网络营销未来2011嘉健用大客户专用版

1、39.NET | 中国第一健康门户网络营销未来Leading online health information site39健康网 2011 中国网民规模已跃居世界第一中国网民世界第一4.852011年6月中国网民达到4.85亿；网民渗透率36.2%比2010年同期增长15%普及网民渗透率快速提高，增长潜力依然巨大2010年全球各地区网民渗透率互联网已成为获取健康信息的主要渠道截止到2010年6月，我国每月有超过1.08亿人通过互联网获取健康资讯，占网民总数的1/4强，位居生活服务类首位。健康是Google搜索量排名前二的搜索分类The second most searched for su

2、bject on互联网广告即将超越报纸成为第二大媒介网络广告年度增长保持在30%以上，成为快速成长，实力强大的新媒体。网络广告营收占比滞后于网民渗透率，广告价值依然被低估39网络营销：全球制药十强，一个都不少活动官网幸福科达琳（感冒药/OTC）数据库植入罗氏（处方药）/三金(OTC)/亚克(保健品）采用类似合作模式优势关键词：高血压、月经不调、阴道炎、盆腔炎 康恩贝前列康：诱导传播，深度认知！自测他测经测试，您有85%得前列腺炎的可能性二次传播二次传播N次传播N次传播N次传播他嘘嘘的“射程”是多长？他一天去几次洗手间？更多“趣味测试题”趣味疾病测试本案获艾瑞颁发健康保健类2009-2010年度

3、中国最佳效果营销奖，是健康领域唯一获奖案例病毒传播康恩贝前列康（植物用药/OTC）品牌专栏先灵葆雅（乙肝处方用药） 先灵葆雅佩乐能：在线教育提高产品认知（处方药） 默克：入驻用户生活空间，持续影响（处方药）默克儿童疾病疫苗新上线，在传统媒体投放大量广告，但是记忆性不强，广告暂停后销量直线下滑，默克与美国最大健康网站WEBMD进行内容合作，将注射小儿疫苗的最佳排期放在网上供公众下载打印，并在其中植入默克品牌LOGO，最终实现该注射排期进入数百万家庭，不断强化用户记忆。品牌专栏默克 Novartis：通过网络引导处方药用户的用药决策（处方药）选择问题打印列表问诊结束后，用户会将带有品牌LOGO的列

4、表作为健康档案加以保存以备日后查阅诺华制药推出了面向绝经期妇女使用的处方药 “雌二醇透皮系统”（viville-dot），在宣传过程中，诺华为公众提供了可选择组合的各类绝经期问题列表，并提醒用户可将该列表打印后向医生寻求帮助并记录医生回答。品牌专栏诺华制药39健康网集十年之功，致力于以互联网为平台，整合最好的健康资讯，传播最新的健康理念。其丰富的健康资讯、实时更新的医院医生库与疾病库等数据库产品、功能强大的在线咨询与论坛等互动类产品为用户带来全方位的在线健康信息服务。500前世界排名50前国内排名1第业内排名39健康网 中国第一健康门户网站1No.39健康网 中国第一健康门户网站第一健康门户，

5、健康产业网络营销首选平台健康垂直网站中排名第一访问量第一国内排名始终保持在50位以内广告销售额第一39.Net市场占有率20%以上指标普及程度日均覆盖人数(万)访问频度人均单日访问次数浏览深度人均单次浏览页面（页）用户粘性人均单页浏览时间（分）用户忠诚度日回访比例精准投放能够影响用户健康决策（消费）的整合营销平台16医疗保健信息服务商，引领在线健康信息Vision 传播 健康观念 提升 健康素养 帮助 健康决策互动：健康问答(名医在线)/患患交流工具：数据库/自测/预约挂号资讯：专业权威的网络媒体17医疗保健信息服务商，引领在线健康信息产品构成1-健康数据库：最有效的健康查询工具39健康网数据

6、库群提供最全面最深入的中文健康数据查询服务：疾病库：7554种疾病详细数据症状库：6496种人体常见症状医院库：24702家医院详尽资料医生库：303841位医生信息检查项目库：3408种检查项目详情手术库：846种手术项目详细介绍药品库：197024种药品详细资料药店库：164个药店详尽资料症状库疾病库医院库医生库检查库药品库手术库药店库打造最大的一站式健康查询网络，满足各环节的健康需求！仅知症状已知病名产品构成1-健康数据库：最有效的健康查询工具一键查询便捷体验疾病库病因早期症状症状库鼻塞发热头痛腹胀药品库功能主治厂家医生库 职称就职医院擅长项目医院库 地址医院级别特色专科其他库 使用方法

7、注意事项购买地点产品构成1-健康数据库：最有效的健康查询工具产品构成2-预约挂号：最便利的挂号平台 为响应国家的号召，以营建新型便捷就医模式为目标，有效缓解群众看病难、看病贵、看病烦等问题，构建和谐医患关系，39预约挂号应运而生。39预约挂号特点：123645一键挂号，出色的用户体验与流程深度合作，确保医院号源稳定免费预约，不收取用户任何费用系统稳定，确保高效稳定支撑服务专业团队，优质的客户服务与技术支持便捷预约，手机、电话、网络全方位预约挂号22庞大患者受众优质医生帮助患者平台日独立访客600万人，日访问页面2700万页日求诊数过万条，8,640,000患者在此得到帮助超强医生团队2万名医生

8、24小时在线，免费为患者解答疑难产品构成3-健康问答：网络健康问答第一平台23产品构成3-健康问答：网络健康问答第一平台宣传科通讯员（博主）制度知名科室主任医师名医在线120期医师博主2000人院长峰会与大型医患互动3次预约挂号15家广州:北京:上海: 北上广100家三甲医院名医在线问答集全国三甲之力，解百姓就医之困！24名医在线问答集全国三甲之力，解百姓就医之困！挂号难，挂名医号更难！39健康网联合北上广深全国最好的三甲医院，由名专家在线坐诊，免费为患者解答病疾。产品构成3-健康问答：网络健康问答第一平台973首席科学家葛坚973首席科学家中山眼科医院院长携中山眼科多次支持名医在线问答每周3

9、期每期2小时每期2-4位三甲医院副主任以上医师在线答疑每期24万人在线咨询25国内首创智能结果匹配推送根据用户行为与特点推送特定内容，更加贴近用户需求。涵盖疾病、症状、心理、两性、趣味、工具6大类每天600,000人次参与各类测试产品构成4-健康自测：最全的健康类自测工具测试过程26著名胸外科专家支修益健康时报资深记者叶依中国医院风险管理专业拓荒人李庆功人民日报高级记者白剑峰广东省卫生厅副厅长廖新波北京疾控中心主任 邓瑛产前诊断名医李玮璟小儿外科名医冯东川广东省保健协会秘书长张咏成瘾治疗专家何日辉医生博客三甲医生博主1200产品构成5-健康博客：健康行业意见领袖央视特邀心理专家 游涵行业博客行

10、业名人550达人博客健康达人735人均发博数：392篇，人均访问7,320,000人次北京朝阳医院副院长沈雁英神经外科专家贺晓生心理畅销书作家柯云路高级营养师宁莉著名中医文化专家 曲黎敏中华性健康研究会 林艺艾灸名医 单桂敏27湖南卫视百科全说主讲嘉宾14493688万3,100,000发表博文1449篇3688万次博客人气310万篇次媒体报道39健康网金博主产品构成5-健康博客：健康行业意见领袖青岛电视台民生开讲最受欢迎嘉宾亚克药业今幸胶囊案例1 推广目的：用户教育为主的内容传播，提升品牌认知营销策略：病毒传播+互动植入合作时间：2009.10-2010.10 共四阶段的深度合作推广“亚克药

11、业今幸胶囊”以网络互动带动用户教育今幸抗癌每日一问合作亮点：以网络互动活动为主，将产品知识、抗癌知识糅合在在线游戏和知识竞赛中，提升产品认知。通过为亲友患者祈福以及抗癌基金申领活动，以激励机制带动病毒式传播，迅速提升品牌美誉度。利用39第一健康门户的平台 ，实现精准高效的用户传播与教育，使“今幸胶囊”广为人知。核心思路：用户教育为主的内容传播用户教育专题抗癌小游戏抗癌知识竞赛论坛博客植入自测植入病例包装高端访谈常用药推荐药品库推荐问答频道特约专家传播给网民站点间转载站点间转载产生大量内容传播到互联网“亚克药业今幸胶囊”“亚克药业今幸胶囊”传播执行效果搜索引擎已经可自动纠错并提示“今幸胶囊”说明

12、今幸胶囊在网络的影响力和搜索量都已经达到一个比较高的级别。随着对今幸胶囊和人参皂苷RH2传播的积累，终于实现网络关注度进入百度指数榜，形成有稳定关注度并持续攀升的态势。“亚克药业今幸胶囊”长期合作带来的深度传播效果 “亚克药业今幸胶囊”通过与39健康网由尝试性合作到长期深入的品牌传播作合，通过深度的用户教育与广度的信息传播，其品牌相关关键词在网络传播上得到了从“无”到“热点”的明显提升。“今幸胶囊”相关关键词 百度指数用户关注度安利纽崔莱案例2 推广目的：推广与深化产品概念，强化品牌领导地位营销策略：调研植入营销，借力专业权威合作时间：2010.3多彩膳食在国外已是流行理念，但是在国内，依然没

13、有被大众所熟知安利即将上市针对多彩膳食的营养保健品背景目标让多彩膳食成为一个大众接受的理念独占多彩膳食保健市场，继续强化领军地位难点怎样增加用户教育的信任度，降低推广阻力？需在全国铺开推广，切入点是什么？安利纽崔莱合作背景安利纽崔莱问卷调研的产品概念植入合作亮点： 安利纽崔莱作为保健品行业的领导品牌，借助与39健康网、中华预防医学会作为主办机构开展的调研营销，在目标人群中建立多彩膳食概念，加强纽崔莱品牌在消费者中的影响力，维持纽崔莱品牌在保健品行业的品牌领导地位。根据问卷结果智能匹配对应用户教育内容在问卷项目中糅合多彩饮食理念电视传播站牌传播报纸杂志传播线下活动中国网民饮食健康调查白皮书已成为

14、安利全媒体传播中最具影响力的依据！安利纽崔莱权威调研结果发布与宣传惠氏制药善存案例5 推广目的：品牌推广，提升品牌美誉度营销策略：软性植入推广 专家访谈+软文+惠氏生活馆药品植入+亚健康专区冠名合作时间：2010.8-2011.12惠氏制药善存专家主题访谈系列软文发布 以消费者教育、产品功效及品牌动向为主的软文发布，并推送优质内容到39合作平台发布，实现多网曝光。 由39健康网邀请专家【2-3名】以“亚健康”及“白领营养补充”为话题进行访谈，访谈内容提及品牌。访谈结束后进行相关专题制作。软性推广合作亮点： 作为国际知名的维生素矿物质品牌，善存进入中国市场5年后需进一步巩固与提升品牌美誉度，配合线下的的推广，加深人们对善存的认知度。从软性的品牌推广出发，从权威推荐、用户口碑的角度润物无声地提升善存的品牌影响力，通过药品库的植入更是进一步促进在线销售。惠氏生活馆进驻药药品库惠氏生活馆产品在线购买，直接链向“生活馆购物车”页面惠氏制药善存￥32.80惠氏健康生活馆400-686-9803惠氏公司官方指定的网络经销商4款复合维生素片深度评测医药品牌提升影响力的首选网络平台各大媒体健康资讯传播的源头，辐射110家主流网络媒体39健康网用户属性学历状