数字电视广告(机顶盒广告)媒体介绍与案例

1、中国最大数字电视广告运营商The Biggest Digital Television Operations in China1关于飞立传播飞立传播集团，始创于2003年，总部设在上海，是由广告界精英人士与传媒界资深专家共同创立、打造的中国最大的数字电视广告专业运营机构。 1About Feillie Media Group飞立传播拥有中国地区数字电视全区域广告投放运营能力。现已建立了覆盖国内近60个一二线城市的数字电视广告联播网，并已在上海、北京、广州、深圳、南京、济南、郑州、宁波、南通等地区建立了分公司，正在为房产、汽车、快消品、金融保险、家居建材等各行业的国内外众多品牌，提供着高效优质、

2、专业超值的数字电视广告服务。2关于数字电视2About Digital Television全新数字化时代从“看”到“用”3关于数字电视3About Digital Television中国数字电视如火如荼整转已完成44%，数字电视用户1.18亿户，双向网覆盖6000万户2015年，整转全面完成4关于数字电视4About Digital Television数字化重构电视广告营销体系消费群体行为习惯 的变革55为何选择飞立传播About Feillie Media GroupWHY?66BECAUSE 1飞立传播拥有全国最大的数字电视广告联播网北京304万上海600万广州180万深圳140万南

3、京200万杭州150万天津230万成都110万重庆190万徐州30万泰州25万南通35万盐城40万镇江25万宁波30万青岛120万济南60万昆明70万淮安28万合肥60万扬州30万东莞150万昆山35万常州80万温州40万南昌45万连云港35万潜江13万天门15万仙桃20万武汉50万绵阳40万泸州225万保定110万宜昌20万长沙80万兰州20万25万泰州不断增加中。厦门40万77BECAUSE 2飞立传播数字电视广告联播网的八大优势到达率高无干扰性精准度高区域灵活有效投放全国覆盖88BECAUSE 3飞立传播的八大星级服务99BECAUSE 4飞立传播的权威收视分析&精准数据来源CTR央视市

4、场研究CSM媒介研究尼尔森专业数据调研机构ctr央视市场调研机构Csm央视索福瑞媒介数据调研机构10BECAUSE 5飞立传播投放的公信力第三方权威检测报告1011关于我们的媒体About Feillie Media Group1112121 开机画面广告广告描述用户打开机顶盒及电视机电源后出现的整屏广告画面，是机顶盒植入式广告中版面最大的广告方式。广告特点开机必达，超高到达率，广告画面醒目，冲击力强，反复收看，高覆盖率，无干扰，唯一性，同时段仅一条广告位，无可替代广告对象适合在终端媒体上，树立企业品牌形象或知名产品品牌，快速提升企业知名度，美誉度，尤其适合知名大型企业品牌。尼尔森网联监测网络

5、的综合数据显示，有线数字电视日累计开机率70%以上，强制开机广告日覆盖率70%以上，周覆盖率达90%13132 主菜单广告广告描述数字机顶盒用户在开机画面后，看到的第二页面，全天任何时段开启电视机或按遥控键的主页键可出现此广告位。广告特点开机后即可看到画面，进入菜单后互动与收看着的互动页面，达到100%的到达率，可反复收看，覆盖率。广告对象适合树立企业品牌形象或知名产品品牌，快速提升企业知名度，美誉度，尤其适合知名大型企业品牌。14143 EPG广告|换台广告广告描述当数字电视用户收看电视频道，进行换台操作时。随节目内容信息条出现挂角广告，位于信息条右侧。广告特点覆盖传统电视广告因切换频道导致

6、收视率低，此广告位全时段覆盖，高频次，无缝隙，换台必看。广告对象适合树立企业品牌形象或知名产品品牌，快速提升企业知名度，美誉度，尤其知名大型企业。15154 EPG广告|音量条广告广告描述当数字电视用户收看电视频道，调节电视机音量时，随音量信息条出现挂角广告，位于信息条右侧。广告特点覆盖传统电视广告因切换频道导致收视率低，此广告位全时段覆盖，高频次，无缝隙，换台必看。广告对象适合树立企业品牌形象或知名产品品牌，快速提升企业知名度，美誉度，尤其知名大型企业品牌。16165 VOD点播广告广告描述当双向数字电视用户和IPTV用户，进入主菜单点播电影电视剧，点击其他频道回放时。播放的TVC广告片。广

7、告特点动态画面，强制收看，覆盖率高，重复频次播放。广告对象适合树立企业品牌形象或知名产品品牌，快速提升企业知名度，美誉度，尤其知名大型企业品牌。1717标清和高清全屏 TVC 30秒正片点播前插广告不可快进、暂停，退出再次点播将重新播放后插广告点播画面5 VOD点播演示点播电影30秒全屏TVC影片播放18数字电视权威市场分析数据分享181919 截止到目前，中国数字电视用户已经达到1.18亿户，中国数字电视网络已经初具规模，而数字电视广告行业也形成了自己的运营模式，拥有着巨大的市场潜力。 至2015年中国数字电视网络将全面建设完毕，电视业将进入数字电视时代， 届时中国数字电视用户市场规模将达到

8、3.66亿户左右，据尼尔森网联预测，届时数字电视广告的市场价值将达到80亿元人民币，2020年达到200亿元人民币！数字电视媒体现状与前景2020数字电视媒体受众情况分析电视终端电台互联网公交车身公交候车亭公交移动电视办公楼液晶显示器宅急送宣传单店面各媒体广告接触比例 根据尼尔森网联“2011年受众媒体广告接触度研究”显示，在被访人群中“通过电视媒体对广告形成印象”的人数占全部人数的93%，电视媒体仍然是广告投放的第一选择2121数字电视媒体受众情况分析受众分布集中：从住宅情况来看数字电视的受众群主基本为自有住宅者，该人群流动较少，所在区域固定。目标受众占优势比例：数字电视收看成员中25-44

9、岁用户占49.8%，该群体以中高家庭收入的居家主妇等群体为主，是主要的消费人群，个人月收入5001-10000元以上高收入人群占17.38%，个人月收入中等及以上人群占56.38%，家庭月收入7001-10000元以上高收入家庭占27.92%, 中等及以上收入家庭占63.77% 。 稳定收视群体：数字电视用户以夫妻、亲子家庭为主，自有住房比例接近100%，该收视群体收视情况稳定。2222各级频道收视份额表本地频道各类型栏目收视份额表数字电视媒体情况分析2323数字电视广告的到达率及覆盖速度明显高于普通电视广告！数字电视媒体到达率分析2424同业态的对比性价比比较我们以上海为例，将数字电视广告和

10、集中主流的广告媒体做比较，我们可以看到数字电视广告性价比远远高于传统广告形式！2525数字电视媒体预算比分析收视点（GRP）到达率（reach）有效频次（frequency）30060%5次30050%6次30030%10次30010%30次如果我们投放普通电视广告后得到300GRPS，我们将达到的广告效果2626如果我们将预算的一部分转移到开机广告后.预算分配形式收视点（GRP）到达率（reach）有效频次（frequency）90%预算普通电视广告27050%5.4次10%预算开机广告-80%11.7次80%预算普通电视广告24045%5.3次20%预算开机广告-90%23.4次70%预算

11、普通电视广告21040%5.2次30%预算开机广告-95%35.1次数字电视媒体预算比分析2727我们将数字电视与当地电视以及分众媒体的前任成本作比较可以看出数字电视广告的CPM远远低于传统媒体和分众媒体各地区主流媒体性价比对比地区电视（CPM）分众（CPM）开机画面（CPM）EPG换台（CPM）北京12949225.7上海1622962.8广州903922.43.1深圳1504210.22.8杭州2337382.9南京278677.90.5济南963224.38.128数字电视广告投放效果飞立经典案例分享2829中国移动投放城市：南京、南通，中国移动投放形式：换台广告中国移动投放目的：产品促

12、销30投放画面30宏图三胞投放城市：北京、上海、广州、深圳、南京、南通、镇江、盐城、天津、济南、扬州、杭州、宁波、徐州、青岛、昆山、常州 宏图三胞投放形式：换台广告宏图三胞投放目的：促销（飞立宏图三胞全国投放案）商超类3331（飞立中国人保财险投放案）金融类人保财险投放城市：北京、上海、广州、深圳、南京、南通、镇江、盐城、天津、济南、扬州、杭州、宁波、徐州、青岛、昆山、常州 人保财险投放形式：换台广告 音量条广告人保财险投放目的：品牌提升3732（飞立东风日产投放案）汽车类42东风日产投放城市：北京、上海、广州、深圳、成都、宁波、杭州、天津、重庆等东风日产投放形式：开机广告 东风日产投放目的：品牌提升33（飞立华润投放案）房产类46华润投放城市：南通华润投放形式：换台广告 华润投放目的：品牌提升34（飞