新产品开发与项目管理——产品功能规划ppt课件

1、新产品开发与工程管理 之四产品功能规划浙江大学管理学院 葛亚力: 精品资料网cnshu 专业提供企管培训资料.产品功能规划功能的产品设计作用功能元及其实现功能的搜索与整理功能程度定位.一、功能的产品设计作用功能与产品功能与本钱的导向作用功能系统图精品资料网cnshu 专业提供企管培训资料.1、功能与产品功能是用户的本质要求功能产品用户满足需求产品设计市场需求产品的本质.功能与产品产品是功能的实现方式，企业经过产品设计来满足用户的需求整体功能功能部件元件功能元件功能元件元件部件产品功能部件元件功能元件功能元件元件部件精品资料网cnshu 专业提供企管培训资料.2、功能

2、与本钱的导向作用现代产品的开发设计应遵照市场的导向原那么。市场对产品的要求集中表如今功用和价钱两方面。因此，建立功能与本钱的导向约束机制，是产品开发创新的重要内容。功能与本钱导向约束机制的根本原那么是按功能和本钱进展设计，它包括后面三项内容：.功能与本钱的导向作用1、将功能规划和本钱设计纳入产品设计过程，导向后续的构造设计、工艺设计和营销设计2、建立功能目的系统和本钱目的系统3、运用功能目的和本钱目的导向，约束方案的发明、评价和优化。.功能与本钱的导向作用功能与本钱的导向作用至少有三点：明确目的市场，准确定位产品方案激发创意，便于提出富有效果的设计方案引导与约束产品开发设计.3、功能系统图产品

3、构造系统存在对应的产品功能系统，后者更具有本质意义。功能系统图是批按目的功能居左、手段功能置右、同位功能并列的原那么，将各项功能衔接起来所构成的一个完好的功能体系，它提示了功能之间的内在联络，为方案发明提供了一个创新的思绪和本质模型。精品资料网cnshu 专业提供企管培训资料.3.1、功能系统图的构造根据产品开发的范围和深度，功能系统图有简单与复杂之分。以下图是功能系统表示图。F0F1F2F3F4F5F6F8F9F7第一级第二级第三级.功能系统图的构造1、整体功能与设计功能在功能系统图中，最左边的功能是产品整体功能，如图中的F0，是用户的直接要求和最终实现目的；右边的一切功能都是设计功能，是由

4、设计者规划、设计的，它们是实现整体功能的直接或间接手段功能。整体功能是必需保证的功能，而设计功能是可以改动的。.功能系统图的构造2、功能级别功能级别的划分是根据功能与整体功能相隔的功能数来定的，它反映了各级功能与整体功能关系的严密程度。3、目的功能与手段功能目的与手段的关系是相对的。目的功能就本人实现的另一目的功能来说，又是手段功能；手段功能就实现本人的另一手段来说，又是目的功能精品资料网cnshu 专业提供企管培训资料.功能系统图的构造4、上位功能与下位功能上位功能与下位功能是目的功能与手段功能的代名词。它们之间的区别在于，目的功能与手段功能强调功能本身的目的与手段之间的关系，而上位功能与下

5、位功能强调目的功能与手段功能在系统图上的位置关系。在图上，上位功能居左，下位功能居右，两者相差一级。具有同一上位功能 的多个下位功能称为同位功能。.功能系统图的构造5、中间功能与未位功能既有手段功能又有目的功能的功能称为中间功能，只需目的功能没有手段功能的功能称为未位功能。6、功能区功能区是指由目的功能和实现这一目的功能的直接和间接手段功能组成的功能区域。整个功能系统图是一个大功能区，它由假设干个小功能区组成。.3.2、功能系统图的类型全新产品的开发与设计主要围绕整体功能进展；老产品改良那么应在对老产品深化分析的根底上，经过功能定义与整理，建立功能系统图而进展。功能系统图有两种类型：1构造式功

6、能系统图2原那么式功能系统图.1构造式功能系统图从产品整体、部件、组件直至零件进展逐级功能定义，然后根据相互间的目的手段关系和同位并列关系将各功能衔接起来。这种衔接方式由于功能区与产品、部件、组件构造完全对应，故把以这种方式建立起的功能系统图称为构造式功能系统图。精品资料网cnshu 专业提供企管培训资料.构造式功能系统图实例自行车中轴系统中轴左右脚蹬链条飞轮滚珠车架车把前叉车座车闸系统衣 货 架车轴轴套辐条轮圈内胎前后轮系统外胎滚珠代步、载货传送力矩固定足蹬转变动力传送力矩单向传送力矩减少摩擦衔接各部件、构成车体控制方向衔接前轮承载乘员减低速度承载货物固定车轮与轴配合接受拉力支撑车胎坚持气压

7、承重、转动接受压力、摩擦减少摩擦自行车的构造与构造式功能系统图.2原理式功能系统图原理式功能系统图是指围绕产品整体功能的实现，以产品任务原理为内容，从笼统到详细逐级定义出中间功能，并根据目的手段关系和同位并列关系把零件或非解部件不分解到零件进展功能定义的部件的功能作为未位功能，分级分区地衔接起来所构成的功能系统图。.原理式功能系统图实例抽排气体提供抽排气道构成抽气口、排气口连通泵腔与抽气道、排气道构成双抽气道、双排气道产生定半径转动产生转动构成液环动变真空腔处置混杂水气支撑全泵和电机消除噪音排放积水构成泵腔构成轮腔产生离心力供应液体密封泵腔构成外观构成抽气道、排气道连通泵腔与补充液流管维护泵轴

8、维护轴承减轻转动摩擦支承泵轴和轴承输入动力供应补充液连通光滑、冷却体与液流管构成密封槽稳定转动供应光滑、冷却体传送扭矩加强密封压紧填料2YK-27型水环真空泵的原理式功能系统图减轻磨损隔离泵轴与分配器构成泵轴冷却缘固定轴承外圈光滑轴承密封轴承转换能量输出动力固定轴承内圈传送动力紧固轴承提供动源撑托电机精品资料网cnshu 专业提供企管培训资料.二、功能元及其实现功能与功能载体性质类功能元原理类功能元.1、功能与功能载体产品及零部件都是功能的载体。任何功能都要根据一定的技术经济道路来寻求功能解，即功能的载体。整体功能设计功能解法原理功能解零部件功能载体整体功能载体显示时间贮能化学能电能微型电池指

9、针式石英电子表计时基准晶体震荡电磁摆石英晶体震荡器传动机械传动齿轮显示指针刻度显示指针，刻度盘防护固体外壳表壳调整人力旋扭.寻求功能解的主要方法1、采用类比如法进展求解。自创现有技术系统，分析同类产品的优缺陷，在消化吸收其优点的根底上进展改良和创新；经过查阅专利、专业书刊、科技报告、产品样本和其他技术文献，寻求有用的处理方案2、利用设计目录求解3、运用发明技法求解精品资料网cnshu 专业提供企管培训资料.2、性质类功能元1、物理功能元根本物理功能元。技术系统中12对物理功能典型根本动作，如下：放出吸收；传导绝缘；集合分散；引导妨碍；转变回复；放大减少；变向坚持；调整动摇；结合隔断；结合分别；

10、接合分开；储存取出常用的物理功能有六个：能量、物料、讯号的特征类型大小数量位置时间物理功能元变换缩放联结传导、离合贮存.性质类功能元物理功能元的解法物理功能元可根据物理根本效应求解。机械、仪器中常用的物理效应有：力学效应：重力、弹性力、惯性力、摩擦力等液气效应：流体静压、流体动压、毛细管效应等电力效应：电动力学、静电、电感、电容、压电磁效应：铁磁、电磁效应等光学效应：反射、折射、衍射、光干涉、偏振等热力学效应：膨胀、双金属效应、热储存、传导核效应：辐射、同位素效应等.性质类功能元同一种功能可用多种物理效应求解，解法目录就是针对常用的功能元思索力学、液气、电、光、磁、热、核等方面的物理效应，用表

11、格或矩阵方式列出的各种解法。精品资料网cnshu 专业提供企管培训资料.2、逻辑功能元逻辑功能元主要出如今控制系统中，如进展运作控制、时间控制等，分为“与、“或、“非三种。逻辑功能元可从机电、电子、射流、气体、液体等领域寻务虚现途径。.3、原理类功能元从任务原理调查，系统功能普通由动力功能元、传动功能元、控制功能元和任务功能元组成。1动力功能元。动力功能元为任务系统提供动力，其功能载体有电动机、汽轮机、内燃机、泵、空压机等2传动功能元。传动功能元传送、变换运动和动力，以满足任务机的需求。可由普通常用传动机构求解。.原理类功能元3控制功能元。包括检测、控制、提供信息等功能。检测功能用于测定力、位

12、移、转角、速度等系统的任务形状。目前运用的检测机构大多是电测传感器和显示器。控制功能用于控制讯号和电路断通，可由手柄、开关、继电器、阀等发出控制命令。提供信息功能是向系统提供信息，功能构造有逻辑线路、软件等精品资料网cnshu 专业提供企管培训资料.三、功能的搜索与整理整体功能规划步骤；功能规划的信息来源整体功能的市场搜索；整体功能的技术搜索功能的分解与组合；设计功能定义.1、整体功能规划步骤明确企业实力与运营目的广泛采集企业内外相关信息研讨市场需求和技术开展用一定方法提出整体功能的规划方案对提出的多个方案进展评价、比较，从中选出一个最适宜的方案作为新新产品开发的功能目的.2、功能规划的信息来

13、源企业职工顾客销售商供应商竞争者发明家行业精品资料网cnshu 专业提供企管培训资料.3、整体功能的市场搜索三程序实际是功能市场搜索的有效方法第一程序，市场细分。按照某种特性或规范，将市场上的顾客划分为假设干个顾客群，每一个顾客群构成一个具有共同特征的子市场，不同子市场之间，需求存在明显差别。第二程序，根据企业运营战略，评价选择对本企业最具吸引力的细分市场，作为为之效力的目的市场。第三程序，功能定位。分析目的市场上顾客需求及竞争情况，结合企业条件和可选择技术，确定新产品的功能规划方案。.整体功能的市场搜索进展静态细分市场的同时，还应充分留意到市场的动态变化，预测其开展趋势。下面十种类型的产品是

14、当今新产品开展的普遍趋势：1节能型2多用型3细微型4工艺型5平安型6系列型7自控型8智力型9边缘型10高精尖型.4、整体功能的技术搜索1现有技术的功能搜索技术移植技术综合要素更新2潜在技术的功能搜索根底实际中的新技术胚芽实验过程的新发现生物界中的新技术胚芽精品资料网cnshu 专业提供企管培训资料.5、功能的分解与组合根本功能与辅助功能组合多项根本功能组合 功能组合运用功能与美观功能组合功能动态组合按运用要求分解功能按技术要素分解功能 功能分解按消费要素分解功能整体功能规划方法.6、设计功能定义1、设计功能定义的根据设计功能是实现整体功能的手段，设计功能的定义总是与实现整体功能的方式方法相关设

15、计方案想象：如何实现整体功能，设计者可提出一定的设计方案想象，想象可以是初步的、方向性的。根据设计想象，逐层定义出功能要素老产品零部件组成：老产品的改良要根据零件、部件、产品整体的功能定义，建立功能系统，提出产品的改良方案老产品技术原理：根据技术原理定义的功能是功能体系中的中间功能，建立的是原理式功能系统图，据此易于冲破现有框架的束缚，提出新方案.2、定义设计功能的原那么定义设计功能的过程是对原方案或想象笼统化，系统化的过程，也是言语表达的过程，它必需遵照以下三个原那么：定义设计功能必需以实现整体功能为目的，任何偏离这一目的或无益于整体功能实现的功能都是不用要功能和多余功能定义设计功能必需有利

16、于引导方案发明，易于激发创意，开阔设计思绪定义设计功能要简练明确，也就是功能的定义要表达简约、内容明确、含义明晰.3、定义设计功能的方法为了做到简明扼要，定义功能普通采用“两词法，即用两个词组成的词组来定义功能。根据评级的构造方式，功能定义又分为动宾词组型功能定义和主谓词组型功能定义某个零部件的功能表现为对某个被作用对象的运作行为，只需认清了这个动作及其被作用对象，也就明确了这个零部件的功能。主谓词组型主要用来表述功能的一些特征要求。如收音机要求收台明晰、音质宏亮等精品资料网cnshu 专业提供企管培训资料.四、功能程度定位.1、功能程度的概念具有同样功能的不同产品，给用户带来的满足程度是不同

17、的。功能程度是功能的实现程度，由一系列技术经济目的和综合特性表示。功能和性能目的，如电视的类型、规格、明晰度、失真率、可靠性、平安性、能耗、寿命等外观和运用的方便性，如显示屏大小、体积、外形美观、维修运用的方便性等效力过程满足用户需求的程度，即产品售前、售中、售后效力过程中满足用户需求的程度，详细表达在效力时间、效力才干、效力方式、效力态度以及提供的质量保证等方面.2、功能程度定位模型定位功能程度有如下三种实际模型，它们从不同侧面给出了一种方法思绪，实践中通常是这三种模型的混合运用。最大利润模型功能程度f为自变量制造本钱C (f)产品价钱P (f)企业利润B(f)=P(f)-C(f)Bmax功

18、能程度金额P(f)C(f)f r.功能程度定位模型最小本钱模型产品购置本钱C1(f)产品运用本钱C2(f)产品总本钱C (f)C min功能程度费用C1(f)f eC (f)C2(f)精品资料网cnshu 专业提供企管培训资料.功能程度定位模型最大需求模型合理的功能程度决议于市场需求，其中用户的运用要求和经济才干是重要制约要素。运用要求决议了功能程度不能低于某个最低限值，否那么难以到达运用效果；经济才干决议了功能程度不能高于某个最高限值，否那么因价钱过高而失去市场。在两个限值之间，使市场需求量到达最大的功能程度，应成为功能的定位程度R max功能程度需求R (f)f e经济才干决议上限运用功能

19、决议下限.3、功能程度定位战略1差别化战略，大体可分为三个层次运用特性差别化,主要是寿命、可靠性、平安性、经济性程度上的差别，它决议产品内在质量档次上的差别外观特性差别化，它决议产品在风格上、魅力上的差别，同时也是产品内在质量差别的表达效力差别化，它决议向用户提供效力方式及向用户担任程度的差别.(2)寿命周期战略引入期定位战略：产品特性组合应突出一个“新字生长期定位战略产品特性组合应突出一个“好字生长期定位战略产品特性组合应突出一个“延字生长期定位战略产品特性组合应突出一个“换字.3针对购买心思的定位战略心理类型特性功能水平定位对策求实心理追求商品使用价值，注重经济实惠，经久耐用重点提高性能、寿命、可靠性、经济性、服务水平求新心理追求商品的时尚、新颖，赶时髦使用特性层和外观特性层要用能表现独特新异，富有时代感的特性项目求廉心理追求廉价商品产品特性要突出经济性求美心理追求商品的欣赏价值和美术价值以目标用户的审美情趣和审美经验为依据，突出产品造型、包装，注重外观美求安心理追求安全和健康产品特性突出安全性、可靠性、环保性求名心理“显名”、“炫耀”自我，追求卓越的产品品位产品品牌要高档，使用特性稳定，外观要体现高贵，产品服务要树立企业良好形象