（地产）卢塞恩小镇“肆意欢笑”狂欢节暨绿地南昌·卢塞恩小镇开业庆典活动策划案

1、在这里，仿佛置身魅力的欧洲小镇，轻松惬意在这里，不论白昼黑夜，都盛产快乐和惊喜漫步在纯正的绿地卢塞恩小镇体验那浪漫的婚礼庆典感受最缤纷的时尚前沿在这里，遇见真正的欧洲，看见世界的精彩绿地卢塞恩小镇瑞士小镇生活样本，全球名品购物公园项目背景Project background瑞士小镇生活样本，全球名品购物公园品质生活目的地南昌人的新天地在绿地卢塞恩小镇，绝没有时间的牵绊，美丽的故事时刻在身边上演。无论白天黑夜，都有不一样的精彩等待着人们去发掘体验。这里也没有年龄的束缚，无论慈祥的老者还是无邪的孩童，无论是对未来充满向往的青春年少，还是走过世界阅历颇丰的中年长者，都会沉浸在小镇仿佛静止的悠闲时光中

2、，琴瑟在御，岁月静好。活动背景Activity background开业盛典不仅仅代表的是一次热热闹闹开业仪式同时意味着，绿地卢塞恩小镇项目纯正瑞士生活样本理念面对市场的一声有力呐喊意味着，绿地卢塞恩小镇项目特点面向目标客户的一次深入灌输，意味着，入驻商户及辐射客群的一次狂欢活动目的Purpose of activity深入展开项目开业相关内容，吸引九龙湖及南昌地区市场关注1234扩大项目开业影响力将项目纯正瑞士小镇生活样本定位深入传达到到消费客群，增加客群对项目认可传达项目定位理念通过开业活动为项目进行一次有力而有效的推广，扩大项目辐射地域知名度项目有力推广通过开业带来人气及销售成绩，提高入

3、驻商户满意度，为入驻商户选择绿地卢塞恩小镇项目提交一份满意的成绩单商户满意度纯正欧洲生活LIVE SHOW开业狂欢嘉年华展现欧洲生活品质，重拾轻松、快乐的生活本真让久经压力的人们找回生活的意义让人们在活动中找到快乐生活的共鸣促进开业热闹气氛，打造一场欢乐、肆意、畅快的开业庆典。让参与进来的人们都能体会到久违的玲离尽致活动定位Activity orientation尼斯狂欢节灵感来源inspiration source威尼斯狂欢节科隆狂欢节俄罗斯世界杯欧洲三大世界级狂欢节一年一度的狂欢盛宴俄罗斯世界杯，四年一度的球迷狂欢活动主KVActive vision宣传策略Propaganda strat

4、egy2线下话题制造线上话题传播电台广告推广意见领袖朋友圈跟进“最美笑容”征集活动电台硬广FM96.9FM95.1FM105.4FM100.9占领KOL朋友圈传播组合方式Preheating stageKOL1、迷路的欧洲骑警2、笑脸快闪店互动3、线上媒体提供话题传播圈圈网午逅在南昌南昌优生活网易抖音时间排期Time arrangement寻找“最美笑容”线上征集活动5月1日6月1日6月16日5月13日5月20日母亲节特别活动5.20特别活动抖音传播“小姐姐/哥哥，可以给你个东西吗”商圈视频传播5.1-6.15笑容征集活动迷路的欧洲骑警欧洲骑警商圈巡游6.1-6.156.16-6.186月18

5、日笑脸快闪店6.18-7.1笑容贩卖商“最美笑容”征集活动The most beautiful smile1朋友久违相聚，彻夜狂欢的开怀大笑努力工作取得成果满足的笑放下压力，摒弃执念，解放自己释怀的笑帮助他人，内心欣慰的笑迎难而上，克服苦难胜利的笑开心的傻笑失落的微笑难过的苦笑母亲的笑孩子的笑爱人的笑所有笑欢愉的笑，畅快的笑，肆意的笑吧释放自我，肆意欢笑绿地卢塞恩小镇“肆意欢笑”狂欢节征集1500张“最美笑容”唤醒最纯粹的自己“最美笑容”征集活动The most beautiful smile1第一阶段：线上“最美笑容”征集：参与者通过绿地卢塞恩小镇官方微信或官方合作媒体上传自己或亲戚朋友笑容

6、照片参会活动，第一阶段征集1500张。参与活动照片一经采用即可获得价值20元左右礼品一份5月1日-5月30日特别活动一：在5月13日母亲节这天以“母亲的笑容”为活动主题征集200张“母亲的笑容”照片，并选取50张发掘照片背后的故事，在市区核心商圈举办舞台活动。将照片背后的感人故事展现在人们，向社会传达伟大母爱的力量，传播社会正能量，唤起市场传播话题，以达到宣传项目开业信息的目的。母亲的笑容 5月13日特别活动二：在5月20日这天以“相信爱”为活动主题征集300张情侣笑容照片，并选取52张发掘照片背后的故事，在市区核心商圈举办舞台活动。将照片背后的感人故事展现在人们，向人们表达对爱情的美好祝愿，

7、传达爱情就在的身边。母亲的笑容 5月13日“最美笑容”征集活动The most beautiful smile1第二阶段：抖音视频传播阶段：通过聘请本地网红拍摄抖音小视频，传播项目开业信息活动实施安排：1、每天聘请20名网络红人（10男10女）在市区商圈进行抖音小视频拍摄。拍摄视频上传至抖音、快手、火山等短视频平台。2、对白：“小姐姐/小哥哥，我可以给你个东西吗?” “什么东西啊？” “我最帅气/最美的笑容”随后网红与路人拍照，并向路人解释本次活动意义以及绿地卢塞恩小镇开业信息抖音传播 6月1日-6月15日“最美笑容”活动参与者除了能得到小礼品还将享受绿地卢塞恩小镇开业期间所有商户的折扣优惠，

8、绿地卢塞恩小镇会员待遇，为项目带来第一批稳定客户。“最美笑容”征集活动The most beautiful smile1本次活动所有参与者照片、视频都将在开业期间在项目地展示（取得同意的前提下），利用笑容装点整个开业现场，让整体现场沉浸在数不尽的欢乐笑容中。笑容照片墙DP点互动拍照点迷路的欧洲骑警The lost ranger2端午节当天大批骑着骏马的欧洲人涌入市区，引起路人围观。领路者询问过往路人绿地卢塞恩小镇该所在何地，原来是绿地卢塞恩小镇“肆意欢笑”狂欢节暨开业盛典的安全护卫者，这是一群迷路的笑容守护者6月16日-6月18日（端午节）迷路的笑容守护者占领意见领袖朋友圈CaptureThe

9、 moments of KOL3活动宣传及执行期间利用媒体KOL朋友圈进行宣传，利用KOL在起所在行业的影响力对活动进行扩散。KOL朋友圈运用1.意见领袖具有连接大众传播与人际传播的功能。2.意见领袖往往具有非常高的可信度。意见领袖最早属于某行业中具有普通人不具备的专业知识与渠道，享有高度信任的“专家”。3.人们对意见领袖的追随，往往是为了表明态度或作出决策。4.意见领袖具有构建维护社群的功能。笑脸快闪店Pop-up Store of smile4以“肆意欢笑”为活动主题，在市区核心商圈打造贩卖笑容为内容的快闪店。快闪店，主要由两面放满笑容表情气球的外墙构成，配合一个海洋泡泡互动区，一个拍照相

10、框，以及两个礼物售卖窗口组成，兼具活动信息展示及人群互动功能，参与者可以通过拍照作为礼物购买媒介购买店内小礼物。活动目的是为开业活动提供宣传渠道的同时提升开业活动层次，让绿地卢塞恩小镇开业上升到社会贡献层面。6月18日-7月1日开业活动Opening activities3氛围布置Atmosphere arrangement1氛围布置：利用“最美笑容”征集活动所收集照片及笑脸表情作为氛围设计元素，同时兼顾欧式风格以“肆意欢笑”为活动主题将活动现在打造为满是笑容的欢笑乐园。笑容墙面装饰笑脸墙展示笑容空中装饰互动拍照墙DP点DP点狂欢巡游Carnival cruising2由小丑、花车、外籍乐队、

11、欧洲宫廷假面、大型笑脸飞行道具，人偶等组成的游行队伍开业期间黄金时段在项目进行狂欢游行。6月29日-7月1日 09:30-17:30 定期巡游狂欢巡游Carnival cruising2开业期间欧洲骑警定期巡逻展现欧洲风情欧式传统女佣在活动期间不定期为来宾提供咖啡、面包等食物欧洲艺术长廊The European Gallery of Art3由街头乐队、绘画、杂技、互动魔术、悬浮艺术、小丑、舞蹈、演唱等表演形式融汇在项目街道中，还原原汁原味的欧洲街头情景。6月29日-7月1日 09:30-17:30美拍长廊The European Gallery of Art4美拍长廊主要由拍照场景搭建组成，

12、整条接到安排8-10组美拍场景，让爱美人士流连忘返。更重要的是充分利用参与客户的朋友圈，让其成为项目开业的免费推广渠道。6月29日-7月1日 09:30-17:30世界杯主题区World Cup theme zone5项目开业正值世界杯进行期间，有必要借助此次足球盛世扩大项目开业影响。世界杯主题区采用世界杯主题美陈，加入相关互动游戏，世界杯赛事转播等内容。6月29日-7月1日 09:30-17:30世界杯主题区World Cup theme zone5世界杯比赛日世界杯主题区举办啤酒节，让球迷们肆意欢笑。休憩区Rest area6在卡贝尔廊桥草坪建立野营休憩区，提供野营帐篷，野营餐具、餐食供免

13、费使用。并且定制集装箱咖啡屋让客户能够享受到纯正的欧洲咖啡。休憩区乐队还将定时演出，让客户享受惬意生活。6月29日-7月1日 09:30-17:30舞台剧表演Atmosphere arrangement7舞台区为教堂的前后广场，教堂正面广场为日常表演区。教堂正门前广场为日常表演区，开业期间每天上午、下午、及晚上黄金时间各进行一次舞台剧演出。剧目选择以吸引儿童观众为主要依据。6月29日-7月1日 09:30-17:30 定期演出“肆意欢笑”电音狂欢节Atmosphere arrangement8教堂后面广场将是本次开业活动重头戏绿地卢塞恩小镇“肆意欢笑”电音狂欢节场地。摇滚、电音、舞蹈整夜嗨翻天7月1日 晚上19:30-22:00世界百大DJ顶级摇滚乐队实力明显助阵明星推荐Star recommendation刘惜君代表作： 我很快乐 、 怎么唱情歌 、 贝壳风铃 。出场费用：约21W庄心妍代表作： 一万个舍不得 、 爱囚出场费用：约27W明星推荐Star recommendation汪苏泷代表作： 年轮 、 苦笑 、 桃园 、 万有引力出场费用：约33W苏醒代表作：北京City、心世界、分裂、怕爱出场费用：约36W明星推荐Star recommendation于文文代表作：体面、前任3：再见前任、心跳出场费用：65-80W（需确认档期