美汁源果粒橙上市见面会(to pr)[1]ppt课件

1、美汁源果粒橙新品上市宁波新闻发布会March 25, 2004.活动背景美汁源果粒橙是即将在4月初推出的新产品为配合新产品的上市，将在宁波举行上市新闻发布会，届时代言人刘青云将出席与消费者见面产品特点：具有10%果汁+5%果肉+纤维+维生素C的成分，因此具有独特的口感和丰富的营养产品目的人群：2535岁年轻的成年消费者.活动目的经过新品上市发布会来吸引媒体的操作，以添加消费者对该新产品的关注让消费者充分认识到美汁源果粒橙的独特口感和丰富营养整体发布会要求具有：创新的活动主题和方式较高的互动性和参与率具新闻报道点.活动战略经过现场视觉冲击来吸引消费者的兴趣鼓励消费者经过购买产品和上网竞赛来赢取和

2、刘青云面对面互动游戏的时机将美汁源果粒橙的“橙味及富含果粒所表达出来的真实质量和刘青云实真实在的成熟气质进展结合经由视觉、味觉和觉得来传送本次活动的主题.活动主题一嘴巴喜欢，身体喜欢思索点：与TVC的口号相一致.活动主题二“橙熟魅力，美味之旅思索点：将产品和代言人进展完美结合.主题切入点现场橙味十足的视觉气氛独特的上市仪式围绕橙熟展开的互动游戏.时间和地点时间:5月中旬地点选择条件：人流量场地大小周围环境交通便利.地点建议重点引荐:天一广场 引荐理由：位于宁波市中心，是宁波最大的商业广场，整个广场由绿地、水街、露天舞台和商铺组成 ，是宁波市经常举行商业活动的地点.活动组织管理前期筹建现场布置上

3、市“开橙仪式现场采访互动游戏歌舞扮演现场亲售活动活动前的宣传及告知:以宁波市区的办公楼派样为主以答对DM上的问题到现场即可有奖品赠送为由头吸引目的人群前往活动现场店内POP的活动告知.活动组织管理前期筹建现场布置上市“开橙仪式现场采访互动游戏歌舞扮演现场亲售活动以橙色为主颜色，在整个活动区域周围悬挂橙色装饰品，营造鲜橙庄园的气氛共2个活动区域开橙仪式区活动舞台区.活动组织管理前期筹建现场布置上市“开橙仪式现场采访互动游戏歌舞扮演现场亲售活动流程如下：活动区域设在天一广场的露天舞台上，开橙仪式区和活动舞台区相隔约50米左右。在开橙仪式区设置一个5层的阶梯，阶梯顶端上空漂浮一颗宏大的鲜橙外形的轻气

4、球主持人宣布开橙仪式刘青云、相关高层和侥幸获奖者从活动舞台区走到开橙仪式区，相继走上阶梯拉下悬挂在轻气球上的绳子，气球呈七瓣裂开，同时横幅拉下，宣布“美汁源果粒橙正式上市可将阶梯设定一定高度，以使整个仪式更具观看性.活动组织管理前期筹建现场布置上市“开橙仪式现场采访互动游戏歌舞扮演现场亲售活动刘青云以代言人的身份接受主持人和媒体采访议论产品的独特口感和丰富的营养成分TVC拍摄的趣事身为“橙熟男人，应该具备哪些要素接受媒体提问.活动组织管理前期筹建现场布置上市“开橙仪式现场采访互动游戏歌舞扮演现场亲售活动游戏方案一：“橙熟吸引游戏方案二：“橙熟表现游戏方案三：“橙熟Show.互动游戏游戏方案一：

5、“橙熟吸引方式在刘青云和侥幸消费者手中各持有“橙 “熟 “吸 “引四张卡片大家在同一时间内取出其中的一张卡片，和刘青云取出的卡片一样的消费者可跨前一步依此进展，最后被吸引至刘青云面前的消费者为胜出者，可获得和刘青云合影签名的时机.互动游戏游戏方案一：“橙熟吸引特点容易参与有扮演性、可看性气氛热烈紧张，刺激.互动游戏游戏方案二：“橙熟表现方式事先预备一段情景对白，并有背景音乐伴奏，由主持人和刘青云来试演该情景约请抽奖胜出的侥幸消费者以同样的对白，不同的扮演方式来演绎该情景.互动游戏游戏方案一：“橙熟表现特点有声有色现场感受刘青云的演技有扮演性、可看性.互动游戏游戏方案二：“橙熟Show方式约请现

6、场观众扮演刘青云的成名作“新不了情和“忘不了中的片段由刘青云根据观众的扮演进展评选胜出者可获得刘青云赠送的小礼品.互动游戏游戏方案一：“橙熟Show特点互动性强方式有趣参与率高.活动组织管理前期筹建现场布置上市“开橙仪式现场采访互动游戏歌舞扮演现场亲售活动可供选择工程：安康球健身操民族舞针对产品特别编排的现代舞.活动组织管理前期筹建现场布置上市“开橙仪式现场采访互动游戏歌舞扮演现场亲售活动活动地点转至乐购超市，由代言人现场签名派发500瓶.活动流程 (1)前期款待来宾签到享用茶点开场引见致欢迎词 引见发布会内容及流程产品试吃TVC播放14:00 14:1514:15 14:25.活动流程 (2)上市开橙仪式刘青云及相关高层至开橙仪式区拉下横幅高层致辞，引见产品的背景和特点刘青云谈代言感受并接受现场采访互动游戏时间歌舞扮演现场亲售活动 主持人宣布活动终了，嘉宾领取留念品14:25 14:5014:50 15:2015:20 16:0516:05 16:1516:15 16:3516:3