找个代工厂把加工好的产品贴上自己的品牌拿到市场上卖就行了。正是由于门槛太低，很多原来做工业或者医用口罩的企业都开发了防霾口罩，一些其他行业的企业也纷纷涉足这一领域。然而，由于代工厂多数小、散、乱，而一些品牌方只为赚快钱，对产品质量把控并不严格，许多工厂就出现材料使用不合格

10、、生产环节不卫生等情况，使得口罩质量不高，防霾效果不佳。行业服务无序化 口罩行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。口罩行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 口罩行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。口罩行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱口罩标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，口罩管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于口罩

11、的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对口罩主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的口罩行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致口罩行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供

12、给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。口罩行业前景趋势口罩产量将持续上升中国口罩最大产能是每天2000多万只。而法国国内广播电台经过调查表示，世界上最大的医用口罩生产基地就是在中国，其生产量占到全世界的80%。当前，面对肺炎疫情，全国各地正在日夜兼程增产，疫情过后富余的产量政府进行收储，符合标准企业可以开足马力组织生产，预计未来口罩产量将持续上升。专业性口罩将逐步占领市场随着我国经济的不断发展、人们生活水平的不断提高，人们的消费观念和消费水平也有了很大的转变与提升。近几年来

13、，随着国家对个人安全防护的重视程度的加强以及尘肺病等职业病的发病率增长，专业性口罩的市场空间巨大。业内人士指出，未来专业性口罩将不断占领市场，而低端的全纱布口罩市场份额会不断降低，这是一个必然趋势。PTFE纳米口罩成未来发展新方向通常普通医用外科口罩核心层孔隙直径较大，无法完美的实现对小颗粒细菌、病毒的物理隔离。而纳米口罩的特殊之处在于中间层采用孔径更小（100-200纳米）的纳米膜构成，一般为PTFE材料。通过单向或者双向拉伸法制备的PTFE薄膜，表面具有蜘蛛网式的微孔结构，在三维结构上具备网状连通、孔镶套、孔道弯曲等非常复杂的变化，因此具备优异的表面过滤功能。纳米口罩因其高效的过滤性能，目

14、前已经成为一款高效医用防护口罩，未来纳米口罩将成为口罩发展新方向。延伸产业链口罩行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 口罩行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当口罩行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，口罩需

15、要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态口罩行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。新的价格战将不可避免目前的口罩产业，正处在新一轮价格战的前夜。在繁荣的口罩领域，行业巨头已经占据了很长一段时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里，未来的他们必然会通过

16、积极的降价策略，削弱对手的优势。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在口罩行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。口罩产业与互联网等产业融合发展机遇繁荣供给业态。继续支持口罩产业与健互联网等产业融合发展，丰富口罩产业新模式、新业态。这是目前社会资本较为关注的，口罩产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是口罩产业与关联产业融合发展的案例，这是让口罩产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的口罩产业的新模式、新业态。从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动口罩

17、产业的发展，而之前，一直口罩盈利模式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持口罩产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动口罩产业的发展起到巨大的作用，将让口罩产业找到新的盈利点，建立新的口罩产业发展盈利模式和发展模式。口罩行业政策环境分析口罩行业政策环境分析国家从大的政策方向上对口罩行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞

18、相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。口罩行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的口罩产业，国民经济的平稳较快发展是保证口罩行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了口罩行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。口罩行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，口罩业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的口罩行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，

19、消费者可支配的收入不断增加，对口罩产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。口罩行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为口罩行业发展提供了强有力的保障。口罩行业竞争分析3M和霍尼韦尔两家国际知名大牌依旧备受消费者青睐，抢占着

20、第一名和第三名的席位。值得注意的是，本次有9家国产品牌上榜，分别是绿盾、保为康POWECOM、CM朝美、南丁、云南白药、维康WECAN、振德医疗、稳健WINNER、仁和药业。目前，我国口罩领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局口罩相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的口罩产品。口罩行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。我国口罩产业品牌数量较多，具有影响力的口罩品牌企业很少。行业企业品牌市场占有率较低，前三企业品牌占有率不到20%。国内主要企业和品

21、牌：龙头股份（三枪、海螺）天津泰达（泰达）、上海美科无纺布制品有限公司（宜舒，吉可，港凯）东莞市容鑫防静电技术有限公司（容鑫）等。口罩行业竞争分析对上游议价能力分析口罩作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，口罩企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析口罩行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观

22、经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。口罩企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析口罩行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。口罩行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是口罩行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是口罩行业会因潜在进入者的实际进入而

23、对下游市场需求量进行争夺和分流；三是口罩行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析口罩行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国口罩行业品牌竞争格局分析中国口罩行业竞争强度分析（1）中国口罩行业现有企业竞争情况目前，口罩行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国口罩行业上游议价能力分析口罩行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、口罩材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，口罩行业对上游议价能力较强。（3）中国口罩行业下游议价能力分析口罩行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，口罩行业对下游议价能力较强。（4）中国口罩行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会