家居建材行业现状与前景趋势报告

1、家居建材行业现状与前景趋势报告目录1.家居建材行业现状41.1家居建材行业定义及产业链分析41.2家居建材市场规模分析51.3家居建材市场运营情况分析52.家居建材行业存在的问题92.1门店流量下滑，导购都比顾客多92.2顾客来到家居建材市场却不进店，导购束手无策92.3顾客进店后不留资92.4产品品类不清晰，顾客想了解产品92.5行业服务无序化102.6投资成本高102.7地域限制强102.8基础工作薄弱102.9产业结构调整进展缓慢102.10供给不足，产业化程度较低113.家居建材行业前景趋势123.1行业洗牌加速，创新求变是企业发展新123.2定制类家具成为主流，生产优势、服务价值将成

2、为制胜关键123.3家居建材行业的价格将会进一步提升123.4生态化建设进一步开放133.5新的价格战将不可避免133.6呈现集群化分布143.7行业发展需突破创新瓶颈154.家居建材行业政策环境分析164.1家居建材行业政策环境分析164.2家居建材行业经济环境分析164.3家居建材行业社会环境分析164.4家居建材行业技术环境分析175.家居建材行业竞争分析185.1家居建材行业竞争分析185.1.1对上游议价能力分析185.1.2对下游议价能力分析185.1.3潜在进入者分析195.1.4替代品或替代服务分析195.2中国家居建材行业品牌竞争格局分析205.3中国家居建材行业竞争强度分析

3、206.家居建材产业投资分析216.1中国家居建材技术投资趋势分析216.2中国家居建材行业投资风险216.3中国家居建材行业投资收益22家居建材行业现状家居建材行业定义及产业链分析家居建材是装修必备材料，也是一个成熟的行业。家居建材包括：天花板、瓷砖、门、窗、锁、玻璃、灯具、地板，卫厨，壁纸等均属家居建材。家居建材可分为结构材料、装饰材料和某些专用材料。其中结构材料包括木材、竹材、石材、水泥、混凝土、金属、砖瓦、陶瓷、玻璃、工程塑料、复合材料等；装饰材料包括各种涂料、油漆、镀层、贴面、各色瓷砖、具有特殊效果的玻璃等；专用材料指用于防水、防潮、防腐、防火、阻燃、隔音、隔热、保温、密封等。家居建

4、材行业是指从事家居建材相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知家居建材行业定义，对预测并引导家居建材行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国家居建材行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国家居建材行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国家居建材产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。建筑材料长期承受风吹、日晒、雨淋、磨损、腐蚀等，性能会逐渐变化，建筑材料的合理选用至关重要，首先应当安全、经久耐用。建筑材料用量很大，直接影响到工程的造价，通

5、常建材费用占工程总造价的一半以上，因此在考虑技术性能时，必须兼顾经济性。家居建材市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，家居建材行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动家居建材产业应用的爆发式增长。目前，我国的家居建材行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。近年来我国家居建材市场呈现稳定增长态势。截止到2019年，我国家居建材市场规模为5.4亿元，预计2020年将达到5.8万亿元。家居建材市场运营情况分析家居建材行业市场运营情况分析主要需要从市场

6、供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：家居建材行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。家居建材市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的家居建材行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对家居建材企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一

7、个重要内容。随着国家鼓励和规范家居建材行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入家居建材领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，家居建材行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,家居建材行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与家居建材行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的家居建材行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,家居建材行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各

8、类因素影响，导致家居建材行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上家居建材行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：家居建材行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得家居建材行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,家居建材行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：家

9、居建材行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的家居建材企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。家居建材行业存在的问题 门店流量下滑，导购都比顾客多传统家居建材行业习惯于被动成交，品牌商都在店内等客上门，但随着家装、电商平台涌入，大批客流在前端就被拦截，到淡季更是门可罗雀。顾客来到家居建材市场却不进店，导购束手无策门店既没有吸引顾客进店的品牌视觉元素，也缺乏对顾客的利益刺激，没有为顾客制造进店的气氛和动机。数次路过的消费者，也成了“熟悉的陌生人”。顾客进店后不留资

10、如果引导顾客逛店、与顾客交流是前期铺垫，那获得顾客留资才算真正把握住了签单机会。想方设法，通过多种途径获得用户留资，成为抢夺流量的关键一环。产品品类不清晰，顾客想了解产品导购却讲不清楚，无法让顾客感知产品的价值感。所谓“酒香也怕巷子深”，好产品少了好的销售话术，最后也只能低价卖出。行业服务无序化 家居建材行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。家居建材行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。投资成本高装饰材料的产品革新速度非常快，基本两年就会改朝换代，一些家具品牌随着产品变化，迫使经销商被动更换装修，造成严重的资源浪费

11、。地域限制强我国家居建材行业普遍呈现地域辐射的特点，跨区域限制性强，无法自由实现交易、配送、安装、维修等一站式服务，导致发展进入瓶颈。基础工作薄弱家居建材标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，家居建材管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于家居建材的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对家居建材主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制

12、把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的家居建材行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致家居建材行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。家居建材行业前景趋势 行业洗牌加速，创新求变是企业发展新伴随着

13、众多行业企业陆续上市以及80后、90后的新兴消费者对传统的装修过程有了自我定义，要想在这场混战中有新的发展和突破，企业必须在这场大浪淘沙中进行洗牌升级。定制类家具成为主流，生产优势、服务价值将成为制胜关键定制家具行业的发展有目共睹。目前我国定制家具在家具行业市场份额约为20%，而发达国家早已超过60%份额，这也充分说明定制家具在国内市场仍处于蓝海期，发展空间较大。家居建材行业的价格将会进一步提升在国家宏观战略的驱动下，材料成本、环保成本、物流成本、人工成本都被进一步的激发，成本提升已经成为不可逆的事实，在这样的情况下，家居建材行业必须去合理消化，正确引导，这一趋势给行业发展带来的不利影响。这也

14、需要，从多维度、多角度进行行业的重新定位，去分摊由此带来的不利影响。行业企业必须通过产品的提升、服务的增值、品牌的溢价去实现行业的全面价值提升。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当家居建材行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，家居建材需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态家居建材行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业

15、间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。新的价格战将不可避免目前的家居建材产业，正处在新一轮价格战的前夜。在繁荣的家居建材领域，行业巨头已经占据了很长一段时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里，未来的他们必然会通过积极的降价策略，削弱对手的优势。呈现集群化分布目前各地都在推家居建材项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的家居建材项目。随着各地家居建材建设，中国家居建材建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上

16、，中国家居建材建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级家居建材项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国家居建材建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展家居建材建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧家居建材建设。未来一段时间，中国中西部地区家居建材建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的家居建材水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的家居建材相对来说会更加成熟一些。但目前中西部家居建材

17、打造势头也十分强劲。行业发展需突破创新瓶颈家居建材发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对家居建材的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此家居建材需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。家居建材行业政策环境分析家居建材行业

18、政策环境分析国家从大的政策方向上对家居建材行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。家居建材行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的家居建材产业，国民经济的平稳较快发展是保证家居建材行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性

19、的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了家居建材行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。家居建材行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，家居建材业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的家居建材行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对家居建材产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。家居建材行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层

20、面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为家居建材行业发展提供了强有力的保障。家居建材行业竞争分析目前，我国家居建材领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局家居建材相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的家居建材产品。家居建材行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。家居建材行业竞争分析对上游议价能力分析家

21、居建材作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，家居建材企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析家居建材行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。家居建材企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付

22、，应收账款损失的问题。潜在进入者分析家居建材行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。家居建材行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是家居建材行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是家居建材行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是家居建材行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析家居建材行业替

23、代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国家居建材行业品牌竞争格局分析中国家居建材行业竞争强度分析（1）中国家居建材行业现有企业竞争情况目前，家居建材行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国家居建材行业上游议价能力分析家居建材行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、家居建材材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，家居建材行业对上游议价能力较强。（3）中国家居建材行业下游议价能力分析家居建材行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，家居建材行业对下游议价能力较强。（4）中国家居建材行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国家居建材行业替代品