美甲行业现状与前景趋势报告

1、美甲行业现状与前景趋势报告目录1.美甲行业现状41.1美甲行业定义及产业链分析41.2美甲市场规模分析51.3美甲市场运营情况分析62.美甲行业存在的问题92.1行业本身92.2品牌问题92.3美甲产品存在的问题：市场蛋糕小，且以海外产品为主92.4美甲培训的问题：无法批量化培养顶尖人才102.5供应链整合度低102.6基础工作薄弱102.7产业结构调整进展缓慢102.8供给不足，产业化程度较低113.美甲行业前景趋势123.1美甲店成为美业触达用户的最佳入口123.2美甲行业快进快出趋势愈加明显123.3美甲店更加轻型123.4延伸产业链133.5行业协同整合成为趋势133.6信息化辅助14

2、3.7细分化产品将会最具优势143.8呈现集群化分布143.9需求开拓154.美甲行业政策环境分析164.1美甲行业政策环境分析164.2美甲行业经济环境分析164.3美甲行业社会环境分析174.4美甲行业技术环境分析175.美甲行业竞争分析185.1美甲行业竞争分析185.1.1对上游议价能力分析185.1.2对下游议价能力分析185.1.3潜在进入者分析195.1.4替代品或替代服务分析195.2中国美甲行业品牌竞争格局分析195.3中国美甲行业竞争强度分析206.美甲产业投资分析206.1中国美甲技术投资趋势分析216.2中国美甲行业投资风险216.3中国美甲行业投资收益22美甲行业现状

3、美甲行业定义及产业链分析单纯的美甲服务里，常见的是纯色美甲，贴钻美甲，猫眼美甲，彩绘美甲，雕花美甲等，还有渐变、晕染、法式、水晶美甲、光疗美甲等等都是常见的服务。但是随着时代的进步和人们经济消费能力的提升，越来越多的美甲从业者和美甲店悄悄的改变了单一的美甲服务，增加了手足护理、美睫、化妆、半永久等增值服务业务。美甲服务内容已经开始向简约直接的美业服务站发展。这样的做法稳定了客源，且扩大了服务范围。美甲行业是指从事美甲相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知美甲行业定义，对预测并引导美甲行业前景，指导行业投资方向至关重要。这种以美甲服务为枢纽带动其他美业服务项目显然是很有成

4、效的，也逐渐扩散。美业的发展就是现代女性对美的追求越来越重视的一个体现，也极大的丰富了人们的娱乐生活。我国美甲行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国美甲行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国美甲产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。国内的美甲行业可以细化为三个主要部分：美甲服务、美甲产品、美甲培训。中国美甲行业发端于商业街的活跃，致使大量美甲沙龙的出现，加之中国劳动力成本相对较低，造成了美甲行业以美甲沙龙为重心的大发展趋势。这也是中国专业美甲服务市场大于

5、美甲消费品市场的主因，这一点，与欧美市场上以美甲消费品为重心的美甲市场形成了鲜明对比。按照目前的劳动力结构和居民收入水平发展，中国美甲行业将长期维持这一发展特征。美甲市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，美甲行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动美甲产业应用的爆发式增长。目前，我国的美甲行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。作为美甲行最大的细分市场，美甲服务市场一直带动着整个行业的发展。目前国内美甲服务的市场规模已经达到1250亿，同时保持

6、着每年超过20%的增速。美甲市场运营情况分析美甲行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：美甲行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。美甲市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的美甲行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对美甲企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，

7、行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范美甲行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入美甲领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，美甲行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,美甲行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与美甲行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的美甲行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,美甲行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、

8、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致美甲行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上美甲行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：美甲行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得美甲行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,美甲行业的盈利能力急需改善

9、。行业运营能力：美甲行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的美甲企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。美甲行业存在的问题行业本身美甲服务是严重依赖于美甲师自身的审美和手艺的，服务本身难以实现标准化。当一个美甲师得到足够多的顾客认可后，开店创业多半是她的选择。因此，美甲品牌长期陷入“培养人才人才流失培养人才”的恶性循环中。不能稳定产出批量化的服务人才，就注定品牌难以获得成长。品牌问题尽管有不少美甲连锁品牌，但由于服务不能标准化，所以这些品牌在扩张的过程中，只能选

10、择开放加盟。以某美甲为例，该品牌在全国拥有近900家门店，但是直营店只有3家。某美甲向加盟商收取加盟费，输出技术和培训，后期则完全由门店自主经营。尽管用的是同一个品牌，但门店之间的财务系统完全是分离的。美甲行业的连锁品牌无法集中力量，依然是散乱状态。美甲产品存在的问题：市场蛋糕小，且以海外产品为主美甲产品的市场规模约为180亿元，国内有成百上千个品牌在抢食这块蛋糕，但是他们并不占优势。由于美甲产品的生产和环保资质较难获取，因此自主品牌中存在大量不达标和违规生产的产品。自主品牌不停地更新换代，受用户认可的始终是欧美及日韩产品。美甲培训的问题：无法批量化培养顶尖人才目前的美甲培训的确为行业输送了很

11、多从业者，但是行业依然缺乏审美和技艺都出众的美甲师。因此真正改变行业的人才是那批已有经验的、受市场认可的美甲师，而非美甲培训输出的入门级美甲师。供应链整合度低 美甲行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。美甲行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱美甲标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，美甲管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于美甲的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对美甲主要服

12、务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的美甲行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致美甲行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优

13、化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。美甲行业前景趋势美甲店成为美业触达用户的最佳入口以美甲服务为纽带来带动其他美业服务项目，已经成为目前美甲服务行业中一个非常显著的现象。美甲店也将向迷你美业服务站转变，成为美业触达用户的最佳入口。与传统美容理发店等相比，美甲店投资更小，开设门槛更低，服务受众更广。未来，也许将会出现美甲店以“美业便利店”的形式遍布大街小巷，为用户提供各种美业服务，美甲店将成为承接美业服务和消费者的最理想平台。美甲行业快进快出趋势愈加明显36%的新开店率和31%的关店率意味着美甲店的更新迭代超乎想象的快。73.26%的从业者从业时长不超过2年，同样

14、反映了这个行业的人才流动也是超乎想象的快。美甲行业进入的低门槛，以及女性追求美丽的需求提升，以及高回报率，引导着大量的新晋从业者进入美甲行业。随着而来的充分竞争的市场，也导致大量的美甲店关闭和从业者的流出。美甲行业这种快进快出的趋势势必会将继续持续一段时间。美甲店更加轻型 随着互联网结合美甲行业的更紧密，美甲店们更多开始依托互联网的方式进行进货、招聘、服务、培训等。这也意味着，对比之前传统的方式，如今的美甲店变的更加轻型。随着美甲行业的发展以及居民对于美甲的接受程度越来越高，市场上有越来越多的美甲店开设和倒闭，竞争激烈。因此，可以提供一站式后台服务商，对于现在的美甲店来说可以有效的解决从开店到

15、运营一系列的经营问题，把美甲从业者从不擅长的琐事中解放出来。未来，美甲店对于一站式后台服务商的需求将会越来越大。延伸产业链美甲行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 美甲行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。信息化辅助美甲行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化的打造，融合美甲行业

16、特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括美甲各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分将是美甲相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。软件开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势，在市场取胜。呈现集群化分布目前各地都在推美甲项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化

17、，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的美甲项目。随着各地美甲建设风生水起，中国美甲建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国美甲建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级美甲项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国美甲建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展美甲建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧美甲建设。未来一段时间，中国中西部地区美甲建设或将迎来全新的建设浪潮。从目

18、前情况来看，各地打造的美甲水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的美甲相对来说会更加成熟一些。但目前中西部美甲打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在美甲行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。美甲行业政策环境分析美甲行业政策环境分析国家从大的政策方向上对美甲行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更

19、加重视，积极开拓创新。美甲行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的美甲产业，国民经济的平稳较快发展是保证美甲行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了美甲行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。美甲行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，美甲业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的美甲行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对美甲产品的

20、多样化、个性化消费趋势日渐明显。美甲行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为美甲行业发展提供了强有力的保障。美甲行业竞争分析目前，我国美甲领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布

21、局美甲相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的美甲产品。美甲行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。美甲行业竞争分析对上游议价能力分析美甲作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，美甲企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析美甲行业下游主

22、要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。美甲企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析美甲行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。美甲行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是美甲行业会因潜在进入者

23、的实际进入而增加行业有效资本量；二是美甲行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是美甲行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析美甲行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国美甲行业品牌竞争格局分析中国美甲行业竞争强度分析（1）中国美甲行业现有企业竞争情况目前，美甲行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国美甲行业上游议价能力分析美甲行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、美甲材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，美甲行业对上游议价能力较强。（3）中国美甲行业下游议价能力分析美甲行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，美甲行业对下游议价能力较强。（4）中国美甲行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就