电饭煲行业现状与前景趋势报告

1、电饭煲行业现状与前景趋势报告 目录1.电饭煲行业现状41.1电饭煲行业定义及产业链分析41.2电饭煲市场规模分析51.3电饭煲市场运营情况分析62.电饭煲行业存在的问题92.1电饭煲增速放缓92.2行业标准有待完善92.3行业服务无序化102.4供应链整合度低102.5基础工作薄弱102.6产业结构调整进展缓慢112.7供给不足，产业化程度较低113.电饭煲行业前景趋势123.1市场普及空间较大123.2产品升级、品类扩张和外延式发展123.3家电具有消费刚需123.4产业升级，中国智造123.5从单机智能到场景智能133.6从被动操纵到主动服务133.7从关注产品到关注用户体验133.8延伸

2、产业链143.9行业协同整合成为趋势143.10生态化建设进一步开放144.电饭煲行业政策环境分析154.1电饭煲行业政策环境分析154.2电饭煲行业经济环境分析164.3电饭煲行业社会环境分析164.4电饭煲行业技术环境分析165.电饭煲行业竞争分析185.1电饭煲行业竞争分析185.1.1对上游议价能力分析185.1.2对下游议价能力分析195.1.3潜在进入者分析195.1.4替代品或替代服务分析195.2中国电饭煲行业品牌竞争格局分析205.3中国电饭煲行业竞争强度分析206.电饭煲产业投资分析216.1中国电饭煲技术投资趋势分析216.2中国电饭煲行业投资风险216.3中国电饭煲行业

3、投资收益22电饭煲行业现状电饭煲行业定义及产业链分析电饭煲又称作电饭锅，是一种利用电能转变为内能的炊具，使用方便，清洁卫生，还具有对食品进行蒸、煮、炖、煨等多种操作功能，使用电饭煲可以大大缩减在煮饭方面花费的时间。目前市场上的电饭锅主要分为保温自动式、定时保温式以及新型的微电脑控制式三种类型。电饭煲已逐渐人类日常生活中使用家为广泛的一种家用电器。电饭煲行业是指从事电饭煲相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知电饭煲行业定义，对预测并引导电饭煲行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国电饭煲行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转

4、变和消费需求的提升，我国电饭煲行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国电饭煲产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。电饭煲是通过对钢材、塑料等原材料和铝铸件、电子元器件、电源线、发热管等零配件进行设计、加工、生产、装配出产品，再经过品牌的包装、营销，然后销售给顾客使用。上游产业中游产业下游产业定时器发热管电源线电子元器件钢材开关外包装锅盖 内胆商超专卖店家电市场电器城电商平台电饭煲市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，电饭煲行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过

5、产品与服务质量的不断优化升级，推动电饭煲产业应用的爆发式增长。目前，我国的电饭煲行业发展尚处于起步阶段。2019年中国电饭锅出口金额较2018年增加了0.04亿美元，达到7.17亿美元，2019年中国电饭锅进口金额仅为0.45亿美元。2019年中国电饭锅表观消费量为1.83亿个。电饭煲市场运营情况分析电饭煲行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：电饭煲行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。电饭煲市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目

6、寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的电饭煲行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对电饭煲企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范电饭煲行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入电饭煲领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，电饭煲行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,电饭煲行业经济融入世界市场的广度

7、和深度越来越大。与电饭煲行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的电饭煲行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,电饭煲行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致电饭煲行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上电饭煲行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应

8、端产品参差不齐。行业盈利能力分析：电饭煲行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得电饭煲行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,电饭煲行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：电饭煲行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的电饭煲企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。电饭煲行业存在的问题电饭煲增速放缓 电饭煲的增速有所放缓，家电企业

9、急于寻找新的增长点，于是向快熟电饭煲、迷你电饭煲、脱糖电饭煲三个方向发展。中怡康数据显示，上半年电饭煲零售额为90.5亿元，同比增长0.6%；零售量为2464.7万台，同比增长-1.1%。由此可见，电饭煲市场亟需注入新的活力，家电企业发力细分市场势在必行。家电企业根据消费者的需求，主攻三个电饭煲发展方向。现如今，人们的生活节奏普遍较快，快熟电饭煲应运而生，受到上班族的追捧；租房党以及单身一族对于小家电情有独钟，迷你电饭煲充分满足这些群体的需求，同样得到市场的一致认可；脱糖、低糖电饭煲做出的饭含糖量较低，适合减肥人群和三高人群食用，但产品缺乏统一标准，许多消费者依然保持观望态度。行业标准有待完善

10、 电饭煲行业不断出现新型产品，与之相对的行业标准还有待补充完善。家电企业不约而同向脱糖、低糖电饭煲发力，并大肆宣扬产品的脱糖量，有夸大事实并误导消费者的嫌疑。事实上，脱糖、低糖电饭煲的去糖效果是有限的，如果高糖人士将商家夸大的宣传信以为真，肆意食用米饭，那么就可能引发身体不适。该类电饭煲的脱糖效果衡量标准不统一，商家均属于各说各话，会扰乱消费者的判断。电饭煲行业的相关标准要紧跟市场变化，不断更新完善。商家夸大对电饭煲的宣传，一方面是为了吸引消费者，另一方面也是因为没有标准可以参考。标准的缺失很可能诱发商家的虚假宣传，引起消费者的混乱，补充行业标准是当务之急。行业服务无序化 电饭煲行业标准不成体

11、系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。电饭煲行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 电饭煲行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。电饭煲行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱电饭煲标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，电饭煲管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于电饭煲的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因

12、而对电饭煲主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的电饭煲行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致电饭煲行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提

13、高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。电饭煲行业前景趋势市场普及空间较大与发达国家相比，我国小家电各产品普及率相对不足。我国消费主力正逐渐转向80、90后，这群消费群体呈现年轻化、品牌化、品质化的特点，且购买力较强;与此同时，小家电产品持续进行结构升级，品质产品愈来愈多，因此未来小家电市场空间较大。产品升级、品类扩张和外延式发展伴随着80、90 后年轻消费者的崛起，新生代用户成为市场增长主力军，其追求时尚科技、重视潮流个性化的消费特点将推动小家电市场高端、智能化发展。此外，由于技术、品牌、渠道等壁垒的存在，外延并购成为切入小家电行业以及扩张产品

14、品类的重要方式。家电具有消费刚需电饭锅、风扇、冰箱、电视、油烟机等家电产品，人们每天都可能需要使用，具有解放人类双手的功能。因此，作为刚需的家电产品，其销售市场永远存在。中国的人口基数目前仍十分庞大，因而中国家电的生产与销售仍有较大的市场。产业升级，中国智造制造业是国民经济的重要支柱，是“国之重器”。现在，中国消费者对家电产品的需求已并非为满足基本的使用需求，更加注重其附加功能，如服务等。近年来，中国提倡从“中国制造”到“中国智造”，深入改革供给侧。在家电行业中，智能制造更是其升级的主攻方向之一。从单机智能到场景智能未来，各个企业将更加重视智能技术，尤其是基于场景的智能。如海尔全屋空气解决方案

15、，运用物联网、云计算、大数据等技术，连接空调，除湿，新风，净化等多种空气设备，实现室内温度、湿度、洁净度和清新度的智慧调节针对高湿度沿海地区、空气污染严重地区，别墅，平层等都有个性解决方案。从被动操纵到主动服务未来的家电将应用AI技术、图像识别技术和大数据技术，根据设备的状态、场景，实现自主决策和主动服务。如卡萨帝指挥家空调，智能检测人体主观舒适度，再依托双循环送风系统吹出“多温风”，它会根据不同人、不同时间的不同需求，定制个性化专属温度，让生活更舒适健康。从关注产品到关注用户体验家电企业的研发思路正从技术思维、产品思维到用户思维，从关注产品到更关注用户体验。一些可针对不同的食品、药品、化妆品

16、实现分区存储功能的冰箱正是为了消费者的体验而生产的，如海尔和宴冰箱可0.01S感知食材光影变化，实现精准送风制冷，保鲜效果提升20%，其阻氧干湿分储技术可将干、湿区湿度精准控制在45%、90%延伸产业链电饭煲行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 电饭煲行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生

17、态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当电饭煲行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，电饭煲需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态电饭煲行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。电饭煲行业政策环境分析电饭煲行业政策

18、环境分析国家从大的政策方向上对电饭煲行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。电饭煲行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的电饭煲产业，国民经济的平稳较快发展是保证电饭煲行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以

19、及明显的弱周期性特点决定了电饭煲行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。电饭煲行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，电饭煲业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的电饭煲行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对电饭煲产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。电饭煲行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步

20、发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为电饭煲行业发展提供了强有力的保障。电饭煲行业竞争分析在国内电饭煲市场上，目前呈现美的、苏泊尔、九阳三家独大的行业局面。美的电器作为国内起步较早的家电龙头企业，产品覆盖面广，营销渠道成熟，品牌优势大，近年来其在电饭煲领域平均市占率一直稳定在40%左右。苏泊尔在小家电领域深耕多年，其饭煲类产品也一直进行更新升级，近5年的市场占有率稳中有升。目前，我国电饭煲领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加

21、码布局电饭煲相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的电饭煲产品。电饭煲行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。电饭煲行业竞争分析对上游议价能力分析电饭煲作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，电饭煲企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分

22、析电饭煲行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。电饭煲企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析电饭煲行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。电饭煲行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一

23、是电饭煲行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是电饭煲行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是电饭煲行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析电饭煲行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国电饭煲行业品牌竞争格局分析中国电饭煲行业竞争强度分析（1）中国电饭煲行业现有企业竞争情况目前，电饭煲行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国电饭煲行业上游议价能力分析电饭煲行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、电饭煲材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，电饭煲行业对上游议价能力较强。（3）中国电饭煲行业下游议价能力分析电饭煲行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，电饭煲行业对下游议价能力较强。（4）中国电饭煲行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞